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手勢舞作為短視頻平臺風靡多年的文化現象之一，本身具有傳播性、情感性、流量屬性。本文從手勢舞出發，從手勢舞的表情達意到流量傾斜，以及商業變現可能性上，分析了手勢舞在短視頻平臺的發展。

手勢舞作為短視頻平臺頗具代表性的文化現象之一，已經風靡很多年，這當然離不開手勢舞本身獨特的傳播屬性、情感屬性以及流量屬性。如今手勢舞也從最初的娛樂功能到如今被賦予更加豐富的內涵，搭配更加細分的場景?！?/p>

Tsamina mina eh eh，Waka Waka eh eh，Tsamina mina zangalewa，This time for Africa……”伴隨著哇卡哇卡的音樂，雙手合十，然后伸手、翻手，最后再來一個手指的“排山倒海”。這就是最近在短視頻平臺很火的世界杯手勢舞。

這首《Wakawaka》是2010年南非世界杯的主題曲，因歌曲經典耐聽，今年借著卡塔爾世界杯開幕之際的東風，Wakawaka手勢舞在短視頻平臺爆紅，相關話題的播放量達到了29億。

其實這并不是手勢舞第一次在抖音形成刷屏之勢。早在2018年，手勢舞就成為抖音平臺上最受歡迎的舞蹈類別。《學貓叫》《少年》《孤勇者》這些我們耳熟能詳的神曲背后都帶來了一波手勢舞的熱潮?？瓷先ズ喓唵螁蔚氖謩菸铻槭裁茨艹掷m火熱這么久，未來它的發展又將如何呢？

一、為何手勢舞經久不衰

手勢舞，顧名思義，就是伴隨著音樂節奏利用手部的變化完成動作。手勢舞登上短視頻的舞臺并沒有明確的起源時間，似乎是一夜之間風靡平臺，但是發展到現在它已經成為了舞蹈賽道一個頗具影響力的垂類。在抖音發布《2018抖音大數據報告》報告顯示在十大舞蹈類別里面，手勢舞已經成為年度最受歡迎的舞蹈。

當然這少不了一些優秀的模仿樣本引領，也是在這一年，短視頻平臺涌現出一些手勢舞達人。2018年，烏克蘭的舞者Aleks Kost憑借手勢舞元素搭配神曲《98K》創造出獨特的“吃雞”手勢舞，伴隨著子彈上膛裝栓開槍的聲音，Aleks Kost的手部來回變化，動作干脆利落，精準卡點，極強的沉浸感和視覺感讓其斬獲260萬的點贊，引發無數網友模仿。

△來源：抖音@Aleks Kost

除此之外，手勢舞視頻本身的傳播屬性、情感屬性以及流量屬性讓其在短視頻領域占據了一席之地。

二、自帶meme基因的手勢舞

短視頻的時長大多為15秒。如何在短時間內迅速抓人眼球，手勢舞短視頻用動感洗腦的音樂和簡單易學的動作給出了答案。和觀賞性和審美性都較強的專業舞蹈相比，手勢舞主要以手指、手掌以及手臂的變動為主，雙手比心、手臂交叉、比OK、打響指等等，簡單好學易模仿。

同時手勢舞的動作和音樂具有較強的適配性，當唱到“牽手夏夜里”就是兩只手合在一起，當唱到“不僅僅是喜歡”的時候就做一個愛心動作。如此有直譯性的舞蹈對于大多數普通人來說比較友好，因此具備了可以大量復制的“基因”。

除了動作之外，神曲的輔助作用也不可以忽視。在一些視頻盤點的2022年最火手勢舞中，可以聽到不少熟悉的背景音樂，《少年》《孤勇者》《芒種》等等都是曾經火極一時的歌曲。哲學教授弗朗西斯·沃爾夫認為，人們對于節律的快感，來自于我們的本能反應。熟悉的音樂一響，很容易在短時間內抓住了用戶的注意力，讓人不自覺地動起來。

易模仿、抓眼球、全民度高，手勢舞的視頻文本所具備的這些特征奠定了其在短視頻平臺生存的基礎。

三、能夠表情達意的手勢舞

手勢是我們在日常生活中應用最多的肢體語言，在溝通交流和表達情緒方面扮演著重要的角色。不同的手勢也蘊含著不同的含義和情感，當我們想表達愛意時我們會做比心；當我們想要表示認可和贊揚時，我們會鼓掌；我們所熟悉的手語也是具備語言屬性的。

以手作為重要表演“工具”的手勢舞自然具備了表情達意的功能，因此這類短視頻也具有更強的感染力和吸引力，同時這意味著它可以與熱門的話題和社會事件相結合，形成“手勢舞+”的互動宇宙，滿足用戶情感互動的需求。相對于直接的口語表達，手勢舞的情感流露得也更加含蓄和具有親和力。

比如與世界杯開幕話題相結合的哇卡哇卡手勢舞，多帶著#我的世界杯DNA動了#，#世界杯編外拉拉隊來了#等話題，以“世界杯”作為燃點，為熱愛足球和世界杯的用戶提供了一個表達激動情緒和參與的渠道。

類似的還有過年期間流行的“新年手勢舞”，“三二一”的手勢變化中引發網友對新年的期待，國慶期間網友們爭相模仿的“愛國手勢舞”用手勢表達著濃濃的愛國情的主題。

△來源：抖音@Sun

四、有流量傾斜的手勢舞

因其具有較強的互動性和參與性，手勢舞挑戰成為短視頻平臺刺激用戶內容創作的重要方式。從2017年的《心愿便利貼》“雙子座流星雨手勢舞挑戰”至今，每年短視頻平臺上都會推出諸多熱門的手勢舞，引發用戶的模仿熱潮。

同時越來越多的品牌、重大活動、影視劇都把手勢舞納入宣傳期，比如在北京冬奧會宣傳期間，官方賬號先后發布了易烊千璽、程瀟、唐嫣等明星跳的“一起向未來”手勢舞視頻，以明星效應帶動網友解鎖明星同款手勢舞，一方面增強活動的話題度，另一方面也為手勢舞帶來了更多的曝光度。

△來源：抖音@北京2022年冬奧會

甚至很多明星哪怕不是在宣傳期，也熱衷于加入手勢舞挑戰。在世界杯期間，曾黎、毛曉彤、白鹿、虞書欣、藍盈盈等都有跳過wakawaka的舞蹈，這可以吸引粉絲觀看甚至是加入，為這支舞蹈注入了更多流量。

△來源：抖音@虞書欣Esther

由此可見，手勢舞視頻風靡的背后，既是一種興趣愛好的表達，也有跟風模仿的潮流和平臺媒介多方營銷的成分。

五、手勢舞，正在孕育著更多可能性

手勢舞作為短視頻平臺出現較早的一類內容，兼具“長壽”屬性和周期性。每一陣手勢舞的熱潮就猶如曇花一現，轉瞬即逝，不久又會有新的手勢舞視頻

刷屏。在一波又一波的浪潮中，手勢舞視頻也衍生出更多的可能性。

1、商業變現的可能性

手勢舞視頻是全民娛樂的一個工具，符合人們的社交和娛樂需求，同時它也成為一些視頻達人增粉變現的利器。在短視頻平臺上涌現出的諸多的“手”藝人，他（她）們的賬號風格也是比較多元化的，有的憑借才藝出圈，有的憑借顏值出圈。手勢舞創新、手勢舞教學、手勢舞展示等等不同賬號的風格各有特色。

點開昵稱為“Sun”的主頁，《少年》《芒種》改編自各種抖音神曲的手勢舞教學基本都可以在這里查到，真人出鏡手勢舞動作示范加上文字講解，甜美的笑容，可愛流暢的動作，加上有動作教學，讓其粉絲數量已經達到了600多萬。

這位達人憑借著簡簡單單的手勢舞也完成在互聯網第一桶“流量”的積攢，有了一定的粉絲基礎也意味有了變現的機會。在她的主頁櫥窗里已經有了200多件好物，有1萬多名粉絲跟著她買。

還有上面提到的自創吃雞手勢舞的烏克蘭小哥，在半年內也實現了漲粉千萬，目前粉絲數量已經達到1500多萬。他也會跟著一些品牌的調性創作一些比較相符的手勢舞，比如在幫某護膚牌進行電商節宣傳時，Aleks Kost自創了一套敷面膜手勢舞。

△來源：抖音@Aleks Kost

2、垂直發展的可能性

士弗曼認為，在流行的參與文化當中，不完整的文本就像是一個誘餌，在向用戶發出邀請，期望他們能夠填補文本中的空白。最初手勢舞的出現是作為娛樂消遣的文本，但是隨著近幾年，手勢舞影響力的延伸以及與用戶的互動深度的加深，在短視頻平臺已經占據了巨大的流量池，各種各樣的手勢舞層出不窮，也正在被賦予更加多元的意義表達。

從各大高校接力跳《熱戀冰淇淋》手勢舞到送給抗疫一線人員的《聽我說謝謝你》手勢舞，手勢舞的應用場景更加更多豐富化和細分化。

△抖音@Victoria和@希希老師手勢舞

六、結語

傳播學者保羅·萊文森曾指出一種新的媒介初入社會時往往只是一種娛樂玩意兒，常常在社會的邊緣起作用，然后隨著技術的發展，成為一種寫實的工具。

手勢舞視頻在平臺的發展也經歷了一個從“玩具”到“鏡子”的過程，一方面人們享受著模仿手勢舞帶來的娛樂快感，沉浸在這種洗腦歡快的視頻消費中，另一方面也折射出現代人的生存困境和焦慮，習慣用同質重復的方式彌補生活的空虛。

如今，手勢舞早已走出了“圈地自萌”的小圈子，走向了大眾視野。雖然世界杯手勢舞的熱潮已經漸漸消退，但是仍然有無數新的手勢舞迎風而起。

下一個引起全民跟跳的手勢舞又會是什么呢？

參考：

• 全媒派.《聽我說謝謝你》引爭議背后，手勢舞短視頻已經走紅多年：https://mp.weixin.qq.com/s/Jvk0FUpz9yoDpgTbgjNp8g
• 抖音真正的“手”藝人！手勢舞從01玩法揭秘：https://view.inews.qq.com/k/20210105A02H8Z00?web_channel=wap&openApp=false
• 馬春靚.“手勢舞”——微動作里的身體政治
• 利莫·士弗曼著.余渭深,王旭,伍怡然譯.米姆
• 弗朗西斯·沃爾夫著.白紫陽譯.音樂如何可能？