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榮耀標識200塊錢一桌飯，半年漲粉568萬，“盲盒式”內容有什么魔力？
對短視頻創作者而言，什么樣的視頻內容可以吸引更多關注？最近，有這樣一個視頻套路——“固定模式+隨機內容”——引起了不少視頻創作者的關注，在抖音上，部分達人也借此套路實現了粉絲量攀升。那么這一套路具體是如何運轉和被應用的？所謂的“盲盒式”內容，究竟有什么魔力？
“200元飯店開盲盒，店家上啥我吃啥?！?/p>
從五星級酒店到路邊的蒼蠅小館，美食博主“二百者也”將上菜的大權交給飯店，用200元定額探店的“套路”，收獲了千萬粉絲，也被粉絲親切地稱為“二百”。
新榜旗下數據工具新抖數據顯示，“二百者也”去年5月還是一個百萬粉的腰部達人，近半年漲粉超過568萬，在今年4月漲粉200萬，成功晉升千萬粉博主行列。
據新榜編輯部觀察，今年以來，一批抖音達人用“固定模式+隨機內容”這個創作思路，實現了粉絲量飆升。
那么，“盲盒式”內容的關鍵是什么？這種模式可以批量復制嗎？他們到底是如何走紅的？
一、200塊錢一桌飯，半年漲粉568萬
如果你看過“二百者也”的第200個定額探店視頻，便會發現這個賬號名字背后暗藏的玄機。
2022年5月，二百把賬號從“饕餮者也”更名為“二百者也”，他在視頻中解釋了更名的原因，“饕餮者也”被網友誤解為是日本名，而因為用200塊錢探店的視頻小有名氣，網友提議干脆叫“二百”，于是便有了現在的名字。
從此，他的主頁變成了整整齊齊的《200元開盲盒》系列內容。
在他的視頻中，200塊大多能在路邊的寶藏飯店吃到一桌子家常菜、幾十串燒烤或是豐盛的火鍋，也能在五星級酒店希爾頓用5個菜填飽肚子，在吃到三屜經典又以貴聞名的“狗不理包子”配小菜。
當然也有例外，花200塊僅能點上一葷一素一湯的“老季私房菜”引發了網友的吐槽，這條視頻至今仍會被網友“考古”，也成為評論區中性價比低的代名詞。
這些視頻的內核都逃不出“我倒要看看有多劃算”和“讓我看看這家店有多貴”兩種消費者心態，直到一條《淮南牛肉湯》的視頻，二百用精心設計的情懷“擊中”了網友，將賬號流量推向高潮。
2023年2月10日，在這個系列的第200個作品中，二百來到江蘇連云港的一家普通淮南牛肉湯門店前，殊不知，這個“盲盒”開到了二百的校園“白月光”，視頻文案中寫道：“去看20余年未見的校花女同學?！?/strong>
視頻中，二百提到這家店的老板娘上學時喜歡過自己，稱自己把人家耽誤了。二人見面后，氛圍有些陌生又熟悉，青澀的情愫流淌在二人之間，簡單寒暄過后進入了常規的吃飯環節。
老板娘在第三次上菜后特意換了一身衣服，補了淡妝，而二百也“一度哽咽”，不停地夸菜好吃。在菜上齊后二人同框吃飯交談中，她略帶遺憾地對二百說：“當時怎么就把你放過了呢?！?/p>
雖然二人并未承認有過戀愛關系，但他們的言行舉止還是勾起了網友的八卦之魂，腦補出一出大戲?！拔姨搅?99家店，只為在第200家的時候光明正大的遇見你”的劇情，不僅讓二百收獲了“純愛戰士”的稱號，也讓這條《牛肉湯》視頻獲贊超過332萬。
不過，“白月光劇情”也引發了網友的爭議。二百一年前便在視頻中透露已經結婚成家，面對網友對其攝影師小助理便是妻子的猜測，他并未正面回應過。雖然不確定妻子是何方神圣，但不少網友認為，有家室的男人對“校園白月光”的深情是對妻子的不公平。
此外，即便二人曾有“真情實感”，也逃不出劇本和策劃的痕跡。
“二百者也”改名前，這位牛肉湯店的老板娘陳老板就在自己的賬號“請叫我陳老板”上發布視頻，喊話自己的初戀到店喝一碗牛肉湯。
牛肉湯視頻發布后，陳老板頻繁開播，新抖數據顯示，2月12日直播累計場觀超過865萬。
在這場流量狂歡的背后，二人都實現了“名利雙收”。新抖數據顯示，“二百者也”近半年漲粉超過568萬，截至發稿，賬號粉絲量超過1200萬。躋身頭部博主行列，也意味著商業價值的飆升。
不同與多數探店博主靠探店賺錢，二百強調自己為了保證視頻的真實性，從不接探店類的廣告。視頻中不少飯店老板拒收飯錢，甚至要給二百“辛苦費”的時候，他也直接拒絕，表示“到哪吃飯都給錢”。
雖然不接餐飲類廣告，但憑借探店的流量，“二百這也”的廣告合作報價已經水漲船高。星圖數據顯示，“二百者也”的星圖報價每條報價在8.4萬至28萬元之間，目前已經接到了多條游戲及數碼相關的廣告。
二、一比一復制“視覺錘+語言錘”可行嗎？
隨著“二百者也”熱度攀升，不少人嗅到了流量與金錢的味道，模仿者也跟風而至。
“三百者也（四人行）”在2022年12月，用四個人花三百塊吃飯的“套路”創作了相似的探店內容，幾位出鏡者甚至和二百一樣，穿著紅色的衣服，戴著黑色帽子，連身材都有幾分相似。
不過，新抖數據顯示，該賬號近半年僅漲粉1.6萬，視頻獲贊集中在幾千左右，并沒有成為下一個“二百者也”。
實際上，“二百者也”的內容模式并不難復制。在“定額吃飯”的設定下，他留下了吃什么和多少錢兩個“鉤子”。
他用“200元飯店開盲盒，店家上啥我吃啥”的經典開場白形成了自己的“語言錘”，讓老板按照200元去配菜，引發了網友對能“吃什么”的好奇。
在視頻剪輯上，他并不會像多數探店視頻一樣，直接展示菜量的全景，而是按照依次展示菜品，邊吃邊點評，增強了觀眾的參與感，從而提高用戶的停留時長。
視頻中間會留下“小票放結尾”的文字提示，讓網友帶著這個菜“多少錢”的好奇看到結尾，一句“看下單子，吃完收工”也成為經典結束語。
“語言錘”之外，二百一直穿著紅衛衣配上黑帽子，固定的形象成為他的“視覺錘”，突出了個人風格和辨識度。
那么，為什么看似容易模仿的內容模式，卻沒有出現相繼爆紅的“三百者也”“四百者也”呢？
究其原因，模仿者終究是只得其形不得其神。
除了“第200個視頻偶遇白月光”的電視劇般情節，“二百者也”和攝影師之間的互動也難以復制。
在“二百者也”的視頻評論區中，多條關聯搜索均為“二百者也小助理”。憑借好聽的聲音，不少網友都想一睹這位從未出鏡過的小助理真容，加上她對二百偶爾略帶“撒嬌”的互動，也讓不少網友猜測二人現實中是真夫妻。
這些能引發網友討論的話題和自身觀眾緣等因素疊加之下，才有了如今的“二百者也”。
三、“盲盒式”內容何以成為流量密碼？
雖然“人”的因素難以復制和模仿，但今年以來，不少抖音達人都用“盲盒式”內容實現粉絲飆升。
搞笑博主“李炮兒”今年1月開始用挑戰粉絲留言任務的設定進行拍攝，比如“戴著假發去理發”“當一天電競選手”“當一天coser去漫展cos瑤瑤”等。在網友源源不斷的新奇選題設定下，新抖數據顯示，該賬號三個月漲粉488萬，其中近一個月漲粉232萬；
今年的黑馬博主“好夢一日游”用隨機街訪的形式，每期詢問路人想要“100塊錢還是實現一個愿望”，在得到選擇愿望的答案之后，她幫網友實現了辦離婚派對、回母?？蠢蠋熀颓蠡榈仍竿瑑蓚€月便從零突破百萬粉絲。
更早地，“小魚海棠”便是憑借“和999個帥哥”拍照系列內容爆紅，她在視頻中和不同的帥哥拍攝校園、古風、民族和摩登等風格迥異的大片，吸引了近兩千萬粉絲關注。
一方面，固定的選題強化了賬號IP，“盲盒式”內容又從一開始勾起網友的好奇心，自帶懸念拉高了完播率；另一方面，創作者的選題焦慮得以緩解，不用過于擔心沒有內容可拍，某種程度上可以實現“一招鮮吃遍天”。
在“固定模式+隨機內容”套路中，時間、地點、場景和人物等要素均能無限延申，比如“每天花100塊錢點外賣能吃到什么”“和媽媽互換衣服穿”“130斤的飲食日?！钡鹊?。
一批短視頻培訓機構也發現了這一流量密碼，據觀察，不少知識博主紛紛拆解“盲盒式”內容結構，并曬出自己學員通過相似方法成功起號的成功案例。若能結合自身優勢打造出新的抓人眼球的設定，這類“盲盒式”內容仍然蘊藏著機會。
若僅僅是“換湯不換藥”，“三百者也”們永遠成為不了下一個“二百者也”。
作者：Bamboo；編輯：松露；校對：小八
來源公眾號：新榜（ID：newrankcn），專注互聯網內容領域的觀察報道，關心與內容產業相關的人和事。
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