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榮耀標識1個月漲粉160萬、多個視頻獲贊百萬，變裝賽道又卷出新的爆款達人？
花床單變成復古高定“禮服”、白色蚊帳變成優雅高貴的“婚紗”，就連快遞箱和拖把分分鐘搖身一變成為大牌“服裝”。“變裝+反差”還能玩出新花樣？今天我們就來一起看看變裝賽道卷出的新爆款達人。
近日，短視頻達人@氧化菊 憑借《萬物皆可穿》系列內容，作品播放量高達5.5億，不僅在一個月抖音單平臺吸粉超160萬，更是喜提5條點贊超百萬的爆款作品。
氧化菊并不是一夜爆火，在走紅之前，她已經深耕短視頻創作兩年多，時至今日才因“反差+變裝”內容引起關注。同時，因為風格、定位、走紅經歷等都與頭部達人@陸仙人 十分相似，氧化菊被網友稱為“女版陸仙人”。
短視頻領域，變裝內容向來都不稀缺，其中不乏像“墊底辣孩”這樣的頭部變裝達人。如今，氧化菊為何能突圍？
01“反差+變裝”視頻成爆款
“你們說我的身材穿奶奶的花床單也好看…….”
視頻中，“氧化菊”頂著一張素顏、踩著拖鞋，穿著一件普通得不能再普通的短袖，看起來有些“邋遢”?？墒?，這時她卻隨手拿起了一條床單，鏡頭一轉，披上床單的“氧化菊”突然變成了明艷的大美女，就連身上的床單都在瞬間變成了復古風格的裙子。
近日，因為《萬物皆可穿》系列，短視頻達人@氧化菊 已經連續多次在抖音、快手獲得點贊超百萬的爆款作品。上述這條視頻發布于今年10月份中旬，目前在抖音獲得了206萬點贊，在快手獲得了151.9萬點贊，是該達人爆火出圈的代表作之一。
2022年9月份，因為粉絲的一條“想看你穿麻袋”評論，氧化菊直接將紅色塑料袋改裝成為了一條“連衣裙”穿在了身上，并搭配了一雙紅色的高筒靴。
但沒想到的是，這條視頻卻取得了不錯的效果。審美在線的改造和搭配，配上氧化菊自信張揚的走秀步伐，讓這條視頻獲得了22.5萬點贊量，引來大批網友互動留言：“這哪里是麻袋，這明明是高定（禮服）啊”、“你是懂超模的”。
后來，氧化菊不僅把瑜伽墊、漁網、快遞紙箱、花床單等，甚至就連拖把和尿素袋都穿在了身上，因此誕生了《萬物皆可穿》系列。
視頻中，網友指定的棉被可以被氧化菊穿成優雅的“高定婚紗”；用來拖地的拖把在經過設計后，就變成了席卷用戶的“流蘇風”；快遞紙箱可以穿出一種山間的“野性美”……在“氧化菊”一米八的氣場下，每條視頻的效果都很亮眼。
截至目前，該系列在抖音共更新了20個視頻，總播放量達5.5億。其中有5條視頻點贊量超過百萬，最低點贊也有18.6萬。
憑借《萬物皆可穿》系列，氧化菊在網上火了，并在各大平臺都呈現出較為猛烈的漲粉趨勢。
截至目前，其在抖音、快手、小紅書分別擁有423萬、308萬、138萬粉絲量，全網粉絲近千萬。
其在抖音共發布了281條視頻，累計獲贊超4000萬；快手共發布88條視頻，累計獲贊2100多萬。
飛瓜數據顯示，氧化菊近一個月抖音漲粉153.9萬、日均漲粉5.1萬。在新播場統計的最新一期“漲粉榜單”中，氧化菊以單周漲粉59.8萬的成績，在榜單中排名第十六。
02 從世界小姐到“小鎮超模”
氧化菊的走紅并不突然，用網友的話來說：“菊姐紅是遲早的事，不過是時間問題罷了?！?/p>
據新播場觀察，氧化菊原本是一名美妝博主，在走紅之前，其視頻主要以彩妝護膚品測評、個人生活Vlog分享等內容為主。氧化菊曾在視頻中透露，自己于2020年7月份開通了抖音賬號。
在進入互聯網行業之前，氧化菊便有著專業的模特經驗，這使其在短視頻創作上具有天然的優勢。
雖然出身于廣西的一個小縣城，但氧化菊大學考入了廣西大學管理專業。不過，因為所學專業并不是自己熱愛的，大學時的氧化菊便經常利用課余時間兼職做模特，并參加了很多模特比賽。
2019年時，氧化菊代表廣西進入了“世界小姐中國區總決賽”，并在比賽中拿了獎。2020年，彼時氧化菊還是一名大二在校生，但因為“世界小姐”的身份，其簽約了MCN機構緹蘇文化。
氧化菊走紅之后，不禁讓人想起另一位網紅達人“陸仙人”。在氧化菊的作品底下，有網友留言“你這完全的高級臉，女版陸仙人”，這條評論獲得8.3萬點贊量。
同樣是特色鮮明的高級臉、同樣能把普通物品穿出大牌定制的感覺、同樣是行走在小鎮田野的“鄉村模特”……無論是從個人特色、賬號定位，還是走紅經歷上來說，氧化菊都與陸仙人十分相似。
2019年，陸仙人憑借一襲“紅色毛毯”戰袍成功出圈，粉絲暴漲至1000萬，一躍成為抖音的頭部紅人。
和氧化菊一樣，陸仙人主要以鄉村風格的模特走秀系列視頻走紅，如今陸仙人不僅在抖音積攢了1094萬粉絲，更是去到了國際時裝周的舞臺進行走秀表演。
因此，許多網友把氧化菊稱為“女版陸仙人”，在她的身上看到了陸仙人曾經的影子。
不過，氧化菊和陸仙人其實不太一樣。
對于氧化菊來說，大眾目前對于其更多的關注點集中在“衣服”上，期待能在她的身上看到更多的“服裝”展示，這意味著用戶對于氧化菊在短視頻內容創作上有著高的要求。一旦出現作品創意不夠，或是用戶感覺到審美疲勞，有可能面臨賬號陷入瓶頸期的危險。
03 氧化菊為何能突圍？
氧化菊在2020年就進入短視頻行業，但直到最近爆火之前，其賬號運營兩年多來卻一直不溫不火。
據新播場觀察，在近期因變裝內容走紅之前，氧化菊的測評等內容并沒有點贊突破百萬的作品，大部分視頻的點贊量在10萬以下。其中獲贊最高的一條視頻《首飾盲盒開箱》發布于今年4月份，獲贊60萬，整體來說其作品數據波動較大。
如今，變裝是其嘗試的一個新方向。也因為這系列內容，助推她走向爆火之路。
短視頻領域并不缺變裝方向的創作者，其中不乏“墊底辣孩”這樣的現象級頭部達人，如今氧化菊為何能突圍？
首先，是把反差運用到了極致。在氧化菊的變裝視頻中，在每次開始變裝之前，氧化菊都會呈現出一幅“不修邊幅”的模樣，而視頻的錄制場地一般是在菜地、玉米地、田間溪流等戶外農村背景下。
接下來，伴隨著音樂的轉變，衣服一換、鏡頭一轉，樸素自然的農村背景下卻是一位穿著時尚、打扮瑰麗的超模登場。變裝前的普通女孩顯得真實接地氣，變裝后的“超模”高貴冷艷。在農村背景的映襯下，兩者之間前后的巨大轉變無疑給用戶帶來了超強的視覺體驗，直擊用戶心靈。
其次，明確的定位和記憶點。在每次變裝之前，氧化菊都會在視頻中特意說道“你們說我的身材穿…….也好看”。這句話是氧化菊的口頭禪，更是創作者用于加強自身記憶點的方式，使用戶在能在看到這句話時第一時間便聯想到該達人。
此外，最重要的一點，是要有自己的特色和他人無法取代的個人魅力。
關于這一點，在新榜的報道中，氧化菊的經紀人心怡曾提到，在她看來，氧化菊之所以能火，除了超模的外殼外，還因為她臉上那種“我要發光發熱”的自信和欲望?！安灰^分網感，要有自己的特色?！?/p>
而氧化菊本人也曾在視頻中表示過：“對于素顏博主，靠的不是你有多好看，比你好看的人多了去了，最重要的是要有辨識度。”
變裝+舞蹈、變裝+卡點、變裝+走秀……從氧化菊的走紅可以看到，變裝賽道雖然很“卷”，但也存在著很大的發展空間，只要用心耕耘便會被流量眷顧。
氧化菊是眾多兢兢業業堅持內容創作的其中一個，同時也是“幸運兒”，但該如何承接起這份流量，更好的突破固有圈層，是擺在氧化菊和其團隊面前的一個難題。
作者： 阿力古、小龍果
來源微信公眾號：新播場（ID：New_bc）
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