起點課堂會員權益
職業體系課特權
線下行業大會特權
個人IP打造特權
30+門專項技能課
1300+專題課程
12場職場軟技能直播
12場求職輔導直播
12場專業技能直播
會員專屬社群
榮耀標識站外達人頻頻上分，B站短劇難產原生大IP？
近期不少用戶可能會發現，在B站，不少短劇類UP主已經吸引了一波流量和關注，短劇內容似乎有一定的起勢。那么短劇類內容在B站等視頻平臺上，究竟表現得如何？B站等視頻平臺是否可以孕育出契合短劇發展的生態？不如來看看作者的解讀。
“追我的男人已經排到了宇宙的盡頭?！?/p>
在個人簡介中，@王七葉-這樣寫道。迄今為止，在B站，她的粉絲數量已經突破85萬。對于僅發布39支作品的賬號而言，這個成績已十分亮眼。
初登場時，@王七葉的身份是一名搞笑女，邁著自信昂揚的魔性步伐，奔波在撩各種男人的路上，并以大女主的氣魄說出一系列海王語錄，可謂將女性油膩學發揮到極致。
@王七葉 B站視頻截圖
夸張與反差或許是王七葉吸引用戶的第一要素，在視頻中，她的一些固定動作為觀眾津津樂道，并逐漸演化為梗：穿著高跟鞋的“每日一跳”被稱為“尥蹶子”，最后的獨舞則是“MVP結算界面”……
當然，最吸引粉絲的還有@王七葉與其中一位男主角@陳太樂的互動，兩人在劇情中所表現出來的女強男弱的喜感，恰好戳中了觀眾磕CP的心思，也為劇情增加了不少亮點。
不僅是@王七葉，卡思發現，短劇類UP主似乎在最近一段時間內大受歡迎。例如在6月初入駐B站的@小陳總啊，憑借一張酷似朱亞文與張譯的臉與魔性的舞姿，迅速積攢起71萬粉絲；登上7月漲粉榜的@吳厘頭啊，依靠家庭式短劇一炮而紅。再往前追溯，則有@非非宇Fay、@劉大悅er、@導演小策等。
B站的短劇UP主，“支棱”起來了？平臺所力推的短劇生態，發展的如何了？
一、短劇UP主在B站
故事開始于幽暗巷子里的算命攤，大哥帶著小弟來到攤前問“賭運”，哭得傷心的老婆婆則在尋訪兒子的下落，穿黑色長褂的算命先生搖著簽桶，為他們算出“命定”的一卦。
去年12月，短劇UP主@非非宇Fay登上B站月度漲粉榜。研究其賬號內容，即采用“一鏡到底”的拍攝方式，將人情冷暖濃縮進3分鐘內的劇情中，憑借溫情的內容與細膩的特效，令用戶在短時間內收獲了一段完整而豐富的情感體驗。
@非非宇FayB站視頻截圖
兩個月內，@非非宇Fay漲粉百萬，意味著這類短小精悍、短時間內給足信息點的劇集并不只是風靡外站，同樣也深受B站用戶歡迎。
@非非宇Fay之外，在B站短劇江湖浮沉的還有@劉大悅er、@朱家寨少寨主這些在站外同樣具有一定規模流量的達人，而B站亦有不少原生UP主“下?！倍虅≠惖?，如在動畫區擁有一批核心粉絲的@涼風kaze等，他們共同構成了B站短劇的內容生態。
細究起來，據卡思觀察，B站現有的短劇內容大體可以分為兩類。
其一，由B站官方主導，聯合第三方制作出品，或由UP主參與共創的短劇。這類短劇往往制作精良，在質感上更加接近傳統影視劇，時長在10分鐘左右，代表了B站自制短劇的方向與“門面”，被納入“輕劇場”板塊。
例如，在B站先前的出圈短劇《抓馬偵探》中，@自來卷三木、@星有野等頭部UP主均有出鏡；今年7月，B站推出自制短劇《奮斗吧龍頂天》，全劇12集，單集時長約6分鐘，而在短劇中，被粉絲調侃為“大佐”的日語UP主@紫菜蛋花兔兔便深度參與其中，飾演主角團成員之一江靈兒，從而邁出了自己的“花路”；另外，在第一季收獲好評后，@非非宇Fay的《先生，我想算一卦》第二季同樣主打“解簽反轉”“一鏡到底”，在6月回歸了B站，成為UP主與B站共創的典型案例。
《奮斗吧龍頂天》截圖
其二，由UP主自發創作、更新的短劇。在站內檢索關鍵詞“短劇”，即可跳轉至當月B站小劇場專欄，觀看由UP主主導創作的各類題材短劇。
以8月為例，正在播出的短劇包括@進擊的金廠長的《萬事雜貨鋪》，@內幕糾察局的《我在B站做臥底》、經典恐怖“老番”《不思異》等。
值得注意的是，無論是題材選擇、時長還是展現形式，站外達人與原生UP主的短劇創作都有所不同，甚至頗為涇渭分明。
從展現形式上，站外達人大多搬運以往作品，以豎屏為主，符合用戶在短視頻平臺沉浸式刷短劇的習慣，時長也多控制在3分鐘之內，內容更偏向于搞笑類。
比如@朱家寨少寨主的《上學時那些一戰成名》，以校園搞笑日常為主要內容。在其中一集《老師的尷尬瞬間》中，身為班主任的朱老師每每想要隱瞞一些放假信息，或者諄諄教誨學生暑期要讀書學習，都會被隔壁王老師“唱反調”，兩個老師的恩怨情仇成為這條視頻的看點與笑點。
而平臺原生UP主的作品則具有明顯的符合B站用戶觀看喜好的傾向，在形式上以橫屏為主，時長擴展到6、7分鐘，追求腦洞大開、神反轉與層層設定。@涼風kaze的《四星殺手》，與時下熱門話題相結合，講述自己作為殺手的失敗經歷，所討論話題如“小鎮做題家”等，與年輕人心理相契合。
二者的差異很容易理解：對站外達人來說，B站是內容的分發渠道之一；而對“身兼多職”的UP主，短劇則作為內容的一部分，構成了其在B站的發展底色，靠近平臺取向才是正確的選擇。
那么，在微短劇成為時下風口、諸多達人紛紛“下?！倍虅≠惖赖漠斚?，B站的短劇之路，走到哪里了？
二、B站短劇，生態如何？
實際上，在布局微短劇上，B站入局早，但起步稍遲。盡管2017年就合作了兔猻文化，但直到2021年8月才正式搭建起以“聯合知名廠牌”和“頭部UP主加盟”為名頭的輕劇場。
相比于抖快與愛奇藝、騰訊等長視頻平臺在微短劇上“卷生卷死”的拉鋸戰，B站的入場就顯得頗為“緊鑼密鼓”。
2021年6月，B站入股兔猻文化，股份占比10%，這被視為B站加強真人影視領域的投資新動作。而在下半年，B站宣布與“壞猴子影業”達成合作，寧浩等壞猴子影業導演們組團B站報道。
在壞猴子影業“S+”2021年度品牌發布會上，B站還發布了首批8部與壞猴子影業合作打造的短片作品，涵蓋懸疑、喜劇、愛情、科幻等多題材。據媒體消息，未來壞猴子影業每年將打造25-30部短片登陸B站。二者之間空前的密切合作，彰顯了B站加碼短劇的決心。
在創作者層面，則多次發布小劇場稿件征集活動，開設獎金池。以3.0活動為例，開設了熱門話題獎與單項獎，包括短劇爆款獎、短劇大師獎、勤奮創作獎等，鼓勵創作者釋放創意。
但行至當下，相比于在短劇方面已形成成熟產業鏈的抖快，B站掀起的水花并不足以攪動風云。從作品方面，回看過去，抖音、快手都產出過諸如《做夢吧晶晶》《長公主在上》《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》等爆款短劇，并塑造出“穎兒”“姜十七”等IP，在社交平臺獲得一定話題度與討論度。
反觀B站，即便在短劇領域打造出像《片場日記》《抓馬偵探》等口碑不錯的短劇，但熱度大多局限于站內，并未達成全平臺出圈。最近所力推的《這個殺手不改需求》，站內總播放量僅78萬。
《這個殺手不改需求》截圖
究其原因，在于平臺間用戶內容消費習慣的差異。
一來，B站自制短劇大都具備大會員限制，相當于另一層面的視頻付費，在某種程度上打消了用戶觀看熱情；
二來，不同于抖快主打的情感與甜寵劇場，B站的短劇主打科幻、懸疑，平臺所呈現出的主基調與抖快等平臺有很大不同，所面向受眾也趨于狹窄；
三來，短劇的特點是短平快，劇情強反轉、強節奏，天然與沉浸式豎屏匹配，而B站盡管上線了story mode模式，但橫屏依舊是社區核心，承載的是信息量更足的內容。從這一點來說，B站實際并非短劇的最好載體。
打出差異化內容或許無可厚非，但值得關注的是，B站奮力加碼短劇，還需要成熟的變現鏈路與“擴音”。
對于后者，B站早已在行動：在平臺發起的“短劇UP創作營”活動中，就有一則關于達人站外粉絲數量的要求，并設置有累計投稿、累計漲粉獎勵。
但對于前者，愛奇藝、芒果、抖快等視頻平臺所探索的商業變現模式包括流量分賬、付費買斷等，無法完全適配于B站。由于創作主體是參與共創的UP主，短劇實際上是作為個人UP的內容延伸，商業變現能力還是與整個B站變現環境密切關聯。
總得來說，@王七葉、@小陳總、@吳厘頭啊、@非非宇Fay等站外達人頻頻“上分”，或許意味著B站短劇走入了新階段。但在短劇領域，B站還有很多有待解決的問題。
作者：潮關
來源公眾號：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。
本文由人人都是產品經理合作媒體@卡思數據 授權發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論，等你發揮！
