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文章從四個維度入手，分析了春節的一些可借勢的內容以及其中的借勢方法，相信大家一定會有所收獲。

春節如期將至，她即是個大熱點，又是個大IP。為了10w+，這個大IP，大熱點，自然不能放過。借勢也好，蹭熱點也罷，怎么做高閱讀量才是關鍵，那么我們就不得不先來了解，“春節”這個大熱點大IP究竟有哪些可以借勢的內容。

這篇文章我會從四個維度入手，橫縱深入分析一下春節有哪些可被借勢的內容，然后給出五個方法和一些可被參考的案例，希望在這個闔家團圓，小編還要痛苦守鍵盤的日子里，幫助各路小編一起斬獲10w+。這里需要注意的一點是，本文就是一篇典型的借勢春節的案例，請仔細研究。

一、四個內容維度

1、熱點元素。

作為一個超級熱點IP，春節自帶很多內容，這些內容由一個個元素組成，這些元素在幾千年歷史中被沉淀，它們寄托了人類的某種希望。爆竹是每一個孩子的驚喜，也是每一個成年人對于春節的童年回憶，而古時候它是驅趕年獸的神物；倒貼的福字和對聯附著了長輩們對于來年的期盼，在南方已經絕跡的窗花則是農耕時代的一抹亮色。

其它的元素還有很多，比如：生肖、年畫、日歷、門神、年貨、耍獅子、舞龍燈、扭秧歌、踩高蹺、臘八粥、年糕、餃子、春卷、元宵以及湯圓等等。

以上說的都是傳統元素，隨著時代發展更多一些新元素，最經典的就是已經舉辦了33年的央視春晚，央視春晚本身又由無數個元素組合而成。除了央視春晚還有微信搖一搖紅包、面對面紅包、支付寶AR紅包、集五福以及新年簽等。

站在新媒體圈的角度，每年年關自媒體圈寫年終總結也已經成為了一種新年俗。隨著互聯網對線下實體不斷滲透，春節玩法不斷推陳出新，可以想見的未來會有越來越多的新年俗出現。

2、歷史典故。

歷史典故要拆開來看，歷史和典故，典故又有舊典和新典之分，舊典可上溯至三皇五帝，新典可以從近代史開始，這其中又有諸多引人入勝的傳說。

這些歷史典故或涉及到神明、或涉及到圣賢名人，它們多半和節日元素民俗交雜混含在一起，可以說每一類都可以排布出一篇吸引人的文章文案來，結構可以參考王左中右說西游，六神磊磊讀金庸等人的寫作手法，暫且按下不表下文于細聊。

3、痛點話題。

其實這一塊也已經屬于民俗的一部分，只是這塊民俗略現于暗，甚至讓人痛苦不堪，我們把它們稱之為節日痛點，每一個痛點都是一個社會現象的具像表現。

比如網絡上流傳的那個段子，每到春節臨近，Kenny、Christina和Daisy就會變成翠花、小芳和素芬回到家鄉，背后其實是身份尷尬的表現；而更沉重的話題還有春運、買票、鐵騎大軍、逼婚以及同學會等等。

這其中最大的話題其實是返鄉，很多的痛點話題其實都來自于返鄉，返鄉背后是身份的切換和回歸，離不開回不去的社會縮影下，這種身份的切換帶來了極大的的不適應，同學老鄉留城在鄉之間的落差對比又加劇了這種不適感，從而引出了各種形色不一的話題。

這些都是問題，如何弱化逃避這些問題或者解決這個問題，通過這種方式引起共鳴成為了關鍵。除了年輕人的這些問題，長輩們又有哪些痛點，都是值得挖掘的內容點。

4、春節娛樂。

春節的話題當然不都是暗色系的，還有很多歡樂的話題，說人話就是怎么才能玩好這個春節，比如我的小伙伴這個春節就帶著父母跑去海南周邊游了，還有人攜家帶口出口度假，都屬于這個范籌。

作為一年一度的闔家之日，春節自有其價值，如果幫助別人過好這個春節是更加值得一書。同時作為一個中國的傳統節目，華人、友鄰和外國人是怎么過的，他們又是怎么看待我們這個節日的，都是可供挖掘的點。

比如英國BBC去年就派了幾個英國人到中國來拍了一部名叫《中國春節——全球最大的盛典》的紀錄片，然后就據說感動了全球華人，然后引起了巨大的反響。

這部紀錄片可以說就是一個經典的靠挖掘春節元素和社會話題而誕生的內容運營范本，除了挖掘春節的娛樂項目之外，也將前三點綜合運用到了一起，最終制作出了感動中國人的《中國春節》紀錄片。

二、五個春節借勢體位

1、熱點跟蹤。

這個比較好理解就是持續關注，但是我要說個不好理解的，就是熱點排布和拆分。春節作為一個年度超級熱點IP，它是由無數個熱點和事件構成的，以年三十為界前后持續將近一個月，包括搶票、鐵道、鐵騎大軍、央視采訪（你懂的）、春晚節目、春晚名單、出游高峰、景點事件以及熱點借勢等等。

借勢不成反丟人也時有發生，這類事件本身又成為了這個春節這個熱點中的子熱點。所以春節借勢要做的第一步，就是把這個熱點本身的推進排出一個時間表，每一個時間節點下可能會發生什么事情都有一個預判。

比如搶票一開放，12306就成為眾矢之的、各搶票APP的表現、黃牛黨以及火車站外大排長龍等就會開始，那么今年火車站外是否又會有情侶淚別擁吻呢？又或者12306是否又會掛了，是不是又有人吐嘈它的驗證碼？又比如春運正式開始之后，我們就要關注鐵騎大軍是否出動了，路上有什么讓人悲嘆感動的故事？高速公路是不是又堵了，是不是又有人在高速公路上煮火鍋之類的。

再比如每年春節將至的時候，Kenny、Christina和Daisy們養的貓貓狗狗又該怎么處理？這些都是可以預判的，陽光之下沒有新鮮事，所有的一切都是角色和細節的變化，老外也不是第一天關注中國春節。

2、元素提取。

借勢熱點主要的目的有兩個，漲粉和賣貨，無論是哪一個目的，都需要圍繞著自己的業務核心去展開，否則會讓自己的用戶覺得莫名其妙，甚至是流失用戶。

比如我曾見過一個商家，賣牛排的，科比退役的時候寫了一篇很有情懷的文章，文章最后話鋒一轉說科比之所以那么厲害，就是因為吃了牛排，最后惹怒了科比的粉絲，而他原來的用戶對科比并不感冒，以致于摸不著頭腦也流失了一部分。

春節熱點擁有海量的元素可用，但并不是每一個元素都適合自己的業務，所以對于借勢者來說，需要對元素進行甄選，挑選出適合自己的元素。

如果你是一家寵物店或者是寵物社區或電商，那么這個時候內容就可以從春節寵物寄養來入手，或者制作一輯《寵物是怎么過春節》的專題；日用百貨平臺或者超市，則可以從《春節買買買我們都買了什么》來切入，完美切入自己的品牌產品。

如果這兩類業務非要來做一個《春節最值得看的十部電影》那就完全不相干了，這該是文藝、電影或圖書等業務該做的事情，而圖書來做最好還是從圖書改編電影來切入。當然也不是說不能跨界來做，比如《寵物鐵騎大軍洶“萌”來襲》也是可以做的，但是出于為了更生動，最好還是以漫畫的形式展現，畫風更春節一些。

3、元素合體。

找到元素最關鍵的是要深度了解自己的業務，并且也要掌握元素的精髓，將自己的業務和春節的元素進行完美的合體。我們還拿寵物這事來說，剛才前面說到可以和春節鐵騎大軍進行結合，除了這個還可以與火車站擁吻事件結合。

每年春運的時候很多年輕的情侶們將分隔兩地，上演一幕幕“藍色生死戀”，那么我們完全可以把主角們換成寵物們，然后通過實寵拍攝或漫畫的形式重演一遍。這種反差感會讓人感覺有趣，但是這樣還不夠，最后一定要升華主題，通過幾句文字旁白去表達出情侶分離的沉重感?？措娪暗呐笥褧l現，所有的喜劇電影結尾其實都是悲劇，目的就是為了升華主題增加厚重感。

我們來拿餐飲行業這種傳統行業舉例，怎么借勢春節這個大熱點？這里我給出四個元素為基礎：菜品、繪鱗社、卡牌以及門神?？催^繪鱗社畫作的朋友都知道，李曉林主要就是通過插畫的形式去展現傳統文化元素的，最經典的一個就是24節氣系列。

餐飲行業完全可以將自己的菜品通過類似的手法展現出來，并且尋找每一個菜品的性格，以及制作成類似于塔羅牌式的卡牌，并將每一道菜品用門神的繪畫手法擬人化，然后將成果通過實體卡牌和社交網絡的方式借助圖牌社區進行傳播，順勢來個H5《你是哪道菜？》也是極好的。

4、制造反差。

文藝類的公司開始做臺歷，這事其實并不讓人意外，因為很早以前各路文青分子就開始做了，只不過那個時候他們玩的不是臺歷，而是黑板、教室、課桌、軍包以及白瓷缸子等。

這些其實也都是元素，當那些元素都被玩膩了之后，大家盯上了臺歷。單向空間的《單向歷》、豆瓣的《電影日歷》、同道大道的《星座日歷》以及“復活”后故宮的《故宮日歷》等等。做內容很大程度上是借尸還魂，將舊的東西通過新的形式展現出來，賦予它新的意義。

而要讓這些元素能夠被人感知，除了舊元素本身的情懷外，還需要制造反差感，只有足夠強的反差才能讓人產生眼前一亮的感覺。注意看我們前面的舉例就可以看到，無論是《寵物鐵騎大軍洶“萌”來襲》、《寵物是怎么過春節》還是《你是哪道菜？》都是圍繞著塑造反差感而展開的（開源創意，歡迎去用）。

上文說到BBC做的那個《中國春節——全球最大的盛典》之所以能紅，除了BBC本身的技術精湛之外，很大程度上是因為他是英國人拍的，而且只在英國播出了，我們就會好奇外國人拍的中國春節是什么樣子。

另外還有一層反差，BBC的節目主要是面向歐美人群的，忽然有一部講述中國春節的紀錄片出來，無論是對于歐美人還是華人都是新鮮的，隨著中國文化全球傳播的熱潮涌起，BBC的精湛技術、歐美人對于中國文化的好奇和華人的思鄉情切，這些合力在一起，共同推火了這部紀錄片。然后墻外開花墻內香，國內媒體的好奇又將這部片子推向了另一個高度。

5、套路平移。

世間一切多是套路，很多套路是可以平移的，比如我們可以學習六神磊磊和王左中右，用他們寫金庸和西游的手法，來重寫和春節有關的四維內容。眾所周知六神磊磊主要是寫金庸的，王左中右取材比較多，但是最近的畫風偏向西游了，但是他們都有一個共同的特點，會借古料寫今時話題。六神磊磊最近就寫了一個《向趙敏學習怎么面對親戚的追殺》的攻略文。

雞湯文、毒雞湯文、攻略文和干貨文是目前內容創作領域“四大流派”，將當前社會話題與古料進行結合，我相信完全可以派生出“春節雞湯、春節毒湯、春節攻略和春節干貨”這樣的“春節新四派”出來。只不過取材從當前社會或全史料集中到了和春節相關的史料中去。

三、春節熱點和話題拆解

前文說到春節是由無數個小的熱點和話題組合而成的一個超級大IP，本文的最后一部分我就把這個熱點和話題進行拆解，算是留下一個基礎的模型。春節主要由六個大的話題構成，分別是：團圓、民俗、返鄉、留城、海外和出游，它首先是一個傳統民俗事件，隨后更多的摻雜了社會問題，可以說春節前后是社會問題集中爆發的一個時間段。

團圓

圍繞著團圓派生出來的主要問題有空巢老人、留守兒童、同學會的攀比、七大姑八大姨的逼問、父母的逼婚等等這些，空巢老人和留守兒童的問題會在節后凸顯出現，老人望著子女遠去，子女舍不得寶寶，生離淚別感懷愁鄉，真真是當淚浮一大白的時候。從廣告植入的角度來說《春節同學會穿衣指南》等話題完全是可以做一做的嘛。

民俗

新的春節民俗在形成，老的春節民俗卻在流失，比如打樹花快要絕跡，南方春節已經沒有人再貼窗花，城市里門神春聯幾近無蹤，更不要說舞獅舞龍我們只在黃飛鴻的電影里看到過。有自家公仔的品牌完全可以參考《十冷》的畫風，制作一輯傳統民俗普及的圖文或者短動畫嘛，比如《天貓教你防七姑八姨》，用窗花動畫的形式制作一個“逼婚攻防動畫”，每一段最后一幀定格成窗花，結尾帶入天貓平臺的春節年貨場等等。

返鄉

怎么回家永遠是春節無法言說的痛，派生出來的是鐵騎大軍、黃牛票、年假、情侶吻別火車站以及不返鄉等問題，怎么返鄉是個大問題，這塊最適合出行公司來做了，當然也有一些其它的公司也能做，重點是找到契合點，比如有家公司就做了一個《你有一張吊打朋友圈的機票，請查收！》的H5，截止出稿前我發現我手上這個鏈接已經被封掉了，可見傳播之廣；比如平安保險做了一個H5動畫《春運回家，平安福了沒？》，廣告植入有點粗爆，但是總體來說還是有點意思的。

另外要問一句，你難道不好奇古時候的人，是怎么放年假的么，你想知道古人春節是怎么回家的么？歪道道在自己的《歪思妙想》第一輯視頻里就討論了這個話題，據說古人年假有將近一個月不知道他這個信息源可靠不，但是這個話題還是很有意思的。古人不同的社會階級返鄉的工具又有哪些，古人帶什么年貨（廣告植入點）回家，當官的年終獎都是發些什么東西（又是廣告植入點），這些都是可以做的。

留城

這塊其實涉到了工作、生活、工資和房價等嚴肅話題了，其中最值得一說的是，除了返鄉后留城，還有很多人是沒有回家過節的，他們直接就留在了這個留不下的城市里，和自己的工友們一起過年。《愛情公寓》這部電影劇里有一集就講到了這群人，當所有人都決定不看春晚的時候，曾小賢因故滯留在工作崗位上，卻接到了這些人打來的電話，他們有些人的工作崗位上看不到春晚，想聽曾小賢給他們口述春晚。

海外

海外華人是怎么過春節的，海外老外是怎么過春節的，他們對春節的態度如此，他們過的春節有哪些新的民俗誕生，有沒有我們過平安夜吃蘋果這樣的本土民俗？除了BBC的《中國春節》這樣的紀錄片，海外還有沒有其它有關于中國春節的民俗作品？除了視頻還沒有油畫、漫畫等藝術品？

出游

簡單帶下，就是怎么玩。

最后，留首打油詩：

熱點借勢靠運營，元素匹配合才行；

湊個圖文加海報，這樣能行鬼都贏。

#專欄作家#

范子龍，微信公眾號：內容指南針（ID：ahey1314），人人都是產品經理專欄作家，互聯網觀察員。自06年起持續關注互聯網行業發展，對互聯網各種商業模式和案例有些粗淺認知，長期混跡于各大新媒體，發表一些淺知拙見。

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