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榮耀標識短視頻方法論第16彈：短視頻行業人群分析，里面有你嗎
剛剛過去的2016年是短視頻行業的波瀾壯闊一年，而2017年這股風，小雨認為還是會愈加強勁，仍然會有更多的人群、團隊紛至沓來，卷入這個行業當中。今天小雨就為大家分析一下，目前短視頻行業里都有哪幾類人群， 他們眼里的短視頻又是什么樣的？又如何做出具有他們特色的短視頻？
一、哪些人在干短視頻自媒體？
小雨作為一名短視頻行業的深度觀察者和實踐者，把目前短視頻自媒體行業人群大概分為8類，以下就是小雨對于這8類人群的詳細闡述：
1、大學生
第一類是大學生，在我們整個過程中，大學生其實是一個非常普遍的人群，很多是在學校三四年級的大學生。還有一些影視制作的人群，他們都知道短視頻行業是個機會，所以他們經常也會加上小雨的微信和小雨聊“哪個短視頻領域比較有前途，我應該做哪些準備？”。
2、傳統的互聯網人
第二類人群是傳統的互聯網人。什么叫傳統的互聯網人？比如說我們“一色”團隊。對傳統的網站會比較了解，對流量比較了解。比如說站長，一些編輯公司的人，他們也會轉向短視頻這個行業，他們眼里的短視頻對他們來說就是一個流量的機會，這里有巨大的流量。
3、新媒體人
第三類人是新媒體人，什么是新媒體人呢？小雨指的是圖文的自媒體。圖文的自媒體人在前期的一兩年的微信圖文自媒體中產生的，這個時候，他們也在往短視頻這個方向努力，對他們說可能是個機會。
4、電商人
第四類人群是我們所說的電商人。傳統的電商人，中小型的電商會敏感這些機會，電商平臺涉及這個領域的還比較少，在小雨創建的一個短視頻精英群里，就有一名同學 “克拉”，他就屬于一個傳統電商人，但是對短視頻比較感興趣。其實這類人是非常有價值的，他們有更多的行業價值能夠變現，短視頻對他們來說就是一個巨大的流量紅利。
5、網紅
第五類人群就是在我們的預期之中的，直播網紅轉型。大家可以看不僅僅是直播的網紅，這些直播的APP也在慢慢的加上了短視頻這一塊，為什么要加上這一塊兒呢？因為直播有它天然的問題，短視頻有一些事情，直播是解決不了的，向短視頻轉型是必然的。
6、傳統的視頻愛好者
第六類人就是傳統的視頻愛好者。他們平時喜歡拍一些視頻，在早些的時候會在UGC的網站上傳一些自己做的菜，在快手上傳一些自己的生活短片，我們把這類人定義為視頻愛好者。這類同學上傳的視頻可能比較無厘頭，不成類型，現在整個的UGC里面有很多大量的這樣短視頻人員，那么我們相信這類人會隨著對短視頻的認識，進行團隊化、商業化之后，逐漸變成主流的從業人員。
7、傳統的影視人
第七類人是傳統的影視人。就是制作視頻很專業的一類人。這類人他們以前拍大電影，拍宣傳片，有的甚至以前拍的片子還得過獎，這些人其實是我們短視頻很領軍的一群人，他們有以前的行業經驗，其實這一類人是目前短視頻行業目前的頭部人群。
8、從事視頻相關工作的人
第八類人就是一系列的以前從事視頻相關工作的一些人。比如說婚慶的拍攝師，拍婚紗，拍外拍，這一系列職業人士，接地氣一點說就是靠這個吃飯的。這一類人也進入短視頻行業開始拍一些有意思的短視頻，這一類人他也屬于短視頻的從業人群。
人群分類大致就是這些，在頭條或者在所有渠道上傳短視頻的人，一定能歸類到我剛剛提到的這幾種人群其中的一種。但可能也有漏掉的，大家可以私信發給我，你說我屬于另外一類群體，小雨再做完整的整理。
為什么小雨今天會把短視頻從業人群列舉出來呢？因為這些人群非常關鍵。我們做“一色神技能”很久才發現，其實這件事情很重要，因為對不同的人群來說，他們看待短視頻的這次機會以及他們心中什么叫短視頻是不一樣的。那他們眼里的短視頻又是什么樣的呢？
二、短視頻自媒體，元芳，你怎么看？
小雨給大家列了短視頻自媒體行業的8種人群，有大學生，互聯網人，新媒體人，電商人，直播網紅，視頻愛好者，傳統影視人，從事視頻相關工作人員等。其實這8類人群眼里的短視頻都是不一樣的。從第1個到第8個人群，對于短視頻來說是一種遞進的關系。
什么叫遞進關系？比如我們說第一種大學生，短視頻對他來說就是一種新的職業，新的工作；互聯網人，短視頻對他來說就是流量的紅利；新媒體人，短視頻對他來說是一個轉型的機會；電商人，短視頻可以為他進行流量的變現；對直播這類人群來說是對精華的整理；那么對于視頻愛好者來說是一種藝術的體現，是一種個人技藝的展示；對傳統影視人來說，是一種對電影藝術的傳承；對拍婚慶的這一類人來說是一種對他們工作升華的機會。
那么就會有一個問題，你認為短視頻是什么？這就是你做短視頻角度和方向問題。從這個角度和方向出發，就會往那個方面投入的更多一點，直接導致的就是你的產出和投入時間效率的問題。
接下來小雨會詳細介紹一下，傳統影視人、電商人、互聯網人和大學生眼里的短視頻是什么樣的，主要這幾類人群是現在短視頻領域的主要人群構成。
1、傳統影視人眼里的短視頻
小雨講的幾個人群來說，第一個是傳統的影視人。傳統的影視人去看短視頻，就是傳統藝術的一個濃縮。很多這種傳統的影視人跟我聊短視頻的時候，他跟我說的最多的是：“小雨啊，這個短視頻比長視頻還難搞啊，長視頻我們一個多小時表達一個意思，短視頻我要在3~5分鐘，甚至2~3分鐘去表達一個意思，那這件事情是更難了，這怎么可能，電影藝術越縮短越需要投入的，每一幀每一幀都是藝術啊”這是我聽到很多傳統影視人來跟我說這件事。
2、電商人群眼里的短視頻
另一類就是電商人群。電商人群跟我說的短視頻是什么呢？他們說：“小雨啊，你們有沒有團隊，幫我搞幾個攝影師，幫我拍一拍，我搞幾個短視頻放到線上去說說，這不是流量就來了嗎？你們有沒有外包的團隊，去幫我找找人，去幫我拍拍，每個多少錢啊，給我開個價”，電商人是這么跟我溝通的。
3、互聯網人群眼里的短視頻
互聯網人呢，就像我們自己，哇，這里有流量啊，這里一個視頻出來就有幾萬人看啊，幾萬人看，我轉化百分之十或者千分之十的話，一萬人我就有一百人的轉化，那我這樣加粉多好啊，我十萬的播放，可能一千的粉就轉化過來了。這就是互聯人他眼里的短視頻，他眼睛里面全都是流量。
4、大學生眼里的短視頻
還有就是大學生，跑來就說，這個能找工作嗎？以后就業的機會大不大，我需要拍什么樣的作品才能找到工作，我拍短視頻的話，我應該拍什么方向？我該怎么樣怎么樣，滿臉的渴望與期待。這就是短視頻在不同人眼里，不一樣的短視頻。
那么小雨現在想問一個問題：現階段的短視頻究竟是什么？短視頻究竟該怎么去做？怎么才能做真正的短視頻，才能在短視頻領域取得成功呢？這是我一直在思考的問題，為什么這么多人看短視頻，但是每種人眼里看到的又是不一樣的短視頻。那么不同人群，從小雨的角度看一下現在做得好的短視頻都是怎樣一個情況呢？
三、傳統影視人怎樣做出優秀的短視頻？
不同人群眼里的短視頻是不一樣的，所以大家也看到了，目前，這八種人群帶來的短視頻也是完全不一樣的，那么從小雨的角度看，不同人群怎樣做好短視頻自媒體呢？小雨認為每一塊都是可以做好的，但是每一類同學應該根據自己的情況去合理的思考，我應該做成什么樣的短視頻，我應該在哪個方向進行發力？小雨就拿傳統影視人類人群來說明一下。
1、傳統影視人做的短視頻
對于傳統影視人，他們做短視頻真的很好，像“一條”、“二更”他們就是傳統影視人出身，現在做的短視頻已經非?；鹆?。里面的每一幀每一個剪輯要求的都非常高，正因為如此，這一類人群做出的短視頻，就暴露了一個問題，起初要投入的成本非常高。
而對于這類人群的新手來說，如果你有一定的預算，資金比較充足，想做出高質量的短視頻也是可以去嘗試的。若反之，你可以考慮不要各個點都要達到百分之百，開始做的不要那么很影視化，逼格很高。你可以在形式上稍微差一點點，我們都知道越專業要求的越細致，但是在剛剛開始，首先你要明確短視頻的核心是什么？我們是不是可以先考慮一下放棄一些，找到一個平衡點來做短視頻呢？
2、傳統影視人做短視頻要思考的——內容是核心
剛剛小雨談到我們在做短視頻開始時，首先要明確短視頻的核心是什么？那就是內容。形式再好，內容空泛，一切也將是徒勞無功。
其實短視頻在目前這個階段屬于一個快消品。什么叫快消品？快消品就是說你一定要在保證產量的基礎上保證質量，當然產量的核心是內容?？煜纷詈诵牡木褪悄阋暗诛枴?，你如果不能抵飽，包裝再好，吃完之后不抵抱是沒有用的。短視頻也是一樣的，在這個階段根據自己團隊的特點，有了一個合適的產量，但要保證好質量。那現在大家要想清楚一點是，你選擇的短視頻方向它的抵飽是什么呢？
對于傳統影視人他們有能力去把每一幀拍的很漂亮，但是如果他們拍的方向錯了，內容選擇錯了，這也是浪費了。比如，“一條”拍的不是民宿，而是農村，甚至是快手里面的那些內容，結果用“一條”里面的那種形式給它包裝起來，小雨認為結果不會達到現在這樣的火爆?！岸蹦?，如果不是拍手藝人，而是拍的是一些屌絲，它的鏡頭再完美也是沒有一點用處的。所以小雨建議大家，一定要先把內容做好，形式和包裝一點一點來，慢慢的去優化，小雨覺的這是一個很好的路徑。
3、內容為王，內容為王，內容為王
小雨所在團隊初期的內部討論中，也是在內容和形式這兩個點上有過一些爭論，就是說到底是注重內容還是注重形式？因為一個新手團隊不可能內容和形式都做得非常好，像“一條”和“二更”一樣。大量團隊它是達不到這個要求的，那么在兩者做取舍的時候怎么辦，我們團隊到底是做內容還是做形式？
討論的結果就是一定要在內容和策劃的時候把個關，然后在形式上，拍攝的時候稍微low一點，這些地方都是可以優化的。如果不去重視內容，一味的在乎形式，那會浪費很多時間和精力，而且也不容易做到日更。所以無論你是哪類人群的新手，首先把內容做起來，再去優化形式。
好了今天小雨分享的關于短視頻從業人群分析就到這里了，希望通過這篇文章能對從事短視頻行業的朋友有所幫助。如果你對于短視頻行業還有哪些相關的問題或疑問，歡迎跟小雨一起討論學習。
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作者：顧小雨，微信：guxiaoyu360
本文由 @顧小雨 原創發布于人人都是產品經理。未經許可，禁止轉載。
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