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四年一次的世界杯馬上就要來了，作為本年末最具關注的營銷盛宴，每個平臺都不想錯過這次巨大的流量。那么，APP如何借勢營銷，通過世界杯增長用戶數量呢？本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。

四年一次的體育盛宴——世界杯即將在卡塔爾拉開帷幕，這是歷史上首次在北半球冬季舉行的世界杯足球賽。賽程從11月20日-12月18日，是本年末最具關注的營銷盛宴，國際足聯主席凡蒂諾預計：卡塔爾世界杯的觀眾預計將達到50億人。

世界杯的狂歡同樣也是App的流量狂歡?？v觀往屆體育賽事期間，移動應用商店內體育直播、足球資訊、彩票等App下載量和用戶活躍度紛紛呈爆發式增長，如何在這場大型賽事期間抓住用戶？以下我們為各位開發者整理了關于世界杯期間App Store內的營銷洞察和策略，千萬不要錯過！

一、移動端觀賽漸成主流

近年來，隨著移動設備的發展越來越多球迷選擇通過移動端觀看比賽和查看實時賽況，移動端觀賽漸成主流。企鵝智庫數據顯示：2018俄羅斯世界杯期間，超過80%的網民使用手機、IPAD等移動設備觀看世界杯。

二、2018年俄羅斯世界杯期間

1. 開幕式當天

• 咪咕視頻的日活躍用戶數突破1300萬
• 央視影音的日活躍用戶數突破600萬
• 優酷的日活躍用戶數突破14000萬

2. 賽事期間

賽事直播類App：

• 咪咕視頻日新增用戶突破1000萬
• 優酷視頻App日均活躍用戶數9942萬

足球資訊類App：

• 直播吧日活躍用戶數突破400萬
• 虎撲日活躍用戶數突破300萬
• 懂球帝日活躍用戶數突破250萬、日新增用戶數突破70萬、月活躍人數增長率達100%

彩票類App：

網易彩票、卓易彩票、彩客彩票和體育彩票的月活躍人數增長率均呈上升趨勢：

• 體育彩票月活躍增長率達100%
• 網易彩票、卓易彩票和彩客彩票的月活躍增長率均超過20%

生活類App：

由于提供“世界杯套餐”和24小時全天配送服務，餓了么和美團外賣的日活躍用戶數均有明顯增長：

• 餓了么日活躍用戶突破1500萬
• 餓了么&美團外賣日新增用戶數均突破40萬

三、App Store世界杯營銷洞察和策略

1. 上線人氣賽事與運動榜單

App store作為App推廣的重要營銷渠道，我們看到App Store已經上線「人氣賽事與運動榜單」，虎撲-籃球足球游戲影視、雷速體育-足球籃球體育賽事比分直播、愛奇藝體育-英超足球賽事全程高清直播等部分足球資訊、賽事直播類App名稱為適配近期體育賽事優化獲得上榜推薦。

2. App內活動

目前熱度最高的“11月13日UFC281張偉麗VS埃斯帕扎”對戰，咪咕視頻App巧妙應用了「App內活動」的消息提示功能。當用戶點擊“鈴鐺”通知按鈕后，活動開啟時App Store后臺便會向用戶發送通知提醒。

對于有此類內容的App，可提前為北京時間11月21日卡塔爾世界杯上線「App內活動」消息提示功能，這樣的PUSH資源，幾乎不會被用戶屏蔽。

除賽事類App，咪咕音樂App上線以「那些年我們聽過的綠茵戰歌」主題的App內活動，當熟悉的旋律響起,獨屬于足球賽場的激情正在蘇醒!

3. App Store推薦

1）重磅更新

FIFA足球世界-世界杯發布重磅更新世界杯版本，參賽的32支世界杯決賽圈勁旅悉數就位，還原最純正的世界杯賽事體驗！登上App Store推薦位！

2）新游戲

最新上線的夢想足球-2022正版足球游戲，主打中超聯賽獲得Apple小編推薦！

足球相關類游戲可盡快更新游戲內容，還原現實足球的擬真程度打造真實沉浸感，設置多元化玩法、豐富游戲形式等方式借勢世界杯熱度喚醒沉睡用戶，向更廣泛的大眾圈層滲透。

4. Apple Ads

Apple搜索結果廣告是很多開發者和推廣者在營銷過程中首選的推廣方式，本次卡塔爾世界杯將持續29天，在這一個月的時間里，您可以充分使用Apple Ads使品牌獲得更大的搜索曝光。

此外10月份，App Store最新上線「Today」標簽和「產品頁面」新廣告位并在海外正式投放使用，出海App可充分利用這些廣告位，展示更多內容，獲得更多的品牌曝光！

日前，小編通過搜索關鍵詞「世界杯」發現：預選詞更多是下注、彩票等詞匯，搜索結果排在第一位的是：中國體育彩票，其在2018年世界杯月活躍增長率達100%，單月銷量突破300多億元。

搜索關鍵詞「世界杯彩票」，位列第一位網易紅彩-世界杯足球籃球比分直播平臺?？梢娊衲瓴势鳖怉pp又將賺的盆滿缽滿。

*注：根據Apple廣告政策：博彩、虛擬博彩不得在中國大陸投放廣告。

四、世界杯借勢注意事項

世界杯跨界營銷本是實現品牌之間互利共贏的原則，在營銷過程中一定要重視世界杯版權風險規避，未經授權的企業不要使用世界杯Logo、官方符號、制作紀念品及相關元素。

此外根據各國Apple Ads審核要求的差異，廣告投放內容一定要符合政策規定。

距離卡塔爾世界杯僅剩幾天的時間了，世界各地的足球迷都在熱切的等待。如果你還沒有為App適配請馬上行動起來。

數據來源：艾媒咨詢、Quest Mobile

https://news.znds.com/article/32346.html

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/65