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榮耀標識區分線上內容形態，選擇適合的增長方式
線上營銷內容形態繁多，有圖文、短視頻、直播等等。如何利用這些內容形態的特點，更好地推動用戶增長呢？本文分析了各種線上內容形態的特點，并對其價值做出辨析。希望能對想實現用戶增長的你有所幫助。
吃驚地發現，我的公眾號閱讀量已經下降到2千。一年前，這個數字是1萬。
可能主題不吸引人，更有可能是，看文字的人變少了。
我們的注意力被短視頻和直播奪走，更刺激感官、更抓人。它隨時隨地填滿時間空隙，把time都kill掉了。
時間少了，沉下來的心境也沒了，所以沒人看文字了。
想到這，我意識到有必要聊聊不同的內容形態，有哪些特點。我們可以根據自己的情況，選擇適合的增長方式。
用一句廢話過渡。
線下的流量不僅貴，而且是存量市場，獲客難度大。所以創業者把增長獲客渠道瞄準線上。
應該做什么內容呢？
隨大流的都去做直播帶貨嗎？
抖音投放和供應鏈的門檻這么高，你過得去嗎？快手的家族打法和下沉市場，你能適應嗎？
少數人可以，大多數不行。
這篇文章聊聊不同的內容形態，圖文、短視頻、直播、播客的特點是啥，適合什么打法。
一、圖文：價值
沒落的內容形態，消費規模肯定在減少。不只是線上圖文不行了，看書的人也少了。不信把童書和教輔的那部分碼洋去掉，看看趨勢就知道。
雖規模小，但仍存活于市場，那意味著其質量更高。
看圖文內容的消費者，單個價值更高。
體現在兩個方面：
1. 品牌的媒體投放預算，還有一部分是在圖文內容上
這也是當下每個垂直行業都有一個TOP媒體，雖然數據不高，但還能一直活著的原因。
2. ToB和ToBoss，是有價值的
在B端行業內，泛內容是打不進去的，只有深入和專注的內容才是對的呈現形式。圖文內容，就符合這個特征。
ToBoss是同樣的道理，Boss關注行業和圈子，當然也會影響到自己的錢花在哪。
二、直播：影響力
直播是即時內容，有爆發力和感染力?？梢宰銎放朴绊懥Γ策m合做賣場。
1. 直播有影響力
韓敘會告訴你，今晚10點我直播，記得來看。但不會告訴你，今晚10點我會發一條視頻，或者發一篇文章。
前者，大家會覺得是一件事，甚至有點像一個活動，是值得說的。把后者當成事來說，就很奇怪。
換一個場景就更容易明白。
我小時候在電視上看球，總會問我爸，這是直播還是回放？如果是直播，就會打起精神看起來。是回放的話，哪怕我沒看過，也不想再看。
現在我們看球，已經沒人看錄播了。要么看直播，要么就看進球集錦。
從這個場景就能看出，即時內容的價值。人們會覺得這是一件有影響力的事，是值得去花時間消費的內容。
2. 直播適合做賣場
直播的感染力，特別適合做賣場。高頻的信息沖擊，以及主播帶來的親近感，都會激發消費者的購買欲望。
之前也有類似的形態，就是電視購物，道理是一樣的，只是直播賣場更便捷，點幾下就下單了。
三、視頻：觸達
既然直播的作用這么大，那么短視頻是不是就沒啥價值了？不是的。
比如你直播一場，1萬的場觀，就算是不錯的成績。但只要你每周發幾條視頻，很容易有過萬的vv。
對于同一個賬號來說，短視頻的數量級肯定大過于直播。
所以，短視頻存在的價值是觸達。
高頻、多次、持續的觸達用戶，為賬號漲粉。可以不斷鞏固IP形象，甚至還能給直播引流。
四、播客：滲透
播客肯定是小眾的內容形態。遠的不說，我身邊就有很多人是完全不聽播客的，甚至不知道這是啥，在哪聽。
但這不影響播客發揮自己的價值，就是長時間的陪伴。
試想一下，我總是在你耳邊嘮嘮叨叨，輸出我的觀點。幾期甚至幾十期下來，我對你的陪伴就是幾十個小時。
這些長時間的陪伴，會帶來非常給力的滲透。
不管是我的觀點，還是我想銷售的產品，或者是我想立的IP，都會鉆到你心窩里，很難抹去。
以上就是全部。
這篇文章不能完全地解決問題，甚至沒有給出完整的思路。但我認為，創業者需要對線上內容形態有更深入的理解，才能做決策。
專欄作家
韓敘，微信公眾號：運營狗工作日記，人人都是產品經理專欄作家。原貓眼電影產品運營專家，創業時經歷了0到1的艱辛，在百度時規劃了海量用戶的玩法。從業10年，專注互聯網運營領域，包括產品運營、用戶運營、社區運營和UGC運營。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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