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從以前的秀場直播，到現(xiàn)在的電商直播，直播行業(yè)已經(jīng)經(jīng)歷了起起伏伏，期間，無數(shù)人也選擇投身于這一行業(yè)，試圖從中找到機會點。那么這一行業(yè)在未來，可能會呈現(xiàn)什么樣的發(fā)展趨勢呢？不如來看看作者的解讀。

最近，筆者在知乎上遇到一個問題：直播行業(yè)真的好嗎？這個問題很多年前有人問過，相信很多年之后依然還有人在問。

這是一個很大的問題，回答此類問題需要擺數(shù)據(jù)、聊趨勢、講事實，如此一來就篇幅太長。對于想直接看答案的朋友來說，先做一個階段性的總結(jié)，那就是：發(fā)跡于秀場直播，中興于游戲直播，鼎盛于電商直播，直播打開許多人的上升通道，可以幫助很多人改變命運。

目前直播行業(yè)的趨勢就是：用戶龐大、政策趨緊、 規(guī)范發(fā)展、 電商為王（以上僅代表視聽觀察一家之言，歡迎大家一起討論）。

一、互聯(lián)網(wǎng)講究流量為“王”，直播和短視頻成流量池

曾經(jīng)有句詩寫到這么一句話“以前馬車很遠，書信很慢，一生只夠愛一個人”，過去的時代還沒有互聯(lián)網(wǎng)，買賣商品，出行住宿，送信招聘，都是線下進行的，都需要面對面進行。

但是現(xiàn)實世界中的物理距離讓大家產(chǎn)生了隔離，再加上過去的交通也沒有現(xiàn)在這么方便。所以那時候的人，生活半徑都相對比較小，直到互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)。

互聯(lián)網(wǎng)的誕生和快速發(fā)展讓人們消除了時空上的距離。人們從過去聚集在村口小賣部、中心小廣場，開始向互聯(lián)網(wǎng)聚集。自此之后誕生了許多互聯(lián)網(wǎng)巨頭，它們無一例外都是抓住了互聯(lián)網(wǎng)的流量紅利。

直到今天，直播平臺和短視頻平臺就成為了線上娛樂中心、線上貿(mào)易中心。原因很簡單：人匯聚在什么樣的地方，對應(yīng)的平臺自然就設(shè)在哪里。

筆者去查了一組數(shù)據(jù)：

截至2021年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模達10.32億，2021年6月中國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模增長至6.3億人，網(wǎng)絡(luò)直播的使用率也由2016年的47.1%上升至63.1%。（數(shù)據(jù)來源：中國演出行業(yè)協(xié)會&抖音直播：《網(wǎng)絡(luò)直播文藝生態(tài)報告》）

其實直播和短視頻成為流量池，也是因為相對于文字和圖片，直播和短視頻更加符合人類的幾千年進化而來的面對面交流的認知模式。

二、直播規(guī)范化趨勢明顯，跟上節(jié)奏方安枕無憂

據(jù)不完全統(tǒng)計，從2016年7月到2022年6月，相關(guān)管理機構(gòu)出臺了近20份涉及主播的政策文件。這邊具體的文件就不一一列舉，有興趣的朋友可以去搜一下。

2016年被稱之為直播行業(yè)元年，當時以斗魚、虎牙為代表的游戲直播平臺，產(chǎn)生了“千播大戰(zhàn)”的混戰(zhàn)局面。可以說從那個時候起，因為直播相對較低的進入門檻，從而使得一些不良事件頻發(fā)，再加上直播行業(yè)的爆發(fā)式發(fā)展，直播監(jiān)管開始進入相關(guān)管理部門的議事日程。

從早期政策來看，針對主播的監(jiān)管更強調(diào)“懲罰”提高表演者違法違規(guī)成本，明確網(wǎng)絡(luò)表演經(jīng)營單位的責任。隨著相關(guān)監(jiān)管漸成體系，從近期的相關(guān)政策來看，主播已經(jīng)從“不得式的禁止指令”到“鼓勵主播持證上崗”發(fā)展，主播也成為了一種新興職業(yè)受到認可，也有了官方名稱：互聯(lián)網(wǎng)營銷師。

這也意味著：網(wǎng)絡(luò)主播這一職業(yè)被賦予了更高期許，隨著經(jīng)紀人的持證上崗，直播進一步邁向規(guī)范化。

另外再強調(diào)一遍：2022年3月起直播機構(gòu)必須具備三個演出經(jīng)紀人員資格證，以便辦理《營業(yè)性演出許可證》，這意味著如果無證則會被直接被清退。很有可能后面主播要持證上崗才能直播，也就是說后面的直播政策越來越正規(guī)化！視聽觀察提醒從事直播的朋友們要早做準備。

三、直播工具屬性進化，360行行行都直播

我們不妨來看一下和信息技術(shù)相結(jié)合這三十年來的趨勢，許多工具在出現(xiàn)的當初都是玩具，后來逐漸成為了工具。比如說在線視頻、直播等。玩具的屬性，通過它來嘗試新的東西，來滿足人的求知欲，達到愉悅的目的。而工具，人們使用它則是達到特定的商業(yè)目的。

現(xiàn)在由于疫情影響，催生了互聯(lián)網(wǎng)直播進一步發(fā)展，直播的工具屬性進一步增強，由此也催生了更多的可能性。

大家現(xiàn)在打開一些直播和短視頻平臺，你就會發(fā)現(xiàn)直播招聘、直播賣房、直播賣車、直播教學，直播相親，直播戶外、直播租賃土地種植有機農(nóng)產(chǎn)品等等都來了。視聽觀察就注意到快手上，有一位沈陽的房地產(chǎn)從業(yè)者組建了自己的團隊，一個月就賣了120套房子，創(chuàng)造了自己銷售的歷史紀錄。

在視聽觀察看來，直播和各種產(chǎn)業(yè)的結(jié)合，是類似于信息化產(chǎn)業(yè)升級的必然結(jié)果，只是沒想到2022已經(jīng)可以直播賣萬物了，它發(fā)生如此之快。

很有可能未來所有專業(yè)APP能涉及到直播，例如外賣、銀行、房產(chǎn)、母嬰、醫(yī)美、汽車、天氣、健身、炒股都有可能以直播的形式重新出現(xiàn)在公眾視野里。

四、結(jié)語

筆者在直播行業(yè)從業(yè)近七年時間，見過太多年輕主播買房買車，可以說當主播讓他們成為人生贏家。直播行業(yè)給了他們上升的通道，讓他們在買不起車房的年紀，輕松完成了別人需要奮斗十幾年甚至幾十年的夢想！

另外盡管目前的情況下許多媒體唱衰娛樂直播，但是大家始終要記?。?strong>只要有人的地方就有江湖，有江湖的地方就有爭斗，就會有大哥送禮，只是看是送給誰，在哪個平臺送而已。所以，娛樂直播市場依然在！

最后，愿大家謹記：直播行業(yè)跟所有拋頭露臉的公眾行業(yè)一樣，才華和資源決定走多快，克制和自省決定走多遠。