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拼多多將多多視頻頁面提到首頁，是否意味著拼多多意圖加入短視頻賽道？這一舉措是為了挑戰(zhàn)抖音、快手，抑或只是拼多多在其他短視頻平臺猛烈攻勢下的自保之策？本文詳細(xì)分析了拼多多在多多視頻業(yè)務(wù)上的新舉措，試圖從中分析這一脫胎于購物平臺的短視頻頁面的內(nèi)容特點。

拼多多將閑置在二級頁面的多多視頻終于提到了首頁，給了多多視頻一級入口的權(quán)重，而這一變化讓短視頻同行看到拼多多躋身短視頻賽道的決心。

目前，抖音、快手為主，視頻號、小紅書為輔的短視頻平臺格局基本穩(wěn)定，頭部緊握流量和原創(chuàng)內(nèi)容，第二梯隊不斷追趕，而后來者多多視頻勢必要再走一遍內(nèi)容和用戶開荒的老路。

文娛價值官觀察，目前拼多多大力扶持多多視頻，應(yīng)該是拼多多對抖音、快手的一種防御策略，而“看視頻就提現(xiàn)”的老策略，顯然大不如拼多多時期的拉新效果，即便是鼓勵創(chuàng)作者的獎金制度，也被創(chuàng)作者詬病為“坑多多”……多多視頻還有挑戰(zhàn)抖音、快手極速版的希望嗎？

一、切入短視頻賽道，拼多多重啟“撒幣”模式

據(jù)36氪報道，拼多多(PDD)旗下短視頻業(yè)務(wù)“多多視頻”DAU已于2022年底至2023年初突破1.5億，目前穩(wěn)定在1-1.2億，用戶時長峰值超過40分鐘，目前穩(wěn)定在30分鐘上下。雖然多多視頻DAU與抖音（超6億）、快手（近4億）仍有差距，但目前已超過小紅書（近億），用戶時長也與微信視頻號相近。

多多視頻是國內(nèi)電商拼多多旗下的短視頻平臺，用戶在拼多多主頁下面可以看到“直播”，這就是最近才獨立到菜單欄的多多視頻入口。文娛價值官發(fā)現(xiàn)，多多短視頻內(nèi)容以帶貨、種草功能為主，也有部分娛樂內(nèi)容。

多多視頻的帶貨設(shè)置，和抖音、快手、視頻號的帶貨設(shè)置相似，在直播頁面下方是視頻關(guān)聯(lián)商品鏈接，出單后結(jié)算傭金收益。在多多視頻帶貨不需要自己開店，不需要發(fā)貨售后，操作和入駐難度比抖音、快手帶貨低。

為了吸引更多用戶，拼多多選擇沿用其擅長的拉新方式——現(xiàn)金激勵。用戶連續(xù)7天簽到完成任務(wù)，最多能領(lǐng)到34元。用戶每看一個視頻內(nèi)容，拼多多就會給用戶相應(yīng)的獎勵，并直接轉(zhuǎn)賬到微信零錢。拼多多的一系列激勵計劃和補貼政策，都是為了服務(wù)于視頻內(nèi)容流量池，和留存用戶觀看時長。然而，文娛價值官在知乎和不少平臺上看到，網(wǎng)友對多多視頻提取現(xiàn)金的不滿發(fā)言。

有網(wǎng)友分享，自己剛開始以100金幣一元為開始，隨著金額提高，提現(xiàn)難度也加大了?！暗?塊的時候，當(dāng)天半小時不到就拿到了，但7塊以后到15塊有些困難，刷了好幾天，具體忘了。不過困難的還在后面!”

“開始10000金幣一分，可19.70到19.80開始變成了20000金幣一分。而19.80到19.95又變成80000金幣一分，到了19.95之后，也就是將近20元差5分的時候。一下子變成了20w金幣一分。所以總之想要提現(xiàn)的話，是非常困難的。”從網(wǎng)友的經(jīng)歷，我們發(fā)現(xiàn)拼多多視頻20元提現(xiàn)這個激勵政策雖然存在，但是想要成功全部提現(xiàn)，過程還是比較復(fù)雜的。

二、想薅羊毛，反被平臺薅

為充實內(nèi)容，鼓勵創(chuàng)作者加入，拼多多同樣沿用獎金激勵的老套路。目前，網(wǎng)上有不少教達(dá)人如何入駐和賺取多多視頻獎勵的課程。文娛價值官從宣傳物料上看到，多多視頻的補貼力度非常大，的確具有一定吸引力。

據(jù)多多視頻激勵政策顯示，達(dá)人站外粉絲量至少100萬才有資格申請平臺為期3個月的保底補貼。不同粉絲量對應(yīng)不同的補貼額度，100萬——500萬粉絲，每月保底3000元；500萬——1000萬粉絲，每月保底8000元；1000萬粉以上，每月保底10000元。并不是粉絲量達(dá)標(biāo)就一定能拿到補貼，還要完成平臺的任務(wù)要求，包括每月發(fā)稿量，以及當(dāng)月在多多視頻實現(xiàn)的熱門條數(shù)要大于等于2條等。

因此，雖然單從金額看多多視頻的補貼力度不算小，但如果對應(yīng)到相應(yīng)的粉絲量需求以及任務(wù)要求，多多視頻對達(dá)人來說其實吸引力有限。所以就出現(xiàn)了利用平臺早期監(jiān)管混亂，現(xiàn)金獎勵豐厚的搬運團隊。

然而，當(dāng)拼多多給到多多視頻更高的權(quán)重后，對多多視頻的運營也更加細(xì)致，達(dá)人引入的標(biāo)準(zhǔn)放寬，激勵范圍更廣。熱門計劃將達(dá)人等級分為金牌V3、金牌V2、金牌V1、銀牌V3、銀牌V2，分級考核除看粉絲量還看內(nèi)容質(zhì)量。拼多多官方頁面顯示，平臺會根據(jù)用戶申請時提供的材料、發(fā)布的內(nèi)容、站外情況等多種因素決定賬號等級，等級一經(jīng)評定，暫不支持申訴。站外10萬粉以上的創(chuàng)作者，可認(rèn)定為銀牌V1 及以上。

熱門計劃對達(dá)人的現(xiàn)金補貼不以保底收入論，而是按照熱門數(shù)量結(jié)算，比如金牌V2等級的達(dá)人，每獲得一個熱門可以拿到500元現(xiàn)金補貼，熱門個數(shù)沒有上限。

某MCN機構(gòu)，去年9月中旬開始做多多視頻的達(dá)人矩陣，旗下入駐拼多多達(dá)人近500個，月收入10萬左右。據(jù)負(fù)責(zé)人說，這個收入在拼多多已經(jīng)算高的，很多MCN機構(gòu)一個月收入只有1萬塊上下。而2018年騰訊啟動微視之初，做達(dá)人引入的機構(gòu)每個月在微視上的收入，最高可達(dá)到上百萬。

但是，不要以為平臺的錢這么容易到賬，文娛價值官看@比高bigao視頻分享，就發(fā)現(xiàn)“為什么有的大佬后臺有500多個金牌號，卻被多多視頻坑了一把？”他分享了這個朋友的遭遇。多多視頻“留了后手”：你想認(rèn)證金牌，入門很簡單，要流量也扶持，但是讓你想提取獎勵的時候，多多視頻要求達(dá)人必須通過后臺私信的方式作為驗證。這就意味著，你入駐時“搬運”了哪個達(dá)人，要用他的身份驗證，導(dǎo)致這位“大佬”提取不到獎勵。相當(dāng)于把“搬運工”們當(dāng)成了免費打工仔。

三、“默許”搬運？重返內(nèi)容原生態(tài)

其實，早在2020年初，拼多多就已開始布局視頻業(yè)務(wù)，彼時的多多視頻入口僅出現(xiàn)在“個人中心”的二級頁面里，排在多多果園、多多愛消除等功能后面，很多用戶并未關(guān)注到有這個欄目的存在。為了應(yīng)對抖音等短視頻平臺的沖擊，拼多多開始將分散的直播和短視頻業(yè)務(wù)合并管理，內(nèi)部將這一業(yè)務(wù)統(tǒng)稱為“Video View”，代號“VV”。如今，拼多多將短視頻入口升級到App首頁底部的一級入口，這一舉動也是在向外界展示自己加碼短視頻的決心。

針對種草達(dá)人和MCN，多多視頻還推出不同級別的激勵制度，基礎(chǔ)收益為150元，獎金上不封頂，萬元和十萬元都有可能。大額的利益和流量的驅(qū)動之下，“視頻搬運”現(xiàn)象重出江湖。

文娛價值官也看到一些教網(wǎng)友如何“搬運”視頻的教學(xué)內(nèi)容，扒新聞和媽媽喜歡看的生活技巧等視頻后，找生活常識視頻再掛一些商品，就可以進行銷售，其成本只有“扒視頻”，而且還有收益……

由此可見，媒體報道過的主持人王小騫、沈濤的多多視頻內(nèi)容，有可能的確出自搬運團隊。加上知乎繼和頭條號今年出現(xiàn)了一些關(guān)于“多多視頻帶貨項目，無腦搬運月入過萬小技巧”的相關(guān)內(nèi)容，利用短暫的平臺侵權(quán)空白期賺取多多視頻獎金和商業(yè)收益的團隊，也日益增加。

對于多多視頻不刻意追求“搬運”現(xiàn)象，文娛價值官采訪到一位MCN機構(gòu)負(fù)責(zé)人，對方告訴我們，這算是新平臺內(nèi)容起量的老套路了，放縱搬運工，逼迫原創(chuàng)者主動來入駐，最終實現(xiàn)一魚多吃。對于原創(chuàng)創(chuàng)作者追責(zé)的問題，這位負(fù)責(zé)人告訴文娛價值官，平臺可以先搬出避風(fēng)港原則來免責(zé)，同時在適當(dāng)時機開始監(jiān)管，但此時已經(jīng)“白嫖”了搬運工的成果。

隨著多多視頻的內(nèi)容越來越多，隨之而來的內(nèi)容治理問題也就越來越凸顯。做純粹的泛娛樂視頻的搬運工幾乎不能獲得補貼，因為純娛樂視頻的收入靠平臺補貼，而多多視頻的結(jié)算非常嚴(yán)格，需要達(dá)人發(fā)送該視頻在其他平臺的密鑰給平臺，驗證被搬運的視頻為達(dá)人所屬，才會獲得收益。多多視頻上的搬運內(nèi)容，多集中在電商短視頻領(lǐng)域，電商短視頻靠帶貨傭金獲得收入，這部分交易和核算不通過平臺，暫時難以形成有效的系統(tǒng)監(jiān)管和平臺治理。

@比高Bigao 為證實大V提現(xiàn)問題，還找到了多多視頻的BD咨詢，對方確認(rèn)要求該達(dá)人的私信才能提現(xiàn)。所以，想要薅平臺羊毛的那些創(chuàng)作者反而被平臺薅了羊毛。這位博主還強調(diào)，不要迷信金牌賬號了，更不要搞矩陣金牌，盡快出手金牌賬號，反而全新注冊的小白用戶優(yōu)勢很大。

目前，抖音、快手為主，視頻號、小紅書為輔的短視頻平臺格局基本確立，頭部緊握流量和原創(chuàng)內(nèi)容，后來者仍然需要走一遍開荒的老路。目前觀察，多多視頻應(yīng)該是拼多多對抖音、快手的一種防御策略。而“看視頻就提現(xiàn)”的老策略，似乎效果減弱。而多多視頻會不會把快手極速版、抖音極速版的用戶吸走？