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隨著虛擬AI技術(shù)的發(fā)展，使用虛擬主播代替真人直播，已經(jīng)成為了一種潮流趨勢。本篇作者結(jié)合現(xiàn)狀分析了虛擬主播帶貨的優(yōu)點和局限以及直播平臺的態(tài)度對虛擬主播的影響。

一個辦公室，幾百臺電腦屏幕顯示有幾百個虛擬主播在直播帶貨，并且在直播過程中，虛擬主播能夠一邊介紹產(chǎn)品，一邊與觀眾互動，回答用戶的問題。

但是辦公室卻是沒有一個員工在值班，這畫面看到了確實讓人震驚。這就是某電商直播公司的辦公室場景，他們已經(jīng)使用虛擬數(shù)字人（下文統(tǒng)稱稱：虛擬主播）開始直播帶貨了。

隨著虛擬技術(shù)AI技術(shù)的普及，使用虛擬主播代替真人直播，已經(jīng)成為了一種潮流趨勢，并且這個技術(shù)方案是越來越成熟了，已經(jīng)可以下放到供個人使用。這些智能虛擬人則完全不依賴人操作，僅依靠代碼驅(qū)動，能夠做到24小時自動開播帶貨。

一、為什么用虛擬主播，有哪些突出的優(yōu)點

既然大家都開始用虛擬主播，肯確定有其不一樣的地方，視聽觀察總結(jié)了一下，虛擬主播有以下幾個突出優(yōu)勢。

第一：虛擬主播內(nèi)容可控，人設(shè)可設(shè)定，具有極大的塑造性，而且不需要進行特定的才藝培養(yǎng)，極大的解決了主播安全風險問題，也解決了主播招聘難的問題。

第二：虛擬主播可以做到千人千面，極大豐富直播內(nèi)容。由于虛擬數(shù)字主播的內(nèi)容，人設(shè)都可以進行設(shè)定，而且還可以做修改，只要設(shè)定好了之后就會按照特定的程序運行。那隨著AI技術(shù)、虛擬數(shù)字人等新技術(shù)的發(fā)展，虛擬主播已經(jīng)開始，在行業(yè)大量普及并且虛擬主播，而且只要設(shè)定好直播的腳本以及內(nèi)容，也就是虛擬主播只要設(shè)定不一樣，主播的內(nèi)容和主播的形象就不一樣，真正的做到了千人千面。

虛擬主播極大的降低了直播門檻，讓人可以借助其極大的釋放直播生產(chǎn)力。以往一個機構(gòu)要想做大量不同內(nèi)容的直播的話，必須要挖掘大量主播，還需要提供硬件、軟件，直播場地等等。而且還需要運營不停地教導主播各種直播知識，將新人帶熟，虛擬主播則可以速成，一次制作長期使用。

第三：虛擬主播可以做到24小時不停直播，而且不需要發(fā)工資，不需要休息，這是傳統(tǒng)主播所無法具備的優(yōu)勢。直播行業(yè)的“內(nèi)卷”想必大家都知道，主播從拼才藝，拼大哥，拼維護，拼時長等等各方面全面開始競爭。一個不需要休息的虛擬主播，從工作時長上可以完全碾壓真人主播，并且還有其低成本的優(yōu)勢。

二、虛擬主播并不完美應用場景仍然受限

雖然虛擬主播優(yōu)點很明顯，但是缺點也顯而易見，那就是只能在設(shè)定的內(nèi)容前提之下，按照既定的程序來作答，無法做到臨場應對，實時變通。

同時區(qū)別于真人直播，虛擬主播沒有真情實感、沒法提供所謂的情緒價值，讓人覺得生硬而冰冷，沒有真人主播所具有的親和力。低成本的虛擬主播在視覺呈現(xiàn)上必然無法與真人主播相媲美，這會拉低消費者對虛擬主播的好感。

對于普通的電商直播購物者而言，如果看到了虛擬主播帶貨的話，第一眼可能是新奇，那么去買買也無妨，后面見多了，剛開始的新鮮感過去之后也會變得稀松平常。

采用虛擬主播，雖然形式很好，而且可以大大的節(jié)省人工成本，但是存在一個問題就是虛擬主播不存在情感和新鮮度和人文關(guān)懷。直播是一個非常注重真實情感的場景，它很重要的一個作用就是提供情緒價值。

咱們先不談娛樂直播，就算你用來直播賣貨也是需要真情實感的，否則的話一旦你的觀眾厭倦了、疲勞了，覺得都會看的是虛擬主播的虛假感，這樣就會極大地降低轉(zhuǎn)化率。

三、平臺對虛擬主播態(tài)度，也影響其的普及程度

在目前階段看來，虛擬主播可以極大的提高創(chuàng)作者的直播效率，可以說極大的解放了直播的生產(chǎn)力，讓一個公司一個小團隊，甚至一個人都可以產(chǎn)生千人直播的壯觀場面。

只要有足夠的設(shè)備以及提前規(guī)劃和設(shè)計，那么虛擬主播就可以不停的直播，這對于內(nèi)容生產(chǎn)者而言是極大的提高了生產(chǎn)效率，但是這樣造成的后果就是為平臺注入了注水的直播內(nèi)容，這種內(nèi)容多了的話就令觀眾深厭，變得面目可憎起來。

如果把直播平臺的流量比作金礦，虛擬主播就像是挖礦一樣。以前真人直播大家都是平等的，都是靠著一鋤頭一鋤頭辛勤耕耘，通過真本事吃飯。大家在通過直播“挖礦”的時候，都為直播平臺貢獻的優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，是有利于直播平臺生態(tài)發(fā)展的。

而虛擬主播就有點像開掛，大家都用鋤頭挖金礦的時候，虛擬主播用的則是使用了多點爆破的方法，雖然在最短時間內(nèi)挖掘到了流量金礦，但卻破壞了平臺環(huán)境。

當成千上萬的虛擬主播在平臺上直播的時候，對于平臺而言，虛擬主播并沒有為平臺貢獻優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，相反則是注入了大量虛擬內(nèi)容，到最后只會影響觀眾的體驗。直播行業(yè)永遠是內(nèi)容為王，靠的不是虛假的內(nèi)容，否則就會成為打腫臉充胖子，最后害了自己。視聽觀察認為直播平臺對虛擬主播態(tài)度，也影響其的普及程度。

結(jié)語：

短期看來虛擬主播目前還處在探索期使用的機構(gòu)，或者場景并不太多，相信隨著以后技術(shù)的不斷發(fā)展，會有越來越多的人來使用這項技術(shù)。

最后這項技術(shù)會有直播行業(yè)，帶來什么目前還不能肯定。但是技術(shù)會極大的提高人們的生產(chǎn)力，為人民的生產(chǎn)生活帶來方便是確定的。