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最近，B站迎來了一次產品更新，即后續將以“播放分鐘數”，替代目前視頻外顯的“播放次數”，而這對B站的UP主們來說，意味著視頻的質量將比流量更重要。那么如何解讀這一動作的背景與后續影響？一起來看看作者的解讀。

B站迎來了一次重大的產品更新！

6月26日晚，B站董事長兼CEO陳睿在B站14周年慶上宣布，為了更好地挖掘B站的優質內容，B站將以“播放分鐘數”，替代目前視頻外顯的“播放次數”。當時現場一片沸騰，隔著屏幕都能聽到有UP主大喊“牛X”。

什么是播放分鐘數？它不等于視頻時長，而是指用戶實際觀看視頻所花費的時間。

比如下圖，UP主“手工耿”這條時長7分55秒的視頻被播放了1108萬次，改版后，這個位置將顯示用戶實際觀看的累計時間4057.3萬分鐘，數字左邊的“箭頭圖標”會變成“時鐘圖標”。

這是一個不太常見的數據指標，在國內視頻平臺中，B站是第一個將播放分鐘數作為視頻的主要外顯數字的。

陳睿表示，比起播放次數，播放分鐘數可以更好地反映用戶對內容的真實消費情況，對用戶篩選視頻來說更具參考價值，未來幾周將完成這個產品更新。據新榜了解，正式上線日期預計是7月初。

看起來只是一個指數的調整，但實際上，B站借此向外釋放了一個強烈的積極信號：“優質長視頻播放量打不過低質短視頻”這樣不平衡的內容生態徹底要變了，視頻的質量比流量更重要。

不少B站用戶為此次改版叫好，在一個題為“播放分鐘數替代播放次數你支持嗎”有超10萬人參與的投票中，74%網友表示支持用播放分鐘數代替播放次數。

“中長視頻有救了”“打擊了標題黨”“推薦算法也會變嗎”……關于播放分鐘數帶來的影響，從業者提出各種猜測和疑問，畢竟只是調整一個重要的數據，并不能解決所有的問題。目前大家最關心的是，UP主的內容創作和收益會發生哪些變化？為此，新榜編輯部對話多位UP主以及一位接近B站的行業人士，希望這些問題能在本文得到解答。

一、B站首推播放時長，播放量退居后臺

為什么現在的B站要強調播放時長？事實上，早在今年3月，就有消息稱B站要取消播放量顯示，新榜編輯部當時也發文提到B站的長短視頻需要更科學的評價體系。其中一個原因是近三年來大量豎屏短視頻涌入B站后，用播放次數來衡量視頻質量，對于投入成本更高的中長視頻創作者顯得不太公平。

即便不是平臺的初衷，但目前來看，低成本、高回報的短視頻的確在某種程度上打擊了長視頻創作者的熱情和信心，成熟的大UP主也遇到類似困境。

“影視颶風”創始人Tim很樂意看到B站此次的改版，認為是一件積極的事，“好歹讓這個平臺的長視頻價值高一點，不然永遠比不過短視頻，投入是短視頻的幾倍十幾倍，純粹吃力不討好，甲方也不買賬”，“這一年我們幾乎沒有動力做長視頻了”。

Tim告訴新榜編輯部，B站上線Story-Mode之后，“長視頻哪怕做的再好，只要超過10分鐘，數據就是斷崖下跌”，雖然這跟站內流量分散、互聯網觀眾注意力分散也有一定關系。

“影視颶風”旗下賬號“億點點不一樣”長短視頻的數據對比

B站也意識到了流量不均的問題，更高流量的未必是優質內容，陳睿認為主要原因是“我們能選擇的內容越來越豐富了，所以用戶的注意力被分散了”。

這也是B站為什么從產品和技術層面提出“播放分鐘數”這個堪稱大膽的解決方案，目的是讓用戶更容易選擇制作精良的視頻。

至于為什么不用其他已有的互動數據，如“一鍵三連”。陳睿解釋說點贊和投幣是少數用戶的行為，大多數用戶不會主動表達認可，只會沉默地用觀看行為來表示對這個視頻的選擇，所以B站最好用一個能體現大多數用戶選擇的數值。

那么，播放分鐘數具體是怎么計算的？據新榜編輯部了解，播放時長（vt）根據視頻在播放狀態下真實投入的時間計算，以分鐘數來計量。不論是多次播放、循環播放、倍速播放、拖動進度條等行為，都以用戶實際播放視頻投入的時間來計算。

比如10分鐘的中視頻，1倍速看完1次，播放時長計為10分鐘，2倍速看完1次就是5分鐘。30秒的短視頻，1倍速看完20次計為10分鐘。如果按原來的播放次數算，短視頻是中視頻的20倍，但現在兩條視頻都顯示為10分鐘播放時長。

值得注意的是，播放次數只是在用戶前臺不顯示，UP主在后臺依然可以看到播放次數以及新增的播放分鐘數。

二、利好優質的長短視頻，熱門推薦機制不受影響

中長視頻和短視頻有了更加公平的評價標準后，什么樣的內容會因此獲益？中長視頻UP主真的“贏麻了”？

首先可以肯定的是，低質的標題黨、營銷號等內容數據會大幅下滑，用戶被封面騙進來看幾秒就退出，并不會貢獻太多播放時長。

86萬粉絲的動漫UP主“覓2”表示，對于B站平臺內容生態，這個調整可能會提高整體的質量和多樣性，讓更多有價值和有深度的視頻得到更多的關注和支持，同時抑制一些低質量、重復、標題黨、封面黨等現象的發生。

其次，整體來說，的確明顯利好中長視頻。不久前官方公布了B站累計播放時長前十的視頻，其中7條是知識和課程類視頻，3條是電競賽事直播和游戲攻略。近期播放時長增長最快的，則是人工智能的相關視頻。這些內容都屬于中長視頻。

從內容類型來看，知識區、科技區、影視區等信息量大、信息密度高，會導致用戶完整或反復觀看的視頻，在播放時長上可能有一定優勢。

據某接近B站人士透露，根據內測，許多超長游戲視頻（包括實況和攻略）的播放時長都在其原有播放量的10倍以上，頭部影視UP主“木魚水心”的《紅樓夢》精講系列更是超過了20倍。

此次改版會激勵這類UP主繼續創作中長視頻，吸引流失的創作者回歸。381萬粉絲的游戲UP主“靠臉吃飯的徐大王”就表示，自己更喜歡做講故事這類長視頻節目，后來被環境所迫，節目只能越做越短，今年3月宣布暫時停更，現在B站要改版，他也想重新回來了。

不僅是主流的熱門分區，優質的小眾垂類內容也展現出可觀的播放時長。

比如UP主“村長托馬斯”日常主要分享F1賽車內容，由于受眾群體相對較窄，視頻播放量大多在20萬~50萬左右，但改成播放時長后，一條37.9萬次播放的視頻顯示為播放了757.5萬分鐘，能更好反映出視頻熱度和用戶粘性。

動畫、MAD、鬼畜這類視頻一般時長短、制作成本很高，雖然受眾廣泛度不比娛樂影視等熱門分類，但基數穩定且粘性強，粉絲往往會反復觀看，留下“再來億遍”的彈幕，轉換為播放時長后，高質量視頻也能獲得高流量。

有人說，屬于長視頻的時代回來了，但其實，播放時長并不意味著對短視頻的打壓，也不是所有中長視頻都會受益，視頻的質量比長短重要，只有質量高的視頻才會勝出。

值得注意的是，B站熱門視頻的推薦機制并沒有受到本次改動影響。某接近B站人士透露，“播放分鐘數一直都是參考指標之一”。B站熱門榜單的推薦機制是根據用戶消費行為動態變化的，綜合了播放量、播放分鐘數、互動氛圍、點贊、投幣、收藏等用戶消費情況。

可見，優質的短視頻能吸引用戶反復觀看，仍具備競爭優勢，其流量生態并不會發生太大改變。

正如百萬粉科技UP主“陳抱一”所說，B站通過改變顯示，改變觀眾心里的評判標準，從而間接影響每個視頻的播放數據，影響到首頁推送數據。所以UP主不必迎合這次改版故意去做時長更長的水視頻，更有節奏、更高質量的內容依然是最吃香的。

播放量+播放時長，中長視頻的廣告定價更完善了

播放分鐘數被B站首次推到前臺對外顯示，但在其他平臺后臺比如油管、抖音，一直都是重要指標。

某頭部影視UP主運營稱，抖音的算法也把用戶消費時長作為推薦系統的重要參數，創作者其實更關心自己的收益，在這個生態里UP主吃不飽飯，還是會出走的。

在收益方面，也有接近B站的人士透露，之前創作激勵機制的計算規則中就有“播放分鐘數”作為考量因素，并不是此次新增的口徑，所以不會受到改動影響。

對于UP主來說，創作激勵只是給新人的“獎學金”，廣告商單才是全職UP主的主要收入來源。據了解，花火平臺會添加“播放分鐘數”作為廣告主篩選UP主的指標，且會保留播放量顯示，廣告主可以同時參考兩組數據進行商單投放決策。

圖源：花火平臺

UP主“湯姆的混亂空間”認為，B站此舉是在強化外界特別是廣告主對于B站內容調性的認知，即高質量、有深度、能持續抓住觀眾注意力的內容，從而構建屬于自己的流量秩序，突出時長優勢，讓甲方們也為時長買單。

科技博主“闌夕”也提到，之前B站UP主們一直“喊餓”，是因為處在一個不利的結算系統里，與短視頻平臺成百上千萬的播放量相比，以長視頻內容為主的B站UP主往往缺乏展示競爭力的價值標準。

播放量一直是廣告投放的主要衡量指標，可以判斷對于用戶的覆蓋程度?，F在B站增加播放時長這一維度，更切合B站的核心內容特質，完善了定價體系，可以幫助廣告主更準確判斷UP主的投放價值，判斷一個商單對用戶心智影響的程度。

四、B站回歸初心，UP主商業化仍有待提升

數據顯示，截至2023年Q1，B站的PUGC中長視頻約占整體播放量的70%，同比增速保持在26%以上。而短視頻的比例大概在20%左右，所以目前B站的基本盤仍然是PUGC中長視頻。

新指標的出現，對平臺、用戶、優質UP主以及廣告主來說都是一件好事，篩選出B站核心的優質內容，這才是B站有別于愛優騰、抖快的差異化優勢，可以說是回歸初心了。

這為創作者帶來了新的機會，也提出了更高的要求，比如UP主不能輕易地“水”視頻，要通過懸念設置、增加信息量等方式來留住觀眾，以達到更長的播放分鐘數。

同時，創作者也要面對用戶習慣改變的挑戰。一方面，有的用戶習慣了上下滑動的短視頻，已經沒有耐心來看節奏偏慢的長視頻了。UP主“VR繪畫KudoAlbus”認為B站這波改動可能有點晚，畢竟Story-Mode模式中本來播放量顯示也不明顯，可能對愛看豎屏短視頻的觀眾來說影響不大。

Story-Mode的播放量位置

另一方面，用戶需要時間來適應新指標。法律UP主“俏佳人xxx”提到，觀眾在改版之后，能否習慣性、下意識地去區分“一般質量長視頻但播放時長高 ”、“優質短視頻但播放時長短”、“優質短視頻播放時長高” 這幾個概念，可能需要在點擊視頻前進行一個簡單的換算，比如說“哇才20秒視頻，居然30萬播放，看一下”這種習慣。

此外，封面黨、標題黨不一定因為播放時長而徹底消失，B站版面仍以視頻封面和標題為主，吸引用戶點擊的規則沒有改變。某舞蹈區UP主表示，B站還必須要繼續打擊唯流量論，優化社區氛圍是一項長期工作。

UP主“老師好我叫何同學”探究B站“流量密碼”

對于UP主最關心的收入問題，此次改動的直接影響有限。

B站目前針對不同類型的UP主提供了直播、花火平臺、嗶哩嗶嗶工房、嗶哩嗶哩課堂、充電計劃升級版等多元化商業收入渠道。2023年Q1，有150萬UP主獲得了收入，同比增長50%。

6月10日，百大UP主“寶劍嫂”和男友在B站首次試水帶貨直播，累計觀看人次達220萬，GMV成交額達2800萬元，總成交單量超25萬，這顯示出B站頭部UP主在直播電商領域的潛力。

但B站更適合售賣決策鏈較長的高客單價產品，用戶對于UP主帶貨的接受程度較其他平臺偏低，加上平臺機制還不太完善，部分中小UP主暫時還無法靠直播帶貨獲得滿意的收入。

比如家居UP主“馬俐管家”通過長視頻種草，對線下單量反哺不少，但視頻售賣的商品如清潔劑，粉絲對此很反感，他們在B站嘗試過直播帶貨，結果不太理想，可能是因為產品決策鏈較短，不太適合B站。

如何讓UP主持續創作優質內容？完善內容指標和提升商業化能力其實是統一的解法。如今播放時長的改動得到了廣泛支持，B站也由此為專注創作優質內容的UP主打了一針強心劑，但未來發展的關鍵仍然離不開商業化，或許，B站還需要更多的大膽革新。