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從最開始剛推出，到當(dāng)下在微信中越來越重要的地位凸顯，視頻號整體經(jīng)歷了怎樣的發(fā)展？如果從“用戶”的角度出發(fā)，我們又可以對視頻號近幾年的發(fā)展做出什么樣的看法和解答？不如一起來看看作者的分析。

對于任何一個(gè)擁有12億以上月活用戶的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品來說，在它的基礎(chǔ)上來開發(fā)任何一款新的產(chǎn)品，都有著天然的優(yōu)勢，微信視頻號就屬于這種里面的典型代表。

作為承載了騰訊在短視頻行業(yè)的希望，微信視頻號已經(jīng)得到騰訊高層足夠的重視，堪稱“全村的希望”。但是希望最終能不能落地，能不能做得好，這需要時(shí)間的檢驗(yàn)。

2022年末，在騰訊召開的內(nèi)部員工大會上，馬化騰批評了眾多業(yè)務(wù)并發(fā)出意味深長的警告信號，唯獨(dú)對微信視頻號寵愛有加，認(rèn)為視頻號基本上是“全村的希望 ”。

視頻號從推出到現(xiàn)在已經(jīng)三年了，從剛開始的不被看好，到現(xiàn)在被稱之為“全村的希望”，視頻號的表現(xiàn)是否足夠驚艷，未來是否值得期待呢？對此，視聽觀察嘗試作一番偏主觀的分析，主要從用戶的角度來聊聊，看看大家是否有同感。

一、視頻號起于微信社交，受其滋潤但也受束縛

微信視頻號的推薦算法，并不完全像抖音快手的大數(shù)據(jù)推送，還會通過社交模式獲得推薦。與一般的短視頻大數(shù)據(jù)算法千人千面的推薦不同，這個(gè)可以在一定的程度上打破信息解放的束縛，讓觀眾發(fā)現(xiàn)更多的領(lǐng)域，通過朋友喜歡的算法推薦，用戶可以打破信息繭房的限制，發(fā)現(xiàn)更多的視頻。

就筆者個(gè)人而言，不會隨便在視頻號上點(diǎn)贊。因?yàn)橐坏┠泓c(diǎn)贊了，你的好友就會發(fā)現(xiàn)你喜歡什么，有時(shí)候看到比較娛樂的內(nèi)容，你想點(diǎn)個(gè)贊，但是發(fā)現(xiàn)自己在朋友圈的人設(shè)并不是娛樂搞笑的，而是另外的一種人設(shè)。

這樣就會涉及個(gè)人的隱私，雖然視頻號設(shè)置了那種私密贊，但是相信很多用戶使用習(xí)慣并沒有到這一步?？傊?，如果你給這些娛樂性的內(nèi)容點(diǎn)贊的話，就會讓你的人設(shè)有崩壞的風(fēng)險(xiǎn)。

微信視頻號的作品不僅可以獲得公域流量，也會有很多的私域流量。對于視頻號的作者而言，自己粉絲越多，可以掌控私域流量越多。對于一些商家而言，視頻號就特別適合做品牌。

視頻號的社交推薦的算法，優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)都很明顯，算法并沒有優(yōu)劣之分，最關(guān)鍵的是一個(gè)優(yōu)秀的短視頻軟件，需要把足夠的多的內(nèi)容，分發(fā)給對其該興趣的潛在用戶，能夠高效精準(zhǔn)分發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容才是算法關(guān)鍵。

二、雖然演唱會屢次出圈，但優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容不足

短視頻行業(yè)講究的就是內(nèi)容，只有有足夠優(yōu)秀的視頻內(nèi)容，才會吸引足夠多的用戶持續(xù)觀看。有人開玩笑，判斷一個(gè)短視頻是不是火的，就是它能否自動出現(xiàn)在視頻號上面，如果這個(gè)短視頻足夠優(yōu)秀，一定會有人將其搬運(yùn)到視頻號。雖然說這是一個(gè)開玩笑的，但是也同時(shí)驗(yàn)證了視頻號在原創(chuàng)性內(nèi)容上的不足。

縱觀三年以來視頻號在內(nèi)容運(yùn)營方面，可以說是遠(yuǎn)遠(yuǎn)還不夠的。應(yīng)該說視頻號團(tuán)隊(duì)更看重產(chǎn)品視頻號，更多的是從產(chǎn)品思維，在內(nèi)容方面還沒有足夠大的投入，最簡單的一個(gè)例子就是微信視頻號是不會花錢買內(nèi)容的。

目前看來還很少有單獨(dú)為視頻號而去制作的內(nèi)容，也就是說視頻號很多的內(nèi)容來自于抖音和快手相關(guān)機(jī)構(gòu)的分發(fā)，視頻號只是作為一個(gè)分發(fā)渠道而已。

當(dāng)前看來視頻號，很少有原創(chuàng)的爆款內(nèi)容出圈的，而視頻號能夠出圈的案例就是騰訊音樂集團(tuán)操作的各種音樂演唱會。但是這種僅限于官方，相關(guān)運(yùn)營操作也是騰訊自己的資源，相當(dāng)于是一個(gè)內(nèi)封閉的圈子，沒有足夠的開放性。

外場的玩家是無法進(jìn)場的，我們也沒有看見過除了騰訊音樂集團(tuán)之外，其他玩家在視頻號上操作過傳播過千萬過億的那種演唱會。

如果開放性不夠，那么就沒有足夠的玩家進(jìn)場，相對而言就沒有足夠優(yōu)秀的內(nèi)容產(chǎn)生。或者說換一種說法視頻號對于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的運(yùn)營和扶持力度并不夠，沒有通過采買或者資金扶持優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，體現(xiàn)在視頻號的運(yùn)營層面，就是沒有形成足夠的爆款熱點(diǎn)視頻。

反觀抖音、快手有很多出圈的爆款視頻內(nèi)容都可以在上面產(chǎn)生，在平臺運(yùn)營下，爆款視頻往往形成一個(gè)又一個(gè)的熱點(diǎn)，而微信視頻號還沒有與之相匹配的出圈視頻，所以在影響力而言也沒有那么強(qiáng)大。

短視頻是內(nèi)容行業(yè)，需要平臺方去引導(dǎo)和扶持，深度運(yùn)營才會產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

還有不可忽視的一點(diǎn)就是：短視頻本身就是一個(gè)非常重運(yùn)營的行業(yè)，而且是一個(gè)完整的產(chǎn)業(yè)鏈，包括但不限于：主播/達(dá)人、MCN機(jī)構(gòu)/直播公會、品牌商家、第三方服務(wù)商、平臺方等等。

判斷一個(gè)產(chǎn)業(yè)成不成熟的，關(guān)鍵還在于有沒有一個(gè)成熟的產(chǎn)業(yè)鏈體系，只有產(chǎn)業(yè)鏈上下游大家一起賺錢，才能說這個(gè)產(chǎn)業(yè)是成熟的。對于微信視頻號這個(gè)平臺也是一樣的，不管是在視頻上是做短視頻，做娛樂直播、電商直播，做技術(shù)服務(wù)，都需要大家能穩(wěn)定賺到錢，這樣子整個(gè)平臺生態(tài)才會充滿著蓬勃生機(jī)，可以循環(huán)向前。

三、視頻號月活超8億，但用戶習(xí)慣需培養(yǎng)

QuestMobile發(fā)布的《2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告》顯示，2022年6月，微信視頻號的月活規(guī)模為8.13億，反超抖音和快手。兩年前，張小龍披露的數(shù)據(jù)顯示，視頻號的日活僅為2億。

2022中國移動互聯(lián)網(wǎng)半年報(bào)告，圖/QuestMobile

2022年6月視頻號雖然用戶已經(jīng)達(dá)到了8億的月活，但是人均使用時(shí)長上，跟抖音快手等短視頻平臺還是有不少的差距。

根據(jù)洞見數(shù)研究院統(tǒng)計(jì)，2022年1月視頻號單用戶使用時(shí)長僅為35分鐘，不到抖音和快手的三分之一。根據(jù)筆者自身的使用體驗(yàn)來看，在抖音或者快手上面刷視頻的時(shí)候，往往不知不覺之間就可以刷1到2個(gè)小時(shí)或者是時(shí)間更長。

但是在視頻號上，筆者只是把視頻號作為一個(gè)備選項(xiàng)，在不打開抖音快手的情況下去看看視頻，或者是有了好友喜歡，然后有一個(gè)紅點(diǎn)不得不把它點(diǎn)掉。應(yīng)該說大眾在視頻號觀看短視頻的習(xí)慣還沒有完全養(yǎng)成，很多人都只是因?yàn)閺?qiáng)迫癥必須消除提示的紅點(diǎn)從而進(jìn)去里面。

視頻號作為微信內(nèi)嵌的一個(gè)功能，并不像抖音和快手有單獨(dú)的一個(gè)入口，需要用戶打開微信，然后再點(diǎn)擊“發(fā)現(xiàn)”，然后再點(diǎn)開“視頻號”，這樣的話從操作步驟上來說就復(fù)雜多了，一步一步的也會，像漏斗一樣篩掉不少用戶。

微信的基因是起于社交的，并不是一開始就有短視頻，而用戶已經(jīng)養(yǎng)成了在抖音、快手這些短視頻平臺上刷視頻的習(xí)慣。因?yàn)橄热霝橹鞯挠∠?，要想用戶養(yǎng)成在微信視頻號上看短視頻的習(xí)慣，還需要多花時(shí)間加以培養(yǎng)。

四、互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商，視頻號電商仍在發(fā)展

馬化騰在騰訊2022年底表示“騰訊做了很多短視頻和電商的結(jié)合嘗試，現(xiàn)在視頻號走出了第一步，已經(jīng)立住了，后面希望能更貼近交易，把電商閉環(huán)做好。”

很明顯視頻號肯定是要涉足電商領(lǐng)域的，人們通常說的互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是電商，這是一個(gè)繞不過的坎，畢竟電商的天花板實(shí)在是太高了，動輒都是上萬億的大市場。在電商領(lǐng)域，視頻號的供應(yīng)鏈、產(chǎn)品功能支撐、售后服務(wù)等一些等需要進(jìn)一步優(yōu)化，才能支撐起電商業(yè)務(wù)。

但是我們回顧互聯(lián)網(wǎng)的歷史，發(fā)現(xiàn)騰訊自營的電商基本上最后都賣的賣或者是關(guān)了關(guān)，自己始終沒有親自做好過。騰訊只是通過投資或者收購用間接的方式來在電商行業(yè)下注。

為什么這么說？電商同樣是一個(gè)重運(yùn)營的行業(yè)，譬如說一個(gè)人輕松的躺著就能把錢掙了，那他還會慢慢的去站在那吆喝嗎？（此處不便展開，大家可以自己聯(lián)想）。如果一個(gè)人家大業(yè)大吃喝不愁，是很少會去吃苦吃累做苦力活。畢竟夠輕松地躺著賺錢，誰還會去加班加點(diǎn)去干苦活累活，然后發(fā)現(xiàn)還沒有躺著賺得多呢。

五、結(jié)語

上文只是筆者的一個(gè)簡單的思考，并不能代表視聽觀察觀點(diǎn)，也不是一定百分百正確，只能說基于當(dāng)前有限的信息作出的一點(diǎn)思考，僅供參考。

還有我們不可忽略的因素就是，視頻號的創(chuàng)造者，是有著天才產(chǎn)品經(jīng)理之稱的張小龍。他在做了QQ郵箱之后做了微信，之后微信公眾號、小程序的成功，驗(yàn)證了他本人的能力。

在短視頻領(lǐng)域，張小龍能否繼續(xù)延續(xù)的優(yōu)秀輝煌戰(zhàn)績，需要時(shí)間的進(jìn)一步考驗(yàn)。三年后，微信視頻號被稱之為“全村的希望”，你覺得它的未來值得期待嗎？