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作為短視頻時(shí)代“后起之秀”的微信視頻號(hào)是如何創(chuàng)新和創(chuàng)作者的關(guān)系的呢？作者將通過介紹創(chuàng)作者分成計(jì)劃給出答案。視頻創(chuàng)作者面對(duì)“機(jī)遇”和“挑戰(zhàn)”的雙重抉擇會(huì)又怎樣的做法？本篇文章將為大家展開介紹。

近日，視頻號(hào)「創(chuàng)作者分成計(jì)劃」內(nèi)測(cè)上線。

創(chuàng)作者可以將他們的原創(chuàng)視頻設(shè)置為付費(fèi)內(nèi)容，并且在評(píng)論區(qū)插入廣告，這些廣告類似于公眾號(hào)文章中的貼片廣告，不會(huì)影響用戶正常觀看體驗(yàn)。

從視頻號(hào)上線之初，就不斷探索推出創(chuàng)作者的變現(xiàn)方式。如今變現(xiàn)門檻進(jìn)一步降低，給創(chuàng)作者們帶來了新的紅利。

隨著視頻號(hào)在商業(yè)化上的不斷完善和成長(zhǎng)，對(duì)企業(yè)或是個(gè)人創(chuàng)作者來說，視頻號(hào)已經(jīng)逐漸從“可選項(xiàng)”成為了“必選項(xiàng)”。

01 「創(chuàng)作分成計(jì)劃」怎么加入？

在3月28日的2023微信公開課PRO·微信之約上，創(chuàng)作分成計(jì)劃就被提出來過，沒想到上線地這么快。

目前創(chuàng)作分成計(jì)劃仍處于內(nèi)測(cè)階段，平臺(tái)將對(duì)滿足條件的創(chuàng)作者進(jìn)行分批邀請(qǐng)，條件如下：

• 有效關(guān)注人數(shù)（粉絲數(shù)）在 100 及以上；
• 符合內(nèi)容規(guī)范；
• 優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)作者。

具體申請(qǐng)步驟：「視頻號(hào)創(chuàng)作者中心」—「創(chuàng)作者服務(wù)」—「創(chuàng)作者分成計(jì)劃」—「申請(qǐng)加入」

創(chuàng)作者發(fā)布視頻時(shí)，開啟原創(chuàng)聲明，該視頻評(píng)論區(qū)下方即有機(jī)會(huì)向用戶展示廣告，不需要?jiǎng)?chuàng)作者額外操作。

關(guān)于廣告收益部分，目前視頻號(hào)并沒有公布詳細(xì)的規(guī)定，只說明跟視頻質(zhì)量、視頻播放、投稿數(shù)量、廣告行業(yè)選擇等多方因素有關(guān)。

結(jié)算方式上，上半月的收入將于次月1日結(jié)算，下半月的收入將于次月15日結(jié)算，可以直接提取收益到個(gè)人微信零錢包。

創(chuàng)作分成計(jì)劃的推出，也意味著除知乎、西瓜視頻等視頻內(nèi)容平臺(tái)之外，廣大的內(nèi)容創(chuàng)作者又多了一個(gè)穩(wěn)定的變現(xiàn)渠道。

02 激勵(lì)更多創(chuàng)作者入局視頻號(hào)

近兩年短視頻內(nèi)容市場(chǎng)“內(nèi)卷”嚴(yán)重，流量競(jìng)爭(zhēng)的加劇，變現(xiàn)門檻的拔高，讓中小內(nèi)容創(chuàng)作者生存變得困難。

而視頻號(hào)不斷推出變現(xiàn)政策，目的就是為了吸引更多創(chuàng)作者入局。在微信公開課中，官方也提到過：讓創(chuàng)作者有長(zhǎng)久、健康、穩(wěn)健的收益是視頻號(hào)追求的下一個(gè)目標(biāo)。

不僅是針對(duì)新入局的創(chuàng)作者們，當(dāng)下視頻號(hào)創(chuàng)作者變現(xiàn)體系已經(jīng)初步形成。針對(duì)不同階段的創(chuàng)作者，視頻號(hào)都提供了相應(yīng)的變現(xiàn)工具和渠道。

例如：

• 針對(duì)新人階段的創(chuàng)作者，官方提供包含商品櫥窗、直播帶貨、直播打賞等在內(nèi)的三種商業(yè)化能力；
• 百粉階段，則新增了視頻變現(xiàn)任務(wù)及最新發(fā)布的創(chuàng)作分成計(jì)劃兩種變現(xiàn)渠道；
• 千粉階段，又新增了視頻商品分享功能；
• 萬粉階段，作者可入駐互選平臺(tái)；
• …

可以看到，視頻號(hào)正通過分層運(yùn)營(yíng)的方式，為滿足不同階段的創(chuàng)作者們，推出更適合和有利于他們的變現(xiàn)模式，以增加其實(shí)際收益。

尤其當(dāng)下，視頻號(hào)作為騰訊“全村的希望”，注定在資源和流量上獲得傾斜。

隨著生態(tài)體系的不斷完善發(fā)展，創(chuàng)作者不愁沒有變現(xiàn)途徑，只要做好優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，變現(xiàn)機(jī)會(huì)將會(huì)不斷涌現(xiàn)。

03 對(duì)創(chuàng)作者來說 是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)

視頻號(hào)能不斷推出創(chuàng)作者利好政策，背后的直接原因是品牌方對(duì)于視頻號(hào)預(yù)算投入的加大和用戶及內(nèi)容數(shù)據(jù)的持續(xù)向好。

據(jù)最新的數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)上線三年，活躍作者的數(shù)量增加了2倍，消費(fèi)總時(shí)長(zhǎng)增加了3倍、超過了微信朋友圈，萬粉作者的數(shù)量增加了4倍。

視頻號(hào)2022年日活躍創(chuàng)作者數(shù)和日均視頻上傳量同比漲幅均超過了100%。10萬加點(diǎn)贊視頻數(shù)量是去年同期的兩倍，越來越多的創(chuàng)作者也在視頻號(hào)收獲自己的好成績(jī)。

不僅如此，背靠微信社交關(guān)系構(gòu)建起的流量推薦機(jī)制，在視頻號(hào)引入推薦算法后，官方團(tuán)隊(duì)數(shù)據(jù)披露稱，基于算法的推薦播放量增長(zhǎng)了400%。

平臺(tái)流量的向好，向創(chuàng)作者展示著視頻號(hào)的發(fā)展空間。

并且目前上線的創(chuàng)作者分成計(jì)劃僅對(duì)個(gè)人號(hào)開放，不對(duì)企業(yè)號(hào)和媒體號(hào)開放，且粉絲要求只有100，對(duì)廣大中小創(chuàng)作者是個(gè)絕佳機(jī)會(huì)。

另一方面，也不宜過于樂觀。從目前市場(chǎng)對(duì)短視頻內(nèi)容激勵(lì)政策的反映來看，小粉絲作者的收益較低。

此外，視頻號(hào)本身的變現(xiàn)能力仍有待加強(qiáng)，這對(duì)廣告主也構(gòu)成了巨大壓力。隨著視頻號(hào)廣告效果的可能進(jìn)一步打折扣，廣告主也許會(huì)開始重新評(píng)估在視頻號(hào)上的投放效果，這對(duì)視頻號(hào)來說是一個(gè)相當(dāng)嚴(yán)峻的問題。

與其他平臺(tái)早已推出原創(chuàng)分成計(jì)劃相比，視頻號(hào)在創(chuàng)作者的變現(xiàn)之路上還有很長(zhǎng)的路要走。

寫在最后

視頻號(hào)作為短視頻平臺(tái)中的“后起之秀”，正在悄悄改變短視頻行業(yè)的格局。隨著微信對(duì)視頻號(hào)不斷加碼，競(jìng)爭(zhēng)者越來越多，這片流量洼地的“挖掘”成本也將越來越高。

目前「創(chuàng)作分成計(jì)劃」的上線，對(duì)中小創(chuàng)作者而言仍有低成本變現(xiàn)紅利，后續(xù)會(huì)如何發(fā)展，需要我們拭目以待。