近一個月，微信連續兩次發布規范營銷內容的公告。本文針對近期微信對公眾號相關營銷行為的規范條例發布提出質疑，分析微信現階段的內容生產問題，并指出其不合理之處并提出解決思路。

一個月的時間，微信連續兩次發布規范營銷內容的公告。

其一，要求內容創作者發布廣告內容要進行明顯的標識。

其二，要求品牌主注冊騰訊廣告平臺，發布廣告任務。

否則微信將對作者、廣告主進行相關權限的限制。

這看起來像是規范之舉，能夠幫助一些用戶減少釣魚、割韭菜廣告等影響，但是微信這樣的做法并不能解決根本的問題。

01 沒有明確的標準

微信只是簡短的發布了兩則規范公告，圈子里的廣告主和作者都人心惶惶。

到底什么才算是廣告，這個界限一直很摸棱兩可。

比如這句話：公眾號運營者與第三方商業合作形式推銷商品或者服務。

那么這個第三方指的是什么？

我用有贊、微店發布商品鏈接可以嗎？

我用紛傳發布付費內容的圈子、文章可以嗎？

我的文章里面，能出現其他產品、活動報名的鏈接嗎？

02 依賴微信生態的玩家怎么辦？

我們以最壞的打算來看，如果在推文中，不能出現第三方平臺的二維碼、鏈接。

如剛才說的課程、咨詢、報名、投票、商品等等，那對依賴于微信生態的玩家將是巨大的打擊。

以有贊、微店為例，以前用戶掃碼去他們的鏈接、APP,現在就等于把路堵死了。

所以，所謂的第三方到底是什么？指的是H5、app不行？還是連小程序也不行？

微信自己本來就有個功能支持跳轉到外部的鏈接，如果真的限制，意味著許多產品的流量面臨攔腰斬斷。

當然，也不排除微信會搞個什么白名單，用戶只能選擇用他們。

但這種做法對于中小創業者來說，無疑是扼殺，限制了交易和創新。

03 創作者，最重要的是沒錢

微信公眾號一直都沒有搞明白，為什么許多優質的內容創作者都流失了，停更了。

因為真的是用愛在更新阿，現在身邊真正靠公眾號賺錢的沒幾個。

比如公眾號支持四種變現能力：

付費閱讀、內容打賞、發布商品、流量分成。

但是以上任何一個變現能力，想賺到錢都很難。

舉個例子，作者曾經寫了一篇文章10W+,流量收益沒有超過10塊錢，打賞為0。

微信做了公眾號的推送改版，以為能提升流量，其實流量越來越差。

04 漲粉曝光才是第一位

公眾號在想規范的同時，應該想著怎么幫助眾多內容創作者漲粉、曝光。

其一比如推送機制上，越藏越深，甚至有些號發布了推送用戶都接受不到了。

其二在推薦機制上，在搜索、相似文章、看一看、熱榜等各方面怎么幫助作者曝光。

其三在廣告收益上，同樣的曝光公眾號遠不如頭條號、公眾號的廣告是用戶點擊了，博主才能分一點點錢。

這個一點錢是幾分錢、幾毛錢。

絕大多數的公眾號博主，哪怕每天做到日更，一個月50塊錢的流量收益都沒有。

其四在活動收益上，其他平臺參與一些活動，還可以獲得一些收益分紅，而公眾號如果自己不賣貨，小作者幾乎是零收益。

所謂的小作者就是那些粉絲數在5萬甚至10萬一下的，因為他們發一篇文章可能500個閱讀都沒有。

其五在流量曝光上，建議公眾號能夠在用戶關注的按鈕上做得明顯一點，在作者發布內容的是時候有一些活動話題可以選擇，從而獲得一些流量推薦。

否則一味的進行限制，將會更加打擊中腰部一下內容創作者的積極性。

因為官方給不了足夠的錢，自己又不能用外部免費的工具去變現，這不是難上加難嗎？