網絡安全市場:渠道體系在多變市場環境下的訴求分析
許多網絡安全廠家都將目光瞄向了渠道建設,那么綜合來看,我們可以如何劃分現有的渠道體系?渠道的發展又大致經歷了哪些時期?針對渠道資源的現有痛點,企業又可以如何解決?本篇文章里,作者發表了他的見解,一起來看。
前言
隨著網絡安全市場競爭越來越激烈,各大廠家除了鞏固自身的優勢市場,還開始進攻友商的地盤,相繼提出了“行業下沉“或者”行業上攻”的口號,你擴大市場的競爭份額。按照目前網絡安全市場的商業模式,行業下沉主要采取以“渠道為中心”的覆蓋模式,行業上攻主要采取以“原廠攻堅”的突破模式。
尤其是“行業下沉”,由于其客戶數量龐大、客戶門檻比較低、產品要求不高以及項目周期短等特點,很多網絡安全廠家都瞄準了這塊地,開始布局地市和渠道,因此“渠道”成為了各個廠家必爭的資源,本文想從市場的角度,重點以深信服、華為、華三的渠道體系為分析目標,來看看渠道在面臨多變的市場環境下,有哪些核心訴求。
一、渠道體系的劃分
深信服、華為和華三是國內渠道運營水平的代表,首先我們先了解一下這些廠家的渠道體系劃分。深信服的渠道體系,大的方向上分為商業渠道、行業渠道和戰略渠道。
商業渠道以總代為中心,下分鉆石、鉑金、金牌等,沒有明確的行業屬性,其渠道的主要客戶群體不固定,老客戶可能涉疫3-4個行業,均單相對較小,技術和拓展能力相對偏弱一些。
行業渠道分為鉆石、鉑金、金牌等,其有明確的行業屬性,且拓展和技術能力相對較強,在客戶側影響力較大,能做到在一個片區的行業縱深。
戰略渠道則由公司戰略渠道部統籌管理,編制、業務指導、業績劃分、規則制定等均由總部決策,戰略渠道要求年度出貨額大于1000w,雙方進行戰略資源的合作互補,實現商業成功。
戰略渠道技術層面主要是雙方方案包裝和融合為主,方案包裝主要以擴大對方業務面為主,例如原來賣存儲交換的,則新增網絡安全業務,桌面云業務,原來做大集成的,則把整體方案中的一部分拿出來專項合作。
另一種是方案融合,這個業務關聯度高,例如賣服務器的可以融合虛擬化、超融合、云安全業務,賣軟件的ISV廠家,可以提供資源底座,賣云的廠家,可以融合云安全、容器安全等。
深信服三種渠道體系,采取不同的渠道政策和合作方法,相互互補,對泛商業市場形成立體化、全面化的覆蓋。
華三的渠道體系也非常的成熟,整體可劃分為一級、二級。一級主要是總代、一級代理商;二級主要是行業金銀牌、分銷金銀牌、商業精英以及ISV渠道(認證、精英和領先)。通過一二級渠道體系來實現最終用戶的全量覆蓋。
華三針對不同的市場,制定了針對性的市場產品型號,大致可以劃分為行業系列、分銷系列和面向SMB市場的AK系列。
行業型號的產品主要給行業客戶使用,功能完善、性能較強;SMB-AK系列主要是面向SMB市場的渠道產品型號,屬于企業級的產品,但是價格相較于行業型號較低,滿足的客戶群主要以地市、區縣市場為主;最后就是渠道的分銷型號,也是華三最低端的產品,滿足用戶級的產品使用需求,通過不同的產品系列和型號,滿足從用戶級到企業級的全量覆蓋。
二、渠道痛點分析
渠道從華為開始到現在,已經有了幾十年的時間,渠道體系也逐步從發展期到成熟期。網安市場渠道體系的代表是深信服,它從09年開始實施全渠道化戰略,發展了十幾年的時間,很多渠道伴隨深信服一起成長、一起壯大,經歷了網安市場發展的紅利期(17年網絡安全法的發布),再到平穩期。
發展至此,這些廣泛的渠道逐步到了業務發展的瓶頸,試圖突破,實現轉型,基于個人過去的了解,對渠道面臨的痛點做個提煉和分析。
1. 人才招聘和培養的痛點
人才招聘和培養,是渠道老板面臨的首要問題,尤其是技術人才(最難的就是售前)。業務要發展,人才是第一要務,優秀的人才大多要流到廠家,剩下的寥寥無幾,如何批量的招人、培養人成為了優秀渠道老板首要考慮的重點問題。因此面對渠道,系統性的渠道技術培養也是深化合作取勝的重要手段。
2. 公司規范化管理的痛點
對于快速發展的渠道或者發展規模較大的渠道,公司的經營管理也是渠道老板迫切需要的,對于大多數發展中渠道,公司的管理水平一般是落后于業務發展的水平,因此,如何幫助規?;乐卫砗霉?,搭建好框架,例如銷售管理、技術管理、人資管理、流程管理、經營管理等,是一個值得研究的話題。
3. 業務轉型的痛點
隨著網安市場的不斷成熟,各個廠家、渠道間競爭愈來愈激烈,渠道也陷入了價格戰的惡性循環中,一個不大的項目,花了12分的力氣,結果還不掙錢,這是很多渠道的現狀,因此渠道也面臨轉型的挑戰和困惑,如何擺脫當前價格戰形成自身的差異化優勢,更好的發展下去。
4. 維老和拓新的痛點
市場競爭越來越激烈,廠家和其他渠道虎視眈眈的盯著自己的老客戶,稍有不留神,業務份額會被不斷的侵蝕,甚至最后被替代,如何進一步加強和老客戶的黏性,如何在技術、業務層面和客戶建立長期的共生關系,是堅固自身關系的法寶。
同樣,渠道要發展,除了維護好自身的一畝三分地,還要拓展新的客戶,拓哪些客戶?怎么拓?用哪些優勢業務拓?這些都是渠道老板面臨的核心問題。
5. 產品競爭力和價格痛點
通過調研渠道,渠道老板說的最多的就是“產品價格沒有優勢、產品/方案沒有競爭力”的問題,價格戰的惡性循環,勢必帶來產品價格沒有優勢的問題,因為降價是無底線的,因此要在客戶端要平衡好價格和價值,客戶要的不是最低的價格,而是最高的性價比。
產品/方案沒有競爭力,這也是很多老渠道面臨的問題,一方面要選擇好有創新力的廠家和產品,一方面要做好產品/方案與服務的有機結合,能夠給客戶提供更多的價值。
三、未來渠道合作競爭力探討
未來對渠道資源的競爭也會逐步的白熱化,誰能夠持續幫助渠道解決問題,誰就能夠在渠道側占據一定的席位,結合渠道痛點分析,建議從以下幾個方面入手:
1. 技術人才的聯合招聘和培養
要探索和渠道聯合招聘和培養技術人才的新模式新方法,社會和校園人才、渠道以及廠家要形成一定的人才閉環和回流,學??梢缘角?、渠道可以到廠家、廠家也能回流到渠道,形成人才體系的大循環和公司內人才的小循環,建立人才招聘和培養的雙循環體系。
2. 多樣化的渠道老板賦能
管理經營一家公司是一個系統性的工程,尤其對一些快速發展的渠道,管理水平更是趕不上公司業務發展水平,因此這時候的渠道老板更多需要公司發展、公司經營以及公司管理方面的賦能。一是專家的賦能,二是全國類似渠道的發展賦能,每個渠道的發展時間雖有不同,但是發展階段以及遇到的困惑,一定在很大程度上是一致的。
因此要篩選、識別、甚至培養出成功的渠道,并組建渠道老板的圈子,定期解決渠道業務、管理上的困惑,助力其進一步的發展和成長。
3. 持續的業務賦能和創新
渠道需要持續注入新鮮的血液,才能保持持續的緊密關系,否則就會被渠道摒棄。因此就廠家而言,要不斷的推出新的業務、創新的產品/方案來滿足客戶,同樣滿足渠道。
深信服渠道體系之所以能夠取得長期的成功,其中一個關鍵因素就是深信服幾乎每1-2年都會推出新的產品,不斷的給渠道輸入新鮮血液,不斷幫助渠道開拓一條新的產品線,這就是長期保持成功的秘訣之一。
4. 構建產品競爭力和高性價比標簽
渠道體系客戶更多的是泛商業客戶,針對這類客戶,產品競爭力的構建不用局限在產品功能和性能本身,圍繞客戶需求,可以基于此產品包裝高性價比的小而精方案,借助外力來提升該產品的競爭力,從而營造出高性價比的感官效果,以規避陷入價格戰的惡性循環。對于這一點,我們一定要銘記,泛商業客戶要的不是最低價的產品/方案,而是最具性價比的產品方案。
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