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榮耀標(biāo)識避開TikTok，短視頻創(chuàng)新仍在繼續(xù)
在全球很多用戶的認(rèn)知里，TikTok是與短視頻劃等號的，那么除了TikTok，市面上還有哪些常見的短視頻平臺呢？它們又有怎樣的特色，目前又處于怎樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)？一起來看看作者的分析。
“短視頻=TikTok”是全球很多用戶的共識。
但事實上，除了 TikTok，短視頻的玩法創(chuàng)新其實一直在路上。
毫無疑問，在過去的 3 年時間里，TikTok 的一舉一動都牽動各方的心。
用戶、創(chuàng)作者、服務(wù)商、品牌、商家、消費者不同身份的人都在 TikTok 上獲取自己所需。TikTok 見證了無數(shù)人從無到有、從有到富，因此盡管一直爭議不斷，TikTok 仍然是世界上最具潛力的短視頻平臺。
但在北美、乃至全球范圍內(nèi)有如此高用戶基數(shù)和用戶粘性的一款產(chǎn)品，足讓全球初創(chuàng)企業(yè)、硅谷大廠感到緊張。于是抄襲、封禁，一波接一波，各種操作應(yīng)接不暇。
過去我們用很多篇文章討論過，TikTok 的榮光、遭遇和模仿者們。但今天想來聊一聊“除了 TikTok 模式，短視頻還有哪些新的玩法”。
在執(zhí)行這個選題的時候，我心里其實也大概清楚很難再長出一個 10 億月活的短視頻產(chǎn)品，甚至就算想達(dá)到 1 億也并不簡單，但在筆者認(rèn)為互聯(lián)網(wǎng)的魅力恰恰在于“明知不可為而為之”。
在直播領(lǐng)域，視頻直播外，長出了音頻直播；在音頻領(lǐng)域，有了語聊房、還有1v1。那具體到短視頻，除了 TikTok 的模式，還有哪些可能呢？
筆者嘗試以“Short Video ”、“take on video”等關(guān)鍵詞在 Chrome 上進(jìn)行查找時，絕大多數(shù)結(jié)果顯示 TikTok 和其模仿者，不過還是找到了「1SE」、「Flashtape」和「Along」三款有趣的產(chǎn)品，而且從某種意義上看，三款產(chǎn)品都屬于“短視頻與長視頻的連接器”這一方向。
「1SE」集中在個人，「Flashtape」發(fā)散到親友，「Along」則嘗試重新定義短視頻媒體。
一、「1SE」：生命由每個一秒組成，生活由每個瞬間拼湊而來
每個人的生活都是電影，每一秒都值得記錄。
「1SE」官方將自己定義為“一本視頻雜志”，希望每個人愿意拿出一點點時間來記錄自己生活的美好。「1SE」的誕生也帶有一些浪漫色彩。
2011 年，「1SE」創(chuàng)始人、視覺特效藝術(shù)家 Cesar Kuriyama 決定休假一年和家人一起來一次公路旅行。為了記錄這一年 Cesar 每天都會拍攝一段小視頻，后來他把這一年的視頻整理成一段 6 分鐘的視頻并在 2012 年 TED 演講上來分享，視頻獲得了上百萬次觀看，Cesar 也找到了自己的奮斗方向。
接下來眾籌、App 上線、團(tuán)隊擴大、新聞報道、拿下照片/視頻分類下載榜 Top1、拿到融資、拿下 Product Hunt 眾籌第一，一系列好消息接踵而來。
那么「1SE」究竟如何使用呢？
用戶可以隨時隨地打開「1SE」記錄自己身邊正在發(fā)生的故事，在拍攝過程中用戶可以自由調(diào)整鏡頭倍數(shù)并且進(jìn)行不限時的拍攝，但在拍攝結(jié)束后用戶僅能在所拍視頻中選取自己最滿意的 1 秒或者 1.5秒進(jìn)行編輯，或者用戶也可以通過開通會員獲取更長的視頻長度。
目前「1SE」支持用戶調(diào)整視頻的比例、角度、亮度和聲音。在設(shè)定完成后視頻將自動發(fā)布到「1SE」主頁，對所有好友可見。
僅用一天可能會覺得「1SE」有些簡單無聊，但是如果能一直堅持則會收獲到意想不到的效果?！?SE」會將用戶每天上傳的內(nèi)容自動制成一個小影片，而且每天都會將新的 1 秒更新到視頻當(dāng)中，完善電影內(nèi)容。用戶也可以手動為影片添加音樂、濾鏡、背景等，使得影片更具個人特色。
另外，考慮到確實有用戶可能會因為太忙而忘記，「1SE」也支持用戶將相機拍攝的動圖或者視頻更新到對應(yīng)的日期，從而保持影片內(nèi)容的連貫性。
用戶可以將視頻導(dǎo)出分享到任意平臺，或者用戶也可以直接邀請站內(nèi)好友查看，一起分享快樂瞬間，其實「1SE」的成品有點像蘋果的“回憶”，但莫名的真的會為由 10 個一秒拼湊起來的 10 天視頻而被狠狠戳中。
筆者嘗試連續(xù) 10 天使用「1SE」，在查看成品的過程中驚奇地發(fā)現(xiàn)最讓我有記錄欲望的還是家里的毛孩子和每天的晚餐。因而從某種意義上看，使用「1SE」也是一個幫助用戶更了解自己和自己生活的過程。
二、「Flashtape」：直逼 BeReal 的真實視頻社交平臺
「Flashtape」除了是真實社交的代表，也是匿名社交公司 YOLO 的創(chuàng)業(yè)再嘗試。
2020 年 2 月，YOLO 融資完成 800 萬美元 A 輪融資，讓不少開發(fā)者看到了匿名社交的潛力。
2021 年 5 月，YOLO 因涉嫌缺乏真諦網(wǎng)絡(luò)暴力的防護(hù)措施而被 Snap 停止使用接口。此后我們很少再聽到關(guān)于 YOLO 的消息，直到最近，YOLO 母公司 Popshow 通過頻繁的更新以及在 TikTok 等社交媒體上宣傳短視頻社交應(yīng)用——「Flashtape」。
#「Flashtape」相關(guān)話題視頻在 TikTok 上的播放量已經(jīng)超過了 4970 萬次，不少法國 TikToker 都在 TikTok 上分享自己瞬間合集 Vlog。
目前「Flashtape」已經(jīng)登上比利時、法國兩個國家的 App Store 下載總榜 Top3，以及其他 8 個歐洲國家的下載總榜 Top100，也算小有成績。根據(jù)點點數(shù)據(jù)，「Flashtape」 10 月下載量較上月增加了將近 200%。
而「Flashtape」能夠出圈，一方面是 Popshow 公司具備成熟的產(chǎn)品、運營和增長經(jīng)驗，另一方面是與 BeReal 一樣押中了“真實社交”的大勢，而且相較于 BeReal 的圖片，「Flashtape」的視頻恐怕來得還要更加直接。
要想正式開啟「Flashtape」使用之旅，用戶需要至少先具備 2 名好友，可以是邀請新用戶注冊、也可以向老用戶發(fā)起好友申請并獲得同意，總之「Flashtape」僅支持“雙人以上成行”。用戶可以通過用戶名稱查找好友、從手機通訊錄添加好友以及從 Snapchat 添加好友。
雖然產(chǎn)品和服務(wù)都發(fā)生了很大變化，但 Popshow 希望借助 Snapchat 流量池完成增長的策略沒變。
「Flashtape」不僅在理念上與 BeReal 相似，在使用上也有一定的相似性。用戶需要使用系統(tǒng)原生相機拍攝一段 1 秒鐘的視頻，無法添加美顏/濾鏡或者進(jìn)行后期修圖，拍攝的所有視頻均為實實在在的生圖。
不過「Flashtape」的拍攝和上傳過程要更復(fù)雜一些，用戶在拍攝前可以自由選擇前后攝像頭，在視頻拍攝完成后用戶可以添加文字、@用戶以及添加 Emoji 特效。
Emoji 特效會從屏幕底部以漂浮的方式分散到屏幕中央，但不同的 Emoji 會有不同的底色，給視頻增添了不同的色彩。
目前「Flashtape」為用戶提供愛心、親親、火、酷、捂臉等 15 個無限制使用的 Emoji，而用戶要想解鎖余下 45 個特效需要只要擁有 5 個好友。這也是「Flashtape」增長以及鼓勵用戶與熟人社交的方式之一。
用戶一天可以進(jìn)行無限次拍攝，而且平臺也鼓勵用戶隨時隨地使用「Flashtape」見證自己的美妙一秒，「Flashtape」會根據(jù)用戶拍攝的時間順序?qū)⒆约号c好友的所有“1 秒視頻”自動組成 Vlog，并為Vlog 配上一段音樂，根據(jù)貼片提示「Flashtape」每天都會準(zhǔn)備一首不同的配樂。
用戶發(fā)布的所有一秒視頻將對所有好友可見，用戶也可以用文字和 Emoji 評論對方的視頻，在點擊Emoji 時屏幕將會鋪滿該 Emoji 特效?！窮lashtape」還將為用戶統(tǒng)計視頻被觀看的次數(shù)以及成為 Vlog 片段一部分的次數(shù)。
另外，用戶也可以將“1 秒視頻 Vlog”分享到 TikTok、Snapchat、Instagram 等站外媒體平臺，或者將視頻保存到相冊，在保存和分享的過程中用戶可以選擇僅保存自己或連同好友視頻一起保存。
用戶以及好友上傳的所有 1 秒視頻都將以“日”為單位存儲在平臺，用戶可以隨時翻看那些有趣的瞬間。
「Flashtape」的使用其實和「1SE」有很多相似之處，只不過從僅能自己記錄，變成了親朋好友一起記錄。尤其是在同一場活動中，大家用不同的時間記錄同一件事兒，瞬間拉回現(xiàn)場。不管怎么說這種由自己和最好的朋友的瞬間共同組成的趣味 Vlog 確實足夠動人。
三、「Along」：打破“覆水難收”，發(fā)布的視頻仍可編輯
從個人的美好珍藏，到親友的溫暖互動，再到創(chuàng)作者的接力創(chuàng)作，「Along」在社交之外承擔(dān)了媒體那部分職責(zé)。
在創(chuàng)立「Along」之前，Bryn Jackson 曾就職于 Github 和 Figma，前者是全球最大的代碼托管平臺、后者是被 Adobe 以 200 億美元收購的圖形編輯軟件。這兩份工作經(jīng)歷讓 Bryn Jackson 對視覺創(chuàng)業(yè)機會更加敏感。
于是當(dāng) YouTube 視頻創(chuàng)作出現(xiàn)問題后，Bryn Jackson 的第一想法是“改變互聯(lián)網(wǎng)視頻是靜態(tài)的、不可編輯的”現(xiàn)狀。于是在視頻發(fā)布后仍然可以進(jìn)行再度編輯的「Along」于 2022 年成功面世。
用戶可以通過「Along」拍攝最短 1 秒最長 60 秒的視頻，或者直接通過相冊上傳 5 分鐘的視頻，并使用「Along」內(nèi)置視頻編輯器對視頻進(jìn)行簡單的編輯。而在編輯過程中，用戶可以自由選擇是否將視頻做成“Tape”。
另外，用戶還需要設(shè)定 Tape 的公開程度以及可合拍范圍，一旦用戶選擇 Tape 對所有用戶可見、所有用戶可參與合拍，便意味著用戶的 Tape 將免費授權(quán)給所有用戶，每位用戶都可以接著用戶拍攝的短視頻內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)作，官方將圍繞 Tape 進(jìn)行創(chuàng)作的模式稱之為“Collab”。這種模式對于話題討論和內(nèi)容傳播都有明顯益處。
以「Along」官方發(fā)起的“Introduce Yourself”為例，目前有 42 位用戶參與了 Introduce Yourself Tape 的 Collab。對于用戶而言，可以一次性了解多名用戶的自我介紹；而對于知名度沒有那么高的創(chuàng)作者而言，可以借助發(fā)起人或者其他參與者的影響力表達(dá)自己的態(tài)度和想法，而這其中所有的贊、討論和分享由所有用戶共享。
這種模式非常有利于熱點問題的傳播和討論，可以降低熱點話題熱度被分散的可能性，大家可以一次性從多個視角了解事情的全部經(jīng)過，以及未來發(fā)展的可能性。
不過目前「Along」官方的內(nèi)容引導(dǎo)大多朝“破冰”方向發(fā)力，如“展示你的辦公桌”、“我的旅行視頻”、“爬過哪些山”、“我的院子”等相對輕松的話題。
鑒于「Along」仍處于非常早期的階段，筆者發(fā)現(xiàn)多數(shù)Tape的合拍創(chuàng)作者在 2-4 個。從拍攝水平來看，參與合拍的不僅有創(chuàng)作者，也有普通用戶，這種模式在某種程度上也將粉絲和創(chuàng)作者聯(lián)系在一起，粉絲可以聲援自己喜愛的博主，也可以針對博主的內(nèi)容發(fā)表不同看法。
而且從另一個角度來看，如果用戶開啟了合拍審核功能，那么所有的內(nèi)容都需要經(jīng)過用戶允許才可以被放入 Tape 合集，這也意味著每一個 Tape發(fā)起人都需要對內(nèi)容審核負(fù)責(zé)，對于一個短視頻社區(qū)而言，這無疑大大降低了團(tuán)隊的審核壓力。
或者如果用戶不愿意承擔(dān)這種壓力和麻煩，也可以選擇關(guān)掉 Collab 功能，這樣的話只有用戶本人可以對視頻進(jìn)行再次編輯。從筆者的觀察來看，有不少用戶用「Along」記錄自己的旅行，筆者關(guān)注的一位博主對同一視頻進(jìn)行了 5 次編輯，用一個視頻更新了自己的 6 個旅行故事。
用戶可以直接查看 Clips 中不同部分的標(biāo)題直接進(jìn)入到自己感興趣的部分。
至于視頻的展示方式，「Along」保留了 TikTok 上下滑動的模式，用戶可以通過上下滑動切換視頻，并通過左右滑動切換視頻的不同部分。當(dāng)滑到最右部分時，用戶可以直接跳轉(zhuǎn)進(jìn)入 Tape 發(fā)起人的個人主頁。
「Along」用更加開放的態(tài)度，將不同創(chuàng)作者毫無聯(lián)系的短視頻變成一個完整的生態(tài)，用自己的方式打破“覆水難收”的固定思維。
我總聽周圍的大佬朋友們懷念早期互聯(lián)網(wǎng)，大家都說那個時候某個產(chǎn)品的誕生大多是為了解決某個具體的難題，創(chuàng)業(yè)者的共同目標(biāo)是讓世界變得更美好、更便利。很遺憾，我沒有機會參與到那個時代，甚至沒有辦法親歷那段歷史。
但我看到 20 年過去，仍有人堅持“用產(chǎn)品滿足需求，用科技改變未來”的理念。短視頻不單是為了讓人們富有、出名，更是讓人們愿意隨時隨地記錄自己的生活，不論何時不論何地仍然身處美好、感受溫暖。
作者：辛童
來源公眾號：白鯨出海（ID：baijingAPP），泛互聯(lián)網(wǎng)出海服務(wù)平臺。
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短視頻現(xiàn)在是大勢所趨，大數(shù)據(jù)能把人拿捏的死死的，但還是很喜歡短視頻剛剛出來的時候，那時候還是青春
“短視頻與長視頻的連接器”很有意思的總結(jié)，F(xiàn)lashtape的玩法看起來很有趣！