在抖音只賣桶裝面,銷量100萬單!
抖音作為一個目前最大的流量池之一,吸引了無數商家及個人來此實現變現。如果要在抖音做垂直品類的賣貨直播,有出路嗎?本文作者分析了一個專門賣泡面的賬號,一起來看看它是怎么運營的,希望對你有幫助。
一個只賣桶裝面食的賬號,拍了960多個視頻,漲粉80萬、銷量100萬+。
今天和大家分享的這個賬號很有意思,對于大家做抖音帶貨賬號特別有啟發。
01?受眾廣
方便面、粉絲、米線等產品,作為大眾產品有許多受眾。
其一、從幾歲的小孩到七八十歲的老人,都會消費。
其二、這種產品不僅是外出工作時食用,同樣在日常生活、娛樂中也都會食用。
其三,單價不高,大家都能接受,口味也多樣,易消耗,用戶下單決策簡單。
所以各位,做抖音賣貨的第一步就是選對品。
02 三個好處
這個賬號只選擇了桶裝泡面食品,有三個明顯的好處:
其一在選品和拍攝上足夠聚焦,可以固定一些內容拍攝的模板,快速生產。
其二從食品呈現上,也特別的有食欲,大家去看這個賬戶的視頻封面,都是泡好的面食,色香味俱全。
其三對于用戶的消費心智上,也更容易建立,從而強化消費信任。
03 三個細節
這個賬號還有三個小細節值得大家學習:
其一視頻的剪輯直接給結果,就是先讓用戶看到誘人的美食泡好的樣子,以此拉停留促轉化。
這種結果前置的方法在很多產品上大家都可以去學習使用。
其二博主在選擇商品的時候,還是比較注重產品性價比的,比如19.8元6桶,一定比超市便宜。
其三博主的直播間布置上,有面堆成的背景墻,形成很強的視覺沖擊,更容易激發用戶的食欲。
以上三點,是我覺得這個賬號做得比較好的地方。
接下來再來說說這個賬號值得優化的地方。
04?內容簡短
視頻內容過于簡短,雖然剛才表揚了賬號使用前置的方法,但是視頻內容就只呈現結果,一般就10S,對于這個產品的表達還是不夠豐富。
比如可以把產品的配料包展示一下,產品炮制的環節展示一下或者把產品的套餐介紹一下。
另外視頻中缺少了人物,雖然這種宣傳單式的視頻有曝光和轉化,但是從長期的變現角度來說,一定不如真人。
一方面有用戶在視頻里面引導用戶成交、試吃、介紹,轉化效率會提升。
另一方面在直播的時候,用戶對于主播有印象和信任,對于帶貨也會有幫助。
05?直播無規律
直播沒有規律,看了一下這個賬號的歷史直播記錄,屬于想播就播的狀態。
當然這個和博主不是廠家也有很大的關系,無法保證豐富的產品和完善的售后。
這個賬號如果能夠按照每天固定時間+時長直播,哪怕只是賣幾個品牌,帶貨效果都會更好。
06?直播無狀態
我看過這個賬號的幾場直播,人數都穩定六七十人左右,對于一個投流極少的賬號來說,這樣的數據是不錯的。
但這個賬號在直播間的形式上還是有不足,我們剛才說背景墻做的不錯。
可主播對于產品的擺放、介紹、狀態都很一般,進入直播間,完全沒有銷售氛圍。
直播間也沒有美食氛圍,無法激發食欲。
這時候,直播間隨便放一個電磁爐燒水煮面,或者已經有幾款面食煮熟了,再或者有個人在吃,整個直播間的效果都會更好。
所以希望大家要意識到,直播帶貨是一個綜合性的工程。
也許你隨便拍了些視頻有曝光、有帶貨,但是想獲得持續性的收益,比的就是精細化和專業化。
07?三個建議
那么我分享這個賬號主要是想告訴大家兩點:
其一對于初學者來說,一定要去做單品賬號,先把一個產品介紹、拍攝、直播都搞清楚,再來做其他的綜合類產品。
因為你看到許多綜合類的好物賬號,都是專業團隊在寫文案、拍攝、選品、投流等等,
對于個人、中小個體戶來說,先把一兩個品做好就可以了。
其二賣單一產品要注意選品,核心把握三點。
視覺效果好、解決直觀問題、產品性價比高;比如一再強調賣糖果、餅干、果凍等之類的食品,大家可以去研究下。
好了,村長今天就分享到此,期待各位轉發、評論、點贊。
專欄作家
十里村,微信公眾號:十里村(shilipxl),人人都是產品經理專欄作家。偶爾分享生活,關注電商、科技,新事物。
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