播放量超千億,這種視頻為何能火?
目前,抖音上有關解壓的話題接近百個,相關視頻的累計播放量達到1364億;快手上#解壓 話題下的視頻播放量也達到了575億次。這些視頻為何火爆全網?解壓的“點”在哪里?讓我們跟著作者一起在文章中尋找答案吧。
- “告訴隔壁修驢蹄和洗地毯的,今天我就不過去了?!?/li>
- “上廁所上到一半睡著了……”
- “看著太舒服了,拯救強迫癥。”
在一則切肥皂的短視頻下方,類似的評論屢見不鮮。當小刀劃過皂面,整整齊齊的小方塊立刻散落,帶給觀眾的除了視覺享受外,還有一種“不規整”被利落“規整”后的精神舒適感。
@鎂粉塊解壓抖音視頻截圖
這類看似平凡、小眾的視頻內容,在各個短視頻平臺上其實火爆已久,并且隨著越來越多人的喜歡,逐漸演變成一個新的內容賽道——解壓賽道。根據卡思觀察,目前,抖音上有關解壓的話題接近百個,相關視頻的累計播放量達到1364億;快手上#解壓 話題下的視頻播放量也達到了575億次。
這些視頻為何火爆全網?解壓的“點”在哪里?當解壓博主是創作者們的新機會嗎?
一、“根本停不下來”的解壓視頻
受傷的牛蹄被仔細清理上藥,五顏六色的史萊姆在博主手中被反復擠壓,壓碎的眼影盤被精心修復……這些看似“無聊”的工序被制作成視頻,卻受到了不少粉絲的追捧,甚至不少人表示自己已經“看解壓視頻上癮”。
如果對現在平臺上走紅的解壓視頻們進行細分,相比傳統的劃分規則,卡思認為從視覺、聽覺和觸覺上來分類可能是更好的選擇。
首先,視覺類解壓視頻的常見內容,是將雜亂無章的東西恢復成原本的樣子,或通過修整使其呈現一種嶄新面貌,其最大的特點就是“破壞重組”,讓無序變為有序。常見的如切肥皂、修牛蹄、拔黑頭等都屬于這一分支,雖然作品主體各有不同,但它們有很多共通的特點,即敘事邏輯都不復雜,往往是博主進行簡單的重復動作。比如近期頗火的洗地毯視頻,在抖音上相關話題已經有超過30億次的播放,數據好的作品甚至能達到200W+的點贊。
洗地毯視頻的開場,一般都是向用戶展現一塊臟的不見原貌的“黑色地毯”,然后經過沖水、洗滌劑、翻面、刮水等等動作使其“重現真容”,過臟的地毯還會重復上述過程三到四次。一套流程下來,視頻的時間可以說是意料之中的長,有的甚至能突破10分鐘,但向來“急躁”的短視頻觀眾們,對它的容忍度卻異常的高。
@羊哥新視覺抖音視頻截圖
究其原因,從心理學上講是因為這些動作都有明確的結果反饋,大腦看到這些畫面后將各種信息關聯起來,產生了一種穩定的、可預期的秩序感、控制感和成就感,抵消了我們日常生活中,經歷的種種“無預期”形成的焦慮和壓力,從而起到減壓效果。與此同時,伴隨著有規律的動作,視頻中發出的聲音也是有規律惡的,能夠幫助觀眾更加迅速地沉浸到氛圍中去。
聽覺類解壓視頻中,卡思認為最具代表性的是asmr視頻。asmr是指自發性知覺性經絡反應,通俗的解釋是“顱內高潮”,即人體在接觸一些聲音、觸覺等微妙刺激的時候所產生的愉悅反應,有改善睡眠和安定情緒的作用。
這類視頻主要是通過放大敲擊音、摩擦音、咀嚼音等非常規聲音,帶給觀眾以解壓愉悅的感受。
比如@嘉兒哄睡屋【助眠解壓】,該達人的作品往往會給觀眾預設一個場景,像是泳池、理發店、美容院等等。博主本人會化身為該場景下的服務人員,通過模擬各個服務操作,放大每個環節相互接觸時產生的細微聲音,使粉絲躺在床上也能“沉浸式”體驗。
@鎂粉塊解壓抖音視頻截圖
化妝刷劃過面頰的沙沙聲,沉下泳池時清晰的氣泡聲,頭皮被按摩時的簌簌聲……對相當一部分用戶而言都是十足的解壓神器。并且,豐富的情景設置,還打破了普通asmr視頻的沉悶感,額外帶給粉絲一種體驗服務的儀式感。
此外,在卡思看來,這一內容模式可能也是解壓賽道眾多種類中最適合直播的一類,因為相對較強的交互性,不少粉絲會選擇在睡前走進一個asmr直播間,享受一場“心靈馬殺雞”。
觸覺類解壓視頻與視覺類視頻比較相似,但畫面少了一些規整感,多了一絲放縱宣泄的意味。比起用整潔的畫面直接給人解壓體驗,更多的是通過視頻幫助觀眾代入操作者視角,由此回憶過去的親身經歷然后喚起引起深層次觸動,比較有代表性的是各式玩史萊姆的視頻。
史萊姆原本的角色是兒童玩具,但因其奇妙的手感、良好的延展性、鮮艷的顏色,被很多成年人視作解壓神器。拍攝史萊姆解壓視頻的步驟非常簡單,大多數情況下只有一雙手在鏡頭前大力揉捏玩具,觀看者由此來想象自己玩耍史萊姆時的手感,以此達到解壓目的。
@搞事今天玩什么抖音視頻截圖
當然,如果創作者能將上述提到的“三感刺激”橫向融合,則能使視頻達到更好的效果。比如曾經火爆全網的“沉浸式美妝”,就是通過視覺與聽覺的融合,讓視頻在教授化妝技術的同時,也帶了一絲解壓意味。
此外,卡思還觀察到視頻平臺上常見的一些作品,其本意可能不是解壓,但確實達到了很好的效果,這就是各式各樣的解說視頻。
特別是很多搬運自外網的荒野求生、房屋修建等系列作品:遼闊美麗的大自然背景下,一幢純手工搭建的房屋緩緩成形,搭配解說低沉聲音的生動講解。觀眾在驚嘆創作者動手能力的同時,也對視頻中展現的這種遠離城市的田園生活產生無限向往。
@奇妙物語抖音視頻截圖
二、“解壓”是不是個好生意?
解壓視頻能得到如此多的關注,最大原因就是現代人與日俱增的壓力與焦慮情緒。
丁香醫生發布的《2022國民健康洞察報告》顯示,“情緒問題(焦慮、抑郁等)”連續三年位列現代人健康問題榜榜首。其中18-24歲年輕人的焦慮與抑郁水平,高于成年期其他年齡段。
上述調查中提到的人群,也正是當下各短視頻平臺的主要用戶,兩者之間極好的相容性,助力了解壓視頻的一路走紅,線上線下的“解壓生意”也得以日益火爆。
線下來看,如情緒發泄館、正念館等“心靈教室”如雨后春筍般的冒頭。此前有媒體報道,天眼查數據顯示,截至今年8月,我國有810家企業名稱或產品服務或商標含“解壓”,2022年新增70余家,同比增長94.59%。
與解壓相關的產品逐漸成為商家、博主們眼中的新商機。
以史萊姆為例,這款商品原本就是頗受歡迎的兒童玩具,具備量產的條件,而當其作為解壓玩具走紅后,部分粉絲對品質、種類提出了更高的要求,一時間,部分博主的手工自制泥成了粉絲爭搶的對象。
以快手達人@婉爾太酷惹 為例,她平常作為一位玩泥博主在平臺活躍,積累了一定的粉絲群體后,開始嘗試自制史萊姆售賣。得益于賬號強大的種草能力,不少粉絲對她的自制泥表示感興趣,每次開售都需要掐點“搶貨”。
據卡思觀察,@婉爾太酷惹在電商平臺微店的店鋪大部分產品呈現售罄狀態,200ml的史萊姆平均價格在30元左右,單個產品鏈接下的銷售量從幾千到幾萬不等。粗略估計,其單次上新的銷售額能達到數十萬元,對于一個百萬粉絲的博主來說,這個變現水平還是相當不錯的。
@婉爾微店店鋪截圖
不過,這類玩具的安全問題一直為大眾所詬病。2018年,國內就曾發生過多起小學生誤食“史萊姆”的中毒事件,大v@老爸測評 還為此出過專題,史萊姆一度被打上“毒玩具”的標簽;2021年“史萊姆”再次被央視點名,報道市面上多款在售產品檢測含毒性。批量生產的工廠生產尚且如此,博主們的手工制作物更是引起了部分人的擔憂。
相較起來,線上的“解壓生意”可能更易操作。
一方面,解壓視頻的敘事邏輯、拍攝手段都比較簡單,想要模仿創作,對從業者而言并不算難。
另一方面,像上文提到的如asmr等內容,非常適宜做直播,自帶的“上癮性”還容易幫助博主吸引固定的觀眾群體,粉絲打賞或是平臺的創作收益都稱得上是一筆不錯的收益。
當然,不論創作者選擇了哪種模式,合規合法的內容都是最后的底線。此前asmr直播就曾因很多創作者“劍走偏鋒”,用富含暗示意味的“嬌喘聲”、“吮吸聲”吸引流量,被視作傳播色情內容的載體而封禁,直到22年才重新有了起色。
未來,解壓賽道還能寫出什么新故事,我們拭目以待。
作者: 江北
來源公眾號:卡思數據(ID:caasdata6),數據賦能短視頻內容創作、運營、營銷和電商帶貨。
本文由人人都是產品經理合作媒體@卡思數據 授權發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。
題圖來自Unsplash,基于CC0協議。
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
這個銷量應該是幾十個店一起賣的銷量