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榮耀標識2022年，該輪到父嬰博主站上C位了
我們常常聽母嬰博主，卻很少聽到父嬰博主。這篇文章從“父嬰博主”的到來出發，從奶爸育兒角色在視頻平臺上的內容以及商業化方向上，客觀分析了“父嬰博主”的賽道，一起來看看。
2022年，該輪到“父嬰博主”登上舞臺了。
隨著90后、95后新爸媽的到來，奶爸育兒角色越來越多地出現在視頻平臺上。在抖音，#爸爸帶娃話題播放量高達1260.4億次。在社交媒體上，“嬌夫文學”正悄然走紅。嬌夫文學由博主“張小蛙呀”帶紅，因其微博在記錄夫妻日常時，將自己塑造為聽妻子話的嬌夫形象，故而被稱為嬌夫文學。
在嬌夫文學的創作情境下，丈夫對妻子是言行必從的，在這場以家庭為邊界的親密關系中，妻子擁有決定關系走向的主導權，而丈夫則更多表現為關系中的弱勢方。
圖源：微博@張曉蛙呀
博主的微博內容或許有迎合觀眾想象的虛構成分，但男性主動承擔家庭責任的形象能夠迅速出圈，恰恰傳達了女性對家庭主導地位的呼喚。在“育兒”“帶娃”這一老生常談的話題中，男性的身影也應當越來越多地出現，這也被部分網友戲稱為”男德典范”。
卡思觀察到，近一年來，在抖音，越來越多“父嬰博主”已經出現，他們的粉絲畫像顯示，女性觀眾占比在75%以上?！案笅搿辈┲骱汀凹彝ブ蠓颉保嗖环V告主親睞。如@左克朋自2021年起就以“父嬰博主”自居，接到了德芙、Babycare、博世等不同類目的品牌的投放。
父嬰博主都是如何做內容的？相比母嬰博主，商業化之路，誰能更勝一籌？
一、父嬰博主如何做內容？
父嬰博主都是怎么做內容的？卡思從B站、抖音等平臺分別搜尋了一些代表賬號，發現父嬰博主的視頻內容大致可以分為三種：父親和孩子聯合創作的劇情短片、極具萌感或幽默感的真實生活片段、育兒知識分享。
第一類內容的代表博主當屬@大冠Gogo、@鵬叔在等待，兩者分別在抖音積累了573.8萬、763.9萬。據卡思觀測，@大冠Gogo 從2020年12月底開始發布作品，以別具一格的方式，記錄爸爸大冠和兒子Gogo的戲與人生。
@大冠Gogo 抖音視頻截圖
2021年6月26日發布的作品中，爸爸大冠為Gogo布置了一道“好久不見”的表演題目，在一聲“action”之下，Gogo在鏡頭前層層遞進地演繹出了從驚訝、呆滯，再到喜極而泣的情緒變化，一步步將觀眾代入其中，展現出了濃厚的表演感染力，該條視頻獲贊350萬，評論數也多達13.9W，是其賬號中數據最好的一條。
@大冠Gogo 的優勢在于，對于小萌娃展現出來的表演技能以及父子之間這種特別的互動和配合，觀眾一開始會感到新奇，既而又很容易被迅速吸引，沉浸其中。相比于其他日常記錄向賬號，@大冠Gogo的作品風格更難以復刻，相應的，保持高質量更新則是難點之一。
第二類內容，卡思也發現了幾位代表博主，比如@小橙子先生、@My name is 伊森、@老楊是靚仔、@悠爸長不胖 。@小橙子先生早已是萌娃賬號中的老牌網紅，已在抖音吸粉超2570萬，卡思在此前的文章中也曾有介紹，本文不再贅述。
@My name is 伊森 主要拍攝爸爸陪孩子做作業的視頻。9月4日，該賬號發布了一條視頻，伊森的選擇困難癥和爸爸怒其不爭的表情極具沖突性，讓“成年人的崩潰”透過屏幕展現得淋漓盡致，引發大量家長共鳴，該條視頻點贊量超過170萬，評論量超過14萬。這也幫助該賬號登上今年9月抖音漲粉榜TOP20，目前其抖音粉絲量達到319.2萬。
@My name is 伊森 抖音視頻截圖
@悠爸長不胖 和@老楊是個靚仔都是90后新手爸爸， 2021年開始當上奶爸，視頻更新時間不長。后兩者雖然從粉絲量級上屬于腰部博主，但視頻數據在抖音和B站表現均比較亮眼。
@老楊是個靚仔、@悠爸長不胖 抖音視頻截圖
比如，@悠爸長不胖在B站僅有12.9萬粉絲，但其多個視頻播放量超過百萬，在抖音吸引了80.5萬人關注，單挑視頻的點贊量常在10萬以上。
悠爸的出色之處是其在周而復始的生活中，發現了不被關注的地方，通過精準的文案加以提亮，就會讓人感覺到非常充實且情真意切。
比如在其近期的一則爆款視頻《我真的受夠了，為什么她總粘著我》中，悠爸拍攝了女兒粘著爸爸不放的各種細節，并稱當女兒老是粘著自己，他就也一直粘著女兒，直到她煩了為止，這叫“換位思考”，視頻最后用一句話提高了立意——“原來她不覺得待在一起很煩，真正不懂換位思考的，常常是我們大人自己……她之所以一直纏著你，是因為她的世界里現在只有你?！?/strong>當悠爸和孩子相處的各種有趣細節被剪輯成冊，父親的形象也就飽滿了起來，不乏觀眾留言：“好羨慕悠悠有個這么溫柔又帥氣還幽默的爸爸。”
除了劇情視頻、生活記錄，還有父嬰博主以分享育兒和帶娃知識為主打內容，比如@崔玉濤、@奶爸黃呱呱 等。
以@奶爸黃呱呱 為例，他是一名三甲醫院的主治醫師，還是一個三歲孩子的超級奶爸，其內容方向主要是從醫學角度專業解讀育兒困惑，例如“海姆利克急救法”的正確操作方式、孩子最不能打的兩個地方、孩子為什么長不高、寶寶黃疸需要注意的情況等。憑借專業的知識輸出，目前@奶爸黃呱呱 在抖音積累了128.4萬粉絲。
@奶爸黃呱呱 抖音視頻截圖
二、父嬰博主的商業化方向
上述三種方向的內容，并無高下之分，但對應著不同的用戶。例如，@奶爸黃呱呱講解專業知識，其粉絲群體就會更垂直，偏向育齡人群。其視頻觀眾中，女性觀眾占比80%，且以24歲以上用戶為主，24-30歲觀眾占比45.84%，其次是31-40歲觀眾，占比29.45%；@My name is 伊森的視頻比較娛樂化，就更偏向大眾，其視頻觀眾畫像顯示，31-40歲的觀眾占比最多，達到50%，與此同時，18-23歲的粉絲占比達到21%，說明有大量未婚未育的年輕人也愛看此類內容。
根據自身的風格不同，博主所能承接的變現方式也不同。
比如，@奶爸黃呱呱 由于進行了醫生身份認證，就無法開展直播帶貨，也未懸掛商品鏈接，因此其主要通過視頻植入廣告進行變現。（2022年6月6日，國家衛健委等9部門聯合發布了《2022年糾正醫藥購銷領域和醫療服務中不正之風工作要點》，其中特意提到：“嚴肅查處醫療機構工作人員利用職務、身份之便直播帶貨”。）
不論是什么方向的內容，和母嬰博主一樣，父嬰博主的人設立得住，廣告變現就不會令粉絲反感。
即使是小粉絲體量的博主，依然可以獲得廣告邀約。比如前文提及的@悠爸長不胖，僅在近1個多月的時間里，其抖音賬號就接到了360云攝像機、好奇紙尿褲、方太洗碗機、小皮果泥、nest designs 晴感睡袋、石頭洗地機、親子游樂場、安兒樂拉拉褲、可立寶模塊機器人等十多家品牌的廣告。
不止是父親帶娃，夫妻雙方共同出鏡，沒有孩子出場的視頻也很方便廣告植入。
B站UP主@啊嗎粽 和@拿拿nah 是一對90后夫妻，經常一起出鏡錄制視頻，也有個人賬號。@啊嗎粽 在B站擁有432.4萬粉絲，是2021年度百大UP主，@拿拿nah 則積累了87萬粉絲，兩人皆屬于知名UP主。在其婚后，就常常接到母嬰方向的商務廣告。
8月19日，@啊嗎粽 發布了和飛鶴奶粉的合作視頻。視頻中，他和@拿拿nah 一起去了齊齊哈爾，還參觀了飛鶴奶粉的工廠，視頻中不止呈現產品元素，更多的是在介紹齊齊哈爾的美食和風土人情。廣告視頻制作水準較高，也因此獲得了粉絲的好評。
@啊嗎粽B站視頻評論截圖
父嬰博主勢頭正盛，從抖音平臺的數據表現來看，相比母嬰博主，父嬰博主的粉絲體量和本身數量還不夠多，賽道還沒到嚴重內卷的地步。對于博主來說，這或許是一個機會。
這場父嬰博主的爭霸賽，才剛剛開始。
作者： 畢十三
來源公眾號：卡思數據（ID：caasdata6），數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。
本文由人人都是產品經理合作媒體@卡思數據 授權發布于人人都是產品經理，未經許可，禁止轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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