新號第一篇登上熱門,我的爆款選題3部曲

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如何讓新開的賬號快速獲取流量,成為爆款呢?本篇文章,可以幫你解決這個問題。作者從三個方向入手,讓我們了解自媒體運營的關鍵,并在最后,分享三個自媒體需要依靠的思維。希望本篇文章能對你有所幫助。

對大多數人而言,自媒體是一場客觀的開卷考試。

時間來到2023年,各個平臺已經有無數內容,無論你想做哪個方向,基本都能找到不錯的參考。

那些同類目的新銳賬號、爆款內容,就是藏在互聯網上的參考答案,等著我們找到、琢磨,解開流量密碼。

上個月,我幫公司在小紅書開了個小眾垂類的圖文新號,發布第一篇內容3天后,收到系統通知,筆記登上了素材領域熱門,單篇漲粉過百。

之所以能在開號第一篇取得這個數據,就是因為我在發布前,做了大量準備工作,找到該類目需求量較大的爆款選題,并在標題、筆記封面中使用了爆款率較高的關鍵詞。

今天這篇文章就來分享一下,我如何利用工具、順藤摸瓜找到爆款選題。

這種方法,適用于小紅書、抖音、快手平臺,各個賽道可用,尤其適合高度垂直細分、暫時沒有出現很好的頭部賬號的賽道。

一、破題:圍繞賽道或產品列出關鍵詞

先從自身出發,圍繞你想做的賽道、或者你想要通過自媒體銷售的產品,列出盡可能多的關鍵詞,這是我們的初始素材庫。

比如我要做的這個產品,是幫助培訓機構管理的運營系統,圍繞它的目標用戶群體、功能、用戶需求、特點,我列出了“機構招生”、“招生引流”、“機構運營”等5個關鍵詞。

提升效率的小工具:九宮格思考法。能幫助你更高效、全面地列出關鍵詞。

拿一張紙,用筆分割成九宮格,或借助Excel等表格工具繪制九宮格,在中間寫上你的產品,然后在它外圍的8格,填上相關的關鍵詞。

這些關鍵詞,可以從人群、目的、方法、困難、工具等方向去發散。

參考如圖:

二、找答案:借助工具網站,搜索關鍵詞

用5118、新榜、千瓜等網站,在自媒體平臺內容搜索的模塊,搜索列出的關鍵詞。

以5118為例,搜索關鍵詞,將互動量按“增量從高到低”排序,就可以看到,在這個關鍵詞下,最近最受歡迎的筆記內容。

通過分析這些選題,我們就能找到爆款比例高的筆記選題。

比如我在搜索時發現,與“機構招生”相關的筆記中,數據最好的10篇筆記,有5篇以上是朋友圈招生文案,就說明這個選題是受歡迎的,可以納入我們的爆款選題庫。

通過分析前100條(或互動量高于100的所有筆記)數據,我們可以還可以做2件事:

1. 拓展關鍵詞

我們自己腦子里的關鍵詞是有限的,可能存在一些詞,是用戶常用、而我們不知道的,會在這些筆記中體現出來。

找到這些關鍵詞之后,再搜索他們的相關筆記,拓展我們的數據庫,幫助我們找到更多爆款選題。

怎么拓展關鍵詞:將所有筆記標題摘取下來,放進詞云分析器,找到詞頻高的詞語或組合??梢栽诎俣?、知乎上尋找好用的詞云分析器,我暫時用的是wenziyun(3D詞云)。

2. 找到垂類賬號

有些優秀的垂類新號,值得我們學習,同時也可以給我們提供選題靈感。但許多這樣的賬號名稱中可能沒有關鍵詞,很難通過直接搜索找到。

我們就可以通過搜索相關筆記,點進作者主頁,看他發的內容。如果他的內容垂直、數據比較穩定,就可以關注他,此時,平臺也會推薦相關賬號。這樣,我們就會快速獲得一個垂類賬號池子,供我們學習、參考選題。

三、做驗證:回平臺查看作者主頁,驗證選題數據

在第二步,我們獲取了一些爆款選題,接下來,就可以去平臺進行驗證。

翻看我們在上一步關注的每位垂類作者,統計他們的筆記數據,關注兩個點:

1. 你認為是爆款選題的內容,數據如何

比如我初步認定,“朋友圈招生筆記”是小紅書上教培類的爆款選題,就會格外關注每個作者的這一類的內容。

在觀察5~7位作者之后發現,一般發這個選題的筆記,互動數據都會比較高,對于一些粉絲不過千的作者,也有較高的百贊、千贊比例,同時,在一年內的不同時期,這個選題的數據量都高于一般筆記。

那么,就可以認為,這類選題的爆款率高,而且時效性較低,我可以用這個選題來啟動賬號。

2. 著重記錄互動量遠高于作者平均數的內容

比如一般互動量不過百,但某條內容超過500、甚至超過1000,這些就值得記錄下來。記錄標題、封面關鍵詞、所帶話題。

比對10-20個作者,找出其中出現頻率較高的爆款選題,也是我們可用的選題。

除了刻意搜索、驗證之外,建議日常多刷垂類內容,平臺就會推薦一些同類目新號,這些賬號我們比較難通過主動搜索找到,但有時也會給我們一些驚喜。

四、三個思維

最后,我還是想不厭其煩地強調3個做自媒體過程中的重要思維:

1. 選題的利他思維

說這個詞的人太多了,但說清楚具體怎么做的不多。

我認為這個詞的本質,不是“給用戶我覺得他要的”,而是“先了解用戶要什么,然后給他”。落實到做法上,就是摒棄“我要做這個選題”,而是“我要去做好爆款選題”。

去年下半年,我做了4個賬號。其中3個,是按照上述方法,根據市場需求、篩選爆款選題來做運營的,都做起來了。最快的1個單月漲粉10w+,剩下的1個,僅出于自己的表達欲,想發什么就發什么,賬號規劃、選題、內容完全靠空想。雖然定位也比較垂直,但3個月過去,數據非常慘淡。

確實有極少部分天才,能僅憑做好自己的內容,就能成功,但這部分人是極少的。我們在做這件事之前,要將自己當成眾多普通人中的一個,才可能獲得更大的成功率。

2. 分析的獨立思維

有的運營會通過千瓜、新榜等數據分析平臺去分析需求,但切記:不要過度依賴工具。

數據分析平臺的好處是,大而全,它們能讓你站在比較高的層面做數據分析,快速了解賽道全貌。

但所有數據網站,都是定期在平臺上爬取數據的,多少會有一些滯后、不精準。

比如我找到的一個賬號,小紅書粉絲已經有5042,但數據平臺上顯示的是4608,這就是不同賽道、不同體量數據的滯后性。

所以,用數據分析平臺獲得了信息之后,仍然要直接在自媒體平臺里去搜索、驗證,也要多瀏覽自媒體平臺內容,培養自己的網感,自媒體平臺反饋出來的數據才是最真實的。

另外,不同的數據分析平臺,因為統計維度、爬取時間間隔不一致,數據也會有出入,我用過三個數據分析平臺,搜索出來的內容,是會有不一致的,確定一個慣用的就好。

3. 內容的原創思維

參考不等于抄襲,要參考爆款內容反映出的需求,而不是照搬參考內容的形式。

照搬內容會面臨兩個問題:

  1. 發展天花板低,隨著平臺發展成熟,對于內容原創度要求會越來越高,原創度低的賬號越來越難做。
  2. 賬號調性難統一,中后期粉絲增長受阻。今天模仿這個賬號的爆款、明天模仿那個賬號的爆款,會讓我們自己的賬號顯得非?;靵y。而保持原創思維,才能讓我們面對不同的選題時,做符合我們自己賬號調性的內容,收獲更高價值的粉絲。

如何拆解爆款、輸出原創,可參考我之前的文章:不露臉,單月漲粉10萬的技巧:5步拆解爆款

本文由@李子木 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載

題圖來自Unsplash,基于CC0協議

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  1. 萬年不變的SEO??

    來自山東 回復
  2. 同意,最簡單的就是模仿,加點自己的靈感就可以了

    來自遼寧 回復