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榮耀標識達人/自媒體做不好？我幫你總結了成功者的特性
很多人會覺得，做自媒體很賺錢，然而事實真是你肉眼看到的那樣嗎？據數據顯示，所有會上網的中國人里，只有0.1%的人賺到了錢。那他們是怎么把自媒體賬號做成可以賺錢的呢？下面這篇文章作者就為我們分析了抖音創作達人有哪些共同點，一起來看看吧。
根據快手發布的《2022快手創作者生態報告》顯示，快手萬粉創作者人數超過200萬。在今年第二季度，快手平臺發布作品數量同比增長40.5%，作品總收藏量同比增長482.5%。
2022年9月召開的抖音創作者大會上，抖音宣布，星圖可接單創作者突破200萬人，同比增長3倍；年收入超百萬達人數量增長234%，獲得商單收入創作者數量增長64%。
也就是說，拋個大數來算（多平臺創作者、多賬號創作者等情況我們暫且先不論吧），兩個最主流的短視頻平臺加在一起，能賺錢的創作者，有500萬左右，我們再拋大點，把B站、小紅書、視頻號等其他渠道算進來，再加500萬。
我們的互聯網平臺上有1000萬人通過達人/自媒體的方式在賺錢。
這個數字看起來好像很多人在賺錢，對吧。所以總會產生一種錯覺：我也可以。
我們再看看另一個數據。2022年8月，中國互聯網絡信息中心發布了《第50次中國互聯網絡發展狀況統計報告》，其中顯示，截至2022年6月，我國網民規模達10.51億。
也就是說，在所有會上網的中國人里，只有0.1%的人賺到了錢。
樂觀的人會認為，還有很大的增長空間和潛力。而謹慎的人會明白，這是一個門檻不怎么低的行當。
而另一個加深了“我也可以通過做達人/自媒體賺錢”這個誤區的原因，就是平臺和達人/自媒體本身。
看起來百花齊放、多姿多彩的創作者百態，以及看起來越來越簡單的受眾口味和創作工具，在不斷釋放一種誘導信息，做達人/自媒體很簡單。
資本的縱容、平臺的誘導、技術的進步和傳播的特性，種種原因加在一起，給了大眾一種幻覺：創作是廉價而簡單的，做達人/自媒體賺錢是很容易的。
一個很簡單的道理是，被看見的總是成功的。在那1000萬能賺錢的達人/自媒體之下的，可能是數倍甚至數十倍的失敗者。
我做過百萬粉絲的大號，也在3個月內實現過漲粉十萬的甲方要求；當然，我也干黃過好幾個賬號；如今，不咸不淡地寫著這個沒有多少人看的公眾號。
做達人/自媒體的各種經驗和方法，不敢說精通，只能說略懂。
最近，或許是經濟形勢每況愈下，找我來問「怎么能做好達人/自媒體」類似問題的朋友好像比過去多了不少。他們問我的問題包括但不限于：
- 做達人/自媒體到底怎么賺錢？
- 你能不能告訴我一些「秘籍」？肯定有一些內行才知道的技巧！
- 肯定很難吧！要不就要寫文章，要不就要拍照，要不就要拍視頻，我學哪種比較容易？
- 肯定很簡單吧！我看那些平臺上的人也不怎么好看啊，跳的舞也沒什么特別的，不就是拍點吃飯的視頻嘛！你教教我我也能行！
這些問題看似簡單粗暴，但又充斥著矛盾和誤解。我把跟不同朋友的聊天情況記錄了一下，匯總一起分享。
一、是什么？
達人/自媒體的出現，首先是因為技術的進步。帶寬足夠大、流量足夠低廉、創作工具足夠便宜和簡單、平臺足夠便捷……使得個人成為媒體的可能性出現了。但技術的先進還不足以讓達人/自媒體的蓬勃發展，還得有環境的需求。
從傳播環境來看，只聽一個或幾個聲音，信息同質化的時代落后了，社會需要多樣的自我傳播；
從營銷環境的角度，過去的傳播環境跟現在相比，簡直是太過于粗暴和抵消了，商人和品牌需要更精細的傳播營銷渠道，節省成本，直擊消費者。
那么，達人/自媒體到底是什么呢？（估計又要有朋友要我說人話）
我們先回到達人這個詞的本身來看看。
「達人」這個詞，在當下語境的意思，來源于日語「たつじん」，日語辭典里對這個詞的解釋有兩個，我不用翻譯大家應該都看得懂：
- 技蕓?學問の奧義に達している人。達者?！竸嚨坤唯D」
- 深く物事の道理に通じた人?！溉松唯D」
而這個詞被借來的意思，很多人已經忘了：經過長年的鍛煉，積累了豐富的經驗，而得到某個領域真諦的人。
大家以為達人只是一個賬號，或者一個賺錢工具。
不。
達人，本質上是你個人特質的放大器。
總有朋友問我，定位怎么做。
我的回答其實就是這句話，做你自己。
達人/自媒體，不是機構。機構要做一個賬號，要分析市場、分析消費者、分析同行，找市場空白，建立差異化競爭力。
這些事，達人/自媒體不是不需要做，只不過是，即便你做了，得出了一個結果，大概率也是你無法實現的。
舉例，現在最熱的賬號是什么？
是世界杯現場。
哪個達人/自媒體能做到嗎？只有CCTV、咪咕、抖音這樣的機構才能實現。
而達人/自媒體能做什么呢？能講戰術分析、球員風采、現場氛圍……
你只能做一個人能做的事情。
這個事情，必須是最真實的你自己——至少是其中一個方面。
你喜歡跑步，就把這個喜歡跑步的你分享出現，至于另外的你是什么樣的、是不是好人，不那么重要。
社交平臺所能做的，不是讓你看到別人怎么做你就去學，而是把這個真實的你放大一千倍一萬倍，給平臺上的人看到。
如果有人喜歡這個真實的你，你就是達人/自媒體，而且具有機構可能都無法匹敵的影響力。
沿著這個本質，我們聊聊成功的達人/自媒體抖音哪些特性。
二、成功達人/自媒體的特性
在我看來，成功的達人/自媒體，有這么幾個特性：
1. 必須是真實的，哪怕只是一面
前兩天有個朋友來找我聊天。她前段時間接觸了一個MCN機構，那個機構給了她一個「穿搭達人」的人設，公司里有很多衣服，讓他們每天到公司之后，就自己去挑選衣服，然后安排拍攝。而實際上，她自己就對穿搭并不那么感興趣。
達人不是演員。最近愛奇藝在熱播《一年一度喜劇大會2》，在那個舞臺上，我們經常能看到節目里談論表演時的一個詞，“信念感”。在戲劇里，這是演員建立角色認知的重要概念。
演員需要“信念感”，是因為他們需要在短時間內讓自己變成另外一個人，這需要長時間的訓練才能實現這種接受。
達人不需要“信念感”，因為沒有人可以在生活里一直扮演另一個人，并且分享在眾目睽睽的社交平臺里。如果這個人可以扮演一輩子，那么實際上他已經成為了這個人，不存在“扮演”了。
所以，真實的自己，是成功達人/自媒體的第一要素。
2. 必須在分享真正熱愛的事情，否則無法堅持以及為之舍棄其他誘惑
這是卡住絕大多數人的一個門檻。因為我們必須得承認，大多數人，在生活中是沒有真正的愛好的。
這些年來，我面試過超過上千人，這些人的簡歷里往往都有一欄“愛好”，可能很多面試官對這一欄都忽略，所以大多數人都是亂填，或填上那些安全答案，比如看書、運動等。但我對這一欄“情有獨鐘”，每次必問。而當我多問了一個問題，比如“你說你愛看書，那你說一下你最近看的一本書是什么內容”等，98%的人是回答不上來的。
這不能稱為愛好。
愛好，是那種你提到的時候就兩眼放光、心情澎湃的事情。
哪怕是愛喝酒，我也看到過能盲測五種白酒的農村大叔，他可以稱為白酒達人。
做達人/自媒體，在創作這個角度來看，最困難的就是長期更新。許多小白，看到網絡上各種雞湯，說做這做哪門檻低收入高，比如配音、投稿、書單號這些“重災區”，如果小白們并不熱愛這些事情，一旦聽信了“雞湯”，做進去會立刻發現，內容創作的來源枯竭。
你可以按套路更1天、1周，甚至1個月，但是之后呢？
如果你不熱愛，沒有那種“鉆進去研究”的自驅力。你無法實現長期更新的條件。
3. 運氣
這是一個類似于玄學的特性。但不得不承認，大多數成功的達人/自媒體，并沒有在硬實力上比其他一些腰部達人/自媒體好得多，而他們成為頭部達人所多出來的，實際上就是運氣。
李誕在近些年接受采訪時，總說自己的爆火是因為運氣。不少人說他很會客套，但我認為他說的是真話。
達人/自媒體，某種意義上，“眼緣”比“能力”更重要，“人格魅力”比“專業技能”更重要。
4. 技巧
技巧在成功的這條路上，占多少比例呢？我覺得怎么說應該都不能占很高，但你要說這不重要，也不至于。
一個典型的例子是，何同學。
何同學所研究的事情，并沒有比其他的理工男更獨特，但他的視頻拍攝技巧和傳播方法，要比那些專業實力更強的理工男強一萬倍。
如果說技巧具有重要意義的話，那就是去實現這么一件事：怎么把真實的你“包裝”為獨特的你。
三、怎么做？
啰啰嗦嗦了這么多，我給幾個怎么做達人/自媒體的建議吧。
1. 先明確你做達人/自媒體的目的
實際上，這里面有兩個層面的目的需要明確。
一是你做達人/自媒體想實現什么。想賺錢？還是只是純粹想分享？這會導致后面的行為邏輯完全不一樣。
二是你分享那個內容的目的。你是真的想分享，有東西可分享，還是也不過是一種“套路式分享”。這完全不一樣。
來找我問的朋友，大多數是把做達人/自媒體當作一個賺錢的方式。也可以，目的很明確。
但另外一些，只是純粹想分享的朋友，那就可以完全放開，不要在意太多，想怎么做就怎么做就行。
2. 找到你最熱愛的那個事情
愛吃面條算不算？算，特別烏啦啦不就是因為愛吃面條成為了抖音千萬粉大V嗎？
你說賺錢算不算熱愛的事情。其實也算，只不過這個分享門檻非常高。
觀眾要看達人，不僅僅是要看你在熱愛的過程中怎么去研究，也要看你在如何實現“成長”，如何“成就自我”。
當然了，你要不斷分享自己的失敗也可以，但你得有能接受大量批評的心臟。
也有朋友問，熱愛生活算熱愛嗎？這個詞有點太虛了，還是得回歸到更具體的事情去體現生活，比如美食、穿搭、美妝、育兒、情感等各種事情。當然了，如果你純粹只是想分享每天自己做了什么，那么你必須得具備強大到堪比明星的人格魅力。
你看那些小鮮肉、美女演員，他們只要隨便在微博上發一個到了哪里的打卡照片，甚至比你朋友圈的文案和照片還敷衍，但下面就有大批大批的粉絲發瘋。
3. 選擇你的表達形式
達人/自媒體，有很多種形式，并不一定局限于現在最火熱的短視頻。圖片、文章、聲音……其實都是可以運用的形式。
你最擅長的就可以。如果拍視頻讓你覺得很痛苦，那就沒必要硬上。無論哪一種形式，現在都有很強的平臺為你服務。
只要你的內容足夠好，喜歡你的人自然會找到你。
4. 根據自己的情況，列生產和輸出計劃
這并沒有什么規定，你可以實現日更，也可以去做周更，甚至月更，只要你的粉絲接受就好了。你看何同學，有時甚至半年才更一條視頻，但只要更一條就能成為全網爆款。
最后的最后，我再提一些小原則吧：做這件事，不會讓你感覺到負擔。
很多朋友想到那些內容生產的工作，或者去做了幾天，就感覺到頭大，很累。我覺得那就沒必要了。也有可能是你還沒有找到那個熱愛的事情。如果你真的熱愛那件事，你只不過是在內容生產的過程中，再去享受一遍，你不會感覺到痛苦的，大多數成功的人甚至會感覺到雙重愉悅。
另外，我覺得也沒有必要占用太多其他工作和生活的時間。如果這件事已經成為了每天最消耗你的事情，而你還沒有能以此為生的話，那我建議你放棄。
不要擔心沒有人喜歡你，總有人跟你一樣，會發現你。
再小眾的愛好，只要是你真實熱愛的，就會找到你?；ヂ摼W給了普通人的巨大好處之一就是，我們能通過很簡單而快捷的方式，找到那些跟自己一樣的人，聚在一起。只要那些人跟你有一樣的熱愛，你們總會相遇的。
立刻執行。
不要瞻前顧后，先做起來。再邊做邊調整。等你做進去之后，你才會發現你需要哪些技能。而最終你總會認識到，在你做之前就去學的各種各樣的技巧，80%是不需要的。
專欄作家
源記物語，微信公眾號：源記物語，人人都是產品經理專欄作家。「侍空互動」&「初芒新消費」創始人。專注新消費品牌，探尋品牌、營銷、運營的底層邏輯。
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文章看起來寫的很簡單，但確實能看出來是實踐后的真知，為作者點贊??