咖 啡快銷品牌在營銷活動中總是做得非常的出彩，出現過一個一個讓人印象深刻的營銷案例。這一次的主題是咖啡+音樂的營銷案例，介紹的是最近大家最關注的微 信，讓我們來看看星巴克在微信上做了哪些新的嘗試；雀巢咖啡和豆瓣都碰撞出怎樣的火花；唐恩都樂在線下通過音樂與香味又玩出了什么創意營銷？

星巴克咖啡，微信營銷

微信公眾平臺開放以后大大小小的企業、媒體、個人都加入了微信。這個星巴克的微信的Campaign作法還的確讓人眼前一亮。

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星巴克在八月底，臨近學生快開學的時候打出了#自然醒一下#?這個Campaign ，操作方式很簡單，你可以通過加入星巴克中國的微信，然后隨意的發一個表情符號，星巴克微信就會推送給你一個他們獨家的<自然醒>專輯的音樂。

雖然有讀者在體驗以后回饋我們，發來的音樂比較單一，很多表情都是同一種音樂。但是這樣的與用戶一對一的互動，通過設置了解用戶的心情(表情)，推出”個性化”的音樂打動消費者是一個非常值得參考，有趣的案例。

讀者的點評

@yukun1?：在新浪微博上，“微信 二維碼”的搜索結果數量已經達到3,235,396條，其中認證用戶的微博數量已經達到83,552條。近日有不少個人認證用戶、企業認證用戶都開始了從微博到微信的用戶引導。

而此次微信的權限調整的諸多改變，確實為微信營銷提供了更多可能。從@星巴克中國?這 樣的品牌企業通過創意地使用回復和圖片、文字、語音消息的權限進行微信營銷，后續也肯定會有利用“發送活動、單條圖文、多條圖文消息”“發送第三方應用消 息（如QQ音樂）”“按照區域與性別進行群發”等三個權限進行更多營銷，特別是“按照區域與性別進行群發”的權限，可能也會為地方商戶的營銷帶來更多新的 模式和機會。

@娜娜大美妞：很贊，與其一味的強制推送，先做好溝通打破壁壘更重要，打破壁壘關鍵在于從客戶的需求和屬性出發，再找到合適的契機融合產品屬性~之前星巴克做的早晨送一杯咖啡的鬧鈴APP就同理

@宣亞Frank:我就說過，語音是微信真正有別于微博的點。微信可以玩成一個SOCIAL化的移動個性定制電臺來著。話說STARBUCK真不是蓋的，以這種對SOCIAL MEDIA的認知與理解、投入與創意，真是不服不成。

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雀巢咖啡-活出敢性豆瓣品牌小站案例

雀巢咖啡在去年年末隨著豆瓣雀巢品牌小站的上線，與豆瓣合作推出了一系列的營銷活動。這次的合作中，豆瓣史上第一次對已有兆赫進行冠名，并且史上第一次通過用戶UGC，將原創歌曲嵌入電臺。

豆 瓣對原有的豆瓣FM的咖啡進行冠名。在用戶在有特定心情的時候選擇收聽咖啡兆赫，會聯想到雀巢咖啡的品牌。不僅如此，雀巢咖啡在豆瓣品牌小站分別推出了敢 性宣言，敢創我想，敢秀達人的活動，鼓勵豆瓣用戶對自己喜歡的音樂說出自己的宣言，挖掘豆瓣上的音樂達人上傳自己的原創音樂作品。

最后豆瓣告訴我們，活動期間兆赫的瀏覽量達1500萬，粉絲宣言數量30000多，征集原創歌曲400多首，在兩個月內成為最大快銷類品牌小站，粉絲增長2萬。

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唐恩都樂甜甜圈 香味廣播案例

公 交上的廣播對你而言肯定不稀奇，但是Dunkin Dounuts的這次Campaign可能真的會吸引到你。Dunkin Donuts開發出自己的咖啡的香味的Aroma，只有對特定音頻才會噴出香氣。當早晨在上班路上昏昏欲睡的你，隨著廣播傳來Dunkin Donuts的廣告音樂，你會突然聞到真實的咖啡香味。而一下站咖啡店就出現在你眼前，你能抵抗住不去光顧稍一杯咖啡

從結果上來看，這個Campaign的覆蓋人群達35萬人，店鋪訪問者增加16%，臨近公交車站的幾家目標店鋪的銷售額增長29%。 更重要的是，通過這次的感官營銷，更多消費者記住了，當他們想到早上喝咖啡就會聯想到Dunkin’s Donuts的咖啡。

本文來源：SocialBeta