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榮耀標識運營策略：影響內容病毒式傳播的 8 個維度
最近幾年我們常聽到的爆款產品、爆款內容其實就是病毒式傳播的另一種表達，病毒式內容的基本標志是它在互聯網上快速傳播并在短時間內吸引了廣泛的受眾。產品要如何才能做到病毒式傳播呢？本文作者從八個維度展開了分析，希望對你有幫助。
病毒式傳播很重要，并且早已植根到了互聯網文化中去了。
最近幾年你可能會聽到爆款產品、爆款內容。
這其實就是病毒式傳播帶來的價值表現，只不過大家都換了一個詞來表述。
當然了，病毒式傳播的前提是你的產品、你的內容能夠切合“痛點”。
對于內容創作來說，就是你可能切合到了社會的一些熱點事件，引起了非常廣泛的討論等等。
病毒式內容可以有很多種形式，不同人的評判標準也不一致。
比如說，按照某些標準，你可能寫出了幾篇病毒式的文章，有上百萬人的瀏覽量。
但是，當你將文章與其他病毒式內容做比較時，你可能會發現它的影響力很小。
病毒式內容的基本標志是它在互聯網上快速傳播并在短時間內吸引了廣泛的受眾。
通常來說，你可以在某種程度上設計可以實現病毒式傳播的內容。
有哪些需要注意的維度呢？
你可以按照下面的公式為自己提供最大可能的機會：
- 創建一個“清單文章”，最好包含10 個項目分類；
- 確保這是一篇相當長的文章，至少包含 2,000字，3,000-10,000 字的文章平均獲得最多的分享；
- 嘗試堅持那些喚起敬畏、歡笑、娛樂和歡樂的積極主題；
- 根據當前席卷全球的流行趨勢熱點來撰寫你的文章，比如近幾個月爆火的AI ChatGPT；
- 包括視覺效果：一個圖像是必須的；
- 在文章末尾插入你的署名，以提高你的信譽；
- 在工作日發布，星期二是理想的；
- 與相關的影響者接觸，并嘗試使他們與關注者分享你的文章。如果你可以設法讓五個有影響力的人分享，那么你的曝光率很可能將翻兩番。
下面具體來講講各個維度。
首先，你需要了解一些將病毒式內容結合在一起的要素。
01 第一個影響要素就是內容的類型
哪些類型的內容獲得的流量最多呢？
比如，觀看5分鐘的視頻就要比閱讀2000字的文章更容易。
另外，清單式的文章在總體上表現會更好。
比如做某事的 10 種方式。
主要是這樣的內容比較清晰，易于閱讀。
02 第二個要素時內容的長度
關于長內容存在一個普遍的誤解：如果內容很長就不會有太多人去讀。
實際上，較長的內容會獲得更多的共享及傳播。
盡管人們可能不會閱讀完整的長篇文章，但他們仍然可能會對其進行掃描。
其實從各大自媒體平臺的要求上也能看出，它們對中長篇幅的內容會有更多的流量扶持。
如果你希望你的內容能在廣泛的受眾中共享，每篇內容的目標是至少2000字。
另外，還有發文頻率的一些建議。
我個人也曾做過發文頻率的實驗，在內容質量一致的情況下。
3 天發一篇文章就明顯比一周只更新一篇文章的后臺數據表現好很多。
具體運營策略需要大家根據實際情況去做快速的測試。
這其實跟做產品是一樣的，快速迭代、快速失敗、快速改進。
03 第三個要素是要喚起正確的情感
通常來說，有七個吸引讀者的觸發器。
他們分別是：
激情、神秘、警報、聲望、權威、反常規。
在實際應用過程中，你可以根據自己的個性及內容定位，選擇合適的觸發器。
激情在這里指的是雷軍提出的“參與感”。
什么是參與感呢？
參與感是作為有機的生命體最基本的感覺，是一個人同世界保持聯系的感覺。
換句話說。
就是對讀者的事情有認同感、能夠理解、也能夠懂得。
不管好的還是壞的，同頻共振的感覺一直存在著。
要與讀者建立聯系，你就必須充滿激情和感動。
如果你的讀者感受到了你的熱情，請與他們聯系，你會發現社交共享的價值。
神秘可以激發我們的想象力，暗示更多的可能性。
如果你可以在文章的標題中產生好奇心，就會增加讀者閱讀的意愿。
標題不是使用神秘觸發器的唯一方法，故事思維可以讓讀者保持興趣。
在故事講述中，使用懸念是最強大的工具之一。
懸念使你的讀者急于想知道接下來會發生什么。
讓讀者渴望了解你的下一篇文章或下一個狀態更新。
前提是你要告訴讀者你將為他們提供哪些有益的內容。
或者只是通過宣布你正在開發一些嶄新的品牌來建立預期。
神秘感使你的讀者感到好奇，并讓他們渴望學習更多。
警報是指你可以使用截止日期來促使人們采取行動：
如果現在不下載，該電子書將不再免費提供；
如果你現在不買，價格就會上漲，或課程結束。
這是使用警報觸發器的一種方法。
另一個是通過關注人們的恐懼來激發行動，也就是指他們最擔心的事。
例如：害怕死后會被遺忘。
聲望可以增加讀者對你的感知價值。
你怎么能被欽佩和尊重，并因你所取得的成就而受到認可呢？
你必須獲得自己的身份，也就是個人品牌。
什么是個人品牌呢？
個人品牌應當是個人擁有的外在形象和內在涵養所傳遞的獨特、鮮明、確定、易被感知的信息集合體在人們心中樹立的一個立體形象。
換句話說，品牌就是靠譜有品的牌照。
無論是父母還是獨裁者，權威人士都利用權威來控制我們。
互聯網上的權威不是獨裁的，你不能強迫別人聽你的話。
但是，如果你成為權威，人們會想知道你要說些什么。
他們會尋求你的建議，他們想要鏈接到你。
首先確定你的利基市場和使命，你必須找到一種與眾不同的方法，才能脫穎而出。
反常規是關于創造力和創新的。
每個人都以一種方式看待而以另一種方式來解釋這是一個問題。
示例：
- 使用粗話；
- 故意拼錯單詞；
諧音梗就是一個很好的例子。
最懂女性用戶的五菱宏光，就曾玩起了中國人才懂又富含趣味性的諧音梗，并在內容中融入了目前市場上極其流行與爆火的元素。
原本為黑、灰、銀、粉、棕、藍的顏色。
被五菱包裝成了「烏漆嘛黑」、「渣渣灰」、「東北銀」、「螺螄粉」、「大咖」、「深藏BLUE」等極具地方語調的命名，讓人眼前一亮。
04 第四個是利用趨勢，也就是熱點問題或事件
如果你可以基于當前非常流行的內容創建內容，則病毒式傳播的潛力將成倍增加。
盡管這種方法的保質期可能很短，但是你仍然可以在一段時間內產生大量的曝光，這也是很多流量主的基本策略。
05 第五個是視覺效果
人們喜歡視覺效果，它們會使得最普通的內容都栩栩如生。
在內容中包含圖片會增加分享的幾率，具有至少一個圖像的文章大大優于沒有任何圖像的文章。
關于這方面，一般你在不同平臺發布內容時，他們都會提示你增加圖片。
06 第六個是增加作者署
署名可以簡短地告訴讀者文章的作者是誰，從而增加了文章的可信度。
更多的信任度 = 更多的流量
確保在每篇文章中都包含你的副標題，最好是帶有專業外觀的頭像。
信任也可以稱之為讀者的忠誠度。
你可以涉足聲望，也可以嘗試權威。
但你不能陷入和失去信任，必須始終如一地建立信任。
互聯網世界充滿了偽裝，你可以丟棄其他觸發器，但不能沒有信任。
07 第七個是在正確的時間發布內容
通常被忽略的一個因素是發布文章的日期：星期幾。
研究發現，在工作日發布文章時，病毒式傳播的幾率會大大增加。
更具體地說，星期一、星期二和星期四是你最好的選擇。
08 第八個是影響者的力量
如果你可以讓有影響力的人與他們的讀者分享你的內容，那么病毒式傳播的潛力就可以發揮作用。
即使你只能讓一個有影響力的人分享你的內容，其結果也可能很重要的。
人人都是產品經理公眾平臺曾多次轉發我的文章，閱讀轉粉率平均在1%以上，相比于直接在平臺投稿轉化率提高了10 倍。
但是，如果你能以某種方式讓五個有影響力的人來做，就很可能產生巨大的、令人震驚的影響力。
吸引影響者的一種策略是首先查看他們過去共享的內容類型，然后，你可以圍繞類似主題撰寫文章，并在完成后與有影響力的人聯系或投稿。
通過病毒式傳播，你可以為品牌建立即時曝光度，增加社交媒體關注度，產生大量潛在客戶，并增加品牌資產。
除此之外，可以合理預期，你的銷售量也會大大增加。
專欄作家
衛朋，公眾號：產品人衛朋，人人都是產品經理專欄作家。關注智能硬件領域，擅長市場分析、產品設計開發、生產管理等，喜歡閱讀和爬山。
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題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
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