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在小紅書里，你是不是還以為露營、飛盤、氛圍感美女帥哥滿屏飄？評論里的網絡梗隨處可見？其實，小紅書還有另一方“歲月靜好”的天地——中老年人分享的生活日常。

從跨境電商到社交電商，從“種草圣地”到“百科全書”，小紅書身上的標簽來了個180度大轉變。走過九年，抓住了年輕人的小紅書，還開始了收編中老年人。

一、藏在小紅書里的“中老年人”

“謝謝！分享”[點贊]

“向你學習”[玫瑰]

“總是那么自然美麗”[點贊][點贊][點贊][玫瑰][玫瑰][玫瑰]

這感覺熟悉嗎？是的，中老年人帶著他們特有的“社交語言”，無差別地涌進了小紅書。

你以為的小紅書，露營、飛盤、氛圍感美女帥哥滿屏飄，評論里的網絡梗隨處可見；實際上的小紅書，還有著另一方“歲月靜好”的天地——中老年人分享的生活日常。

據“燃次元”報道，小紅書里50歲以上的博主，更熱衷于發布接地氣的生活內容，其次是日常生活片段、美食展示、人文風光展示，以及繪畫、家居裝飾、貓等內容。

不僅中老年人在小紅書“安了家”，年輕人在小紅書也漸漸走上了“中老年風”。在小紅書搜索關鍵詞“20幾歲”，你會發現熱門視頻幾乎是年輕人在模仿中老年人的穿搭。

彩色條紋POLO衫，下擺隨意扎進休閑西裝褲，腰間褲帶別上鑰匙，這是成熟穩重男人的標配；杯不離手，輕輕一擰杯蓋，哥喝的不是水是云淡風輕。

毛衣外套配毛帽，保暖不痛風；外賣袋時尚時尚最時尚，沒事撿撿紙皮低調又奢華；彎腰要單手背后，走路要外八，“奶奶風”席卷整個互聯網。

如果說“別再穿得像個孩子”，給年輕人的是自信與穩重，那“AAA家族”掀起的“姨味文學”“爹味發言”，給年輕人的則是荷塘月色般的歲月靜好。

年輕人不僅對衣著輕車熟路，在起網名這條路上也同樣得心應手。遵守著“AAA+職業+昵稱”的起名原則，年輕人先是給自己起個類似“AAA小賣部李姐”、“AAA土雞蛋批發-王哥”的網名，再是模仿中老年人的語言風格，以假亂真攪渾了小紅書里的“中年文學”。

某種層面上，年輕人頻頻玩起中老年模仿秀，也意味著中老年人群已然搶跑互聯網第一線，吸引了年輕人的注意。事實上，小紅書里的網紅中老年人還真不少。

二、“老紅書們”都在玩什么？

年輕人的中老年人模仿秀，或許只停留在了第一層。小紅書上的中老年人更為多元化，你既能看到“求關注求小紅心”的樸實中老年人，也能看到追求潮流、活力四射的時尚中老年人。

1. 美食老博主

不同于那些火得一塌糊涂的“對談型”吃播博主，“健康真好”的美食博主之路，僅僅是以一張靜態圖展示，甚至連真人都尚未出鏡。

這位不尋常的美食博主，實則是一位75歲+的老奶奶。自2021年1月開始，她便以博主的身份在小紅書發布內容，從早期的一塊蛋糕、一棵樹、一塊石頭到后來形成系列內容的“兩個老年人的早/午/晚餐”，“健康真好”成為小紅書博主中的一匹黑馬，如今在小紅書已有了64.2W粉絲。

與“健康真好”呈現的平淡氛圍不同，“陜西老喬小喬”走的是火辣辣的煙火氣風。如今粉絲數115.3W的小紅書博主“陜西老喬小喬”，扎扎實實地在自家充滿生活味的廚房里給網友們分享陜西美食教程。

在“陜西老喬小喬”的視頻里，所有的美食教程都是以家常做法為標準，視頻中的那句“請大家參考”不僅體現了中老年人特有的“謙虛風格”，還讓一眾網友倍感親切，甚至網友坦言：“20幾歲天天就愛看老爺子?！?/p>

無論是“健康真好”還是“陜西老喬小喬”，他們分享的美食方式盡管不同，但他們的真實分享總能讓用戶產生信任感。

2. 不一樣的老年穿搭

在“梅梅道來”的賬號簡介里，她是一位60歲的愛保養及服裝搭配的退休醫務人員。2020年4月，“梅梅道來”正式在小紅書發布第一條筆記。時隔兩年，這位60歲的阿姨靠著分享穿搭漲粉3.7W，成為了小紅書里的腰尾部達人。

“梅梅道來”深諳爆款視頻的運營模式，先是用整齊劃一的封面設計，抓住用戶的注意力，再是通過固定的視頻出鏡方式，讓用戶形成記憶點，總體形成一目了然的感覺。

不過，與純穿搭分享視頻不同的是，“梅梅道來”的護膚分享、保養秘籍視頻常常出現單獨的好物分享?；蛟S，那就是中老年人的“恰飯”姿勢。果醬妹從中老年人的好物分享中，已經分不出哪些是廣告合作，哪些是真實的好物分享了。

除此之外，諸如“長發盤起來”、“時尚奶奶團”發布的穿搭分享，則是呈現出另一種時尚潮流風。如同年輕博主一樣，這一類中老年博主的“種草”路徑是——精致的全身穿搭、妝容齊全，再配上“活在當下”“不辜負自己”等勵志話語，從物質到精神層面俘獲用戶的心。

據“時尚奶奶團”CEO何大令對外接受采訪時透露，“時尚奶奶團”的粉絲構成中70%是中老年人。這也意味著，互聯網里的中老年人正在逐漸撕下“土味”標簽。

3. 健身老博主

51歲的“酷媽”每天在小紅書分享自己的健身日常，68歲的“秋姐”不僅熱愛分享穿搭，還是一枚狂熱的瑜伽分子，俯臥撐、戰繩同樣不在話下。

51歲的“Sharon Yeap”同樣是小紅書里眾多中老年健身博主之一。從一開始僅僅將小紅書當做生活備忘錄，到如今成為健身服飾、保健品等品牌方青睞的博主，“Sharon Yeap”靠著健身日常實現了素人到商業博主的蛻變。

據小紅書對外公開的數據顯示，近一年來，50-59歲、60歲以上的博主數量同比增長超過100％。中老年人逐漸“攻占”小紅書，或許也有小紅書官方的推波助瀾。

三、盯上中老年人，小紅書是認真的

2019年，上線6年的小紅書才達成3億用戶的突破，彼時月活躍用戶數也剛剛突破1億。直至今年，小紅書的月活躍用戶才達到2億。漫漫九年，小紅書不是在轉型就是在準備轉型的路上，從一個跨境電商平臺變為如今的“深耕內容社區，掘金種草經濟”。

作為種草圣地，小紅書早就已經不滿足于只做年輕人的種草生意，中老年人催生的“銀發經濟”令小紅書心動已久。

據QuestMobile數據顯示，2022年8月，銀發用戶月活躍用戶規模達2.97億，月人均使用時長121.6小時。與此同時，銀發人群的線上消費能力1000元以上及中高消費意愿活躍用戶規模，分別為1.98億、2.05億，同比增長10.6%、10.2%。

Mr.QM，公眾號：QuestMobileQuestMobile2022 銀發經濟洞察報告：下沉市場成增長核心，生活購物、醫療服務等消費爆發，如何抓??？

2021年6月，小紅書早早申請了“老紅書”的商標。在“老紅書”商標尚未塵埃落定之時，小紅書還匆匆上線了一款面向中老年人的APP——“友友視頻”。幾個月后，小紅書還對外招聘中老年內容運營。

一連串動作之下，小紅書也算是完成了初步心愿。據悉，小紅書目前50歲+的中老年博主粉絲數多集中在5000~10000，無論是賬號內容運營還是商業化都處在成長階段，但不可否認的是，中老年群體正在慢慢滲透小紅書。

不過，盯上中老年人的小紅書或許并不樂意被打上“老紅書”的標簽，至少在小紅書官方的中老年博主推薦中，只有那些對生活有鮮活態度、生活“精致”的中老年人才榜上有名。

從“標記我的生活”到“2億人的生活經驗，都在小紅書”，小紅書里或許容不下你我的土味人生。