這個五一，相比于線下的熱鬧，線上直播間的熱鬧程度絲毫不遜色線下景點。本文盤了盤剛剛過去的五一假期里，出現了哪些直播間爆款，以及其背后的火爆原因，一起來看看吧。

這個五一假期，線上直播間的熱鬧程度絲毫不遜線下的熱門景點。

在抖音，有1233萬人次在直播間里“上幼兒園”，一句句跟唱兒歌“在小小的花園里挖呀挖呀挖”；

千萬網友雖沒有“進淄趕烤”，卻流連輾轉在多個直播間云打卡擼串；還有上億人次的網友，在直播間里刷完了一部部經典影視作品。

帶貨直播也有黑馬，50萬抖音粉絲的“劉一一”在五一假期里累計賣出了上億銷售額，還有“東方甄選”、“駱王宇”、“琦兒”等頭部主播單場狂攬千萬元。

五一假期抖音熱門人氣直播間

按觀看人次高低排序/截圖來自新抖

結合新榜旗下抖音數據工具新抖，我們為大家盤了盤剛剛過去的五一假期里（從4月29日至5月3日），出現了哪些直播間爆款，以及其背后的火爆原因。

一、“在小小的花園里挖呀挖呀挖”，1233萬人次在直播間“上幼兒園”？

還有人沒被這首魔性BGM洗腦嗎？

在小小的花園里面挖呀

種小小的種子，開小小的花

在大大的花園里面挖呀挖呀挖

種大大的種子，開大大的花

在特別大的花園里挖呀挖呀挖

種特別大的種子，開特別大的花

……

雖然不知道到底想在花園里挖出啥，但不妨礙這首兒歌已經成為新晉抖音洗腦神曲，只要聽過一遍就會在腦海里自動播放，連帶著翻唱這首歌的人也一起走紅了。

“音樂老師花開富貴”就是其中熱度最高的，5天漲粉超過300萬。

截圖來自新抖

她是武漢的一名幼師，姓黃，被粉絲稱呼為“黃老師”，甜甜的笑容搭配清脆的嗓音，唱起這首《小小花園》，讓不少觀眾直呼想要重讀幼兒園，單條內容點贊超過473萬次，還被新華網轉發。

“挖呀挖呀挖”的視頻熱度延續到了黃老師的直播間，幾乎每天都有不少“大小朋友”在蹲點黃老師的直播間。

新抖數據顯示，4月28日發布視頻后的當天，“音樂老師花開富貴”的直播間觀看人次便沖上了百萬，此后直播間流量不斷走高，到5月2日當天晚上直播時，單場直播間的觀看人次已經突破1233萬人次。

按五一假期的時間周期統計，4月29日至5月3日期間，超過3315萬人次看過她的直播間。突然的流量爆發，也讓黃老師在直播間喜極而泣。

黃老師直播間流量數據

截圖來自新抖

據了解，“音樂老師花開富貴”這個賬號從2021年5月就開始發布視頻，內容不算高產，也早就開始嘗試直播，只不過之前直播間人氣也就一兩千人。

直到今年3月16日，她受另一位幼教老師“小菜花啦啦啦”內容的啟發，發布了一條幼兒園上課視頻，教育小朋友時奶兇奶兇的狀態戳中了許多網友，單條視頻獲贊超過60萬次，直播間人氣也開始暴漲，一場直播能有二三十萬人次觀看。

“挖呀挖呀挖”作為黃老師在今年的第二次走紅，也是真正意義上的出圈，其流量達到了新的高度。短短幾天時間，她的抖音粉絲數就從46萬漲到了目前的407萬。

不少網友跟著黃老師翻唱“挖呀挖呀挖”，比如“_米三歲_”的翻唱視頻獲贊超過了437萬次，還有諸多二創內容出現，比如打工人版本的“在小小的公司里爬呀爬呀爬”、東北爺們版“在小小的廚房里刷呀刷呀刷”等等。

實際上，“音樂老師花開富貴”不是第一個發布《小小花園》的創作者，在4月24日，另一位幼師“毛蔥小姐（桃子老師）”更早地發布了“挖呀挖呀挖”的幼教課堂唱歌內容。

截至目前，這條視頻獲贊超過754萬次，是這個系列里熱度最高的內容，她也因此在10天內漲粉近百萬。

然而，相比于“音樂老師花開富貴”，“毛蔥小姐（桃子老師）”的熱點轉粉率并不算高，也沒有立刻開直播承接住這波流量。

從新抖數據來看，一直到4月29日“挖呀挖呀挖”被黃老師再次帶火后才開始嘗試直播，直播時間短，通常在傍晚或是深夜，流量反響平平。

二、直播帶貨再出黑馬，50萬粉絲“劉一一”5天累計銷售額破億

買買買是假期里必不可少的一環。

新抖數據顯示，在抖音上，五一假期期間至少有35個直播間單場銷售額破千萬。銷售額最高的直播間是“劉11生活號”，單場賣出超過4000萬元，觀看人次達到105萬次。

劉一一是一位女裝電商達人，在抖音上有“劉一一”、“劉11生活號”等矩陣賬號。她的名字在過去一個月被電商從業者頻繁提及，原因在于她每個賬號的粉絲量在50萬左右，卻都能賣出上億銷售額。

這次五一假期亦是如此，即使“瘋狂小楊哥”、“東方甄選”、“駱王宇”等賬號也先后開播，但劉一一的銷售額力壓各大頭部主播，新抖數據顯示五一假期兩個矩陣號的銷售額破億。

五一期間抖音直播銷售情況

按銷售額排名，具體銷售額已模糊處理

截圖來自新抖

為什么一個50萬粉絲的達人能賣出上億銷售額？

從選品來看，她選擇的款式大多是黑白灰色系的極簡風格，且會做好款式搭配，適用場合更廣泛。劉一一的視頻里也會一套套搭配好，在生活化的場景下出鏡拍攝，自然隨意又百搭。

從價格來看，劉一一直播間的服裝單價并不便宜，一件T恤就能賣出240元。不過，她的目標受眾也不是學生黨，更多是年齡30+的成熟女性，有經濟能力、尋求生活質感的這么一群人，愿意為生活氛圍和質感買單。

從直播節奏來看，劉一一走的就是目前很流行的溫柔直播風，沒有吆喝式的促銷喊麥，而是很松弛地坐在沙發上，聊天式介紹產品，像朋友一樣娓娓道來，并且對產品的材質、設計、版型等介紹都切入精準。

此外，在杭州的女裝供應鏈也是其直播間的重要依仗，單品月銷50萬件以上，如果沒有強大的供應鏈支撐，很難維持穩定的直播節奏。

三、淄博站門口免費送水，2600萬人次在直播間云打卡

五一最火的旅游目的地是哪里？

答案眾說紛紜，但淄博一定是被高頻提及的選項之一。

火到什么程度，人多到讓淄博文旅局開始勸說游客到山東其他城市去旅游，不少淄博本地人頭一次沒有搶到回鄉的票，于是大量對淄博充滿向往卻一時無法趕過去的網友們在五一涌進了直播間里。

比如“淄博美食大全”這一賬號，從3月底開始發布視頻，4月27日開始直播帶貨淄博八大局的網紅美食炒鍋餅、紫米餅，每天從早直播到晚。

新抖數據顯示，短短一周時間，直播間累計觀看人次突破178萬，銷售額在100萬-250萬元之間。

截圖來自新抖

不過，令人意外的是，這次五一假期里熱度最高的淄博直播間，不是賣特產，也不是云旅游，而是“山東小董在淄博”的車站送水直播。

他在淄博火車站門口支起了一個攤子，路過的旅客都可以免費領取，手機支架就架在送水的攤位旁記錄，從早到晚。就這樣一個簡單的場景，5月1日當天直播間觀看人次超過2643萬。

“山東小董在淄博”此前也會一直出沒在各種山東的集市里，和當地居民互動、給老人送油送米送愛心，單場直播觀看人次一般在大幾千到一兩萬不等，五一假期前兩天他還沒有開始送水直播。

從5月1日早上7點半起，“山東小董”開始直播免費送水，連續3天清早出現在淄博站門口，播到晚上，每天圍觀直播間的累計人次超過百萬。

直播基本上就是淄博站一個鏡頭，內容就是發水，看直播的網友不求別的，主打一個積極“陪伴”，一邊不?？洹吧綎|小董”是為淄博爭臉的人，一邊義務監督著誰來回多拿了幾瓶水。

新抖數據顯示，“山東小董在淄博”在五一假期里漲了至少25萬粉絲，截至目前抖音粉絲數超過31萬。

四、假期娛樂新趨勢，上億人次選擇在直播間追劇

要說假期里的網友最愛干點啥？那還得是看電影。

燈塔專業版數據顯示，今年五一檔總觀影人次超3700萬，票房達到了15億元，《長空之王》、《人生路不熟》、《這么多年》票房均過億，電影市場穩步復蘇。

在線上，直播間里也擠滿了看電影的網友們。新抖數據顯示，4月28日至5月3日期間流量最大的10個直播間里，有5個是影視直播。

其中4個直播都來自“電影頻道央影傳媒”，這是央視電影頻道的官方抖音號，每天會精選部分時段的電影進行轉播，五一直播間觀看人次超過1億。

這些影視直播間就像是一個在線的娛樂聊天室，看電影的網友們在實時評論區分享自己對劇情的觀點和看法，平均實時在線人數高達2萬人。

相比于春節、國慶等節假日，五一是一個很難琢磨爆款規律的流量高峰期，它沒有傳統習俗、也沒有固定節目，除了放假和旅游，似乎很難提前預判究竟什么有話題度。

“挖呀挖呀挖”的爆紅和幼教黃老師的流量暴漲，是意料之外、又有跡可循，此前就有《小獅子太空》這類幼兒園課堂兒歌在網上頗受歡迎，打下了受眾基礎，但要能捧出一個漲粉頂流，天時、地利、人和缺一不可。

劉一一的流量亦是如此，從3月起就有不少同行在分析、拆解她的直播打法，曾用40萬粉絲的賬號單月帶貨4個億，五一銷售額破億更像是“穩定發揮”。

都說時勢造英雄，其實更多一時流量爆發背后都有前期的蓄力準備，像黃老師這樣的爆款創作者如今需要思考的，是如何將這波假期流量守住，從一時爆紅到長紅，還需要時間的考驗。