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前幾年，隨著新媒體的爆發(fā)性增長(zhǎng)，讓大家以為品牌或者平臺(tái)的能力是自己的能力，從而迷失了自我。近年來(lái)，隨著公眾號(hào)的改版，運(yùn)營(yíng)越來(lái)越難做，閱讀量及其相關(guān)數(shù)據(jù)大幅度下降。如今，是否還是做新媒體的時(shí)代？本文就公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)探討這一觀(guān)點(diǎn)。

作為一個(gè)16年開(kāi)始做公眾號(hào)的老人家，直到今天我依舊還是勸很多剛畢業(yè)的師弟師妹們，不要去做公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，其實(shí)并不是我自己唱衰自己的行業(yè)，更多只是因?yàn)樾旅襟w的爆炸增長(zhǎng)，極其容易讓人覺(jué)得平臺(tái)或者品牌賦能，變成了自己的能力，從而迷失自己。

一、為什么一直都在唱衰新媒體運(yùn)營(yíng)？

了解爆款批量生成技巧后，越發(fā)唱衰這個(gè)工作。

其實(shí)這一個(gè)內(nèi)容，早在20年的時(shí)候，我就不斷再勸身邊的朋友或者商家不要再投入過(guò)多的精力在新媒體運(yùn)營(yíng)，或者是說(shuō)是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，畢竟隨著訂閱號(hào)一次次的改版，現(xiàn)在的公眾號(hào)已經(jīng)遠(yuǎn)離的卷，更多是打開(kāi)率、分享以及點(diǎn)贊等數(shù)據(jù)都在不斷的下滑，優(yōu)質(zhì)爆款文章已經(jīng)成為了不少公眾號(hào)的過(guò)去式。與此同時(shí)隨著整體的視頻不斷在沖擊著市場(chǎng)份額，不斷壓榨著用戶(hù)的時(shí)間，公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)就開(kāi)始越來(lái)越難了。

不過(guò)截止到目前，我身邊仍有不少的年輕人，正在前仆后繼地踏入新媒體運(yùn)營(yíng)亦或者說(shuō)是公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)，希望他們一切安好。

二、新入行新媒體，該怎么樣去做更好呢？

寫(xiě)！寫(xiě)！勇敢的打出字來(lái)，你才能收獲未來(lái)。

1. 下筆前想清楚爆點(diǎn)是啥？

這也是一個(gè)公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)埋點(diǎn)的筆，也就是過(guò)去很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)我們會(huì)看見(jiàn)的【震驚體】或者是【GQ的紅】這一類(lèi)的文章。

整體來(lái)說(shuō)主要是針對(duì)熟悉的東西，賦予他一個(gè)新鮮的角度，讓所有人能夠在你的文章里面，把熟悉的東西驚喜化，打破對(duì)這事件原來(lái)的認(rèn)知，從而讓他對(duì)接下來(lái)的內(nèi)容充滿(mǎn)的好奇，從而有興趣的閱讀下去。

為此，如果你是一個(gè)剛?cè)胄械墓娞?hào)運(yùn)營(yíng)，你應(yīng)該永遠(yuǎn)都要保持叛逆，不斷地反對(duì)，不斷地去站在對(duì)方的角度，嘗試打開(kāi)一個(gè)新的叛逆自己，突破大家的認(rèn)知，打破常見(jiàn)的關(guān)鍵，從而顛覆大家的認(rèn)識(shí)，引發(fā)興趣。

2. 滿(mǎn)足你用戶(hù)的好奇心？

看你文章的畢竟都是一個(gè)個(gè)人，終究還是得以他們自己作為一個(gè)出發(fā)點(diǎn)，滿(mǎn)足他們的好奇心，才能夠不斷地提升整體的閱讀量。試問(wèn)一下，你看見(jiàn)【重磅丨這條消息與XX地方68%的人相關(guān)】，你又怎么會(huì)忍得住打不開(kāi)呢？

為此實(shí)力推薦可以下載頭條，查看大UC部隊(duì)過(guò)去的震驚體，你會(huì)發(fā)現(xiàn)原來(lái)標(biāo)題有一定的技巧是那么的簡(jiǎn)單，將所有的文字與我，與數(shù)字，與反差進(jìn)行關(guān)聯(lián)在一起，用戶(hù)將會(huì)充滿(mǎn)好奇，打開(kāi)并且能夠看完。

3. 有沖擊，有對(duì)撞的思維！

不管是文章，亦或者還是其他文案內(nèi)容，總是需要有許許多多對(duì)沖的觀(guān)點(diǎn)，畢竟人嘛，既是群居動(dòng)物，也是愛(ài)湊熱鬧的人。我們拆開(kāi)了當(dāng)前熱火的一些綜藝，其實(shí)不難發(fā)現(xiàn)很多的綜藝在關(guān)鍵時(shí)間點(diǎn)上，總是會(huì)輸出一些對(duì)沖的觀(guān)點(diǎn)，從而讓你留下來(lái)繼續(xù)往下去查看。

作為一個(gè)文字工作者，同樣也是需要具備這樣的特性，只有掌握了當(dāng)前輿論的核心，才能站在對(duì)面去寫(xiě)得出翻盤(pán)的思維，從而才能提高整體的閱讀量。

4.?敏銳的網(wǎng)感，有巧妙結(jié)合的能力！

敏銳的網(wǎng)感，其實(shí)很多招聘都有在寫(xiě)，但是其實(shí)很多人都不太清楚，這里具體舉一個(gè)例子吧，如世界杯沙特爆冷，我們是一個(gè)賣(mài)課程的新媒體運(yùn)營(yíng)，我們應(yīng)該怎么樣去寫(xiě)引導(dǎo)用戶(hù)打開(kāi)并且覺(jué)得我們課程非常有用呢？

其實(shí)我們的標(biāo)題完全可以寫(xiě)【沙特爆冷，這個(gè)年輕人用了這個(gè)技巧贏(yíng)了XX】、【當(dāng)全部人看不好沙特時(shí)，他一言指出XX】，這樣的標(biāo)題，永遠(yuǎn)滿(mǎn)足了用戶(hù)的好奇心，同時(shí)又引導(dǎo)了用戶(hù)觀(guān)看了我們文章。

當(dāng)然你也不要害怕。文章標(biāo)題當(dāng)你熟悉以后，其實(shí)你是可以很快輸出這樣的標(biāo)題的，如果說(shuō)不夠自信的話(huà)也可以提前準(zhǔn)備。

三、為什么現(xiàn)在沒(méi)有牛逼的新媒體運(yùn)營(yíng)了？

因?yàn)榱髁吭絹?lái)越貴，大家發(fā)現(xiàn)牛逼的還是平臺(tái)。

在過(guò)去的很長(zhǎng)時(shí)間里面，不管是咪蒙，還是其他人，甚至其他的公眾號(hào)平臺(tái)，我們都會(huì)在那里說(shuō)這個(gè)平臺(tái)的公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)特別得牛逼。身邊都有那么多那么多的朋友關(guān)注了他們，但是其實(shí)真正牛逼的運(yùn)營(yíng)人都被大家無(wú)視了。

試問(wèn)一下今天閱讀量最高的平臺(tái)，你第一反應(yīng)會(huì)是人民日?qǐng)?bào)嗎？即便他是一個(gè)破億的公眾號(hào)，但是你依舊不會(huì)覺(jué)得他的運(yùn)營(yíng)人特別牛逼。與此同時(shí)你會(huì)覺(jué)得喜茶奈雪等公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)寫(xiě)的文案非常好，并且自己覺(jué)得他們圖片特別得棒，但是你卻不會(huì)覺(jué)得麥當(dāng)勞，云閃付等公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)人員寫(xiě)的文案更好。

隨著整體的流量越來(lái)越貴，尤其是公眾號(hào)整體的閱讀量以及打開(kāi)率都在斷崖式的下滑的情況下，越來(lái)越多人其實(shí)都沒(méi)有關(guān)注回月度數(shù)據(jù)本身，而且關(guān)注到了很多花里胡哨的展示上面，從而佩服的是某一張圖片特別漂亮，這也是最近這一段時(shí)間，我們大家都不再關(guān)注牛逼新媒體運(yùn)營(yíng)的原因。

四、為什么勸年輕人不要做新媒體運(yùn)營(yíng)？

新媒體運(yùn)營(yíng)越來(lái)越浮躁，大起大落容易迷失自我。

很多時(shí)候做過(guò)大號(hào)的新媒體運(yùn)營(yíng)出來(lái)，都會(huì)覺(jué)得自己行了，自己隨隨便便弄一篇文章也可以有幾萬(wàn)幾百萬(wàn)的閱讀量了，但往往現(xiàn)實(shí)總是跟自己相反的。

可能你離開(kāi)了平臺(tái)以后，你的閱讀量甚至不足以前的十分之一。畢竟在目前這個(gè)情況下，很多消費(fèi)者其實(shí)并不是關(guān)心這個(gè)他背后的運(yùn)營(yíng)人員是誰(shuí)，更多只是因?yàn)檫@個(gè)品牌的關(guān)注以及認(rèn)可。

所以很多的年輕人在從事新媒體工作以后，總是將品牌的能力認(rèn)為是自己的能力，從而變得開(kāi)始浮躁，忘記自我，這也是我們勸退年輕人的最核心原因。

五、為什么勸品牌別太投入公眾號(hào)運(yùn)營(yíng)？

因?yàn)閿?shù)據(jù)越來(lái)越便宜，轉(zhuǎn)換越來(lái)越無(wú)法量化。

很多的時(shí)候我們總是在勸品牌， 不要隨隨便便去做一個(gè)公眾號(hào)啦，公眾號(hào)的價(jià)值其實(shí)并沒(méi)有那么高，只是做一個(gè)存在能夠給找到就好了，畢竟現(xiàn)在很少人會(huì)去關(guān)注公眾號(hào)的，并且公眾號(hào)的閱讀量其實(shí)越來(lái)越假，越來(lái)越?jīng)]有轉(zhuǎn)換價(jià)值的。

其實(shí)并不是我們作為一個(gè)從業(yè)者自己唱衰的故事。我們回發(fā)現(xiàn)隨著3G~5G的切換，我們對(duì)于數(shù)據(jù)的傳輸速度越來(lái)越快，我們發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)的價(jià)值是隨著顆粒度越細(xì)化越具備價(jià)值，一個(gè)經(jīng)常閱讀你文章的人不一定曾經(jīng)在你店內(nèi)成交過(guò)，一個(gè)經(jīng)常在你店內(nèi)消費(fèi)的人其實(shí)并不一定關(guān)注你的公眾號(hào)。

為此我們?cè)絹?lái)越需要將數(shù)據(jù)拆分的更細(xì)化，更小，從而找到他的價(jià)值，而公眾號(hào)作為單項(xiàng)訂閱的渠道之一，隨著的一層層被降級(jí)，其實(shí)當(dāng)前整體的觸達(dá)效果以及整體的價(jià)值點(diǎn)，僅僅只是比短信高了一丟丟，為此真的需要不少的品牌方從新進(jìn)行思考，去定義是不是還有價(jià)值。

最后的最后，勸誡一下，不要隨隨便便做自媒體，你看見(jiàn)的成功都是希望給你看見(jiàn)的，你看不見(jiàn)的一層層倒下的人，那是非常多的！