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近日，無數(shù)年輕人在社交平臺與中年人撞衫，興起了一個話題 #男人過了20歲，就不要穿得像個小孩了# 。7天便破10億播放量，“20歲男人變裝?！睘楹芜@么令人著迷？

近段時間，互聯(lián)網(wǎng)上興起了一個話題——?#男人過了20歲，就不要穿得像個小孩了#，由此掀起了一陣模仿風。

各大社交平臺涌現(xiàn)出了許多 “偽中年人”，他們穿著Polo衫和西裝褲子，腳頂一雙氣派皮鞋或者廣式?jīng)鲂?，褲腰別著腰帶和一串鑰匙，或手握泡著枸杞的保溫杯，20歲小伙子搖身一變成他爹的模樣。

一、20歲，別再穿得像個小孩

曾經(jīng)還唱著“我還是從前那個少年，沒有一絲絲改變”，如今卻大喊“我要變成熟”！

梳起大人的頭發(fā)，裝備一拿，鏡頭一閃，換上那件長輩衣柜中的“Polo衫”，超級“加輩”~

“男人過了20歲，就不要穿得像個小孩了” ，該話題7天達到了10億播放，最火的作品達到億次播放。

這句話來源于抖音博主 “真子日記”，為了擺脫稚氣，變得成熟一些，換上了這一套裝備，引發(fā)網(wǎng)友吐槽：“是叫你成熟一點，沒叫你超級加輩” 、“讓你穿得不要像20歲，不是讓你穿得剩20歲的”……

隨即，“20歲男人變裝梗” 便開啟了一場模仿秀，在陽臺曬出自己的Polo衫，穿上Polo衫到公園四處閑逛，體驗父輩生活。

模仿本身并沒有什么出奇，但模仿起來跟真的似的，背起手來，哈著腰，與實際中老年人混在一起，打成一片，做著與他們相同的事情，毫無違和感。

同時，各大穿搭博主也開啟了一場穿搭秀的比拼，除了男人的20歲穿搭，還衍生出了各種版本，比如“女人過了20歲，就不要穿得像個小孩了” ，掏出媽媽輩的棉襖與花襯衫，換裝變身。

年輕小情侶或者夫妻們直接加速進入了中年夫妻生活，演繹出了另一種時尚感。

在B站整活的UP主還利用老人的各種裝備，盤出了一套成熟套裝，做了個鬼畜視頻，up主腦洞大到網(wǎng)友們開始懷疑其當前的精神狀態(tài)哈哈哈~

“20歲變裝梗短視頻” 讓我們對中老年人的穿搭進行了一次獵奇的探索，但與其說是對他們穿搭的一種體驗，倒不如說是親近了他們的生活，體驗了他們生活的方方面面。

在探索的路上，更有人將其形象化為動漫IP，打造為專屬中年人形象，成為了互聯(lián)網(wǎng)的一大抽象符號。

二、“polo衫”變裝短視頻何以成為流行？

“變裝”作為抖音上一個經(jīng)久不衰的熱點版塊，持續(xù)出現(xiàn)新熱點，演繹出不一樣的變裝類型。

這一次，#男人過了20歲，就不要穿得像個小孩子了# 該話題爆火了一個多月，仍然有新作品出現(xiàn)，“20歲polo衫”變裝短視頻何以成為流行？

1. 前后視覺反差，引發(fā)用戶反響

與其他短視頻相比，變裝短視頻有著其獨特的優(yōu)勢，變裝前后產(chǎn)生的簡單粗暴的視覺反差，給予了用戶強烈的視覺沖擊，視覺反差越大，用戶觀看的欲望就越大。

從前，變裝視頻都是由“普通”，經(jīng)過一番精心修飾，搖身一變，為我們帶來視覺盛宴。此次，“20歲polo衫”變裝反向而行，將自己從一個“年輕小伙”打扮成“中老年人” ，曾經(jīng)大家調(diào)侃甚至看不上的Polo衫竟然一度成為了全網(wǎng)關注的重點。

鏡頭前，一個穿著日常裝的年輕小伙曬出自己的裝備，甩出一句“男人過了20歲，就不要穿得像個小孩了”，鏡頭一晃，換上了一身“成熟中年人”的裝扮。鏡頭的變換，仿佛時光穿梭一般，年齡似乎長了一輩。

強烈的視覺反差，看頭十足，每個人變裝前后的差異都有所不同，不看到最后，你都不知道這個人會變成什么樣，激起了用戶的瀏覽欲望。

2. 模仿機制促創(chuàng)作，助力話題傳播

在新媒體時代，短視頻內(nèi)容成為模因，其所帶的內(nèi)容模因和情緒能夠感染傳播者，用戶可以利用其“拿來主義”的特性，通過抖音的“一鍵拍同款”或是帶話題進行創(chuàng)作，達到傳播的效果，并在模仿傳播的過程中不斷復制創(chuàng)作，成為無限循環(huán)的“復制圈”。

變裝板塊話題不斷，模仿難度較低，但傳播效果良好，給了用戶很大的創(chuàng)作動力，從而促成其整活傳播。

而“20歲polo衫”變裝短視頻模仿門檻低，成為了大家躍躍欲試的一大話題。在模仿創(chuàng)作過程中，出現(xiàn)了各種新穎的角度，讓我們看到了許多獨特的視角。從“男人過了20歲，就不要穿得像個小孩了”演變?yōu)椤芭诉^了20歲，就不要穿得像個小孩了”，再到B站up主整活出的“微陰間版”以及“動漫版”……

3. 真實場景敘述，增添故事性

除此之外，“20歲polo衫”變裝短視頻能夠持續(xù)火熱的原因之一，是創(chuàng)作者們不止于讓我們看前后變裝的差異，而是將變裝融入到真實生活場景中，創(chuàng)造了更多不一樣的維度，講述著一個個故事。

大家放下自己精致的打扮，將自己打扮成“中年人”，走出家門，與公園、菜市場、街上的中年人們一起玩耍、聊天，融入他們的生活中，大爺們可能會納悶：“怎么一下子多了這么多好看的阿姨？”

自己一個人整活不夠熱鬧，@大掌柜夫婦@三貓和小雪 雙雙演繹，從一對年輕夫妻直接變裝為中年夫婦，走出了中年人既視感，不少網(wǎng)友評論“妥妥的鄉(xiāng)村愛情故事” ，所以這是新時代的情侶裝嗎？

第一次見女朋友的家長，穿著這樣一身“成熟套裝”，應該至少能夠從視覺上，拉近和長輩之間的距離吧~就連去玩密室逃脫，也逃不過這個梗，化身為老奶奶去玩密室逃脫，其反常引起大家的關注，不禁讓大家思索后續(xù)將會發(fā)生些什么？

將變裝融入生活場景，引發(fā)無限創(chuàng)作可能，正是在不同場景下，變裝后所帶來的故事的演繹，吸引了大家的注意力，讓他們不斷進行瀏覽播放。

4. 戳中用戶痛點，引發(fā)共鳴

20幾歲的年輕人，也許是生活的重壓迫使他們快速成長，需要帶給他人成熟穩(wěn)重的狀態(tài)。在喊出“我要成熟”，換上“polo衫”前，可能他們的靈魂早已比外在“先老”。

年輕人嘗試將自己打扮成“中年人”模樣，或許是為了打破與長輩之間的隔閡，拉近距離。或許是掩蓋當下生活的不如意與苦楚，適當?shù)恼{(diào)侃，裝裝中年人，試圖與當前生活方式達成和解。

在一次簡單的變裝后，直接跨越一大步，步入中年時期，有人稱之為“少走了一段彎路”。擺脫20歲的迷茫，25歲工作的壓力，30歲選擇的痛苦，以及35歲畢業(yè)名單上的苦惱……

大家愛看“年輕人變老”成為潮流，有人稱“流行是一個圈，流行的盡頭是輪回”。其實，輪回的盡頭反映的是當代社會青年的心理變化。

從孩子到成熟的這一段彎路，與前段時間的“年輕人就該當保安”不謀而合，大爺60歲才當上保安，而我20歲就當上了保安，提前到退休年齡，此不是美滋滋？

三、結(jié)語

在無數(shù)的變裝話題下，“20歲polo衫”變裝話題只不過是其中的一個創(chuàng)意，在火熱傳播一段時間后，終會黯淡下去，新的變裝創(chuàng)意又將躍出水面，取而代之。

變裝令人驚艷的終是變裝反轉(zhuǎn)的一瞬間，始于視覺，終于個性，當沒有更多的創(chuàng)意輸出時，該話題也將難以持久更新。

在變裝賽道如此擁擠的環(huán)境下，創(chuàng)作思路成為了當前的瓶頸，而創(chuàng)新是尋求突圍的一大方向，這類變裝短視頻未來將如何發(fā)展？

參考文獻：

[1] 選擇、拷貝與呈現(xiàn)：抖音短視頻內(nèi)容的模仿傳播機制：https://www.fx361.com/page/2021/0727/8608166.shtml