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榮耀標識最快從0粉漲到100萬的原生UP主，憑什么是侯翠翠？
在B站，侯翠翠從0開始，漲粉至100萬，當中有什么可以值得借鑒的地方？從“侯翠翠”現象中，我們可以窺見創作的幾大趨勢，“侯翠翠”類的主題能夠成為B站創作的新分區嗎？我們一起來看看。
在B站，@侯翠翠 可能成了最快從0增至百萬粉絲的原生UP主。
今年4月17日，@侯翠翠 開始在B站更新視頻。目前個人首頁最早的一期視頻標題為《聊了半個月的相親對象忽然消失了，你說找不著對象能怪我嗎？》, 內容是她面向鏡頭，吐槽各類奇葩相親對象，引發了較多共鳴和調侃，評論區就有大量相親男女現身說法。
這期視頻成為@侯翠翠的流量開端，獲得了123萬次播放，在新人UP中堪稱拔尖的存在，也由此奠定了侯翠翠面向鏡頭，脫口秀式吐槽的風格。
在更新了數十支視頻后，8月底，侯翠翠正式突破100萬粉絲,有粉絲評論道，”她大概是最快漲到100萬粉絲的UP主了。“卡思經對比發現，從目前統計到的公開數據而言，這一說法是是無誤的（此處的對比范圍是B站原生UP主，不包括@山城小栗旬、@帥農鳥哥 等少數從短視頻平臺遷徙而來的創作者），很有代表意義，值得研究。
@侯翠翠B站主頁截圖
除了百萬UP主的身份，卡思認為，侯翠翠更值得研究的標簽是“采用橫屏拍攝的原生UP主”。
對比侯翠翠在其他視頻平臺的內容和漲粉情況，我們發現其在抖音、小紅書的粉絲體量均小于B站，另外其在B站的視頻更新時間更早。另外，和今年常駐漲粉榜前排的豎屏選手不同，侯翠翠的視頻皆為橫屏拍攝，時長在1-8分鐘左右，實屬少見。（“消失”的原生UP主）
分析“侯翠翠”現象，卡思想探討的問題是，什么樣的原生UP主可以“打敗”外來者？“反卷”“躺平”也能成為一個獨立分區，讓更多創作者“富?！逼饋韱幔?/p>
一、嘮嗑式吐槽吸粉百萬，年輕人在看什么？
采用橫屏、重點運營B站、內容沒有明顯的設計屬性、純嘮嗑，在4個月的時間里迅速成為百萬UP主，為原生UP主奪回牌面。侯翠翠的視頻到底有什么魔力？
首先，家長里短的風格、嘮嗑式吐槽是侯翠翠視頻的主要特色，大部分時間她在田埂上手舉鏡頭，懟臉直拍，就開始干凈利落地輸出一堆吐槽，話題也大多圍繞自己的生活，包括去當了伴娘、領過1700塊的失業金、糊弄甲方、吐槽公司各種奇葩事。
在B站發布的第二支視頻中，她提到了彼時流行的“985廢物”“擺爛”詞匯，繼而吐槽：“我不愛學習，我也沒考研，畢業了就直接在小縣城工作。我工作了五年，月薪5000塊，這種情況按他們講的話就是妥妥的擺爛。但我就覺得哈，就我也沒有說特別擺爛呢?！?/p>
在視頻中，侯翠翠輸出了金句——“其實我老早就接受我是個普通人的現實了”，正式成為一名“反內卷”達人。
@侯翠翠 B站視頻截圖
有人說她的視頻沒有內容，她鄭重聲明自己的確沒有內容，反手講了一個淘寶店主用茼蒿種子當瑪格麗特花賣給她的故事，很高興地說又浪費了你們一分鐘。真實而不做作的風格贏得了用戶喜愛，一個半月時間，侯翠翠漲粉30萬，這種漲粉速度延續下來，到7月初，侯翠翠粉絲漲至67萬。
其次，漲粉也得益于侯翠翠以往短視頻媒體經驗，在自述中，她有著“三年短視頻，五年美工，PS、PR精通”的經驗，而表現在視頻中就是穩定的鏡頭、專業的錄音收音，以及強鏡頭表現力。再加上侯翠翠鄰家女孩的親切感、陽光活潑的個性，很難不讓人沉浸于視頻之中，在繁忙的工作之余獲得片刻的放松。
最后，每跨越一個粉絲量級，侯翠翠就會拍攝一個女裝視頻回饋粉絲，這也為她進一步漲粉加分不少。
6月19日，侯翠翠發布50萬粉絲女裝視頻，她身穿白色海軍領連衣裙，彈著尤克里里，自帶文藝清冷氛圍感，和其此前視頻中素面朝天的形象大相徑庭。這條反差感極強的視頻播放量達到463.8萬，全站排行榜最高位列第14名，彈幕中充斥著粉絲對UP主的贊美，“你會魔法吧”“我真戀愛了”。
8月4日，侯翠翠又發布了90萬粉絲女裝視頻，她身穿漢服，仙氣飄飄，又為粉絲展現了一種新的穿搭風格。該視頻播放量達到229.3萬，粉絲的好評度依舊很高。
9月13日，為了紀念達成100萬粉絲成就，侯翠翠更新了一期“女裝”視頻，獲得了594萬次播放、66.1萬點贊。視頻中，她身穿灰色吊帶裙和白色開衫，配上背景里的陽光和海浪，顯得格外耀眼，彈幕里同樣不吝夸獎，比如“小伙長得好秀氣?！?/p>
@侯翠翠B站視頻截圖
三期女裝視頻，不僅展示了侯翠翠在“反卷達人”以外的形象氣質，也通過進軍“美妝區”，為其贏得了更多樣化的粉絲群體。更重要的是，拓展了此后變現的可能性。
比如，侯翠翠的百萬粉絲女裝視頻就得到了衛生巾品牌高潔絲的贊助。
@侯翠翠 B站視頻評論區截圖
二、從侯翠翠現象，創作者需要看到的兩大趨勢
侯翠翠如坐火箭式的漲粉速度，也引發了內容從業者的討論。侯翠翠是否可以被復制？她的存在是獨立現象，還是大勢所趨？“躺平”是否已經成為流量密碼？甚至可以作為獨立分區？
卡思認為，從侯翠翠漲粉現象，創作者能看到兩大趨勢。第一，“生活流”視頻依然具備強大的爆發力，即使是小人物和普遍的生活細節。第二，脫口秀式極具個人風格的表達，能夠迅速建立標簽，這也是一個賬號的靈魂所在。
今年在B站除了精致派內容依然流行，生活記錄類視頻也大受歡迎，特別是年輕人的“平凡生活流水賬”。
侯翠翠的多個視頻帶有“我的普通生活不普通”標簽
拋開“內卷”等外在標簽和流行詞，侯翠翠的視頻本質上仍然是生活流。眾所周知，B站目前最大的分區就是生活區，作為一個月活超過3億的視頻社區，任何閃光的內容都有被看到的機會。
“躺平”本來沒有分區，擺爛的人多了，也就成了一個區。起碼目前在B站搜索“躺平”，就能找到大量以“回家躺平”等關鍵詞作為標題的視頻。
這類UP主的代表，不止是侯翠翠，還有王芳芳。
今年3月，考研落榜的王芳芳，決定留在山西老家工作。上班出外景時，她在休息的間隙，偷偷和網友分享第一次接觸拍攝的雀躍。周末買完冰棍的回家路上，她把鏡頭對準小鎮的夕陽，捉住一天中愜意的瞬間。
她把這些生活瑣事拍成視頻，發到B站。這些普通的日常在B站吸引了41萬粉絲，在全站范圍內來看，漲粉速度相當喜人。
@王芳芳的快樂生活 B站視頻截圖
除了“躺平”“反內卷”的標簽，侯翠翠的漲粉速度也得益于其脫口秀式吐槽的風格。這種風格和UP主自身性格息息相關，難以模仿。
而以脫口秀風格出圈的有趣博主，也不只是侯翠翠。
今年5月以來，@Thurman貓一杯 在B站、小紅書、抖音等平臺都展現出很強的吸粉能力，目前已在B站積累231.1萬粉絲。
卡思曾分析過貓一杯的視頻，這位法國留學歸來的小姐姐，被粉絲稱為“天生的段子手”，實力演繹明明可以靠顏值“吃飯”，偏偏要以實力取勝。
@Thurman貓一杯 B站視頻截圖
除了故事本身的趣味性外，其更為吸粉的可能是普通話夾雜粵語的講述方式、以及高顏值之下隱藏的“有趣靈魂”。
在成功抓住了自己身上“語言能力者”“法國留學”“長得像豚鼠”等特點后，貓一杯的創作方向主要集中在寵物趣事、講述異國風情等內容上。
比如她在視頻里吐槽土耳其人的英語不太好，分享朋友的法國丈夫和她父母之間因為文化差異發生的種種趣事，講述自己與法國鄰居的“相處之道”……這些生活里的小細節，都因為其“異國”的特質，變得更具吸引力。
侯翠翠或許無法復制，但“侯翠翠”不止一個。當個體創作者卷不動設備、技術、場景時，不如嘗試從最普通的生活中挖掘細節，以此作為創作靈感。在視頻時代，普通人的機會依然存在。
來源公眾號：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。
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