當知識被越來越多的人渴望時，個人反思與經驗總結類內容就會被大家所關注。但如何讓自己在社交媒體中被“看見”，把賬號做起來，為后續IP變現做好鋪墊又是運營管理者的一大難題。本文以策略產品經理的視角，與大家談談如何獲取流量。

越來越多的人通過個人反思、知識分享，渴望讓自己在社交媒體中被“看見”，但是如何把賬號做起來，為后續IP變現做好鋪墊？

把自己當做是一名策略產品經理，假如你是抖音的推薦產品，你會怎么設計讓用戶越來越喜歡，越有粘性？

幾組關鍵詞解釋：

• 發布內容的人，內容按照體裁可以劃分為短視頻、直播、圖文等，按照內容歸屬的體裁，所有的發布者都可以稱其為創作者。（不過直播存在一定的特殊性，在特定場景下會叫“主播”）
• 創作者發布的內容，在平臺獲得曝光，瀏覽這些內容用戶，我們暫且稱之為消費者。
• 策略產品經理通過這個平臺，讓兩者通過內容生成、消費產生互動，進而升級為用戶的粘性。

怎么把握“越來越喜歡”這個方向，本質上就是思考清楚一套合理的能讓用戶持續喜歡平臺的理由。圍繞“喜歡”這個目標，需要觀察，日常我們作為內容消費者的典型的內容路徑：

假設我們正在消費小紅書這類雙列推薦的內容信息流，一頁當中會有至少4份內容，我們點擊哪個內容、讓哪個內容在屏幕展示的時間最久，是直接表達我們喜歡的“消費行為標簽”；

那么，內容為什么會出現？仔細回憶下，在展示的內容當中，是否跟之前瀏覽過的內容主題較為相關？跟這些內容的創作者是不是曾經有過互動？這些內容是不是之前較為熟識的朋友在平臺內討論過的？

一系列的問題背后其實都是以標簽為引子串聯起來的，即，以興趣為起點，通過“消費行為標簽”，落地到“越來越喜歡”。

• 歷史瀏覽過的內容現在可能仍然感興趣，然而歷史的“消費行為標簽”每天都會產生，如果過去7天，30天，90天的數據都有，會以哪些天的為主？
• 在歷史瀏覽的數據當中，只是在屏幕面前停留時間較久、點擊進入詳情、對內容進行了收藏、點贊、留下了評論。哪類“消費行為標簽”會更容易出現在APP開啟的時候？
• 相同的“消費行為標簽”動作，比如都曾經對內容進行了點贊收藏，但新發的內容包含了熟人也關注的話題，并且在平臺內有一定熱度，可能會被展示的概率更多。

假設我們是服務于這個場景的產品經理，可以給我們此時留點時間，思考如何根據“越來越喜歡”這個目標做好推薦優先級的判斷？

當內心有了答案，我們作為內容創作者，也就大概知道提供流量越來越多的賬號內容，應該從哪里發力了：

第一點，想要持續激發用戶的興趣，持續的創作是關鍵，內容價值本身可以為我們提供扎實的創作依據，內容一旦在平臺分發，就有可能獲得跟我們有共鳴的內容消費者的多駐足、點擊詳情、點贊評論、甚至轉發的“消費行為數據”。除了確保質量之外，內容要有可持續性，還有什么用？

第二點，關注與你有相似興趣的人，跟他們產生關系，當有些消費用戶曾經瀏覽過你的內容，并對你點贊，當你持續創作的時候，撰寫的新內容就有較大概率進入到他們再次打開首頁的推薦流，眾人拾柴火焰高，相似度較一致內容的標簽，系統會幫你們找到目標的用戶群體。

第三點，確保前期內容的一致性。當你持續創作、你的內容吸引了曾經為你內容點贊的人、你的內容持續出現在他們推薦流之后，你的賬號就有可能會被關注，一旦進入你的個人主頁，你的所有內容都是相似的主題下面結構嚴謹的拆解跟明細，那么恭喜你，你的粉絲多了一枚~然而，如果只有一篇與之相關，那么跟消費內容的人在關注你的路上就可能會被切斷（他們未必會跟你100%的一樣），相當于流失了一個轉化來源。

綜上來說，內容的可持續性是做好內容運營的關鍵一步，跟對內容感興趣的人產生互動，確保持續輸出的內容維度圍繞一個主題展開，結構嚴謹，只是獲得流量密碼的開始，后續再分享其它視角。