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如何打造一個(gè)高質(zhì)量地NFT社區(qū)？這篇文章從實(shí)用性角度出發(fā)，從可行策略和常見陷阱兩方面講述了創(chuàng)建社區(qū)生態(tài)的經(jīng)驗(yàn)，希望能夠幫助到各位Web3創(chuàng)業(yè)者。推薦想了解NFT社區(qū)、Web3創(chuàng)業(yè)的童鞋閱讀。

今天給大家?guī)淼氖?strong>NFTIFY官方博客上的一篇關(guān)于如何打造高質(zhì)量NFT社區(qū)的干貨文章，社區(qū)對(duì)于每一個(gè)Web3產(chǎn)品來說都是至關(guān)重要的組成部分，能否擁有一個(gè)活躍優(yōu)質(zhì)的社區(qū)，也在某種程度上決定了整個(gè)產(chǎn)品的未來能走多遠(yuǎn)。

這篇文章從實(shí)用性的角度出發(fā)，分別講了6個(gè)從零到一創(chuàng)建社區(qū)生態(tài)的策略和5個(gè)要避免的陷阱，希望可以幫助到各位Web3創(chuàng)業(yè)者。

導(dǎo)語

成功打造一個(gè)盈利并且出名的NFT項(xiàng)目是每個(gè)NFT開發(fā)者的夢(mèng)想，然而夢(mèng)想和現(xiàn)實(shí)總是有差距的?，F(xiàn)實(shí)情況很有可能是你投入了大量的時(shí)間和精力，卻沒有得到想要的結(jié)果。

那么原因是在哪里呢？

這就回到了Web3去中心化的本質(zhì)就是需要有大量的人愿意相信，并且參與進(jìn)來，形成共識(shí)，這時(shí)候你的NFT項(xiàng)目才能真正具有價(jià)值。

因此，讓你的NFT項(xiàng)目成功的一個(gè)好方法就是圍繞它建立一個(gè)社區(qū)，社區(qū)是任何NFT項(xiàng)目的核心因素。

但值得注意的是，創(chuàng)建一個(gè)NFT社區(qū)并不像聽起來那么容易。如果你不知道使用什么樣的策略，你就可能面臨失敗或者沮喪的結(jié)果。因此，這篇文章總結(jié)了打造高質(zhì)量NFT社區(qū)的可行策略和應(yīng)該避免的常見陷阱。

一、可行策略

打造一個(gè)NFT社區(qū)并不是一件復(fù)雜的事情。因此，你可以利用一些策略來實(shí)現(xiàn)快速地發(fā)展。我們研究和分析了一些頂尖的NFT項(xiàng)目，其中大多數(shù)都有采取了以下這些共同的策略。

1. 說出你的故事

是什么啟發(fā)你開始創(chuàng)作NFT項(xiàng)目？你應(yīng)該與人們分享項(xiàng)目背后的想法，并詳細(xì)解釋它。用一種能與目標(biāo)受眾價(jià)值觀和興趣產(chǎn)生共鳴的方式來傳遞你的NFT項(xiàng)目?jī)r(jià)值。

這么做的原因是基于一個(gè)科學(xué)研究：人類很容易被故事所吸引。與此同時(shí)，你的故事不需要非常戲劇化，真實(shí)的故事才是最動(dòng)人。

一個(gè)很好的例子是“武士之劍（Samurai Sword）”——這是一個(gè)在Instagram上吸引了8萬多粉絲的NFT項(xiàng)目。該項(xiàng)目圍繞著日本歷史上的武士傳承，講述了一個(gè)引人注目的故事，從而讓人們相信通過擁有一把武士劍的NFT來“釋放內(nèi)心的武士精神”。

此外，被解開的狗（Dogs Unchained ）也是一個(gè)很好的例子，它的故事圍繞著如何提高狗的福利，這個(gè)故事成功吸引了超過8000名成員，并在OpenSea上創(chuàng)記錄地達(dá)到了1500 ETH的銷售額。

2. 選擇正確的平臺(tái)

NFT社區(qū)必須建立在一個(gè)平臺(tái)上，那么緊接著就是兩個(gè)問題：有哪些平臺(tái)可以選擇？選擇哪個(gè)平臺(tái)最合適呢？

Telegram和Discord是NFT社區(qū)進(jìn)行互動(dòng)的兩個(gè)主要渠道。這兩個(gè)平臺(tái)上都已經(jīng)存在了大量其他Web3相關(guān)的社區(qū)，因此你可以輕松的在這些平臺(tái)上吸引這些已經(jīng)是Web3的參與者們。

另一方面，Discord還有一個(gè)特點(diǎn)是你可以針對(duì)不同的話題和活動(dòng)安排來創(chuàng)建不同的頻道，讓整個(gè)社區(qū)的討論更有條理。根據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，有超過1200個(gè)NFT項(xiàng)目正在使用Discord。

除了Telegram和Discord，你還可以嘗試使用Twitter、Reddit和Instagram等社交媒體平臺(tái)，作為外部吸引新的用戶的渠道。

最后的方法論就是，當(dāng)你在某一平臺(tái)得到了目標(biāo)用戶足夠強(qiáng)的信號(hào)時(shí)，你可以在這個(gè)平臺(tái)上加倍投入，來達(dá)到最高的投入產(chǎn)出。

3. 讓社區(qū)成員參與共建

經(jīng)驗(yàn)表明，當(dāng)所有社區(qū)成員一起參與并投入一個(gè)項(xiàng)目時(shí)，他們對(duì)項(xiàng)目也會(huì)更有激情。因此，一定要組織活動(dòng)，讓盡可能多的社區(qū)成員參與到項(xiàng)目的進(jìn)程中來。

具體的方法是可以組織AMA（Ask Me Anything）會(huì)議、碰頭會(huì)和聚會(huì)，讓他們有足夠的機(jī)會(huì)來相互交流和討論項(xiàng)目。

大多數(shù)NFT社區(qū)經(jīng)常使用Twitter Space來組織這樣的活動(dòng)，因?yàn)門witter Space是對(duì)外開放的，即使不是社區(qū)成員也可以加入討論，通過這個(gè)方法你可以吸引到更多的人并最終讓他們加入社區(qū)。

另外你也可以在Discord上組織這類活動(dòng)，讓你的活躍成員參與進(jìn)來，讓他們扮演重要角色，從而使他們產(chǎn)生對(duì)項(xiàng)目的歸屬感。

4. 組織小游戲和發(fā)放贈(zèng)品

讓社區(qū)成員參與進(jìn)來的另一個(gè)重要策略是組織trivia答題小游戲。答題小游戲中的大多數(shù)問題應(yīng)該跟你的項(xiàng)目相關(guān)，這將極大激勵(lì)社區(qū)成員來長(zhǎng)期關(guān)注你的項(xiàng)目，從而在這些小游戲中獲勝來贏得獎(jiǎng)勵(lì)。

通常建議你在游戲開始前一周公布活動(dòng)細(xì)節(jié)，這將有助于增加參與者的數(shù)量。Outlaw Apes這個(gè)項(xiàng)目就利用了這個(gè)策略，該項(xiàng)目在Twitter上通過答題的方式免費(fèi)提供獎(jiǎng)品，從而吸引大家的參與。

關(guān)于發(fā)放什么樣的獎(jiǎng)品，一個(gè)重要的策略是選擇那些簡(jiǎn)單而又跟項(xiàng)目相關(guān)的獎(jiǎng)勵(lì)，比如白名單的位置和特別版本的NFT等，這些獎(jiǎng)品既能宣傳你的項(xiàng)目，同時(shí)又不需要花費(fèi)太多金錢。

5. 現(xiàn)實(shí)生活的實(shí)用價(jià)值

作為NFT的創(chuàng)造者，你必須問自己一個(gè)問題：人們會(huì)從購買我的NFT中獲得什么？當(dāng)你的NFT有現(xiàn)實(shí)生活中的實(shí)用價(jià)值時(shí)，人們會(huì)更喜歡你的項(xiàng)目。

以Bored Ape Yacht Club為例，盡管它目前的底價(jià)是93 ETH（這里的目前指4月1號(hào)），但仍有更多的人選擇買入它，因?yàn)樗麄兛梢詮闹蝎@得高凈值的社交關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和IP使用價(jià)值。

上周，BAYC的一名新成員花了26.7萬美元購買了一個(gè)Ape NFT，這樣他就可以獲得社區(qū)授予的IP使用權(quán)。他利用這個(gè)IP開了一間餐廳，并成功利用社區(qū)的知名度向大眾來推廣這間餐廳。

在這個(gè)事情中，Ape的NFT就成功跟現(xiàn)實(shí)聯(lián)系了起來，并產(chǎn)生了現(xiàn)實(shí)中的價(jià)值。

假如你是一個(gè)名人，你發(fā)行了一個(gè)NFT項(xiàng)目，你項(xiàng)目的現(xiàn)實(shí)價(jià)值就可以是給予粉絲跟你線下見面的權(quán)利。最近，越南音樂家賓茲(Binz)推出的NFT現(xiàn)實(shí)價(jià)值就是粉絲可以與他共進(jìn)私人晚餐。

同樣地，你也可以將NFT與現(xiàn)實(shí)生活中的對(duì)象(如房地產(chǎn))對(duì)應(yīng)起來，比如Property DAO向其成員出售帶有現(xiàn)實(shí)房地產(chǎn)的NFT。

通過NFT與現(xiàn)實(shí)的連接，可以讓你的社區(qū)成員將NFT融入到他們的生活中，從而更加調(diào)動(dòng)他們的積極性與參與度。

6. 與志同道合的項(xiàng)目合作

當(dāng)你不斷發(fā)展NFT社區(qū)時(shí)，你會(huì)越來越需要合作伙伴的力量。通過與志同道合的項(xiàng)目合作，你們可以共同發(fā)展出一個(gè)更好更大的社區(qū)。關(guān)于這個(gè)策略最近的一個(gè)例子就是阿迪達(dá)斯和普拉達(dá)，聯(lián)名推出了一個(gè)由用戶參與生成的NFT項(xiàng)目。

阿迪達(dá)斯用這個(gè)系列項(xiàng)目來獎(jiǎng)勵(lì)其“Into the Metaverse”NFT的社區(qū)持有者，這一項(xiàng)目極大激發(fā)了社區(qū)成員的參與度，并成功吸引到了更多人加入到阿迪達(dá)斯的NFT項(xiàng)目社區(qū)中。

另外NFT創(chuàng)意工作室Boredpuma最近也與Splash達(dá)成了合作協(xié)議，Splash是一個(gè)自1993年起就在中東建立了市場(chǎng)的可持續(xù)時(shí)尚品牌。這使得Boredpuma能夠利用Splash的影響力將其NFT項(xiàng)目推向更廣泛的用戶群體。

二、常見陷阱

當(dāng)你開始打造NFT社區(qū)時(shí)，你會(huì)希望盡早看到明顯的增長(zhǎng)跡象——在你的Discord社區(qū)中有成千上萬的成員在交流。但這個(gè)過程中，你必須避免一些常見的陷阱：

1. 出錢雇人虛假參與

為了讓社區(qū)看起來更活躍，一些NFT項(xiàng)目創(chuàng)始人通常會(huì)出錢雇傭一些人在他們的社區(qū)上來虛假參與，比如問一些關(guān)于產(chǎn)品的問題，或者裝托表揚(yáng)團(tuán)隊(duì)和產(chǎn)品。

這種方法可能不會(huì)有效。反而會(huì)浪費(fèi)你的時(shí)間和精力。因?yàn)樽詈玫幕?dòng)方式永遠(yuǎn)是讓成員們自己討論NFT項(xiàng)目，虛假參與造成的短期繁榮，可能會(huì)讓你忽視項(xiàng)目真正本質(zhì)的問題，從而錯(cuò)過最好的調(diào)整時(shí)期。

因?yàn)樽罱K購買你NFT的是真實(shí)的用戶，你需要真正找到能夠吸引他們的點(diǎn)，這樣才能保證你的項(xiàng)目長(zhǎng)期發(fā)展。

2. 一個(gè)沒有亮點(diǎn)或者不現(xiàn)實(shí)的路線圖

項(xiàng)目路線圖的作用在于告訴社區(qū)成員們未來的方向，一個(gè)好的路線圖應(yīng)該規(guī)劃好每個(gè)階段的目標(biāo)。這通常是一個(gè)讓人印象深刻的計(jì)劃，讓他們想要模仿你的項(xiàng)目。

然而，任何NFT領(lǐng)域的人都會(huì)注意到，有些項(xiàng)目經(jīng)常會(huì)繪制非常不切實(shí)際的路線圖或沒有任何亮點(diǎn)的路線圖。

這通常是一個(gè)危險(xiǎn)信號(hào)，可能會(huì)讓人們從一開始就對(duì)你的項(xiàng)目不感興趣。因此，你的路線圖一定要保持真誠。并且避免在路線圖中過度承諾。

3. 一個(gè)人做所有的事情

當(dāng)你開始打造NFT社區(qū)時(shí)，你可能需要扮演許多角色，比如協(xié)調(diào)社區(qū)，擔(dān)任合作伙伴關(guān)系負(fù)責(zé)人，協(xié)調(diào)市場(chǎng)營銷。但當(dāng)你的社區(qū)變得更大時(shí)，你不能總是一個(gè)人來做所有事情。

為了避免過度勞累和低效率，你應(yīng)該為你的團(tuán)隊(duì)雇傭員工。最重要的是，你應(yīng)該雇傭一個(gè)版主來協(xié)調(diào)社區(qū)內(nèi)的活動(dòng)。這樣也可以讓你的社區(qū)盡快走上正軌，提高你社區(qū)的天花板。

4. 不愿意采納社區(qū)的反饋

盡管你是NFT的創(chuàng)建者或社區(qū)的“所有者”，但你應(yīng)該記住，它并不是只圍繞著你的。為了讓你的社區(qū)向前發(fā)展，你需要定期了解社區(qū)成員的反饋，并找到其中對(duì)社區(qū)有幫助的，并且需要執(zhí)行的內(nèi)容。

你應(yīng)該考慮社區(qū)成員的建議，讓他們產(chǎn)生歸屬感。此外，既然他們是你NFT項(xiàng)目的最終買家，你應(yīng)該采納他們的一些建議，這樣他們才會(huì)對(duì)你的NFT感興趣。

以Fengu(一個(gè)基于Cardano的NFT項(xiàng)目)為例，項(xiàng)目背后的團(tuán)隊(duì)在他們的Discord社區(qū)上特意開了一個(gè)單獨(dú)的頻道，讓成員提出他們的建議。這個(gè)反饋的實(shí)施幫助項(xiàng)目獲得了更多的成員和支持者。

5. 不要讓你的社區(qū)成員太在意白名單

雖然你可能需要用白名單來激勵(lì)社區(qū)成員，但你需要把握好相關(guān)的尺度，以免使白名單激勵(lì)成為他們活躍于社區(qū)的唯一原因。

從你的角度來說，你應(yīng)該鼓勵(lì)成員有機(jī)地參與社區(qū)活動(dòng)，讓成員自愿為項(xiàng)目的發(fā)展做出有意義的貢獻(xiàn)，同時(shí)保持社區(qū)的活躍氣氛。

這比你設(shè)定一個(gè)每天應(yīng)該發(fā)送的消息數(shù)量，讓成員來完成這個(gè)任務(wù)，從而確保白名單位置的效果要好。

研究表明，當(dāng)社區(qū)成員過于看重“白名單”資格時(shí)，他們最終會(huì)選擇盡快Mint NFT，以更高的價(jià)格出售它，然后離開項(xiàng)目。

三、開始行動(dòng)

看完上述內(nèi)容后，相信你一定初步懂得了如何打造一個(gè)高質(zhì)量NFT社區(qū)的實(shí)際步驟和那些應(yīng)該盡早避免的常見陷阱。在閱讀完本文之后，下一個(gè)步你可以通過制定計(jì)劃來實(shí)施上述策略。

例如，計(jì)劃一個(gè)月內(nèi)你準(zhǔn)備舉辦的AMA會(huì)議次數(shù)和時(shí)間。

與此同時(shí)，你也可以開始關(guān)注和尋找那些有利于合作營銷的項(xiàng)目。你應(yīng)該記住，在發(fā)展NFT社區(qū)上投入的每一點(diǎn)時(shí)間都是值得的。因此，你應(yīng)該毫不猶豫地全力以赴。

參考材料

[1]https://nftify.network/blog/how-to-build-nft-community