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每個出圈的博主都有著其鮮明的個人風格，本文以抖音博主“溫暖一家”為例，從東北丈人遇上南方女婿和搞笑博主和美食博主的雙重敘事，以及直播帶貨之路上，拆解其賬號運營策略，一起來看看。

俗話說：“一個女婿半個兒”，抖音博主“溫暖一家”就上演了一幕幕東北內蒙老丈人和南方女婿之間令人啼笑皆非的家庭情景喜劇。現下，年關將近，老丈人開車帶女兒女婿回家過年，卻把女婿折磨得夠嗆。

視頻里，老丈人要給女婿燉年雞，卻讓女婿穿上凍得當當響的衣服陪他一起抓雞，還是姥姥心疼女婿，給他穿上了紅綠相間的花夾襖。為了整蠱女婿，老丈人不僅騙他用舌頭舔戶外的鐵門，還在抓雞時看著笨手笨腳的女婿被雞給玩了，這條不到三分鐘的短視頻笑點密集，老丈人和女婿打成一片的溫馨感溢出了屏幕。

熱浪數據顯示，溫暖一家在最近一周內漲粉112.8萬，視頻點贊量動輒上百萬。目前，溫暖一家在抖音共有712.5萬粉絲，東北老丈人和南方女婿的搞笑二人組合如何精準戳到了觀眾的笑點？

一、當東北內蒙老丈人撞上南方女婿

女兒遠嫁一直都是父母的心病，東北老丈人的家在內蒙古，南方女婿的家在上海，兩家的地理位置足足相差了兩千多公里。但視頻里呈現出的濃濃親情早已超越了地理位置的阻隔，并在疫情期間與觀眾建立了情感鏈接，圈粉無數。

從人設上看，東北老丈人和南方女婿的標簽有著天然的喜感，二人在相處的過程中，自然會面臨著飲食習慣、消費習慣等各方面的磨合，而形形色色的沖突亦演變成了故事。

溫暖一家今年1月入駐抖音時，南方女婿的妻子待產，東北老丈人不辭辛勞地開車自駕兩千多公里為小兩口送上了草原牛羊肉卷、整只黑毛豬等滿滿一車的內蒙特產，拳拳愛子之心溢于言表，長途跋涉的艱辛更是可想而知。

女婿也說道：“要是換成在座各位，怕是腰都得干廢?！北M管視頻的制作較為粗糙，但暖心畫面搭配上《父親》的歌曲，催淚感不請自來，這條視頻也獲得了86.4萬的點贊量。

之后，溫暖一家延續了走心的風格定位，發布的短視頻更偏向日常vlog的記錄，包括女婿給老丈人換空調、老丈人給女婿炸麻花、做包子等家庭生活。但這段時期的視頻點贊量只有幾萬，并沒有達到出圈效果，卻有不少網友留言表示老丈人是個活寶。而女婿大概也意識到了應該發揮東北老丈人的搞笑特點進行創作，沒過多久，溫暖一家的短視頻就開始向搞笑方向轉型。

老丈人的親和力很強，講話雖然有點結巴，但帶著大碴子味的東北話十分接地氣，地域特色鮮明，老丈人和女婿在生活中互相整蠱的橋段也成為了觀眾的歡樂源泉。其中一條視頻《帶北方老丈人在南方菜市場買菜》意外解鎖了流量密碼。

兩人買菜時，女婿買一個土豆，商家都會幫忙把土豆皮削了，不一會兒，女婿又買了一張干豆皮，商家也會幫忙切絲，老丈人震驚地說：“一張還賣？在東北買一張真沒人賣給你?！?/p>

地域文化的差異自然而然形成了反差感，東北老丈人的粗獷與南方女婿的細膩融合在一起，成為了溫暖一家視頻最鮮明的特點。最終，這條視頻點贊量達到了148.2萬，溫暖一家后來的短視頻皆圍繞著東北老丈人和南方女婿進行創作，并發布了《當南方女婿到北方菜市場買菜》、《帶東北老丈人在南方菜市場買魚》等一系列作品。

二、搞笑博主與美食博主的雙重敘事

溫暖一家不僅是搞笑博主，還是業余的美食博主。畢竟，東北老丈人除了搞笑還有做飯這項拿手絕活。東北老丈人和南方女婿在給觀眾演示做飯的過程中，同樣繼續表演著搞笑橋段，溫暖一家兼具搞笑屬性與美食屬性的視頻也給觀眾奉上了下飯佳肴。

東北老丈人給南方女婿做的第一道菜是東北飯包，二人買完白菜葉后，老丈人又將土豆燉熟，并將土豆搗成土豆泥，之后，放上蔥花、黃瓜絲、香菜絲，攪拌之后盛上大米飯，把白菜卷成一團，飯包就做好了。

老丈人一邊操作一邊念叨，“一個字，就是香”，說著就咬了一口飯包，還告訴女婿這樣咔咔吃，女婿在一旁委屈巴巴：“你不是說給我吃的嗎？”老丈人連忙又給女婿包了一個飯包，老丈人給女婿做內蒙特色手打肉的時候也是類似操作，每當女婿眼巴巴地盯著美食時，老丈人都會率先吃掉，畫面搞笑又溫暖。

上海疫情隔離居家的時間里，老丈人閑暇的時候會給女婿做長生不老芝麻扣、四喜丸子、特色年糕餅、開花饅頭……這些美味佳肴也喚起了觀眾的食欲，人間煙火的畫面散發著溫馨寧靜的生活氣息。女婿花式整蠱老丈人，老丈人毒舌懟女婿的場景更是令觀眾捧腹大笑。網友留言：“這個老丈人真的把女婿當成兒子了?！?/p>

最近一段時間，溫馨一家更新了大量東北內蒙老丈人給南方女婿做菜的視頻，但有些內容出現了套路化嚴重的問題，比如老丈人總是圍繞著“你眼睛長后腦勺上了??？”、“你啥時候瞎的呀？”這些話語來懟女婿，女婿和老丈人之間相愛相殺的片段看多了也容易出現審美疲勞。而如何進行內容創新，拓展粉絲圈層，也是溫暖一家在商業考量方面不可回避的命題。

三、溫暖一家的商業之路進展如何？

隨著越來越多的視頻出圈，溫暖一家也逐漸走上了直播帶貨之路。根據熱浪數據，最近一個月內，溫暖一家一共直播帶貨5場，上線了79件商品，12月4日的直播帶貨單場銷量10.3萬，銷售額910.2萬。

從用戶畫像上看，溫暖一家的男性粉絲占比40.9%，女性粉絲占比59.1%，年齡大概在31歲到40歲之間，粉絲基礎也就決定了溫暖一家帶貨產品的定位。

在直播間里，老丈人和女婿帶貨的產品以生鮮、食品為主，價錢在10-50元之間，較為平價，很容易被消費者接受。

為了推廣產品，溫暖一家還發布了一些種草視頻。在《內蒙老丈人給南方女婿家做東北醬大骨》的視頻中，老丈人燉排骨時，女兒頂著滿頭泡沫突然出現在廚房，并做了一段KONO小K瓶的廣告，但整個植入過于生硬，與畫面場景毫不相干。

溫暖一家其它的種草視頻也存在著類似問題，視頻里分別植入了NC蘇芙衛粉、湯臣倍健植物蛋白粉、迪巧關節靈骨膠原鈣、拜滅士沙螂膠餌等產品，看上去十分刻意。對于觀眾而言，商務植入過多也會影響視頻觀感，而如何在劇情中合理穿插廣告則是溫暖一家需要探索的方向。

作為搞笑博主，溫暖一家形成了自己的地域特色風格，呈現的作品兼具了笑料與溫情，但劇情反轉偏弱，家長里短有時也過于瑣碎。目前來看，溫暖一家似乎被困在了東北老丈人和南方女婿的人物定位中，其他家庭成員只充當了故事的背景板，局限性很強。

在后續的內容創作中，溫暖一家或許也可以嘗試一下其他家庭成員的人設組合，比如東北兒媳和南方老公公，東北親家和南方親家等，并在此基礎上設置反轉，做一些相應的劇情創新。對于短視頻博主來說，當內容越來越豐富多元，商業機會同樣會不期而至。