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繼9月份的“噶羊少女”灰太狼的羊，鄉村賽道又出現了新的黑馬，她是因鄉村說唱走紅的劉學坤。三農賽道的火熱，讓我感受到了鄉村短視頻內容的創作動力?？苦l村說唱走紅的劉學坤是怎么做到的？一起來看看。

鄉村內容賽道又跑出了新的黑馬，這次是被稱為“鄉村說唱女rapper（說唱歌手）”的劉學坤。

1個月漲粉209萬、單個視頻獲贊341萬…..10月，劉學坤憑借“鄉村風格+說唱內容”走紅，在激烈的短視頻賽道上走出了自己的特色。

從8月份全網走紅的“假背景男孩”疆域阿力木、到9月份的“噶羊少女”灰太狼的羊，再到如今因鄉村說唱走紅的劉學坤，可以看到一個共同點，那就是鄉村內容在短視頻領域屢試不爽。

不僅如此，有MCN負責人還表示，現在三農內容特別吃香，比如點淘、B站都在搶三農達人。對于眾多機構和創作者而言，是新的機會嗎？

一、30天漲粉200萬

紅色瓦房、茂密的草叢、寬敞的土路，以及……誤入鏡頭臉上充滿“鄙夷”神色的路人大媽。和見慣了的都市風光不同，劉學坤的走紅代表作《plainjane》錄制場地是在一個典型的農村背景下。

這條視頻中，劉學坤穿著一件略顯成熟的東北大花襖，沒有任何打扮，就連皮膚都顯得有些黝黑，看上去儼然就是一副“農村大姐”的樣子。但就是這樣的形象，她的英文卻說的有模有樣。

“I go hard in the booth,Biggie vibes,gimme the loot?！眲W坤所唱的是一首非常流行的英文說唱歌曲，不僅英語發音純正，就連歌曲的節奏和腔調也把握得很好。

這種強烈的視聽反差，讓網友瞬間打破了對劉學坤的刻板印象，引得評論區網友直呼：“天賦這種東西真是求之不得”“這個英文我愛了”。就連《說唱新世代》節目的冠軍懶惰也給劉學坤留下評論：“巔峰對決（說唱節目）沒你我不看，太厲害了?！?/p>

這條作品發布于10月13日，截止目前，點贊量已經達到343.6萬。

據觀察，劉學坤的第一條作品發布時間是今年7月份中旬，但是大部分作品都是幾萬贊，只有少數幾條作品點贊超10萬。除了英文說唱歌曲之外，劉學坤也會翻唱一些華語流行歌曲。

自10月13日發布的英文歌曲《plainjane》爆火之后，劉學坤更新的視頻大部分都變成了英文說唱歌曲，并且點贊量有明顯上升，大部分作品的點贊量都能超過10萬。

劉學坤是一個擅于利用自身熱度和流量的人，隨著《plainjane》的爆火，她很快便發布了一則《一起來挑戰快嘴》的合拍視頻。網友可以通過參與該挑戰，和劉學坤進行《plainjane》合唱。

截止目前，抖音話題#鄉村說唱歌手發起快嘴挑戰 #音樂人集體應戰鄉村說唱歌手，分別達到1828萬次、1679萬次播放量。其中，數據最好的一條合拍視頻獲贊17.6萬。

短視頻的爆火迅速帶動了劉學坤的人氣，這也體現在她的直播間熱度上。據觀察，劉學坤在9月份還未走紅時就已經開啟了直播，但并沒有進行帶貨。直播間只是簡單的進行歌曲演唱，和用戶分享音樂。

在走紅之前，劉學坤的直播間人氣峰值最高觀看人次僅1.2萬、人數峰值為1481人。但是自10月份走紅之后，劉學坤直播間的人氣迅速上升，基本上維持在5000人以上，目前最高觀看人次達到365.9萬、人數峰值達到3.9萬人。飛瓜數據顯示，劉學坤在10月13日單日漲粉61萬，之后創下30天漲粉209萬的成績。

二、為何能突圍？

劉學坤并不是第一個走紅的“鄉村說唱歌手”。早在2021年10月份，賬號名為“扎根措”的農村四川藏族女孩，曾憑借一首《mood》在抖音走紅，該視頻獲贊245.8萬。

除了“扎根措”之外，粉絲30.7萬的“流浪人啊波”也是一個典型的“鄉村說唱歌手”，其主頁幾乎全是國內repper（說唱歌手）的作品翻唱。其中，數據最好的一條作品獲贊94.7萬，還有兩條作品點贊量超40萬。

此外，還有“高文村猴小哥”“石力架”等大批賬號，他們的作品特點均是“鄉村背景+說唱”。

與他們類似，劉學坤之所以能走紅，除了英語和說唱水平都十分亮眼之外，還與其塑造的農村人設分不開。

事實上，早在2020年1月份或者更早之前，劉學坤就在名為“小鐵缸”的抖音賬號上發布視頻。其主頁的第一個作品就是“回村前vs回村后”主題，展示了年輕人在回村前后形象上的巨大反差。

這條視頻中，回村前的劉學坤畫著精致的妝容，穿著打扮時尚，顯得氣質十足，與現在土氣的農村大姐形象反差巨大。并且，2020年，劉學坤就已經開始發布自己翻唱的作品，只是點贊量都不高，最高的一條作品點贊量只有6.1萬。目前這個賬號粉絲量為4.6萬。

更重要的是，在“小鐵缸”這個賬號中，除了回村前回村后這條視頻之外，剩下的幾條作品無論是在人物形象還是在作品內容上，都與如今的“劉學坤”非常相似。

那么，為何兩年前的“小鐵缸”毫無起色，如今的“劉學坤”卻走紅了呢？

首先是人設。

據新播場觀察，與“小鐵缸”相比，劉學坤作品最大的變化，就是在其視頻中會有村里的老人突然出現。她們會對著正在唱歌的劉學坤指指點點，臉上帶著異樣的神情，嘴里說著“一天天有沒有正事”。而劉學坤本人，也會特意加上“我又變成了他們的議論對象”這類的字眼。

因此，在“小鐵缸”身上，用戶看到的只是一個會唱歌的人，除此之外并無任何亮點。但在“劉學坤”身上，她卻變成了一個不懼世俗眼光、勇敢追求夢想的農村女性?！皠W坤”所塑造的人設，顯得更加飽滿和正能量。

其次是反差。

劉學坤走紅的作品是一首說唱歌曲，說唱本身是一門具有酷炫和潮流特點的藝術，主要深受當下年輕群體的追捧。而劉學坤所唱的還是難度極高的英文說唱，不僅需要說唱技巧，還需要有很好的英文口語。

當這一切，放在一個人們印象中本該文化程度不高、而其本人又不修邊幅的農村婦女身上，對用戶產生了很大的視聽刺激。

但就是這樣看似矛盾的特征，反而形成了巨大的反差，促使劉學坤得以走紅。

三、鄉村內容成流量新寵？

從8月份全網走紅的“假背景男孩”疆域阿力木、到9月份的“噶羊少女”灰太狼的羊，再到如今因鄉村說唱走紅的劉學坤，可以看到一個共同點，那就是鄉村內容和三農流量在短視頻領域屢試不爽。

劉學坤的走紅，看上去是因為一次偶然的歌曲翻唱，其實更多遵從了三農主播利用短視頻走紅的定律，即“三農大環境+主播一技之長+反差”。

與此同時，鄉村說唱內容的走紅，也讓人們開始注意到，如今的三農內容已經發生改變。早期的三農內容大多都繞不開“低俗”的坑，有人表演吞雞蛋，有人表演喝醬油，只為博網友一笑。

再到后來，李子柒依靠輕松治愈的美食內容，讓人們感受到令人向往的世外桃源生活；張同學則用寫實的農村生活，將網友拉回現實，展現新農人的點點滴滴。

而阿力木、劉學坤等人的出現，讓人們看到，即使沒有浮夸的表演、精致的包裝，憑借說唱、玩梗、反差等內容，一樣可以在三農賽道中突圍。

“8分鐘噶羊”不是什么新奇的事情，但一個長相姣好的妙齡少女8分鐘噶羊，足以在短視頻中產生爆炸般的吸睛效果；“假背景”不是什么突出的特色，但頻繁的玩梗卻能使其迅速出圈。在短視頻創作中，反差感和強記憶點，是影響作品能否突圍的關鍵因素之一。

如今，融合了說唱內容的“劉學坤”們，在鄉村大背景的襯托下顯得更具特殊性。他們將年輕人喜愛的說唱音樂和鄉村內容進行結合，使短視頻作品呈現更加個性、新奇。這樣的內容正在成為短視頻達人新的創作方式，也為短視頻創作帶來了更多的可能性。

不過，對于這些鄉村達人而言，在獲得流量之后，變現能力如何？

去年的現象級鄉村短視頻達人張同學，在今年6月份開始直播帶貨。當晚，張同學的直播間最高在線人數超過了20萬，但是由于目標人群不精準、前期預熱不足、以及個人準備不充分等原因，最終GMV只達到了342萬。

如今，張同學也減少了自己的直播頻率。飛瓜數據顯示，張同學近3個月直播了5場，直播銷量50-70萬，銷售額僅1000-2500萬。不僅如此，其還陷入了“掉粉”的困境，近3個月粉絲減少了14.9萬。

盡管頭部案例似乎沒有展示出非常強勢的變現能力，但今年走紅的一眾鄉村美食達人，在變現上明顯更為可觀。除了此前憑借婆媳劇情走紅“張小云和阿玲”之外，抖音粉絲620萬的美食達人“鄉妹朱朱”同樣主打“婆媳劇情+鄉村美食”，以廣告變現為主。

據巨量星圖顯示，鄉妹朱朱60秒以上的廣告報價為25萬，近一個月已完成任務數5條、6條任務正在進行中。也就是說，該達人一個月僅憑廣告收入就可達到270萬元。

“三農很吃香，變現好，帶貨、廣告、種草等方式很多。他們的消費內容很好，用戶的粘性和畫像都非常好?！蹦矼CN負責人表示，三農內容的變現能力比想象中的要強，而且現在特別吃香。

他補充道：“現在三農內容特別吃香，比如點淘、B站都在搶三農達人?！?/p>

所以，越來越來三農達人正在涌現，這個賽道的內容也越來越多元。對于眾多機構和創作者而言，或許也意味著新的機會。