“多巴胺穿搭”火爆全網,捧出又一個“漲粉黑馬”
近期,“多巴胺穿搭”刷屏全網,“白晝小熊”一個月內漲粉300萬。你知道“多巴胺穿搭”嗎?你對此有什么看法呢?本篇文章從“多巴胺穿搭”爆火出發,詳細介紹了現象、原因以及突圍的密碼,一起來看看吧。
“挖呀挖”的熱度剛剛過去,“多巴胺穿搭”來了。
何謂“多巴胺穿搭”?指的是鮮明配色的穿搭風格,這種仿佛打翻了調色的夸張搭配,因為色彩鮮艷明亮,從而營造了愉悅感,讓人體分泌出產生快樂的多巴胺而得稱。而你可能很難想象,只是變個裝、換幾套顏色鮮艷的衣服,就有達人能在一個月吸粉近300萬、產出十幾個爆款視頻。將這種風格帶火的,是一個名為“白晝小熊”的穿搭達人。
據新播場統計,白晝小熊在1個月內吸粉近300萬,如今全網粉絲近900萬。那么,為什么是白晝小熊?她究竟踩中了什么流量密碼?
一、“多巴胺穿搭”刷屏全網
今夏第一股熱浪來襲,而比氣溫飆升更快的,是爆火出圈的“多巴胺穿搭”。
高亮的配色、夸張的配飾,加上各種撞色搭配,迎面而來就像是刮起了一股五顏六色的風,走在大街上回頭率百分之百……
而將這種穿搭方式帶火出圈的,是穿搭達人@白晝小熊。
她從今年5月初開始發布《小彩虹穿搭》——也就是“多巴胺穿搭”系列的第一條視頻,且首支視頻便迎來“開門紅”。僅抖音,該視頻就獲贊335萬。截至目前,該系列共發布了8支視頻,累計播放量達4.7億。
在白晝小熊將“多巴胺穿搭”帶火后,各大平臺站內相關視頻和話題居高不下。
抖音上,#多巴胺女孩穿搭 和 #多巴胺穿搭 兩個話題,閱讀量分別高達66.2億次、14.1億次。
快手上,#多巴胺穿搭 話題閱讀量接近2億次,并衍生了“多巴胺穿搭挑戰”。在6月1日登上快手熱榜TOP16,引發超1138萬人觀看、實時熱度突破774萬。
小紅書上,搜索“多巴胺穿搭”關鍵詞,顯示相關筆記數量54萬+、商品數量5萬+。
從內容來看,除了各大時尚博主發布的穿搭筆記外,還有網友發布的明星“多巴胺穿搭”安利,以及對這種穿搭方式的相關討論等內容,有些筆記的點贊達到了3萬+。
不僅如此,多巴胺穿搭在站內引發了無數網友、網紅達人、明星甚至是官媒賬號的翻拍。
除了模仿穿搭的網友之外,網紅達人易夢玲、爆胎草莓粥、安靜公主、蔡蘿莉;明星虞書欣、哈妮克孜等人都參與到了“多巴胺話題”話題挑戰中,相關視頻點贊量均在50萬以上。
各大官方號也坐不住了,爭先恐后的展示自己的“學習成果”。
例如,5月21日,江西消防發布了“藍朋友”版的多巴胺穿搭,視頻中呆萌的男消防員和活潑可愛的女消防員形成鮮明對比,視頻獲贊226萬。
長沙消防緊隨其后,于5月24日曬出了集齊搶險救援服(橙)、電絕緣服(黃)、特級防化服(綠)、滅火戰斗服(黑)、防蜂服(白)5種配色的多巴胺穿搭。
此外,還有做牙醫的網友曬出了醫生版“多巴胺穿搭”,白大褂、洗手衣、手術服……網友紛紛表示,原來消防員、醫生的制服還能這么可愛,萬物皆可“多巴胺”。
毫無疑問,多巴胺穿搭不僅成為當下時尚熱潮,更是成為新的“流量密碼”。
二、爆款頻出,吸粉近300萬
將“多巴胺穿搭”帶火的白晝小熊,也因此駛上了漲粉的快車道。
5月3日,白晝小熊發布了“多巴胺女孩穿搭”系列的第一條作品。時長僅十幾秒的視頻中,長相甜美的女孩和朋友邁著歡快的步伐走在街上,足足換了6套服飾,從辣妹裝到公主裙、再到吊帶上衣,無一不是鮮艷的色彩。每套服飾還都搭配了同等色系的小配飾,就連口紅顏色也跟著變化。
滿屏的五顏六色撲面而來,仿佛打翻了人間調色盤,再配上輕松活潑的音樂節奏,讓視頻顯得無比治愈。這條視頻在抖音獲贊336萬、快手獲贊135萬,是白晝小熊的出圈代表作之一。
隨后,白晝小熊又發布了該系列的其他視頻,把玫紅色、熒光綠、克萊因藍等常人難以“hold住”的顏色都穿在了身上。并且,無論是挑海鮮還是買榴蓮,就算是手捧一束芹菜,她也能走出懷抱鮮花的自信。
被網友評價“像是行走的QQ秀”、“簡直是把彩虹穿在了身上”。
據新播場統計發現,僅抖音,她目前已經創作出13條點贊量突破百萬的視頻,且其中有12條的發布時間都是在5月份。其中,數據最好的一條視頻點贊量高達526萬、轉發+評論77萬。
作品的火爆也使白晝小熊吸粉無數,讓她從一個名不見經傳的小網紅,一躍成為新的現象級達人。
果集·飛瓜數據顯示,白晝小熊僅抖音近30天共漲粉274.9萬,目前總粉絲數為354.8萬,漲粉率高達77.5%。
此外,她在快手、小紅書、微博、B站的粉絲量分別是144萬、117萬、223萬、31萬,目前全網累計粉絲量超875萬。
三、為何能突圍?
實際上,白晝小熊并非素人。在此次憑借“多巴胺穿搭”爆火出圈之前,她已經在短視頻賽道扎根了一年半。
白晝小熊最初只是一名普通的穿搭達人。她的第一條抖音視頻,發布于2021年10月份,是一條記錄生活的視頻內容,點贊量僅3000多。從第二個月開始,白晝小熊開始發布穿搭視頻,此后點贊量雖然有增加,但是整體數據不算亮眼。
在走紅前,她主頁獲贊量最高的是一條《et外星人街舞》舞蹈視頻,發布于今年4月7日,點贊量為61.8萬。其余他大部分視頻的點贊量則在幾千至幾萬不等,和現在條條爆款的差距非常大。
并且,可以看到,除了穿搭之外,她還嘗試過變裝、戀愛記錄分享、美妝、好物分享等多種創作方向。
那么,怎么就通過“多巴胺穿搭”火了?這是偶然嗎?并非如此。
首先,在穿搭方面,對于色彩的搭配和內容創作上,白晝小熊是專業的。
“多巴胺穿搭最大的亮點在于顏色,注重對高飽和度色彩進行調配適搭,很考驗搭配者對于顏色的敏銳度?!睂τ诙喟桶反┐睿芯W友如此評價道。
而事實上,白晝小熊之所以能把這種穿搭方式的色彩原理運用到極致,是因為她本身就具備專業能力。
據了解,白晝小熊是一名美術生,從幼兒園就開始上繪畫興趣班。她在大學的所學專業,也與美術和視覺傳達方面相關。
因此,作為美術生的她原本就具備比一般人更高的色彩感知度,審美也更在線,這也成為她在內容創作上天然的優勢。
白晝小熊目前正就讀于深圳大學,與去年因“超模變裝”走紅的@墊底辣孩 是同一所學校,兩人還先后為深圳大學拍攝了“招生視頻”。
其次,白晝小熊的走紅,也離不開“多巴胺女孩”這個鮮明的標簽,也叫“超級符號”。
要知道,白晝小熊背后的MCN機構,是打造出陶白白、王七葉、蛋蛋解說、紫菜蛋花兔、Caro賴賴等特色IP的蜂群文化,拿手好戲就是打標簽、整活。旗下賬號更是都各自擁有屬于自己的超級符號。
細數今年的幾個爆款短視頻達人案例,可以看到,無論是與白晝小熊同屬蜂群文化的王七葉,還是因“挖呀挖”走紅的武漢黃老師,似乎都有這樣的共性:鮮明的標簽和人設。
但困擾達人的還是創意。“躲閃搖”火了一陣后,王七葉也平靜了一段時間,后續又通過“買不起系列”再掀高潮;而對比之下,武漢黃老師的熱度已經在漸漸散去。這可能也是有沒有專業機構作為推手的區別。
但歸根究底,爆款話題帶來的熱度只是一時的,在觀眾為你打上某個標簽之后,唯有一直深化標簽、豐富人設,才會有持續走紅的可能。
更重要的是,達人要具備更長久的生命力,最終還是要回到有辨識度、有價值的內容上?!巴谘酵凇痹趺纯赡芤恢被?,“多巴胺穿搭”也一樣。
作者:小龍果;編輯:筱虹;美編:鰍圓
來源公眾號:新播場(ID:New_bc),關注直播、直播電商、短視頻領域。
本文由人人都是產品經理合作媒體 @新播場 授權發布,未經許可,禁止轉載。
題圖來自Unsplash,基于 CC0 協議。
該文觀點僅代表作者本人,人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
- 目前還沒評論,等你發揮!