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在歷經(jīng)幾年的發(fā)展過(guò)后，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)已經(jīng)愈趨豐富，直播、電商等方面也有了一定的成長(zhǎng)和收獲。那么綜合回顧2022，從數(shù)據(jù)來(lái)看，視頻號(hào)都有哪些突出成績(jī)？本篇文章里，作者便對(duì)2022的視頻號(hào)發(fā)展進(jìn)行了復(fù)盤，一起來(lái)看。

即將年滿3歲的視頻號(hào)，如今已經(jīng)成長(zhǎng)為騰訊“全場(chǎng)的希望”。

在最近的微信公開課PRO上，視頻號(hào)短視頻、直播、電商方面的成績(jī)和變化被重點(diǎn)提及。

回顧過(guò)去一年，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)愈加豐富，有刷屏朋友圈的演唱會(huì)，也有從0成長(zhǎng)起來(lái)的百萬(wàn)粉達(dá)人，還有單場(chǎng)百萬(wàn)級(jí)GMV的品牌商家。

同時(shí)，商業(yè)化進(jìn)程不斷加速，視頻號(hào)小店、原生信息流廣告、視頻號(hào)原生廣告競(jìng)價(jià)推廣能力等功能相繼推出，視頻號(hào)逐漸形成完整的商業(yè)閉環(huán)。

結(jié)合新榜旗下視頻號(hào)數(shù)據(jù)工具新視，我們一起來(lái)看看2022年的視頻號(hào)。

一、萬(wàn)粉作者數(shù)量漲3倍，十萬(wàn)贊爆款視頻多元化

與其他視頻平臺(tái)不同，視頻號(hào)對(duì)外頁(yè)面沒(méi)有顯示賬號(hào)的具體粉絲數(shù)，官方團(tuán)隊(duì)目前也未公布整體的創(chuàng)作者規(guī)模等指標(biāo)。那么視頻號(hào)的頭部賬號(hào)擁有多少粉絲？又有多少達(dá)到百萬(wàn)粉量級(jí)呢？

為了嘗試回答這個(gè)問(wèn)題，我們從視頻號(hào)互選平臺(tái)篩選了100萬(wàn)粉絲以上的賬號(hào)，統(tǒng)計(jì)結(jié)果不包括未入駐視頻號(hào)互選平臺(tái)的賬號(hào)，僅供參考。

數(shù)據(jù)顯示，截至2022年12月21日，視頻號(hào)至少有202個(gè)百萬(wàn)粉級(jí)別的賬號(hào)。而視頻號(hào)互選平臺(tái)在2022年初已經(jīng)有超過(guò)1萬(wàn)名作者入駐，以此推算，目前百萬(wàn)粉賬號(hào)在視頻號(hào)屬于極少數(shù)的頭部。

他們當(dāng)中，有從“古典自媒體”公眾號(hào)轉(zhuǎn)而發(fā)力視頻號(hào)的創(chuàng)作者，比如“十點(diǎn)讀書雅君”“李筱懿”“夜聽劉筱”“星球研究所”。

有從抖音、快手等其他視頻平臺(tái)入駐的成熟創(chuàng)作者，如“房琪kiki”“一禪小和尚”“這不科學(xué)啊science”。

當(dāng)然，還有一些視頻號(hào)的原生創(chuàng)作者，像“笑笑悟”口播情感語(yǔ)錄，2022年創(chuàng)作了320個(gè)作品，播放累計(jì)超16億次；

攝影類博主“Sy.君君”用風(fēng)景配上感性的文案引起共鳴，長(zhǎng)居新視榜單前列；

“竹子和老爹”2021年起發(fā)布父女倆的搞笑日常，更新頻率高，2022年產(chǎn)出了175條10萬(wàn)+贊視頻，是親子類頭部賬號(hào)。

“趙健的讀書日記”則在2022年從0漲到了100萬(wàn)粉，他主要分享好書和舊書，7月誕生第一條10萬(wàn)+贊視頻，9月一條實(shí)拍的人物視頻《孤獨(dú)的舊書店 文學(xué)山房舊書店》成了大爆款，播放量超4000萬(wàn)。

據(jù)官方數(shù)據(jù)，2022年，視頻號(hào)“北極星計(jì)劃”拿出數(shù)十億流量扶持和孵化了數(shù)萬(wàn)名短視頻創(chuàng)作者，萬(wàn)粉及以上的創(chuàng)作者數(shù)量同比增長(zhǎng)308%。針對(duì)零粉、千粉、萬(wàn)粉、百萬(wàn)粉不同梯度的作者，視頻號(hào)在功能、流量、變現(xiàn)方面提供了不同權(quán)益。

但從視頻號(hào)做起的頭部原生創(chuàng)作者數(shù)量并不多，當(dāng)下，更多創(chuàng)作者選擇全平臺(tái)同步發(fā)展，比如教育博主“一泡三響”在抖音有1014萬(wàn)粉絲，搞笑博主“貓后生配音秀”抖音、快手粉絲數(shù)分別是329萬(wàn)、170萬(wàn)。

我們?cè)賮?lái)看看這些創(chuàng)作者的領(lǐng)域細(xì)分。在地域分布上，一線城市是百萬(wàn)粉視頻號(hào)最集中的地區(qū)，有73個(gè)賬號(hào)位于“北上廣深”，占比36%。其余的主要活躍在東部沿海地區(qū)，海外也有少部分創(chuàng)作者。

關(guān)于賬號(hào)類型分布，百萬(wàn)粉賬號(hào)中社會(huì)類占比最高，其次是情感、生活、親子等。

這與新視觀察到的2022年視頻號(hào)十萬(wàn)贊作品TOP100的內(nèi)容類型基本一致，生活、民生、文化、情感、影視娛樂(lè)、搞笑類內(nèi)容占據(jù)主流。

首先，時(shí)事熱點(diǎn)一直廣受關(guān)注，新聞媒體的官方號(hào)排名前列，比如“新華社”“四川觀察”“極目新聞”“大象新聞”，以及“主持人名妍”“趙普”這樣的主持人個(gè)人號(hào)。

大象新聞視聽部主任李潔敏曾分享道，特殊主角、有用有效、緊跟熱點(diǎn)、現(xiàn)場(chǎng)突發(fā)、有笑點(diǎn)有淚點(diǎn)、有話題有槽點(diǎn)、正能量暖新聞、“厲害了我的國(guó)”等內(nèi)容容易在視頻號(hào)形成爆款。

而無(wú)論是公眾號(hào)還是視頻號(hào)，情感類內(nèi)容依然火爆，蘊(yùn)含人生的喜怒哀樂(lè)，能夠激發(fā)用戶互動(dòng)。2022年，95后情感博主“杰拉米Jeremy”因一條《認(rèn)知如何改變命運(yùn)》的視頻迅速走紅，視頻號(hào)積累了百萬(wàn)粉絲。

綜合全年參與話題的視頻數(shù)、賬號(hào)數(shù)和作品點(diǎn)贊數(shù)來(lái)看，2022年視頻號(hào)熱門話題詞主要包含正能量、情感、人生感悟、搞笑、音樂(lè)、教育、婚姻、勵(lì)志、治愈、疫情等等。

視頻號(hào)點(diǎn)贊數(shù)最高顯示10萬(wàn)+，由于新榜無(wú)法獲悉這些作品的真實(shí)點(diǎn)贊數(shù)，這里僅選取評(píng)論數(shù)最高的10個(gè)作品進(jìn)行展示。

在新視統(tǒng)計(jì)的2022年視頻號(hào)10萬(wàn)+贊作品TOP10中，有3條是關(guān)于“陽(yáng)了”的實(shí)用性、趣味性視頻，2條是講夫妻相處、人生智慧的，2條剪輯國(guó)學(xué)和知識(shí)類節(jié)目的視頻，2條搞笑劇情視頻，1條農(nóng)村歌手的音樂(lè)視頻。

可以發(fā)現(xiàn)，視頻號(hào)的內(nèi)容生態(tài)正在發(fā)生變化，除了泛資訊類視頻，泛生活、泛娛樂(lè)類視頻播放量增長(zhǎng)顯著，內(nèi)容消費(fèi)趨向多元化。

像“張離譜Dreams”創(chuàng)作的日?！半x譜事件”，數(shù)據(jù)最好的一條是在路邊攤買炒粉，結(jié)果中途跟著躲避巡查的老板跑遠(yuǎn)了，點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)都超過(guò)10萬(wàn)。腦洞大開的“小獅日記”用6條生活改造類視頻就捕獲了70多萬(wàn)粉絲的關(guān)注，完成出圈。（相關(guān)閱讀：《他養(yǎng)了一朵云當(dāng)寵物，視頻號(hào)7天漲粉50萬(wàn) | 新榜專訪》）

同時(shí)，人文藝術(shù)類等泛知識(shí)內(nèi)容在視頻號(hào)也獲得了一定圈層的認(rèn)可。

典型代表有“意公子”，她用專業(yè)的態(tài)度和通俗易懂的語(yǔ)言科普藝術(shù)故事，視頻時(shí)長(zhǎng)基本都超過(guò)5分鐘，2022年發(fā)布的89條視頻中，有40條獲贊超10萬(wàn)。她在2022年10月的媒體報(bào)道中提到，原本以為這個(gè)號(hào)內(nèi)容很“窄”，不會(huì)有太多人關(guān)注，但視頻號(hào)粉絲數(shù)已經(jīng)突破了400萬(wàn)。

2023年，視頻號(hào)官方表示將全面升級(jí)創(chuàng)作者成長(zhǎng)激勵(lì)策略，準(zhǔn)入門檻更低，扶持力度更大，還將針對(duì)音樂(lè)、搞笑、游戲、劇情等重點(diǎn)垂類啟動(dòng)專項(xiàng)激勵(lì)計(jì)劃。這意味著未來(lái)在更多內(nèi)容垂類，新人創(chuàng)作者仍存在發(fā)展空間。

值得注意的是，目前視頻號(hào)頭部效應(yīng)還不明顯。據(jù)新榜出品的《中國(guó)微信500強(qiáng)月報(bào)》，月度TOP500視頻號(hào)發(fā)布作品總數(shù)從2022年1月的5.7萬(wàn)增長(zhǎng)到11月的6.4萬(wàn)，內(nèi)容體量更加豐富，而TOP500賬號(hào)常有變動(dòng)，各類別冠軍替換率較高。

二、視頻號(hào)直播：演唱會(huì)刷屏，上千場(chǎng)疫情發(fā)布會(huì)舉行

2021年底，西城男孩唱著《平凡之路》，以超2000萬(wàn)場(chǎng)觀看人次的成績(jī)，拉開了視頻號(hào)演唱會(huì)直播的序幕。

2022年，演唱會(huì)依然是視頻號(hào)破圈的關(guān)鍵，李健、羅大佑、周杰倫和張國(guó)榮等重量級(jí)歌手名字輪番在視頻號(hào)刷屏。

新視數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)全年共有12場(chǎng)直播累計(jì)場(chǎng)觀人次超過(guò)千萬(wàn)，在排名前十的直播間中，演唱會(huì)直播占比達(dá)80%，另外兩場(chǎng)則出自“央視新聞”。

李健演唱會(huì)“向往”和羅大佑“童年”演唱會(huì)場(chǎng)觀人次雙雙突破4000萬(wàn)，拿下冠亞軍。周杰倫雖然未現(xiàn)身直播，但“魔天倫”和“地表最強(qiáng)”兩場(chǎng)演唱會(huì)重映，依然躋身前十名，頂流影響力猶在。

老歌金曲戳中了一代人的情懷，演唱會(huì)也扛起了視頻號(hào)直播流量的半壁江山。

據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，在場(chǎng)觀TOP100的直播間中，11個(gè)音樂(lè)類直播間累計(jì)觀看人次超過(guò)2.5億，這一數(shù)字超過(guò)了其他所有類別直播間的總和，在TOP100直播間流量大盤中占比54%。

在微信公開課上，視頻號(hào)方面也表示：“演唱會(huì)是非常重的一個(gè)鏈條，包括藝人統(tǒng)籌、藝人規(guī)劃、主辦方和協(xié)辦方活動(dòng)策劃等，要把這樣的內(nèi)容搬到屏幕上，需要互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)對(duì)一些規(guī)則解讀和（跨部門）聯(lián)動(dòng)。”

視頻號(hào)在2022年跑通了演唱會(huì)的商業(yè)模式，可以預(yù)見的是，背靠騰訊系的娛樂(lè)和音樂(lè)資源，視頻號(hào)未來(lái)將直播更多演出，加深用戶在視頻號(hào)看演唱會(huì)的心智。

情懷之外，“云蹦迪”直播間也在疫情期間火了一把。

2022年3月31日，居家的上海網(wǎng)友涌進(jìn)“TudiMusic現(xiàn)場(chǎng)”的蹦迪直播間，在評(píng)論區(qū)猛刷蔬菜表情，把這場(chǎng)直播推向了場(chǎng)觀555萬(wàn)的高潮。（相關(guān)閱讀：《昨晚，555萬(wàn)人在視頻號(hào)直播間甩菜葉子蹦迪》）

與疫情相關(guān)的還有新聞發(fā)布會(huì)，據(jù)官方數(shù)據(jù)，視頻號(hào)2022年進(jìn)行了千場(chǎng)疫情相關(guān)直播。

據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，與上海疫情發(fā)布相關(guān)的22場(chǎng)直播位列視頻號(hào)場(chǎng)觀TOP100，均出自東方衛(wèi)視旗下賬號(hào)“東方番茄醬”“看呀STV”“看看新聞Knews”。

從神舟十三號(hào)航天員返航到神舟十四號(hào)載人飛船發(fā)射，從俄烏戰(zhàn)爭(zhēng)到安倍晉三中槍，媒體機(jī)構(gòu)成為視頻號(hào)直播里的“勤奮生”，以量取勝。

新視數(shù)據(jù)顯示，“看看新聞Knews”全年進(jìn)行了687場(chǎng)直播，累計(jì)場(chǎng)觀破1.5億，是全年累計(jì)場(chǎng)觀最高的賬號(hào)。

在場(chǎng)觀TOP100直播間中，民生類直播數(shù)量占據(jù)第一，時(shí)政新聞緊隨其后，二者總計(jì)占比達(dá)75%。

在泛資訊和多元化的娛樂(lè)直播加持下，2022年成為視頻號(hào)直播高歌猛進(jìn)的一年。

官方數(shù)據(jù)顯示，2022年視頻號(hào)看播規(guī)模增長(zhǎng)300%，看播時(shí)長(zhǎng)提高156%，優(yōu)質(zhì)開播增長(zhǎng)614%，開播時(shí)長(zhǎng)提高83%。

2023年，平臺(tái)預(yù)計(jì)投入50億流量，持續(xù)幫助主播完成開播冷啟動(dòng)。在視頻號(hào)被多數(shù)創(chuàng)作者當(dāng)做一個(gè)分發(fā)平臺(tái)的背景下，視頻號(hào)亟需孵化出原生態(tài)的主播，并助其破圈。

三、視頻號(hào)成“全場(chǎng)的希望”，電商閉環(huán)或迎來(lái)爆發(fā)

“WXG（微信事業(yè)群）最亮眼的業(yè)務(wù)是視頻號(hào)，基本上是全場(chǎng)（全公司）的希望?！痹?022年年底騰訊線上的內(nèi)部員工大會(huì)上，馬化騰這樣形容視頻號(hào)的戰(zhàn)略地位，電商閉環(huán)也被寄予厚望。

一位直播電商操盤手告訴新榜編輯部，過(guò)去一年是接到品牌對(duì)視頻號(hào)直播帶貨咨詢是最多的，在“抖快淘”電商日益內(nèi)卷的環(huán)境下，不少品牌希望在視頻號(hào)復(fù)制成熟的直播電商模式。

多數(shù)人還在觀望時(shí)，已有品牌在視頻號(hào)開疆?dāng)U土站穩(wěn)了腳跟，也有達(dá)人直播帶貨抓住紅利賺到了第一桶金。

新視數(shù)據(jù)顯示，在2022年視頻號(hào)直播帶貨預(yù)估銷售額TOP100賬號(hào)中，生活類和時(shí)尚藝術(shù)類賬號(hào)分庭抗禮，二者占比超過(guò)一半，這些賬號(hào)的熱銷商品集中在女裝女鞋、茶葉、翡翠、黃金珠寶和護(hù)膚品。

在監(jiān)測(cè)到的樣本庫(kù)中，“百麗BELLE官方旗艦店”“他她官方旗艦店”“京東 JD.COM”等品牌躋身2022年視頻號(hào)直播帶貨累計(jì)GMV榜前十名。

百麗國(guó)際曾是一代“鞋王”，旗下品牌“百麗”和“他她”是商城專柜的老面孔，是許多90后的童年回憶，也是眾多70后80后心中的大品牌。

雖然百麗和年輕時(shí)尚等關(guān)鍵詞漸行漸遠(yuǎn)，卻在視頻號(hào)找到了昔日的輝煌。據(jù)新視數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，“百麗BELLE官方旗艦店”和“他她官方旗艦店”在2022年直播帶貨均超過(guò)50場(chǎng)，二者累計(jì)預(yù)估銷售額超8000萬(wàn)元。

不用刻意“討好”年輕人，做好面向中年人的產(chǎn)品，也能在視頻號(hào)獲得一批極具消費(fèi)力的用戶。

周大生電商副總經(jīng)理鄭凱龍表示，直播間吸引到的公域流量人群年齡偏大。周大生起初是針對(duì)年輕人群、低客單價(jià)的貨盤，導(dǎo)致前期流量轉(zhuǎn)化效率偏低，后來(lái)針對(duì)視頻號(hào)用戶群體開發(fā)了不同的?？睿?strong>客單價(jià)較之前的貨盤也有較大的提升。

達(dá)人“順子說(shuō)茶”通過(guò)視頻號(hào)帶貨銷售額在2000萬(wàn)元左右，單場(chǎng)GMV曾突破103萬(wàn)元。順子認(rèn)為，“要有自己的風(fēng)格”，直播最大的挑戰(zhàn)在于輸出什么樣的價(jià)值和內(nèi)容，并提供相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)?！绊樧诱f(shuō)茶”的核心是通過(guò)內(nèi)容和產(chǎn)品，讓用戶在“茶”這件事上有美好的體驗(yàn)。

對(duì)于在“抖快淘”廝殺、面向年輕人的新消費(fèi)品牌來(lái)說(shuō)，布局視頻號(hào)似乎還不是一個(gè)必選項(xiàng)。但對(duì)于實(shí)力雄厚的傳統(tǒng)品牌和面向中老年人的商家而言，視頻號(hào)或許能帶來(lái)線上渠道的可觀增量。

微信官方數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)直播電商的受眾年齡段偏成熟，女性占比達(dá)80%，一二三線城市用戶占比達(dá)60%，消費(fèi)能力強(qiáng)勁。2022年視頻號(hào)直播帶貨平均客單價(jià)超200元，服飾、食品和美妝類是視頻號(hào)中最暢銷的三大類目。

2022年，平臺(tái)來(lái)自視頻號(hào)小店的GMV占比已經(jīng)超過(guò)90%，千家服務(wù)商入駐貢獻(xiàn)30%GMV，視頻號(hào)的產(chǎn)品功能和流量扶持政策等方面不斷完善。從內(nèi)容、直播到電商的種種動(dòng)作表明，視頻號(hào)被寄予了極高的期待。

在《關(guān)于“全場(chǎng)的希望”視頻號(hào)，今天微信公開課上講了9個(gè)要點(diǎn)》一文中，新榜發(fā)起了視頻號(hào)能不能承擔(dān)起“全場(chǎng)的希望”的投票，共有448人進(jìn)行了投票，51%的用戶給出了肯定的答案，還有21%的人沒(méi)有給出確定答案。

正如這份問(wèn)卷，外界對(duì)視頻號(hào)的態(tài)度并不明朗。視頻號(hào)到底能不能成為名副其實(shí)的“全場(chǎng)的希望”，2023將是關(guān)鍵的一年。