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不少人都會在小紅書上開設(shè)賬號并做相應的運營，那么對于想入局小紅書運營的人來說，怎樣才可以找到小紅書賬號運營的核心所在？本篇文章里，作者總結(jié)了小紅書運營的策略和實操方法，一起來看看吧。

前幾年，挖塘人分享了一套小紅書的運營方法——《做死了13個號，終于找到小紅書運營的核心攻略》，獲得廣大網(wǎng)友的好評，但如今小紅書的機制和政策都有所改變，所以之前分享的一些方法也需要更新迭代。

今天，挖塘人重新梳理了一套新版的運營方法，下面我們就從七個方面來解析這套新方法。

一、重新了解算法

在2021年上半年，小紅書首頁推薦算法的召回、粗排、精排的主要模塊都保持在天級更新的狀態(tài)，而如今的召回 CF 渠道、召回索引更新、召回模型/粗精排模型的訓練都做到了分鐘級更新。

這就是意味著通過筆記發(fā)布時間占據(jù)流量的運營方法已經(jīng)不管用了，得保持筆記評分在高位活躍的狀態(tài)才有機會霸占平臺的推薦流量。

這種推薦算法的改變使得運營難度增加了不少，但是也有好處，如果你以前長期處于地位流量的狀態(tài)，那么現(xiàn)在也有機會出來透透氣了。

此外，小紅書的推薦算法雖然有很大的升級，但是它的推薦邏輯依舊可以參考下圖，只不過在最終的加權(quán)排序環(huán)節(jié)會有一些變化而已。

對于這種變化，我們并不需要過多地去研究它，我們只需要把互動數(shù)據(jù)做好，同時把關(guān)鍵詞埋入標題和內(nèi)容里，這樣我們就可以極大地獲取推薦和搜索流量。

二、選題策略

選題是至關(guān)重要的，但因為賬號的不同，它的選題策略也所不同，這里挖塘人總結(jié)了三種選題方式。

主動需求是最常用的選題方式，它選出的題不僅容易獲取推薦流量，還能霸占搜索流量，比如深圳有什么好玩的景點？小白怎么運營小紅書？自媒體從哪里開始學習等等，這些選題都可以在小紅書的搜索下拉詞，seo工具，評論區(qū)等地方找到。

被動需求和主動需求其實是「大同小異」的，它只不過是利用種草的口吻表達，比如深圳必打卡的3個景點，新手運營小紅書的保姆級教程，做自媒體必看的三本書等等，雖然兩者的意思都一樣，但是它們吸引的人群有點區(qū)別，主動需求偏重已經(jīng)「入坑」的用戶，被動需求偏重還未「入坑」的用戶。

其他需求的范圍就太廣了，比如生活、工作、情感的點點滴滴，通過一件小事引起大家的「共鳴」，像我們看到的很多熱搜都是來自小紅書的分享。

但如果是做一個垂直領(lǐng)域博主，不建議這么玩，一方面是不可能經(jīng)常有這種選題，內(nèi)容不可持續(xù)；另一方面是不好塑造人設(shè)，粉絲粘性不強，而且漲粉能力也弱。

三、吸睛封面/標題

眾所周知，小紅書的內(nèi)容展示不是和抖音一樣的瀑布流，而是傳統(tǒng)的feed流，雖然是算法根據(jù)用戶興趣推薦的內(nèi)容，但還是需要用戶選擇打開，所以封面和標題就顯得格外重要了，因為它關(guān)系到筆記的打開率。

1. 標題

首先是標題的字數(shù)，應該控制在20字以內(nèi)，太多會被隱藏，當然太少也不行，文字太少不容易被算法識別。同時還可以加入emoji表情，增加吸引力。

其次標題主體，最好是和封面形成呼應，可以適當?shù)靥砑右恍笜祟}黨」的詞匯。

最后是埋詞，把要植入的關(guān)鍵詞或者品牌詞，埋進筆記標題里，但要保證語句通順，不能為了埋詞而埋詞。

2. 封面

首先是尺寸，雖然小紅書平臺封面展示的尺寸有多種，但大部分還是3：4，如果你使用9：16的原圖尺寸，那么系統(tǒng)自動會把照片兩邊加白底，變成3：4。

如果是視頻筆記，可以把9：16的封面上下留空，主體內(nèi)容放在3：4中，和視頻號的封面效果一樣。

其次是封面內(nèi)容，尺寸是為了貼合平臺的展示，內(nèi)容才是吸引用戶的關(guān)鍵。這里挖塘人總結(jié)了幾個常見的類型。

1）好奇型：這個類型有兩個方向，一個是常見的東西，新增一些疑點，比如某個常見的軟件截個圖，然后在某個按鈕上畫個圈圈；另一個是不常見的東西，特別是一些很多人沒有見過的且有特點的東西或者畫面。

2）看點型：這個就是用戶可以直觀看到亮點的封面，比如好看的美女、風景，搞笑的表情，有視覺沖擊力的畫面等等。

3）對比型：這個很好理解，就是把兩張對比的照片拼成一張圖，然后加點字。

4）總結(jié)型：通過設(shè)計一張圖，把某個領(lǐng)域或者知識點進行總結(jié)，這個主要是知識分享的博主用的多。

四、高質(zhì)量的內(nèi)容

如何判斷一篇筆記質(zhì)量的高低？沒有評估的標準，從創(chuàng)造者來說，流量高轉(zhuǎn)化高就是好筆記；從平臺來講，內(nèi)容質(zhì)量高，數(shù)據(jù)好就是高質(zhì)量的筆記；從用戶角度看，對他有價值的就可以。

所以在這種「眾口難調(diào)」的情況下，挖塘人推薦大家使用「折中」的方法，筆記不需要打造的很精細，只要把價值給到位就可以了，當然專門高精細化的博主就另談了。

基于創(chuàng)作成本以及各方需求，我們可以通過以下方法來制作「高質(zhì)量的內(nèi)容」。

1）抓住黃金3秒，通過筆記的標題或者封面把用戶引進來后，首要的任務(wù)就是把他留住，「黃金3秒」是目前比較流行的一種手段，視頻筆記采用前3秒留人，圖文筆記則可以在開頭拋出話題吸引用戶，采用「總-分-總」結(jié)構(gòu)。

2）主體內(nèi)容循序漸進地輸出價值，增加用戶的觀看或者閱讀時長，有助于提升筆記評分。

3）引導用戶互動，可以在筆記中明顯引導用戶互動也可以設(shè)置沖突話題，刺激用戶互動，從而增加筆記評分。

4）圖文要保證結(jié)構(gòu)清晰，可以使用換行或者加emoji表情的方式分開段落，視頻不要出現(xiàn)黑屏卡頓等視頻質(zhì)量故障。

五、筆記維護

筆記維護是小紅書運營的重要的一個環(huán)節(jié)，很多人都把它忽略了，通常我們在發(fā)布小紅書筆記之后，需要觀察或者調(diào)整以下內(nèi)容：

1）評論互動：一方面是回復用戶的評論，保持互動；另一方面可以發(fā)起一些討論話題，引導用戶評論。

2）筆記調(diào)整：小紅書的筆記是可以修改的，如果發(fā)布筆記之后發(fā)現(xiàn)有錯誤或者系統(tǒng)評判違規(guī)，那么需要及時調(diào)整筆記內(nèi)容。

此外，在筆記發(fā)布后，數(shù)據(jù)反饋比較差或者需要蹭熱度，那么這時候也可以通過修改筆記的內(nèi)容來改善筆記數(shù)據(jù)。

六、變現(xiàn)方式

小紅書的變現(xiàn)方式有很多種，需要根據(jù)自己的情況制定具體的變現(xiàn)方式，這里挖塘人整理了幾種常見的變現(xiàn)方法：

1. 內(nèi)容合作

內(nèi)容合作一個是小紅書變現(xiàn)方式里面門檻最低的，而且與粉絲數(shù)量并沒有很大的關(guān)系，就算你幾百個粉絲也能接合作，因為廣告主很喜歡找一大批初級的小紅書賬號投放，效果比找一個大號更具有性價比。

當然，粉絲少賺的錢也少，粉絲多報價也就高。

2. 自營小店

小紅書的小店要比其他平臺松一點，不管你是個人還是企業(yè)，都可以開通自營小店，你可以通過銷售商品變現(xiàn)，但有一點需要注意，個人的經(jīng)營類目有限，具體的可以查看小紅書的描述。

3. 直播帶貨

和其他平臺一樣，直播帶貨主要是賺取商品的傭金，你可以根據(jù)自己賬號的定位和粉絲畫像，選擇合適的商品進行帶貨，銷售額越多，你賺取的傭金也就越多。

4. 純直播

除了直播帶貨，小紅書也有純直播，你可以和粉絲嘮嘮嗑，分享分享點干貨，然后賺點直播禮物，但效果肯定沒有那些大平臺的好，如果你粉絲的粘性很高，可以試試。

5. 引流變現(xiàn)

小紅書上能變現(xiàn)的方式是非常有限的，而且如果成交了，平臺還得抽成，所以大家都在使用暗的變現(xiàn)方式，但暗的變現(xiàn)方式有個條件，那就是需要引流。

把用戶引流自己的流量池之后，那就可以使用“互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)的三種模式”，即賣流量，賣服務(wù)，賣產(chǎn)品。

七、未來趨勢

小紅書的未來怎么運作，我們無法確定，但是未來1-2年的走向重點還是可以感知到的。

1）布局本地生活：本地生活這個賽道已經(jīng)被抖音快手這些平臺驗證通過了，而小紅書也想分塊蛋糕，4月底以來，小紅書陸續(xù)發(fā)布了“食力發(fā)店計劃”和“探照燈計劃”，對達人和商家進行雙向扶持。

2）加碼電商：興趣電商和直播帶貨是目前比較熱門銷售方式，隔壁幾個平臺都搞的非常熱鬧，而之前碰過壁的小紅書也不甘心，今年動作不斷，吸引很多中小商家涌入小紅書，同時還準備培養(yǎng)屬于小紅書自己的直播帶貨風格。

以上，就是今天分享的內(nèi)容，希望對你有幫助，文章比較長，請耐心閱讀。