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榮耀標識抖音播放超百億，第二個“羊了個羊”，它怎么就成了新流量密碼？
近段時間以來，人工智能席卷互聯網。繼AI繪畫和ChatGPT火爆之后，在社交平臺掀起了一陣模仿風，大家紛紛躍躍欲試。本文將對AI繪畫的發展及其如何成為流量密碼展開分析，一起來探討一下吧。
前兩天，突然有很多人在朋友圈曬出和AI問答的“驚艷”截圖，這些都來自美國OpenAI公司發布的名為“ChatGPT”的AI機器人，讓大家感受到人工智能的強大，甚至有人認為其是足以挑戰互聯網搜索霸主谷歌的存在。
但提起AI，實際上還有一種更火的應用正在風靡，并被卷入了“黑紅也是紅”的爭議旋渦里。
01 刷爆社交圈的AI繪畫，到底是人工智能還是人工智障？
當果醬妹還在努力通關“羊了個羊”這過氣游戲時，又有一個新玩意在各平臺怒刷存在感，甚至成了“流量密碼”，盛況堪比“羊了個羊”的巔峰期，即是“AI繪畫”。
令眾多網友沒想到的是，AI繪畫雖然頂著人工智能的前綴，實際出品卻讓人忍不住直呼“離離原上譜”。
一位牽著兩只可愛小狗的美女，想要一張秋天戀愛氛圍圖，結果卻成了三狗全家福，純純的“開局一張圖，剩下全靠編”。
圖源：小紅書@彎彎
同樣慘遭“狗化”的，還有這位帥哥，肌肉是到位了，但這臉真是親媽都不認得。
圖源：小紅書@謝宇川川
而一雙腳丫卻能輕松修成人形，讓人忍不住感慨AI對物種的一視同仁，反正全憑心情。
圖源：小紅書@拉宏桑
不止物種分不清，性別在AI這里也是完全隨緣，可愛美少女分分鐘變雙馬尾糙漢。
圖源：小紅書@拉宏桑
當然，成功馴服AI的人類也不是沒有。
姐妹聚會的潦草背景換成歐式花園，豪門名利場的感覺不就來了。
圖源：小紅書@小胡小福
帥哥從奶狗到狼狗只需要一步，連懵逼的貓主子都會賣萌了。
圖源：小紅書@想見庫里
還有被封神的情侶照，AI也對這絕美愛情心軟了。
圖源：網絡
以上這些或成功或失敗的出品，都來自近來爆火的AI繪畫小程序或抖音特效。
最初帶起這陣風的是一款名為“意間AI繪畫”的微信小程序，繪制界面包括了渲染風格、圖片比例等設置，上傳圖片并選好設置參數即可一鍵繪制生成。
果醬妹淺淺嘗試了一下，畫風逐漸抽象，到最后已經沒有人樣。
同一張參考圖在改變參數后生成的不同圖片，除了配色，幾乎可以說毫無關系。
在果醬妹使用過程中，常規通道的排隊人數顯示為99+。而根據網傳截圖，巔峰時期的預計排隊人數超過8W人。
圖源：網絡
其關聯公眾號“意間AI繪畫”在11月21日發布推文稱，小程序自2022年9月30日上線到2022年11月12日，用戶由0增長到117萬人，其中11月11日單日用戶增加65.7萬人，實打實的爆火。
圖源：“意間AI繪畫”
在“AI繪畫”火了之后，趕潮流的抖音迅速上線了相似的特效，大受歡迎。截至發稿，AI繪畫特效的使用人數達到2403.6W，相關話題的播放次數動輒數億，最高達到64.3億次。
果醬妹拿小黃鴨練練手，果然同一個世界同一種AI，人獸難料。
毋庸置疑，AI繪畫已經火得一塌糊涂。
02 AI繪畫是如何成為流量密碼的？
AI繪畫的爆火，推手不止一個。
最根本的原因是技術的成熟。
根據公開資料，公眾號“意間AI繪畫”是在2022年9月25日認證為這個名字的，隨后上線微信小程序。
這個日期有點意思，恰好是此前AI繪畫第一次引起廣泛熱議的時間。如果你搜索“AI繪畫”的關鍵詞，會發現近期大部分討論文章的發布時間集中在三個月前和這幾天。
而就在三個月前，8月31日，一幅名為《太空歌劇院》的AI畫作在美國科羅拉多州博覽會美術比賽中獲得“數字藝術/數字修飾照片”類別的最高獎項，但卻受到不少畫師們的質疑和抵制。
《太空歌劇院》
彼時的討論焦點在于技術和藝術，至今仍難以定論，但并不妨礙AI繪畫開始走向大眾，不少公司在AI方面的布局也逐漸浮出水面。
根據“Tech星球”對AI繪畫領域創業者的采訪，可以得知這波出圈的伏筆早已埋下：
年初AI繪畫在社交平臺上便逐漸走紅，但當時成本比較高，AI繪畫屬于小眾范圍內的狂歡。到了年中，國外公司stable diffusion的開源后，推動了整個行業的發展，很多優秀的基于SD的模型在開源后面世。
成熟的技術讓科幻落地，而真正出圈靠的是社交媒體的傳播力。
在AI繪畫的這次走紅中，微信小程序和抖音特效功不可沒。
微信小程序背靠13億流量，基于熟人社交的分享操作不容小覷，很容易形成病毒式傳播，激發無數人的好奇心。
抖音特效則是給AI繪畫的出圈添了把火，從圖片到視頻，內容形式和玩法產生質變，從而觸達更多的人群。同時，抖音此前便已經推出過好幾款刷屏的特效，如超長西瓜、古風美人頭等，對于特效的流量操作也是駕輕就熟。而這些特效都更加符合抖音用戶的內容消費習慣，能吸引更多人參與共創。
圖源：“營銷娛子醬”
AI繪畫不同于氣人的“羊了個羊”，雖然出品不穩定，但結果好壞都是“有趣”，吐槽也好，驚嘆也罷，皆能引發熱議和共鳴。
誰第一個靠AI繪畫收獲流量的已經不可考，但肉眼可見，AI繪畫相關的內容能夠帶來意外的流量，一時間跟風者無數。
在小紅書上，“ai繪畫”相關的筆記多達40W+篇，平時只有幾十幾百個點贊的素人博主，發上一篇AI繪畫的內容，數據過萬不是夢。
部分博主嘗到流量的甜頭之后，醍醐灌頂，這不就是現成的流量密碼？于是，AI繪畫出品不夠，教程來湊。AI繪畫的參數、關鍵詞相關的內容斬獲了二次流量，試圖教會大家如何馴服AI。
這樣的熱鬧場面在抖音上也能瞧見，無論是粉絲量堪堪百萬的“唯唯超大膽”，還是千萬粉的“Thurman貓一杯”，AI繪畫相關的內容都是她們近期視頻中數據最好的那一個。
正是在這種內容包圍圈里，每個人都可以感受到AI繪畫的爆火，并且為它的更火貢獻了一份力量，共同打造了這份“流量密碼”。
03 AI繪畫到底合不合規？
前文提及，獲獎的AI畫作受到不少質疑和抵制，大熱的AI繪畫也陷入了同樣的非議。
其風評被害的原因之一是版權問題。
眾所周知，AI繪畫的本質是一種計算技術，通過計算機深度學習海量的畫作素材和文字語言，來實現無數畫作的生成。
但這些“投喂”給AI的畫作素材，大部分并沒有獲得原作者的許可。因此，不少網友呼吁抵制AI繪畫的理由便是這項技術對畫師作品的盜用，認為其將一些畫師的作品進行截取，拼合成新畫，甚至將AI繪畫作品稱為“拼接怪”。
但在AI繪畫支持者看來，這樣的說法片面且外行。他們認為AI繪畫學習的是畫風，是對素材的進一步創作，并非直接取用。
在不少熱門內容評論區都能看到雙方爭執不下，而目前我國沒有具體法律能夠明確這樣的版權歸屬。
但并非沒有先例，美國版權局在今年同意了一個AI生成藝術品的版權注冊，盡管藝術家聲稱“故事、圖像的選取和生成完全由她主導，AI只是圖像組合的輔助工具”，仍然引發了諸多爭議。
首個成功注冊版權的AI生成藝術品/圖源：“wuhu動畫人空間”
AI繪畫遭到質疑的原因還有用戶隱私問題。
網傳某個AI繪畫小程序的服務條款中有讓渡用戶權利的內容，用戶隱私顯然無法得到充分保障。更有甚者，有不少網友聲稱授權后，接到了疑似詐騙電話。
于是，用戶上傳的照片可能會被另作他用的消息甚囂塵上。
引發這波熱潮的“意間AI繪畫”不得不在小程序首頁滾動聲明：
1. 關于墊圖原圖問題，除了ai，目前在任何口子都沒有透出，除了ai不會有任何人看到；
2. 只有發布并審核通過的ai生成圖片才會被公開，并且除了公開的生成圖片，用戶隱私數據絕對不會泄露；
3. 網上謠傳的給第三方用都是假的，公司核心數據屬于公司機密，不會泄露；
4. 公司所有內容都要合法合規，并接受上級行政部門管理。
但大眾對于AI繪畫的態度仍然呈現兩極分化，熱度也較之前冷卻了不少，最明顯的表現便是小程序大排長龍的情況已經不再。
一方面當然是因為爭議，用戶在使用中有了顧慮。另一方面，則是互聯網的發展鐵律，鐵打的用戶，流水的熱點。AI繪畫不過是眾多好玩功能的其中一項罷了，下一個功能更加新鮮誘人。
流量退潮之后，或許我們對待AI繪畫的態度才能夠冷靜下來。
AI作為一項新技術，并非只用于繪畫。近幾年，各大廠暗暗發力，百度有AI作畫平臺“文心一格”，騰訊有AI寫稿機器人“Dreamwriter”；擅長視頻的字節和快手，推出的視頻剪輯軟件“剪映”“云剪”都能夠通過AI生成視頻，而音樂見長的網易則上線了AI編曲系統“網易天音”。
在資本方面，中國交互AI平臺“聆心智能”近日宣布完成數千萬元天使+輪融資，推出圖靈世界的首個產品“AI烏托邦”，支持用戶快速定制AI角色并進行對話。
值得注意的是，無論哪一種AI工具，都離不開人類參與創作的行為，這才是根本。即便是獲獎的《太空歌劇院》，作者也聲稱，“這幅畫最終完成經過了900多次調整，耗費了近300個小時?！?/p>
作者：陳出木
來源公眾號：微果醬（ID：wjam123456），聚焦新媒體前沿，洞察新消費領域。
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文章透漏著通訊錄的味道~