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本文以近期因為“反差感”爆火的抖音博主“好端端的豬”為例，講述短視頻時代的成功秘訣。養豬和“高級感”也可以在博主的拍攝下顯得毫無違和感，我們如何借鑒先進經驗創造流量呢？本文為您講述。

最近養豬圈出現了一個傳播奇跡：熱門的博主“好端端的豬”用反差和美化兩把利刃，切開了短視頻市場的大蛋糕。她讓我們看到了養豬也可以優雅，也可以有趣?？梢娙r內容在短視頻領域仍然很受歡迎，并且這個賽道的內容呈現出越來越多樣的趨勢。在這個快節奏的時代，想要出圈，就要有自己的特色和技巧，同時也要避免被流量反噬。

提起養豬場，臟亂差可能是大家的第一印象，但是在一位美女養豬專家的視頻里，養豬場儼然變成了一個時尚的舞臺。她就是最近在短視頻火了的“好端端的豬”：一位不僅能變換無數造型，還能在養豬場里施展“劁豬”絕技的高手。

鏡頭里的她穿著西部風格的牛仔服，在養豬場里自信地走來走去，一邊用盆子拍打豬的鼻子，一邊隨手撒下飼料。眼神里透著一種嘲弄、冷漠和不屑，再加上豬的亮眼小表情，配上英式爵士樂的背景音樂，她讓養豬看起來像是一種藝術。也就是憑借“優雅養豬”系列視頻 ， “好端端的豬”一周內漲粉超過了100w，如今粉絲已經達到200多萬，獲得了2000多萬的點贊。這位23歲的女孩用豬圈大片感和她的“豬小弟”抓住了出圈密碼，斬獲上億流量。

01 站在短視頻的風口上? “好端端的豬”長出自己的翅膀

在看“好端端的豬”的作品時，不知道會不會有很多人不自覺地想到去年憑借著8分鐘一只羊火爆網絡的“荒漠屠夫”@灰太狼的羊。同樣是三農賽道出圈，頂著“屠夫”稱號的年輕美女，她們的相繼走紅，讓大眾看到了在短視頻這個風起云涌的舞臺，想要出名，還是得掌握一些“流量秘籍”，不然就只能默默無聞或是一夜之間消失。那么好端端的豬的秘籍都有哪些呢?

1、多重反差：樹立鮮明穩定的故事底色

一般來說，人們對于自己熟悉的事物往往沒有太多興趣，但是對于那些不常見的事物，卻會產生好奇和驚喜。換言之，大家都喜歡看一些新穎有趣的視頻。東方衛視全媒體欄目《鄉村尋味記》的總策劃姚耀曾在采訪中表示農村類型的短視頻之所以能夠如此受關注，主要是因為反差和好奇。

農村和大城市的環境、生活等方面的反差，能在很大程度上吸引大眾的眼球。身處鋼筋水泥的城市空間里，很多人估計只是吃過豬肉，但沒有見過在養豬場遍地跑的小豬們，這就賦予了“三農”短視頻第一層天然的反差感。

除此之外，更重要的還是內容本身和人物的形象打造，即反差感塑造需要具備獨特性和個性化。就像李子柒穿絕美的華服在田間地頭勞動，惠然在塞外大漠面無表情地“噶”羊都給人很大的反差感，同時又兼具美感，形成自己比較具有標志化的反差標簽。

從內容方面來看，強反差和多反差同樣也是“好端端的豬”的主要標簽之一。 “好端端的豬”第一條視頻走的當時網絡上很火的#對視變裝#路線，從穿著睡衣，打扮比較隨意瞬間變成有著精致妝發，穿著白色連衣裙。雖然把場景設置在養豬場，并且手里領著或者抱著一只小豬仔，加入了靚女和豬圈的對比，但還是處在跟風模仿階段，讓她距離爆火以及大幅度漲粉還有一定距離。

而讓“好端端的豬”一躍成為養豬界天花板的優雅養豬的系列視頻，則體現出更明顯的強反差和多反差的特點：視頻中的“好端端”眼神冰冷，動作利落，豬圈里的小豬們則是一副等死不敢反抗的樣子，儼然就像是一個冷酷無情的殺手和膽小的受害者們之間的對峙。豬的驚恐和人的冷漠，場景的平靜和音樂的緊張，讓視頻中的反差元素更加豐富，因此帶給觀眾的反差感也就越強烈，也更容易吸引觀眾的注意力。

都說始于顏值，陷于才華，像是“好端端的豬”走的顏值+技能路線的反差感本質上也是如此，畢竟誰能想到看上去是天真無邪的少女，其實是眼睛都不眨一下的“玉面屠夫”呢，一把刀、一瓶消毒液，幾十秒一只豬，手法干脆利索。

2、精良制作：把平淡的養豬生活拍出電影感

除了內容方面，外在的視頻美化手段對于“好端端的豬”走紅也起了至關重要的作用。從某種程度來說“養殖”本身是一種技術，如何讓平淡無奇的養殖活動通過短視頻變得與眾不同，這就考驗各家技術的展示方式。

和“灰太狼的羊”選擇比較固定簡單、原生態的視頻記錄比起來， “好端端的豬”無疑顯得更加精致，無論是畫面中人— “物”關系、速度還是節奏都控制著比較得當，這也成為她的視頻特色之一。尤其是在“優雅養豬”系列和“配上這則BGM，XXX也能拍出高級感”系列，視頻格調基本統一：動感十足的搖滾BGM、多元化的拍攝視角、大片式的慢放鏡頭，可以看出其試圖通過一種電影的手法和技巧，讓整個視頻更具有氛圍感、故事感、情緒點等元素，使得觀眾在觀看時能夠產生共鳴和震撼感。

如何做好這一點對于普通的用戶而言并不是一件易事。 “好端端的豬”選擇了把專業的事情交給專業的人去做。和UGC創作相比，PGC在短視頻領域的創作，更善于利用視聽手法激起受眾的共鳴，特寫的刺激疊加配樂的感染，營造出強烈的情緒感。

在“配上這則BGM，修豬圈也能拍出高級感”這則視頻的評論區“好端端的豬”展示了自己合作的拍攝團隊@術航。經過企查查查詢，他是一位影視工作室的經營者。順著“網線”打開這位博主的主頁， “將日常生活拍出電影”的中心思想基本貫穿其絕大數的視頻，其中“養豬場”的主題也早已被拍攝，一股熟悉感撲面而來，這說明其此類型的創作對于他們來說比較駕輕就熟。

3、高度互動：留給受眾的解碼空間比較大

亨利·詹金斯在《文本盜獵者：電視粉絲與參與式文化》指出粉絲是媒體內容的積極消費者和熟練的參與者。在短視頻時代，用戶在觀看視頻文本時，有時不會完全按照作者的意圖去理解。

“好端端的豬”雖然短暫，但是在這十幾秒的“養豬”敘事中融入了不少設計感的元素，比如捕捉到了從煙霧中豬搖晃著耳朵飛跑起來、小豬斜著眼睛觀察周圍、人豬對峙等等，這種奇幻式場面，在引發用戶的好奇和想象的同時，也吸引了很多受眾在評論區互動，紛紛留言從自己的視角和背景出發解讀這些名場面的文本，從而“竊取”和重構文本，創造出新的意義和故事。有的在推測豬的心理和動機，給出了很多趣味性十足的回答，比如“豬：有殺氣”“豬豬：這該死的壓迫感，遲早要栽在你手里”；有的為視頻想出腦洞大開的標題。

這種在解讀視頻過程中思維的主動參與，一方面讓傳受雙方之間具備深層次的交互性，可以吸引更多用戶參與，另一方面為視頻“制造”了更多更廣泛的意義，豐富了視頻的內涵。

02 爆紅之后的“養豬場”故事帶來了什么

1、帶來了一種民俗傳播的新方式

在互聯網上，能夠引起大眾的共鳴，是原創作品成功的關鍵。現實中的我們有著多種多樣的情感，其中鄉村情懷是一種特別的情感，它包含了我們對那方土地的眷戀、對熟悉事物的懷念、對回不去的舊時光的惋惜等各種情緒。

隨著科技的進步，各種相關手術都可以用更加精密的器械來執行，這也使得一些能夠體現民間智慧的技術逐漸衰落，這種能夠邊走邊劁牲畜的技術注定式微。劁豬是東漢時期就有的，這種神秘的古老技藝據說源自華佗的外科手術。 “好端端的豬”除了具備反差帶來的趣味性外，她也在積極地傳播“劁豬”這項傳統技藝，讓網友們在開心的同時，也讓這項充滿鄉村特色的民俗手藝被更多的人看見。

而“好端端”的養豬生活以時尚化包裝極為冷僻的民俗技術的方式勾連起傳統與現代、大眾與小眾、城市與鄉村的聯系，啟示鄉村生活、民俗活動的展示可以用更多更別致新鮮的方式展現。

2、帶來了一些對流水線創作的思考

但是要像好端端的豬一樣能夠在短時間爆火并且后續能夠穩定輸出還是有一定的難度。不僅是需要合適的創意，還有成本壓力。我們可以看到自從養豬賽道出現了“好端端的豬”這位重量級選手，可算是啟發了不少養豬人，甚至還有養雞人、養羊人等等，既可以套用現成的拍攝模板，又可以蹭一波流量。

但是相比于爆火的好端端，其他人的水花并不大。主要是前人驚喜在前，再加上專業化水平仍有些差距。但是也可以看到這波優雅養豬熱度還是引起不少人的注意。

在短視頻平臺上，好端端的豬目前顯示并沒有簽約任何MCN機構，但是經過在中國商標網查詢， “好端端的豬”的商標目前已經被一家成立于今年2月份的公司申請。 “好端端的豬”合作拍攝團隊@術航也位于這家公司的股東之列。

值得注意的是這家公司同時申請的還有一個名為“鐵打的珊珊”的商標。在短視頻平臺搜索的確出現了一個“鐵打的珊珊”的賬號，這個賬號從5月14日開始連續三天發了三條視頻，視頻中“珊珊”的形象是一位拿著錘頭打鐵面不改色的姑娘。同樣是美女+炫技，但是到目前為止網友似乎并不買“鐵打的珊珊”的賬。

來源：抖音

一方面“噶豬”的好端端和“打鐵”的珊珊相似度過高且中間相距的時間太接近。前者的熱度還未完全退卻，后者就已經上線，這種同質化的視頻很難帶給觀眾驚喜，反而是一種審美疲勞。誠如本雅明所言，由于復制技術可重復生產復制品，這樣，被復制品的獨一無二的誕生便被大量出現所取代， “靈韻”也因此被覆蓋。

另一方面相較于用戶對前者噶豬少女大多數的肯定，在鐵打的珊珊里的評論區卻更多聚焦在她專業的打鐵技術過程，一度被指出了很多不專業的打鐵問題，觀眾的視野也就此被拉入一個批判為主的語境。

當然，一個賬號的現狀并不能決定其未來的發展。比如，看過“好端端的豬”這個賬號的所有視頻會發現令她爆火的創作模板也是經過不斷摸索才出現和穩定下來的。

結語

從好端端的豬到鐵打的珊珊，我們可以看到短視頻平臺上的創作是一種充滿變化和挑戰的過程。一方面，創作者需要不斷尋找新穎的創意和形式，以吸引用戶的注意力和情感，同時也要考慮成本和效益的平衡。

另一方面，創作者也要面對同質化和審美疲勞的風險，以及用戶對專業性和真實性的要求。在這樣的環境下，如何培養和維系KOL，如何利用KOL來傳播產品和品牌，如何讓KOL與用戶產生更深層次的互動和共鳴，都是值得我們深入思考和探索的問題。

也許，我們可以從好端端的豬身上學到一些啟示：用心去發現和展現鄉村生活中那些不為人知的民俗技藝，用新的方式打破傳播隔閡，用誠意去贏得用戶的信任和喜愛。這樣，或許我們才能在短視頻平臺上創造出更多更好的內容，讓更多的人看見我們想要傳達的價值。