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深度解析 | To B 短視頻策劃與制作

LY 洋

2023-04-19

2 評論 7716 瀏覽 34 收藏

45 分鐘

現在短視頻成為一種潮流，不僅是個人，就連公司也投入不少人力在其中。但是，TO B的短視頻運營不比自媒體和C端，專業性更強但流量卻不盡如人意。如何做好To B 短視頻？本文作者對此進行了分析，希望對你有幫助。

隨著近年來短視頻行業的興起，得益于快速增長的用戶數和平臺的扶持，較早一批入局者已享受到快速發展的行業紅利。但從現在來看，短視頻的發展已進入存量時代，如何精細化運營和高質量內容產出是擺在各家運營者面前現實的難點，如何通過相對科學的方法可靠的復制從而穩定輸出內容是需要企業尤其是To B端入局企業亟待解決的問題。

從相關調研數據來看，對于To B行業來說開展短視頻營銷的企業占比并不高，如何借著這股短視頻的東風乘勢布局挖掘其中的紅利值得我們重點考量。

筆者根據自己工作實戰經驗，從前期的短視頻平臺特點分析到如何進行短視頻團隊的搭建，短視頻創作設計再到最后如何進行日常的運營優化，來和大家談談To B企業短視頻的落地實戰經驗。由于短視頻的全程策劃和制作涉及面較廣且專業性較強，疏漏之處在所難免，謹以此文和大家交流探討。

一、短視頻發展概況

1. 信息媒介的變化和短視頻的興起

中國短視頻用戶數量增長勢頭強勁，根據CNNIC調查數據顯示，2021年我國互聯網用戶數規模達到10.3億人，其中短視頻用戶規模為9.3億人，較2020年同期增長6千萬之多，數量之大增長之多可見一斑。

換算一下就是每10個使用互聯網的人就有9人使用短視頻，用戶量持續滲透已基本逼近整體網民規模，短視頻儼然已成為用戶日常獲取資訊、休閑娛樂、網絡購物的重要工具。

另外5G商用技術的普及和發展，帶來的大帶寬、低延時、廣覆蓋等優勢，大大改善了人們移動端在線觀看視頻的體驗，最直觀的感受莫過于網速的飛快帶來視頻的高清流暢，技術的迭代更新促進了短視頻的飛速發展。

短視頻深度契合當前用戶碎片化的使用場景，占據用戶使用總時長的比例已接近三成，與其他互聯網應用相比也是增長最快、占比最高的應用，已經成為商業流量獲取、營銷推廣的重要渠道。

2. 算法推薦機制

談到短視頻千人千面推送個性視頻就離不開平臺背后的算法，各家短視頻平臺都有一套屬于自己的推薦系統，讓成千上萬的視頻精準投放給感興趣的用戶。

綜合來看基本邏輯一般為平臺根據用戶注冊的基本屬性和興趣愛好以及日常瀏覽記錄形成用戶畫像，然后對用戶定義相關標簽，平臺根據用戶畫像和視頻標簽進行自動匹配，繼而將萬千短視頻定向推送給匹配度高的受眾，從而達到吸引用戶持續刷屏的目的。

3. 幾大主流短視頻平臺

從目前各大平臺的日活躍用戶數來看，抖音、快手、視頻號已被公認為主流的短視頻平臺，如圖我整理了下這幾個平臺的特點對比：

還有B站也是作為重視PGC的內容傳播平臺，有一定的發布門檻，重視推薦且具有社區特點（彈幕等），以上談到的短視頻平臺從流量來看可以作為To B企業運營短視頻的考慮方向和備選方案。

互聯網行業的爆發和時代發展的趨勢使得新媒體如短視頻成為大家繞不開的新式營銷工具，龐大的用戶群和使用習慣使我們必須面對其帶來的新營銷玩法沖擊，了解各平臺的特點定位以及算法推薦和邏輯分發讓我們快速找到適合自己宣傳的平臺陣地，掌握其中的規則從而更好的運營以達到引流擴大品牌知名度的作用。

二、建立企業短視頻的準備工作

1. 定位明確，找準用戶畫像

在確定做短視頻工作前，需要明確我們的定位，通過了解我們的用戶喜好來做針對性的設計策劃。我們知道B端的產品屬性（決策鏈相對較長，關鍵決策者較多，比如工業品涉及到企業采購人員、高層管理者、項目規劃工程人員等）和大眾消費品直播帶貨屬性（比如食品促銷，用戶直接決策購買）有本質的不同，這就決定了企業B端短視頻跟日常短視頻運營有所區別。

我們需要的是垂直領域的精準粉絲流量，即我們做的視頻是給誰看，該部分人群看中的視頻內容是什么，如何通過該視頻擴大產品業務的曝光度促進產品銷售的目的，或者說短視頻作為銷售工具一部分，完成決策鏈的某一個環節的使命。

2. 競品分析，參考優秀同行

兵法有云：知己知彼百戰百勝。短視頻籌備運營期間也可以參考一下優秀同行運營的視頻號，先挑選幾家同行分別從視頻點贊分享數據、視頻內容設計等方面來分析，找到其中的突出亮點或者說值得公司運營的內容方向，有了同行的對比參考，借鑒現有的成熟經驗少走彎路，在初期摸索的情況下不失為一種參考指導方法。

這里以筆者所在的物流自動化設備行業舉個例子：某一同行在去年發布一個1分鐘的短視頻，視頻內容為主打產品在著名客戶中的落地應用情況，內容為產品實際運營配合原理解說再加上后期特效的加入，反饋效果很好，有比較多的行業媒體進行了轉發，收到了上萬個點贊數據。

從該視頻中分析發現，我們可以從近期比較知名的客戶中篩選幾個具有代表性的產品業務落地案例，進行跟蹤采訪和拍攝，案例支撐宣傳更具有說服力。

我們知道B端客戶一般作為理性決策者更加看中的是實際產品解決方案帶來的效果，以及設備在項目現場的穩定運行情況，所以在視頻后期當中加入對比數據以及幫助客戶帶來實際的效益增長更能起到說服的作用，最后輸出一分鐘左右高清晰的視頻到短視頻平臺，通過企業內部銷售或者其他部門人員轉發點贊進行冷啟動，最后進行后臺運營數據對比，不斷總結初期制作的不足進而完善優化。

3. 建立團隊，分工明確

短視頻工作要想獲得持續性、穩定性的內容產出，就需要一支分工明確的團隊，一個優秀的短視頻的生產流程少不了策劃、分鏡腳本、拍攝剪輯、特效包裝、解說配音、分發、運營互動等環節的參與，專業性還是比較強的。

考慮到企業不同發展階段的實際情況以及部門的資金預算，個人給出具有性價比的幾個方案供大家參考如圖：

簡易型：1個人至少包攬策劃、拍攝、剪輯、投放這幾個環節的視頻制作，這種對個人能力要求較高，適用于企業規模小預算有限，短視頻數量相對較少的情況；

經濟型：3個人左右的小團隊，擁有自己的相對專業攝影設備，編導、攝影、后期等各司其職，效率較高，適合企業規模相對較大預算充足，拍攝案例多數量大的情況，分工明確也能夠高效快速產出更多的短視頻；

外包型：1個策劃人員+專業廣告公司，即公司一個專職策劃對接專業廣告媒體公司，這種配置是公司策劃人員對視頻整體效果要求進行把控，專業廣告公司人員負責產出高質量視頻，這樣的搭配能夠發揮各自所長。適合企業規模較大預算很充足，對視頻質量要求較高。一般是和廣告公司簽訂長期合作協議，視頻業務整體外包的。

4. 根據公司發展打造短視頻矩陣

在圖文模式下的新媒體時代我們經常會談到新媒體矩陣，那么現在根據短視頻平臺的火熱，面對平臺巨大的流量紅利，我們在人員配置充足預算有保證的前提下，可以篩選兩三個代表性的短視頻平臺進行注冊布局，錯位分發從而確保大部分的用戶都刷到公司的相關視頻，從而擴大品牌知名度。

筆者建議可以運營抖音號+微信視頻號的組合，這是因為基于以下兩點：1.據有關數據顯示抖音和微信視頻號的用戶重合率較低，可以覆蓋更多的人群。2.基于兩大平臺的巨大用戶基數。抖音的用戶數已超過8億人，DAU超過6億人，儼然成為一款國民級社交APP，面對這樣巨大的流量池，建議盡量入駐進行運營。

此外，微信視頻號因為背靠微信這樣一款人手必備的APP社交聊天工具，在流量入口方面占盡優勢，比如與微信聊天、群聊、朋友圈、搜一搜、看一看、公眾號等應用深度融合，例如朋友圈轉發視頻號會進行自動播放而且是大頁面展示，其他平臺短視頻通過微信無法直接轉發觀看，只能通過鏈接。有了這樣的成熟生態和巨大的流量資源加持，微信視頻號的發展潛力無限。

三、如何策劃優質內容

綜合分析一些10萬+的短視頻和B端的優質視頻，我們不難發現它們基本上集合了以下幾種特點，這是它們能夠迅速出圈吸引大家轉發點贊的動力源，下面我綜合了下C端的優點并與B端相結合使其更適合To B企業的傳播：

1. 價值有干貨

有價值有干貨是創作者追尋的首要基礎，所謂有價值有干貨就是為受眾提供更多的優質內容讓人看完覺得增長見識、擴大知識面有啟發，對受眾有幫助。比如一家工業品公司針對自己所在的垂直行業可以開發一些科普小知識的視頻，讓人看完能夠增長見識，以科普講解的形式來間接引流擴大公司的專業度和知名度。

2. 趣味創意

短視頻的本身屬性就是趣味，好玩，這是爆紅短視頻取得現象級轉發點贊的基礎。如何讓我們的內容與受眾產生情感共鳴，可以試著將產品擬人化，使冰冷的產品變得活靈活現有血有肉，不再是枯燥無味的照本宣讀取而代之的是通過特色化配音解說，更容易拉近與受眾的距離進而讓人有點贊轉發的動機。也可以從游戲化的角度來思考，把產品或者方案通過闖關游戲的方式呈現出來。諸如此類，可以看看近期熱門短視頻提供創意參考。

3. 與企業產品業務恰當結合

一條視頻不能只是從始至終都是對產品業務的泛泛而談，目的性太強，可能一些受眾只停留幾秒便跳到下個視頻，如果這種視頻僅是針對產品介紹的那無可厚非，但是如果要從宣傳公司品牌、擴大品牌知名度的角度出發，盡量還是要做到潤物細無聲，使得產品介紹或品牌宣傳做到順勢推出不造作不刻意。

4. 熱詞、行業關鍵詞等

熱詞以及所屬行業中的關鍵詞一般都意味著自帶流量，而且這部分搜索的流量非常優質，可以說很大一部分是我們的潛在客戶，如果合理利用將會帶來巨大的品牌曝光度。這些詞句的獲取一般可以通過搜索引擎的熱搜或者數據平臺帶來的熱度排行榜進行參考。

比如以筆者所在的內部物流自動化設備行業舉例，‘雙十一’作為一年一度的熱詞，可以結合所在的產品行業為例進行發散創意，大量的訂單在這幾天瞬間釋放是對企業倉儲履約能力的巨大挑戰，準時準確是由高效物流支撐帶來的結果，背后往往得益于自動化立體庫的高效運用，落地執行更是離不開高可靠性、高自動化的存取設備，這里就可以引用我們所在行業的具體產品業務了。

最后提一下制作的基本要素要達標，即保證畫質清晰，畫面穩定，時間適中，內容情節有邏輯，配音音樂恰到好處等，這些都是一部優質短視頻創作的必備條件，能夠直接給用戶帶來絕佳的視聽體驗。試想一下如果你刷到一個小視頻是畫面模糊的、物體拉伸明顯、人物比例變形、音樂背景與畫面風格不協調等，你還會點贊轉發嗎？

綜上特點可知，優質短視頻所具備的一些特點，那么我們下一步就需要進行選題內容方向的規劃，針對B端視頻策劃可以從如下幾點進行創意發散：

1）客戶案例

這個應該是國內外眾多B端乃至C端產品經常用到的營銷技法，通過用戶的使用體驗和案例分析，從側面佐證產品的質量和帶來的效果。尤其是B端產品，通常涉及到的是一整套解決方案，這種方案在客戶現場的落地應用通常對其他行業客戶都具有一定的參考性意義，此類視頻容易復制和批量化應用。

比如筆者所在自動化設備行業中的一款針對鋁卷的重載型解決方案，我們分享的案例視頻中就有其他鋼鐵行業等客戶前來咨詢了解，因為解決方案都是針對重型貨物搬運的，所以其他有這方面需求的客戶在刷到類似視頻時會激發其潛在需求的，尤其針對比較看重供應商行業落地經驗的決策者。

2）行業知識

行業知識即依托本公司在該領域該行業的專業度和影響力，與公司內部人員討論商議，將行業的一些知識和通識進行歸納整理做成易于觀眾理解的短視頻，不僅對用戶進行教育，更能激發一些潛在用戶的關注點和需求點，當內容池足夠多和覆蓋面廣的時候，將有利于積累公司的品牌價值和擴大影響力。

3）產品演示

我們知道一般To B企業的產品或業務流程較多并且復雜，具有一定的門檻壁壘，對于普通消費者或非專業人士比較難理解產品業務運行原理。

比如某企業是做自動化工業設備產品，那么如何將晦澀難懂的關鍵技術優勢表現出來，這個時候如果投入一定的資源比如對產品的復雜運行原理簡化進行動畫模擬，以此來幫助客戶理解或者說配合銷售對一些潛在客戶進行輔助說明是很有必要的，另一方面也體現了公司的專業性增強客戶的信賴。

4）結合熱點趣味

熱點趣味本來就是短視頻得以快速發展的一個重要的特點，所以如何制作相對高質量的短視頻我想結合這個特點進行制作是有必要的。To B類企業的產品屬性一般很難和趣味掛鉤，短視頻運營人員通常也是絞盡腦汁而不得其解。我們試著突破下固有思維，比如可以嘗試以產品為設計原型以擬人化的可愛形象來進行產品解說，拉進觀眾的距離感。

這里以筆者所在的行業企業為例，公司產品是做企業內部物流自動化設備，那么我們可以根據一年一度的雙十一作為熱點切入口，準時達的承諾背后是萬千自動化設備的持續助力，這樣不僅能夠與熱點巧妙結合同時也能體現公司的實力和影響。

最后優質短視頻創作的一個關鍵因素是文案或者說視頻解說，雖然短視頻以視頻為主，但不可否認文字描述所起到的價值，豐富視頻畫面表現，使內容更加生動有趣。

所以針對To B類短視頻的文字部分，描述要提煉的重點，不要說一些無關痛癢的話，因為這類視頻的特點是決策鏈更長受眾的理性成分更多一點，我們可以嘗試著加入權威背書（比如行業重量級獲獎、大型媒體的報道等），如果涉及到一些產品參數，可將數字進行橫向或者縱向對比給人直觀感受（橫向對比即友商與自己的對比，縱向對比即產品使用前后的對比），這樣更具有說服力和嚴謹性。

我們知道來自客戶的評價就是最好的廣告詞，所以也可以記錄一些客戶對使用產品的評價來進行潤色解說，以現有客戶的角度來反映事實往往更能說服并打動潛在客戶。

四、從0到1如何進行短視頻創作

短視頻的創作流程相對復雜，專業性比較強，尤其是針對To B端的產品或業務，不僅要有拍攝制作經驗，同時要對B端產品有一定的了解，產品運行原理表達要準確，消費級產品可能更傾向于感性畫面，B端產品要以理服人，理性成分可能會更多一點。下面我從前期策劃到拍攝剪輯，最后成品輸出進行詳細講解。

1. 腳本文案

短視頻制作的第一步通常是撰寫腳本文案，腳本是一部優秀短視頻的靈魂，是提高拍攝效率和掌控進度的依據，沒有前期縝密的策劃難以想象后期拍攝的效果。短視頻腳本我們可以認為是后期拍攝制作的大綱要點，它是指導后期工作的方向和邏輯，是作者想要表達的主題和意義所在。

首先要確定選題，就是短視頻主題，這一期是做哪方面的內容，時間大概多長，是做客戶案例介紹還是產品的運行原理，是回應節日類的祝賀還是追熱點等。

確認好選題之后我們就要策劃內容情節了，是通過用戶的視角進行拍攝還是通過內部員工的解說，拍攝的各種鏡頭腳本的描述，包括俯視還是平行的機位，人員走動，鏡頭銜接是硬切還是淡入淡出等等。

比如我們要拍攝一款主打產品在項目現場的落地應用情況案例，前期的腳本文案就可以從用戶的使用場景出發，交代產品的運行環境，客戶遇到的痛點問題，從客戶的視角闡述場景這樣其他潛在客戶會更有代入感。然后是產品的實際運行情況使客戶可以清晰直觀的看到解決方案的原理，最后是總結交代產品的優點和取得的效益。

當然以上例子中提到的鏡頭腳本只能作為現場拍攝的參考，針對To B類項目現場還有很多的不確定性和突發事件，我們需要根據實際情況靈活調整應對。比如在項目現場有一臺設備正在維護保養，那么這時候我們可以隨機應變增加一段視頻即客戶對產品易維護質量穩定的方面進行補充，可能對產品的全面介紹起到畫龍點睛的作用。

2. 拍攝道具

在確定好拍攝的鏡頭腳本后，我們需要將文字語言轉換成鏡頭語言，利用各種拍攝工具進行制作。

生活中拍攝工具多種多樣，規格種類繁多，好的拍攝工具例如單反相機甚至達到幾萬、幾十萬不等，但是考慮到制作中的專業度和部門預算，個人覺得還是合適的最重要。下面以最常見的幾種拍攝工具來進行簡單的介紹。

手機：其實很多優質短視頻是用手機進行拍攝的，因為一些高端比如華為mate系列、小米的Ultra系列基本上相機清晰度已經很高，自帶的穩定功能相當出色，如果進階拍攝可以將模式調整為專業模式，log格式下拍攝的視頻可以很好地保留高光和暗部細節，使得后期調色游刃有余。如果再配合自帶搖攝云臺功能的三腳架便可以應對大部分的拍攝需求。成本低，方便攜帶等優勢很適合資金有限的團隊進行試水運營。

相機：專業的攝影機因其畫質更加細膩有質感，拍攝視頻有很好的景深突出畫面重點，所以手機在這方面還是略遜一籌。現在市面上有很多微單相機因其小巧便攜的優勢，價格也相對適中，很適合對畫質要求較高、預算較為充足的團隊來使用。

無人機：‘上帝視角’一般很容易出大片效果，無人機拍攝很適合拍攝自然類或者建筑類，或者是常規視角無法概覽全貌的場景，比如筆者所在的機械設備行業，以堆垛機為例，一般立體倉庫內達到幾十米的高度，如果要拍攝全貌或者是產品安裝效果，無人機是首選，由遠及近或者俯沖拍攝帶來很強的視覺沖擊力。

此外還有與相機搭配使用的云臺穩定器、三腳架、演員配音的降噪話筒以及燈光設備等等。這里簡單介紹三點布光法，可以滿足一般的產品拍攝要求，即在主體前面布置一個主燈，作為場景中的主光源，然后在主體物的相對一側布置一個亮度較小的輔燈，起到暗部提亮不至于死黑的情況，最后在主體物后面布置一個亮度較小的輪廓燈，幫助主體物與背景拉開距離突出畫面的層次感，如圖所示。

3. 鏡頭語言

其實鏡頭就類似于我們想表達的語言，通常都是由我們的畫面的切換、鏡頭的快慢變化亦或是畫面物體的位置關系等各種因素的集合，一部優秀的短視頻是包含各種鏡頭的變化以應對不同的表達訴求。

鏡頭語言一般包含景別、構圖、運鏡方式以及畫面的處理技巧等內容，它們的靈活組合構成了豐富多彩的鏡頭語言供視頻工作者調配選擇。

以下從這幾類分別闡述其在實際拍攝中的使用方法和技巧。

景別：一般根據景距、視角的不同分為全景、中景、近景、特寫，全景是一般拍攝主體物在場景中的全貌，交代環境的作用。中景是拍攝物一半以上畫面，如果拍攝人物一般是膝蓋以上部位，可以表達物體的運動以及人物的表情形體動作。近景則是表現某個物體的局部特征，比如產品中的某個關鍵零部件。特寫即表達物體的細節部分，比如產品質感紋理特征，logo局部特寫等。下圖我通過個人三維渲染的幾張風景圖對景別加以說明大家可以參考下。

構圖：簡單理解就是當你用手機拍攝對象的時候，如何將人、景、物合理安排在畫面的最佳位置，通過布局來表達你的思想。以拍攝產品視頻為例，我們如果只是想表達產品的外觀和細節，這時候主體便是產品，陪體便是桌面或者附著物，為了突出主次關系一定要將多余的物體去除，讓畫面留白這樣觀眾看起來干凈整潔、層次分明有主有次。

以下列舉了常用的幾種構圖技巧，當我們拿起手機或者架著相機進行拍攝的時候可以直接參考使用，多種構圖形式靈活使用可以賦予畫面更多的形式美感。

運鏡：即是運動的鏡頭，無論是電影、電視還是短視頻都會有大量的運鏡切換，從而表現視頻的豐富內容。運動的鏡頭比固定機位的鏡頭更加靈活、有趣。固定機位的鏡頭會讓人感覺呆板、木訥、讓人犯困，但是運動的鏡頭則不然，通過多種運鏡技巧能夠讓視頻表現的更加豐富有張力。

下面我們簡單介紹常用的幾種短視頻運鏡方法：

推：向前穩定推進，離主體物越來越近，或者用手機、相機中的變焦功能逐漸拉進與主體物的距離。
拉：與推鏡頭相反，離主體物越來越遠，可以從主體物中抽離表現周邊環境變化。
搖：這種方式就是以某點為軸心，上下左右移動拍攝，通常表現更多的場景環境。
移：沿著某個方向移動，一般與主體物移動方向一致，增加觀眾的代入感。
跟隨：顧名思義就是跟蹤主體物移動，比如以某個運動的設備為例，可以將相機放置在該設備上，跟隨拍攝，以設備視角表現產品的快速等目的。
升降：鏡頭上升或下降，升鏡通常將情緒升華而降鏡一般是起到從大環境帶入到主角入場。

轉場：就是兩個視頻段落之間過渡銜接的方式，一般分為技巧性轉場和無技巧性轉場，它們各自所包含的代表性轉場技巧歸納整理如下圖所示。

4. 剪輯包裝

前面是通過大綱、腳本以及各種鏡頭語言的指導完成了一段一段的視頻拍攝或制作，那么下一步就是俗稱的‘拉片’了。這里著重申一下前面章節提到的腳本策劃和拍攝手法是至關重要的，對于這一步來說前期的拍攝質量可以避免很多不必要的返工（重拍）。‘拉片’也就是我們通過一段段的畫面進行組合，那么如何組合就要提到流暢性剪輯和跳躍性剪輯。

流暢性剪輯也就是通過相似的兩個鏡頭之間相接達到畫面銜接順暢的效果，比如兩個鏡頭都是動鏡頭相接更加順暢、兩個鏡頭的色調光影自然和諧亦或是通過上面的轉場方式進行切換。

跳躍性剪輯就是使兩個畫面之間切換變化大，給人很強的反差感，可以通過景別之間的變化、動靜鏡頭、影調反差、運動相向等來表現兩段視頻的差異和變化，形成畫面之間的沖突和對比。

制作環節還會涉及到一些特效包裝，比如表現產品耐高溫優勢，因為拍攝的環境限制，我們可以使用后期特效，加入火焰模擬高溫，給人更加直觀的說明。

其實這種加入特效包裝制作在筆者所在的自動化設備行業很常見，因為限于環境和設備的調試場地，有時候某些產品屬性無法用實拍的方式進行說明，那么我們會通過實拍+特效制作組合的方式進行視頻制作，這樣不僅體現公司的專業度和實力，更能全面的展示產品優勢給客戶。

5. 調色輸出

無論從前期拍攝不足后期調色彌補還是從風格化視頻的角度來說，調色都是視頻輸出前不可或缺的一步。通常我們拍攝的一些企業案例視頻的后期調色要保持畫面明亮干凈不要發灰，輸出時以H.264編碼的MP4格式基本上能夠應對大多數視頻平臺的要求，而且該編碼格式的視頻也能保證更高質量的視頻畫面。

從專業的角度來說調色首先要做基礎調色，即先將拍攝的畫面曝光正常，然后對比度、高光、陰影等進行適度調整盡量還原物體本色減少色差。其次是進行風格化調色，可以理解為我們日常用手機拍攝時喜歡添加的濾鏡，這一步主要是想表達拍攝的意圖增加氛圍感，通過各種調色工具的配合使光影重塑、主體物突出的作用。

比如拍攝一段機械產品介紹視頻，那么調色的思路可能就是：在基礎調色后保證畫面白平衡、曝光的正確，然后對畫面進行二級風格化調色，使得畫面偏冷，突出機械質感的方向來進行。

6. 其他注意事項

這里再提一下筆者拍攝制作視頻時的一些經驗分享和注意事項：

視頻內容風格的統一，遵循企業VI規范，比如logo在每條短視頻右上角還是左上角固定位置，是否需要字幕搭配，為了吸引受眾點擊，封面制作要突出重點有吸引力等等。下圖以視頻號為例將視頻的比例封面進行標注說明。

每個視頻都有自己的標簽，它是被平臺推薦和用戶搜索的重要依據，所以準備幾個重要的關聯標簽很重要。

比如我們現在需要拍攝一個關于堆垛機設備的視頻，那么標簽可以是#堆垛機，這是寬泛詞，再精準一點比如#重載型堆垛機，突出負載重的特點，或者可以加上行業應用的限定詞，比如#鋁卷重載型堆垛機，那么有些客戶搜索鋁卷搬運設備可能該條短視頻就被搜索到了，甚至我們可以加上#自動化立體庫，突出該設備應用的環境，也能擴大被搜索的概率。簡單的標簽命名里面也有很多的技巧。

后面就會涉及到具體執行的軟件工具了，如果對視頻質量要求一般，只是單純剪輯拼接的話，像我們常見的剪映、愛剪輯等都能夠滿足日常大部分需求的，這些剪輯軟件里面也有一些風格模板，學習成本也不高，大家可以在B站上面搜索類似教程，基本工具的掌握應該很快就會學會的。

如果是制作復雜的特效和分級調色等，就會涉及到專業剪輯工具了，像AE、PR以及Final Cut等，需要有一定的剪輯基礎知識才能駕馭，專業剪輯軟件可能對于初學者有點難，我們可以根據自己的實際情況來學習了解。

聲音在短視頻里也起著舉足輕重的作用，背景音樂一般烘托氣氛豐富內容，配音解說通常針對一些畫面無法展示或者是重點內容強調的作用，配音的話可以請公司里面音質比較好的同事幫忙協調錄音。

現在科技發達，如果實在找不到也可以通過網上的人工智能配音，一年的費用幾百元性價比較高，有些智能配音效果足以匹配專業人員，操作上也很簡單即通過上傳你的文案，對段落正確劃分斷行，然后以mp3格式導出進入剪輯軟件合成即可。

再重點強調下版權問題，因為代表企業運營的視頻就會涉及到商業問題，視頻中顯示的字體、圖片素材、或者人物都會涉及到版權肖像權的問題，比如字體的話，盡量找一些可商用字體，比如思源黑體等，網上下載的圖片或者視頻素材要可商用或者看到CC0協議一般比較安全可放心使用，人物的話就涉及到肖像權等。前期重視這些看似小問題的事情，可以為日后在版權方面避免入坑提供很大幫助。

最后再和大家聊一下技巧性的注意點：比如短視頻發布的時間也有講究，利用大眾普遍休息的時間，比如中午12點-1點，晚上20點-23點這段時間是人們刷視頻的高峰期，這個時間點發布有利于提高短視頻的播放量。短視頻的一大特點在于其時間短，所以我們制作的視頻一般時間長度控制在2-3分鐘以內，情節緊湊內容充實，更利于受眾的觀看習慣。