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榮耀標識沒有成為爆款的內容，如何分析優化？
為了吸引更多關注，在這個互聯網時代，許多內容創作者都致力于創作出爆款內容。不過爆款內容的出現是可遇不可求的，此時面對“成績平平”、數據一般的內容作品，創作者們又要如何進行分析和優化，以助推后續的內容創作？本篇文章里，作者便做了解讀，一起來看。
互聯網時代，基于流量層面，我們時?？梢钥吹揭恍O具影響力的案例，例如公眾號平臺的十萬加、短視頻平臺的百萬播放、朋友圈的刷屏等。
而在爆款的另一面，內容創作者們往往會遇到一個難題，那就是爆款很難做到可持續。當流量的浪潮褪去，下一個作品沒有達到理想的效果，心中難掩落差。同時存在一些新手，始終沒有做出爆款，精心撰寫的文章發布出去只有個位數瀏覽，許多人開始望而卻步。
本文主要基于以下幾個維度展開，聊一聊那些沒有成為爆款的內容，可以如何進行分析并嘗試優化。
- 找準目標對應的數據和平臺；
- 關注核心表達和數據突破；
- 明確策略，實施與結果；
- 跳脫出內容的概念；
- 爆款的重復和難復制。
一、找準目標對應的數據和平臺
1. 找準數據
來源微博
以微博為例，“熱搜”和“文娛”目前會生成Top50榜單，顯示實時熱點，每分鐘更新一次，許多內容在熱搜榜上只能停留一段時間，加上不斷有新的內容出現，大部分舊內容被掩藏于信息海。
許多創作者內心都會有一個初步的預估：如果內容發布后的幾天內數據沒有起來，大概率很難成為爆款。那么站在創作者角度而言，做出了一些平庸內容怎么辦？
那便需要找準目標對應的數據，從平庸中探尋亮點。
例如第一階段關注起始階段的流量，那就關注瀏覽量。
第二階段關注漲粉，那就是單位流量里的轉化率需要提升。
第三階段關注變現，那就是單位流量里的購買率需要提升。
有時候，即使內容發出去的當天反響平平，算不上一個爆款，但是可能會有一些長尾流量，持續不斷的涌入私域，某種角度上來說也是成功的內容鋪設。
2. 選擇平臺
那么如何找準目標對應的實現形式呢，首先想清楚，內容的受眾是誰？內容的定位和哪個平臺相匹配？
這里引入平臺的思考，選擇合適的平臺進行內容創作。
如何選擇平臺，平臺又有哪些意義，來看看以下幾個場景。
場景一：
小茗是一位全網粉絲50w的博主，他選擇了3個視頻平臺進行內容分發，持續引流用戶到自己的私域，進行一對一產品推廣和商業變現。
這個場景中，平臺是渠道，私域是主戰場，所有平臺上的曝光，都是為了私域產品變現。小茗會格外關注引流到私域后的用戶數據。
場景二：
小陳和A內容平臺簽訂了獨家合作協議，合約期間，小陳只在A平臺輸出內容，A平臺也不斷給到小陳的作品推流，讀者則不斷給到作品支持。到結算階段，小陳和A平臺進行對應分成。
這個場景中，平臺是合作方，合作期間，小陳會格外關注平臺內自己作品的數據展示。
那些沒有成為爆款的內容放到平臺上，一樣會產生許多數據，例如某站的一鍵三連，某音的完播率，創作者需要從中找到真正有價值的數據，而非僅關注初始階段的流量，明確數據之后，可以建立觀測機制，及時把控整體，參考下圖，當數據超出一定值后，創作者可以通過站內信及時了解。
來源抖音熱點寶
來源抖音熱點寶
創作者需要找到現階段適合發展的內容搭建形式，不斷細化對于“平臺選擇”“流量變現”“商業合作”等板塊的思考。
二、關注核心表達和數據突破
1. 核心表達
拋去一些常用的技巧，例如開頭吸引，反差等，許多內容的本質都是核心觀點的表達+形式的賦予，以短視頻為例，核心表達便是腳本和畫面，以視頻的形式出現在用戶面前。
再向下拆解一層，同領域的內容，會有不一樣的核心表達嗎？
以美食類內容為例，核心表達的觀點可能是一道菜的教程，一家餐館的推薦，亦或是一種生活方式。
圍繞菜的教程，創作者可能會從材料，調料，和步驟的先后順序等進行闡述和拍攝，然后選擇深夜發布。
圍繞餐館的推薦，創作者可能會從餐館的布置，點單的選擇和菜品的介紹等進行闡述和拍攝，然后選擇節假日發布。
圍繞生活方式，創作者可能會選擇發布成vlog形式，后期可以考慮轉型推薦其他合適的商品。進行商業變現。
2. 數據突破
從點贊維度進行舉例，之前賬號發布的內容一直都是幾十個贊，持續了一些時間，突然出現了一個幾百贊的視頻，于是團隊總結這個視頻的亮點，進行同類型的新素材發布，依舊取得了幾百贊的結果。
從幾十到幾百，就是一種數據突破，它們或許并不能稱之為爆款，但依舊存在價值，團隊可以總結出對應的的經驗，讓后續發布的內容穩定在幾百贊，再朝著下一個目標進發。
那些沒有成為爆款的內容，可以幫助創作者不斷積累這一領域內的經驗，而經驗的加持，又可以讓創作者的核心表達更為清晰，找到持續可行的實現方式。
三、明確策略，實施與結果
可以問自己一個問題：為什么要進行內容創作？
有些創作者本身就喜歡輸出一些內容，把平臺當作“朋友圈”，這部分內容很難用”爆款“的角度去看待，因為創作者本身就是在單純的記錄自己的生活和成長。
如果引入數據，流量，變現等角度，那么盡量做到現階段比上階段有進步。
基于個人想法，我認為爆款內容有三個環節：策略（如何將這個內容打造成爆款內容）+實施（將這個內容真實的做出來并發布）+結果（內容的確成為爆款）。
平臺上很多被淹沒的內容，大多是“有策略有實施沒結果”。平臺上很多突然的爆款，大多是“有實施有結果沒策略，只能再反推拆解”。
當一個內容奔著視頻點贊/收藏/轉發某維度的數據做出了效果，那這個內容就是更有意義的，因為它寄托于策略之上，而非無心插柳。而當一個內容突然成為爆款，一樣可以從數據中反推出結論，沉淀思考。
相輔相成，才能有更多心得，關于策略，來看看下述場景：
小茗之前列過A平臺關于爆款的行動計劃，明確清晰的列出了策略，并在策略中一一提前論證為什么覺得這個內容能火，策略參考如下：
- 確定主題，選擇的是在B平臺已經成為熱搜但A平臺還沒有成為熱搜的話題（目的在于搶占平臺之間的信息差）；
- 確定核心表達，文案部分為對于該話題的思考，而非該話題的介紹/結果/流程告知（目的在于個性化輸出，引發共鳴）；
- 潤色細節，輸出腳本文案，然后再在實際操作過程中，選定BGM和要關聯的話題，同時確定發布時間和標題/評論區等細節（目的在于設置多個互動元素，匹配到的用戶更精準）。
這是一個相對簡單易執行的策略。一系列實操下來，到第二個視頻的時候，流量就實現了一層突破。小茗認為這個內容具有里程碑式的意義，因為它完成了策略，實施，拿到結果的全鏈路閉環。
那些沒有成為爆款的內容，可以復盤回顧下是否在策略和實施環節出現了偏差，導致沒有拿到較好的結果，一步步優化內容創作的流程，爭取實現全鏈路閉環，然后再進行規模化的方法論應用。
四、跳脫出內容的概念
內容創作，無論它目前的呈現形式是什么（圖文/短視頻/音頻），都離不開運營思維的應用。部分創作者會對內容有兩個期望：
- 內容本身可以給我帶來數據，例如多少流量，多少漲粉，多少變現？
- 內容作為一個產品，去平臺的流量池里走了一遍，以它最終的效果來矯正我的認知偏差，比如我認為這個內容的流量可以突破1000沖3000，但是它到600停了，為什么？
如果積累的經驗不夠，考慮再發一個，做交叉對比，通過不斷的調試，可以有效減少創作者心中的”認知偏差“，得出目標用戶真正偏好的內容，沉淀出一些可行的方法論，可以將其看作是一個錦囊，需要用的時候就用。
這些錦囊永遠不會變嗎，不一定。
舉例來說，許多創作者會希望平臺將內容優先推薦給粉絲，通過粉絲的點贊等行為快速達到下一流量池。
但是當創作者嘗試從A領域轉型到B領域的時候的時候，在選擇”將作品推薦給粉絲“和”將作品推薦給B領域的目標用戶“的時候，很多人會選擇將內容優先推薦給后者。
這個時候，“將作品優先給粉絲看”的方法論就出現了一些問題，很可能會影響這個內容原本的流量。創作者在應用方法論的時候，需要注意以下兩點：
- 一個是上文提的”實操+矯正“的矯正思路，內容創作者需要調整個性化的運營策略。
- 一個是基于當下的快節奏，許多功能/流程都在快速迭代，創作者的創作方向也可能發生變化，無法一直參考過去的理論。
以“評論區”為例，之前抖音的評論區可以發照片之后，引發了大量創作者的嘗試和互動。
來源抖音
這屬于“評論區”運營方法論的一個增量，即增加了照片這一形式的互動。
進一步細化思考，如果哪天，平臺更新了評論區的打開方式呢？
可能便意味著與“評論區”有關的方法論需要更新迭代，但平臺無論對哪個功能做改動，一般都會有路徑，讓用戶A，用戶B，創作者在一個地方遇見，那里就是后續的“評論區”。
變的是打開方式和功能顯示，不變的是互動的底層邏輯。
五、爆款的重復和難復制
- “很多爆款是重復的?！?/li>
- “很多爆款很難復制?！?/li>
這兩句看似相悖的結論，如果用不同維度去分析，都有其成立的點。
1. 很多爆款是重復的
第一句話，適用于一些有新意的選題，素材，形式，例如分析內容平臺上同領域100個爆款選題，找出他們的共通點，然后結合自己的思考進行內容創作，也能引發一部分用戶的共鳴。
例如，北漂vlog領域，經常可以看到一些下述格式的短視頻選題：
- 那些選擇從XX公司裸辭的人，現在都這么樣了？
- 在北京XX公司上班，一天要花多少錢？
- 歡迎收看XX的北漂周末
找出爆款中的共通點，進行學習拆解和技巧學習，創作出優質的作品，這是“爆款是重復的”這句話的亮點所在。
2. 很多爆款是難復制的
那么為什么說“很多爆款很難復制”呢？
依舊參考上述北漂vlog領域，這類內容格式，不在北京的人很難持續產出。
全國有很多省份，也存在杭漂，滬漂，亦或是其他城市的生活，但不可否認的一點是，在B城市生活的人，很難持續產出A城市的vlog。
這便涉及到創作者的領域問題，一些熱門的爆款和方法論存在于A領域，而B領域，又有其特有的內容屬性，就像一個茶藝領域的創作者，即使它學習到了美食領域的方法論，它大概率也不會選擇放棄茶藝去做美食，但是它可以借鑒參考美食的拍攝手法，來更好的呈現茶藝之美，收獲茶藝賽道的粉絲。
針對不同領域的創作者，不便用同樣的數據標準去衡量。很多爆款難復制，是因為爆款的主要元素/亮點，不在部分創作者的領域范疇之內。
即使是自有領域內的內容，也很難達成每個作品都成為爆款的成就，部分平臺自有的流量波動+用戶畫像的調整+內容素材屬性等影響，都有可能影響下一次作品的推流。
3. 內容的時效性與完整度
聊了爆款的重復和難復制之后，可以從另外的維度出發進行深度思考，想一想平臺上為什么會出現重復的爆款。
1）部分內容注重時效性
一些選題比較平常，例如租房攻略，往往是即將畢業這部分學生群體的剛需。即使當下沒有大火，很可能會在下個月，或者通過搜索流量/長尾流量火，每年都會有新的用戶萌生新的租房需求，會有新的創作者總結出租房經驗，平臺需要把這兩撥新的人匹配到一起。
內容的時效性是關鍵的一點，租房這個事情有可能過了半個月價格就會發生波動，用戶想看到更新更全的消息來方便交叉比對，迭代自己對于租房事宜的認知。
2）部分創作者注重打造完整的內容體系
我們在網上看到一些教學課程的時候，會發現課程里面，從入門到變現都有體現，這是一個完整的內容教學體系。
針對創作者同理，一些創作者希望自身的完整內容體系。部分用戶可能在平臺上看了很多碎片化內容，但是因為作者不同，所以沒有養成整體的認知，后來在創作者A身上看到完整的內容，那么便對創作者A這一IP產生印象。
很多用戶都是基于IP而選擇相信，那么創作者不斷產生干貨，其粉絲也就能吸收更多。
完整的內容體系存在許多維度，例如時間/空間等維度，基于自身的規劃，一些創作者會選擇構造內容護城河，來論證其個人特色。
提示：平臺文章內容為個人當前觀點，基于行業更新變遷/個人想法迭代等多重因素，不構成決策~
專欄作家
燈衍，公眾號：阿燈筆記，人人都是產品經理專欄作家。95后互聯網運營人，關注內容創作和流量變現。
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題圖來自unsplash，基于CC0協議
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學到了，爆款最重要的還是內容的質量與輸出， 要成為優秀的原創者