近期，《烏梅子醬》在抖音的傳播速度可謂是逢人必聽，《烏梅子醬》熱度發酵的平臺在抖音，也被貼上了“抖音神曲”的標簽。它在抖音上的發酵過程如何？抖音神曲的發展又當如何評價？

“你淺淺的微笑就像烏梅子醬，我嘗了你嘴角唇膏薄荷味道”，最近不少網友被這段魔性的旋律洗腦。

2月20日，樂評人丁太升在視頻平臺上發布了對《烏梅子醬》的評價。其中“俗不可耐、投機之作、刻意迎合下沉市場喜好的音樂、符合小鎮青年群體的審美觀”等評價引起網友熱議。

不管是從傳唱度還是討論度上來看，《烏梅子醬》都徹底火了。而《烏梅子醬》熱度發酵的平臺在抖音，也被貼上了“抖音神曲”的標簽。

自從抖音推火了一首又一首歌之后，有關“抖音神曲”討論幾乎從未間斷，而2021年騰訊TMEA年度盛典評選出的“華語十大熱歌”幾乎全部出自抖音，這更是激起了網友對“抖音神曲”的討論。

作為“抖音神曲”，《烏梅子醬》在抖音的發酵過程是怎樣的？抖音神曲是否真的俗不可耐？其價值又有哪些？

一、抖音是熱度發酵場

《烏梅子醬》作為李榮浩第七張專輯的第九支單曲，在去年11月上線時并沒有掀起太大的水花。而在12月《縱橫四?！穼］嬚桨l布時，《烏梅子醬》依舊沒有太大的反響。在浙江衛視的跨年夜上，李榮浩在眾多觀眾面前唱了這首歌之后，反響依舊平平。

今年1月份，這首歌在抖音等平臺被“小六子”曹楊等藝人翻唱后，熱度有了明顯上漲，可以說在小范圍內火了一把。

根據云合數據顯示，2月8日，也就是情人節的前一周，#你淺淺的微笑就像烏梅子醬#首先登上抖音熱搜，依靠500多萬搜索量登上熱搜36位。

而在情人節，這首歌才算真正實現破圈。情人節凌晨，#白鹿唱的烏梅子醬#登上微博熱搜，并在當天晚上以700余萬搜索量進入抖音熱搜Top12。此外，《烏梅子醬》還被@范芽芽、@乃慧、@Bell玲惠等抖音音樂博主們接力翻唱，在平臺內掀起了一股熱潮。

“把愛如火和烏梅子醬混起來唱”，“找不著調的烏梅子醬”，“花式演奏烏梅子醬”等二創內容均登上抖音熱榜。

憑借在抖音較高的熱度，《烏梅子醬》也席卷了其它平臺。針對演唱者是李榮浩這個點，樂評人丁太升表示“（這首歌）跟他早期的作品沒法比了，早期至少還有點誠懇在里面，現在連誠懇都沒有了”。而這個點評則讓#丁太升說烏梅子醬俗不可耐#，#如何評價李榮浩的烏梅子醬#相關話題登上微博熱搜。

而《烏梅子醬》的熱度也讓不少網友對這個食物產生了好奇，#烏梅子醬到底是什么醬#，#烏梅子醬是什么神仙味道#均是相關熱搜，同時《烏梅子醬》也帶動了淘寶的搜索量。相關數據顯示“烏梅子醬”實現3天搜索量增長200倍，淘寶熱搜指數一周上升843%。

盡管《烏梅子醬》陷入了俗與不俗之爭，但從曝光度上來看，《烏梅子醬》屬實是贏麻了，而這也為李榮浩“縱橫四?！笔澜缪不匮莩獣炝藙?。

二、抖音神曲的AB面

抖音在流量上的天然優勢能夠提高一首歌成為爆款的概率，而出圈后的歌曲影響力不僅只體現在抖音內部，還會擴大到各平臺以及電視節目等更大的范圍，流量平臺這種強大的宣推能力為音樂本身注入更大的活力。

例如柳爽演唱的《漠河舞廳》在抖音走紅后，登上了各大衛視的舞臺。過去一兩年間，這首歌曾出現在《時光音樂會》、《追光吧！》和《閃光的樂隊》等舞臺，陳楚生、袁弘和王靖雯等藝人還對這首歌進行了涵蓋歌、舞、劇的二次創作，讓《漠河舞廳》有了更豐富的表達方式。

并且平臺的用戶其實具備一定的聽覺審美，再加上強大的宣推能力，一些經典老歌又煥發出新的活力，比如楊千嬅的《處處吻》這個早期經典作品在抖音迎來新高峰，李克勤的《護花使者》在抖音再次火了一把。

抖音平臺也看到了抖音神曲存在的一定價值，并與浙江衛視聯合出品了一檔跨屏互動音樂綜藝《為歌而贊》，該綜藝共12期，節目演唱歌曲絕大多數來自抖音爆款音樂，通過邀請鳳凰傳奇、張韶涵、胡彥斌、李宇春等知名音樂人（組合）重新演繹抖音神曲，推出新的看點與討論話題。

此外，抖音神曲的商業價值不容忽視，這在播放量上以及音樂人身價上均有所體現。按照市場流傳的1000次播放收入2元的水平，一首神曲的收入會高達數百萬甚至上千萬，看起來十分可觀。同時，神曲的演唱者和制作人等相關人員的身價也會大幅上漲。比如《學貓叫》的制作人陳峰花半小時創作出這首歌，火了之后，他的單曲制作費從最高5萬元變為平均10萬元，商演排到了一年以后。

同時，抖音神曲的影響力也體現在各個平臺的榜單上，據刺猬公社引用業內人士報道：“榜單等于錢，登上酷狗榜單前100名就約等于錢來了，會有平臺流量分成，各種授權費，只要一首歌火，可以夸張地說，一年不愁吃穿?！?/p>

而抖音神曲的商業價值促使一些小型音樂公司在作品制作上向其靠攏，另一位業內人士表示“我們去拆解當下最火的歌的歌詞、編曲、音色，然后加一點自己的東西，聽起來也會不太一樣，一首歌就這樣出來了，可能不到三個小時。在這種模式下誕生出來的音樂作品完全顛覆了傳統音樂圈的想象。這種音樂并不是用大眾或者小眾、好與不好、高級與不高級去衡量的，它就是一種商業價值的體現?！彼踔琳J為“我不覺得我們是在做創作，不是在做藝術這件事，類似于在生產車間工作那種感覺?！?/p>

對商業價值的過分追求，在一定程度上損傷了音樂作品的質量。霓霧娛樂聯合創始人、首席執行官田甜曾對媒體表示：“抖音流行之后，歌手發現歌曲只需要30秒就能火，很多人就連一首完整的歌都不寫?；蛘?分鐘的歌里，都是反復重復的30秒。一些音樂人為了快速抓住聽眾耳朵，寫出的歌曲作品時長越來越短，有的甚至只寫十幾秒的副歌?！?而這些現象都會破壞用戶完整的聽覺體驗，這也就不難理解抖音神曲會被貼上“垃圾”的標簽了。

對于專業音樂人來說，短視頻平臺也是一種考驗，在音樂綜藝《明日創作計劃》初選階段，該節目采用了“30秒決定一首歌好壞”的賽制，幾位節目導師就這個賽制進行了討論。

圖源網絡

歌手鄧紫棋認為，“快節奏的互聯時代下，這確實是歌手不得不琢磨的問題，但優秀的作品本應每個地方都足夠優秀，既然不能改變環境，就以優質應變?！倍鍡l人稱，“以前他們批發唱片的時候，也試過根據30秒來判斷一首歌曲要不要進貨，當然，翻車幾率還是有的，今天大家習慣短視頻的感官刺激，很少有空欣賞30秒以外的音樂……生活里留給藝術欣賞的時間被不斷壓縮。如果可以的話，還是讓我們留給音樂多一點時間?！?/p>

三、短視頻平臺是音樂行業的價值洼地嗎？

這次《烏梅子醬》的爆火，在“抖音神曲”俗與不俗討論之外，短視頻平臺作為宣發渠道對于音樂行業的意義也值得探究。

根據Fastdata極數發布的《2022年中國數字音樂行業洞察報告》數據顯示，2022年中國數字音樂市場規模為494.7億元，同比下降3.4%，行業發展儼然進入了瓶頸期，而這也意味著行業需要新的能量推動發展。

不可否認，短視頻平臺確實帶火了一些“口水歌”，但也有很多華語金曲被短視頻發掘重獲新生，只不過“短平快”特點的音樂在短視頻平臺有著較大的基數，給人一種抖音神曲就是低質、庸俗的錯覺。抖音神曲并不是粗制濫造的代名詞，而聽覺審美與流量屬性也并不沖突。

從長遠的眼光來看，音樂行業與短視頻行業將會有更深的連接。一方面，短視頻平臺在宣發上“工具價值”被重視，“制作思路變了，從過去的企劃先行變成了歌曲先行?！辟Y深音樂從業者、音樂營銷專家唐建成在《中國經濟周刊》的采訪中提到。

因為抖音、快手等平臺傳播路徑數據都非常透明，市場反饋更加迅速，一些唱片公司會選擇一部分可能會火的歌曲投放到市場上進行測試，并根據反饋的數據進行后續決策，這在一定程度上避免了前期企劃設計在人力物力上的巨大損失。

另一方面，專業歌手對抖音神曲的包容度也有所變高，一些主流歌手、傳統唱片公司也開始重新審視網絡歌曲。比如李榮浩在擔任《中國好聲音》導師期間為學員挑選了一首抖音熱歌《你的酒館對我打了烊》，面對網友的質疑，李榮浩則在微博發文“音樂沒有好與壞之分，不要再被誤導”。

圖源網絡

李健在評價刀郎時曾表示：“很多人認為網絡歌曲和民歌上不了臺面，但從某種程度上來說，流行音樂也是一種當代民歌，刀郎的作品很有音樂性，有受眾和市場，這就是一種當代音樂的主流?！边@個評價同樣適用于一些短視頻神曲。

對于一些聽眾而言，與其一邊對抖音神曲瘋狂上頭，一邊抱怨短視頻平臺毀了華語樂壇，不如主動找尋算法之外的好音樂。而對于一些音樂人來說，不執著于15秒的爆款音樂，才會讓作品的生命周期更加長久。

就像音樂博主@呆若木一說的那樣，“在這個時代，我們的每一個點擊都是在為我們想要的世界投票。盡可能地分享、談論你喜歡的事物吧。與其注視著暗面創造鄙視鏈，不如看看我們是否冷落了該被關注到的高光。若你沉默，發言的空間自然是別人的?！?/p>

參考資料：

1.《烏梅子醬》刷屏：唱片業與短視頻加速“和解”？｜犀牛娛樂

2.《烏梅子醬》爆火，華語樂壇又「藥丸」？｜壹娛觀察

3. 抖音神曲：一場流量先行的數據主義狂歡｜刺猬公社

4. 30秒抖音神曲，是音樂垃圾還是新方向？｜中國經濟周刊

5. 年度十大熱歌，全是抖音神曲？這明明是「人民的選擇」｜APPSO

6.「為歌而贊」能為抖音神曲正名嗎｜新聲Pro