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在B站，我們能夠發(fā)現(xiàn)曾經(jīng)是某個(gè)領(lǐng)域的創(chuàng)作者都紛紛選擇轉(zhuǎn)向其他區(qū)域。UP主們?yōu)槭裁催x擇跨區(qū)創(chuàng)作？本文介紹了B站UP主紛紛跨區(qū)的現(xiàn)象、UP主選擇跨區(qū)的背后原因以及跨區(qū)對(duì)博主的影響。

今年1月，@涼風(fēng)kaze 于B站更新了最后一期“閱片無數(shù)”，宣告了這一系列視頻的完結(jié)。

在持續(xù)更新四年有余后，該欄目終于由UP主親手畫上了句點(diǎn)。

值得一提的是，該欄目的完結(jié)不僅是某種意義上的“爺青結(jié)”，更令大部分用戶感慨的是，早被唱衰的動(dòng)畫區(qū)又失一位元老級(jí)創(chuàng)作者。

@涼風(fēng)kaze 的創(chuàng)作之路始于2016年，彼時(shí)B站仍是二次元的天下，靠著對(duì)番劇的幽默解說，涼風(fēng)迅速成為平臺(tái)動(dòng)畫區(qū)頭部UP主，并逐步在B站積累了780萬粉絲。在動(dòng)畫的輝煌年代，他與泛式、瓶子等人一同被用戶冠以動(dòng)畫區(qū)“三幻神”稱號(hào)，B站二次赴港上市時(shí)，涼風(fēng)是代表動(dòng)畫區(qū)“敲鐘”的UP主之一。

但在其后期視頻創(chuàng)作中，“動(dòng)畫”的濃度持續(xù)下降，而“閱片無數(shù)”這個(gè)源起于番劇安利的欄目，在四年的更新中也摻雜了更多真人、影視類內(nèi)容。即便如此，在很多用戶看來，“閱片無數(shù)”的完結(jié)，也標(biāo)志著UP主徹底離開動(dòng)畫領(lǐng)域，向生活區(qū)轉(zhuǎn)戰(zhàn)。

不僅是@涼風(fēng)kaze，卡思發(fā)現(xiàn)，隨著b站原有的分區(qū)機(jī)制被打破，最近兩年不少UP主或多或少都開始了跨區(qū)創(chuàng)作，如另一頭部UP主@中國boy超級(jí)大猩猩，已被不少粉絲詬病向生活區(qū)靠攏，而降低了游戲內(nèi)容的更新。

如今，跨區(qū)創(chuàng)作已不是一個(gè)新鮮事，但值得深思的是，UP主為何紛紛選擇跨區(qū)？這會(huì)是一個(gè)危險(xiǎn)的舉動(dòng)嗎？

一、UP主的跨區(qū)嘗試

@涼風(fēng)kaze的“閱片無數(shù)”系列視頻開設(shè)于2019年，初期想法是解決粉絲找番的各種疑難問題。首期視頻中，涼風(fēng)根據(jù)粉絲拋來的各種模糊截圖或是單純的文字印象，共找到了26部番劇，并對(duì)劇情進(jìn)行了簡單解說。這種“問答”的形式在后來的更新中逐步固定了下來，成為UP主的代表作品，帶來了大量流量。

在個(gè)人專欄中自述，他自述開設(shè)欄目的意義是，“介紹老片（游戲/漫畫/電影/動(dòng)畫/其他）為主，安利為輔”，并希望提供一個(gè)各位同好互相幫助的氛圍，保持良性的互動(dòng)。

起初，這一系列視頻聚焦于動(dòng)漫領(lǐng)域，但隨著時(shí)間的推移，粉絲的需求因時(shí)而變，視頻也逐漸由ACG領(lǐng)域擴(kuò)展到影視、真人、街景。@涼風(fēng)kaze的視頻創(chuàng)作焦點(diǎn)也進(jìn)一步從二次元挪移，轉(zhuǎn)向真人出鏡的生活流視頻以及影視領(lǐng)域。彼時(shí)，B站正因“去ACG”化策略遭人詬病，涼風(fēng)改變內(nèi)容創(chuàng)作重心，也被視為“出走”動(dòng)畫區(qū)的信號(hào)。

事實(shí)上，UP主嘗試轉(zhuǎn)型的端倪很早就出現(xiàn)了。從2019年底起，“閱片無數(shù)”引入影視相關(guān)內(nèi)容，一些老觀眾建議與動(dòng)漫向內(nèi)容分離開，但最終還是合二為一；在內(nèi)容創(chuàng)作上，則加大了對(duì)生活向及搞笑內(nèi)容的試水，與其他UP主聯(lián)合創(chuàng)作，吸納動(dòng)畫區(qū)之外的流量。2022年，涼風(fēng)開設(shè)了小號(hào)@涼風(fēng)不姓涼，主打分享婚后日常和生活流視頻，不難看出其對(duì)未來創(chuàng)作方向的探索。

而宣布“閱片無數(shù)”完結(jié)，也被用戶視為涼風(fēng)“割席”過去的內(nèi)容創(chuàng)作的標(biāo)志。觀察此后的作品，創(chuàng)作重心已偏向于日常內(nèi)容，顯示出其向生活區(qū)進(jìn)軍的決心。

涼風(fēng)的轉(zhuǎn)型或許是基于多重因素的，如動(dòng)畫區(qū)流量的下滑、變現(xiàn)困難，或是其在視頻中所說“精力耗費(fèi)越來越大”，但這種“跨區(qū)”所帶來的不滿也顯而易見。令老粉絲不忿的是，他們的原本關(guān)注需求是“看番”“找番”，涼風(fēng)轉(zhuǎn)向生活區(qū)無疑背離了為其帶來了巨大流量的動(dòng)畫區(qū)；而對(duì)其他用戶而言，更多的質(zhì)疑其實(shí)源于后繼無力帶來的內(nèi)容質(zhì)量下滑。

對(duì)生活類內(nèi)容的試水也讓他踩中過大眾雷點(diǎn)。在2021年4月的一期視頻中，涼風(fēng)接受了一位網(wǎng)友的“看圖尋址”請(qǐng)求，通過街景搜索、詢問好友等方式精準(zhǔn)定位照片拍攝地址。這期視頻發(fā)出后，涼風(fēng)被公眾質(zhì)疑引導(dǎo)“人肉搜索”，口碑和粉絲量迎來雙重下滑。

“出走”某一內(nèi)容分區(qū)，@涼風(fēng)kaze并非孤例，另一嘗試跨區(qū)的頭部UP主還有@中國boy超級(jí)大猩猩。

早期，中國boy的創(chuàng)作領(lǐng)域?yàn)橛螒騾^(qū)，以幽默腦洞大開的游戲視頻積攢起大量人氣。而最近以來，中國boy的內(nèi)容重心轉(zhuǎn)向生活區(qū)似乎已是不爭(zhēng)的事實(shí)，例如與“陰陽怪氣”其他成員合作，產(chǎn)出了全職新手、鬼屋冒險(xiǎn)、隨機(jī)挑戰(zhàn)、整蠱辦公室等多個(gè)系列內(nèi)容。在最近發(fā)布的作品中，生活向內(nèi)容的比重已超過游戲內(nèi)容。

不過，基于過往的作品更新，中國boy的個(gè)人形象與賬號(hào)內(nèi)容達(dá)成了一定統(tǒng)一，粉絲粘性夠高且體量夠大，這種跨區(qū)創(chuàng)作對(duì)他造成的影響并不明顯。盡管其有時(shí)會(huì)因“背離”游戲而遭到詬病，但整體來看，由于生活與游戲內(nèi)容的割裂感并不強(qiáng)烈，加之用戶對(duì)其內(nèi)容消費(fèi)有一定選擇性，中國boy本身也在平衡二者比重，因此還沒有出現(xiàn)大量粉絲流失的情況。

如果說中國boy的跨區(qū)嘗試稱得上“順?biāo)浦邸?，那么，此前與其同屬“陰陽怪氣男團(tuán)”的@Lexburner“轉(zhuǎn)型”之路則更為曲折一些。

以動(dòng)畫雜談起家的Lex，曾頭頂“動(dòng)畫區(qū)一哥”的榮譽(yù)，在B站有意以自制綜藝打造UP主IP，并將“陰陽怪氣男團(tuán)”推向潮頭后，其內(nèi)容創(chuàng)作逐漸偏向于與其他UP主聯(lián)合創(chuàng)作的生活向內(nèi)容。而在“無職轉(zhuǎn)生”事發(fā)后，Lex回歸B站，由于事件影響?yīng)q在，他最終選擇了影視雜評(píng)的創(chuàng)作方向，目前集均流量維持在百萬以上，低于其以前水準(zhǔn)。

二、UP主跨區(qū)，一場(chǎng)流量的“豪賭”？

UP主跨區(qū)，跨往何方？生活區(qū)無疑是答案之一。

以“陰陽怪氣”男團(tuán)為代表的諸多B站頭部UP主，很早就開始了生活內(nèi)容的試水，而最近，這種試水大有蔓延至各興趣圈層的趨勢(shì)，“生活＋”變成了一套萬能的內(nèi)容模板，曾經(jīng)被大眾吐槽“無聊”的“隨機(jī)挑戰(zhàn)”“不要笑”挑戰(zhàn)，與最近興起的“共享位置捉迷藏”游戲，也成為UP主們大型跨區(qū)團(tuán)建現(xiàn)場(chǎng)。

這并不難理解。一方面，生活區(qū)的流量足夠大，目前，生活區(qū)是B站最大的內(nèi)容分區(qū)之一，投稿數(shù)量穩(wěn)居前茅。其涵蓋內(nèi)容也足夠豐富，下轄搞笑、親子、出行、三農(nóng)、繪畫、家居等多個(gè)子類目，便于UP主施展手腳；另一方面，相比于需要專業(yè)知識(shí)、技能的內(nèi)容板塊，生活區(qū)的門檻足夠低，畢竟——誰還沒個(gè)生活呢。

在B站頭部創(chuàng)作者往精致化方向“卷”的當(dāng)下，內(nèi)容創(chuàng)作的成本實(shí)際上被同步拉高了，以美食區(qū)為例，UP主制作一道精致菜肴、甜點(diǎn)的時(shí)間周期可能達(dá)到十天以上。為核心創(chuàng)作內(nèi)容耗費(fèi)心力是UP主的常態(tài)，在這種情況下，拓展內(nèi)容領(lǐng)域、以輕松向生活Vlog作為創(chuàng)作支線，展示生活、塑造人設(shè)就成為了格外誘人的選項(xiàng)。

除此之外，生活區(qū)在變現(xiàn)方面得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)也促使各興趣圈層UP主蜂擁擠入，豐富的植入場(chǎng)景，讓困于小眾圈層的UP主拓寬了變現(xiàn)渠道。

可以預(yù)見的是，在未來將內(nèi)容觸角探向生活區(qū)的UP主，可能并不在少數(shù)。手工區(qū)UP主@才疏學(xué)淺的才淺就表示，今年可能會(huì)增加生活Vlog的創(chuàng)作。與他同框的@槍彈軌跡，原本是鬼畜區(qū)知名UP主，最近則以數(shù)支視頻開啟了“進(jìn)軍”宅舞之路。

而如果我們將視角轉(zhuǎn)移至平臺(tái)，就會(huì)發(fā)現(xiàn)，相比于以往明確的分區(qū)機(jī)制，融合型創(chuàng)作明顯增加了。一來，UP主不拘泥于在某一特定板塊創(chuàng)作內(nèi)容，甚至出現(xiàn)了如@-LKs-的什錦區(qū)UP主。二來，內(nèi)容與內(nèi)容之間的界限也變得不那么明確，B站鼓勵(lì)UP主們聯(lián)合投稿，將粉絲效應(yīng)發(fā)揮到最大，這就意味著分區(qū)的壁壘進(jìn)一步被打破。

這實(shí)際上要求UP主自身平衡核心內(nèi)容與“副業(yè)”內(nèi)容的比重。面對(duì)跨區(qū)需求，一部分UP主選擇在原有內(nèi)容之外增加新內(nèi)容，如@中國boy超級(jí)大猩猩；一部分則選擇以開小號(hào)的方式，分擔(dān)部分內(nèi)容創(chuàng)作。

例如@記錄生活的蛋黃派，賬號(hào)主打美食制作，小號(hào)@記錄小生活的蛋黃派則更加放飛，在內(nèi)容方向、時(shí)長、拍攝方式上都與主賬號(hào)大相徑庭。

其小號(hào)以豎屏視頻為主，時(shí)長在半分鐘至兩分鐘間不等，主打生活日常記錄。對(duì)蛋黃派來說，主賬號(hào)可能要花十天時(shí)間做一只燒鵝，但小號(hào)內(nèi)容在拍攝間隙就能快速完成。而這些生活流視頻并不適合放在主賬號(hào)中展示，反而在小號(hào)中有助于幫其補(bǔ)充內(nèi)容。目前，@記錄小生活的蛋黃派粉絲量漲至91萬。

但從某種意義上，對(duì)UP主來說，跨區(qū)仍然是一個(gè)危險(xiǎn)的行為。

首先，一個(gè)不可避免的話題就是流量。遺憾的是，在卡思觀察中，大部分創(chuàng)作者的“副業(yè)”內(nèi)容流量，都遠(yuǎn)低于其核心內(nèi)容。這不難理解，B站的邏輯仍然是“內(nèi)容為王”，UP主與粉絲之間的重要紐帶是內(nèi)容，“綁定”關(guān)系也基于其內(nèi)容能力。在長期觀看中，用戶養(yǎng)成了對(duì)UP主內(nèi)容的消費(fèi)習(xí)慣，但這種內(nèi)容需求是有選擇性的，這意味著一旦UP主轉(zhuǎn)型，其新創(chuàng)作的內(nèi)容很可能不會(huì)像原有內(nèi)容一樣具備吸引力。

更殘酷一點(diǎn)的說法是，用戶可能對(duì)UP主的生活沒那么感興趣。在將重心轉(zhuǎn)移至生活區(qū)后，@涼風(fēng)kaze的流量持續(xù)下滑。根據(jù)新站數(shù)據(jù)，近30天內(nèi)，涼風(fēng)掉粉近10萬。

只有少部分UP主擁有可以將粉絲留在內(nèi)容上的能力，這其中包括一些已經(jīng)將賬號(hào)高度人設(shè)化、本身具備一定IP效應(yīng)的UP主。但B站的用戶相比于抖快更加苛刻，即便是頭部UP@中國boy超級(jí)大猩猩，在轉(zhuǎn)型過程中也難以避免“初心沒了”“變味了”的批判。

另一方面，跨區(qū)相當(dāng)于邁出舒適圈，在自己并不熟悉的領(lǐng)域扎根，成為“新手”。例如，邁入生活區(qū)，在一定程度上意味著將自己的生活及價(jià)值觀暴露在觀眾眼前。而一旦人設(shè)崩塌，對(duì)帳號(hào)產(chǎn)生的影響將是不容忽視的。最新的例子如@老少女阿珂，在獨(dú)立設(shè)計(jì)師人設(shè)崩塌后，其評(píng)論區(qū)口碑急速下滑。

@中國boy超級(jí)大猩猩也遭遇過這樣的“風(fēng)險(xiǎn)”時(shí)刻。去年6月，他與醫(yī)學(xué)UP主@兔叭咯同臺(tái)搭檔，與粉絲進(jìn)行問答互動(dòng)，在涉及一則感情問題來信時(shí)，發(fā)表了諸如“必須讓她長點(diǎn)記性”“一定要報(bào)復(fù)”的不當(dāng)言論。這類言辭引發(fā)了大眾反感，“翻車”也在所難免。

頭部UP主尚且如此，對(duì)大部分UP主來說，選擇跨區(qū)，在某種程度上即要面臨一場(chǎng)流量的“豪賭”。