為了老baby們手機里的秘密,我研究了100個中老年抖音號

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現在的中老年用戶都在網絡平臺上看哪些類型的內容?或許我們可以從俘獲了大批中老年人的賬號“@秀才”與“一笑傾城,”入手,分析哪些類型的賬號內容會更吸引中老年用戶。一起來看看本文的解讀吧。

最近,因為一則“72歲老奶奶千里奔現男網紅”的新聞,“@秀才”“一笑傾城,”兩位網紅的討論度飆升,被網友封為“2600萬老baby的夢中情人”。

據新榜旗下抖音數據工具新抖統計,“一笑傾城,”抖音粉絲數1717萬,其中男性用戶占比81.48%,40歲以上用戶占比77.75%;“@秀才”抖音粉絲數972萬,其中女性用戶占比70.44%,40歲以上用戶占比79.8%。

一個迷倒萬千阿姨,一個吸引無數大叔。他們稱得上是“中老年頂流網紅”。(PS. 關于中老年人的年齡劃分,目前并沒有準確定義,本文參考人民日報對中老年人的 定義,主要討論40歲以上人群。)

為什么“@秀才”“一笑傾城,”能俘獲一大批中老年人?兩大頂流之外,中老年人又都在網上看什么?今天我們就來聊聊這個話題。

一、爸媽喜歡的頂流網紅,原來長這個樣子

打開“@秀才”的抖音賬號,首先映入眼前的是一個頭發三七分、身穿襯衫西褲的男子,抿嘴、撩頭發、微笑、比心是他的標志性動作,偶爾還會左手保溫杯,右手揣褲兜,緩緩向你走來。

一套連招過后,則是高潮的上才藝環節:

在綠油油的菜地里,“@秀才”會拿著籃子摘上幾根辣椒,火辣表白“愛你不是我的錯,是你太美惹的禍”。

在黃燦燦的麥田里,“@秀才”會咬著一根麥穗,深情唱著“小妹妹送情郎,送到大門東”。

到了春暖花開的時節,@秀才”則會走到油菜花田旁,摸著嫩黃的油菜花,唱一句“花兒都開了你來不來”。

偶爾“@秀才”還會化身“憂郁王子”,自責地對著鏡頭說“我想我是不夠溫柔,不能分擔你的憂愁”。

自2020年7月3日發布第一條視頻開始,“@秀才”的1329條視頻就都是這種形式。阿姨們也很吃這一套,在“@秀才”的評論區,不少阿姨留言“秀才弟弟,姐姐剛干完農活就拿起手機來看你了”“如果你是我的老公就好啦”。

有的阿姨干脆直接改名“秀才老婆”,留下“愿一世,只為你癡,歲月吟詩,脈脈相思”的句子。

為了表達對“@秀才”的喜愛,不少阿姨還拍起了合拍視頻。比如單靠收集阿姨和“@秀才”的合拍視頻,“才哥很帥”就吸引了19萬粉絲關注。

等到了“@秀才”直播的時候,阿姨們更是小心心刷個不停。從PK貢獻榜上的賬號頭像可以看到,為“@秀才”打賞的都是為愛癡狂的阿姨們。

在評論區表白,在直播間打賞,再和“@秀才”合拍視頻,儼然成為阿姨們的流行風尚。

如果說“@秀才”是“媽媽殺手”“網紅界靳東”,那“一笑傾城,”就是“更適合爸爸體質的井川里予”。

先露出標志性的微笑,瞇起彎彎的眼睛,再調皮地問一句“誰說我不可愛啦”,深情地喊一聲“叫你一聲哥哥你是否能聽見?”在不少大叔眼中,“一笑傾城,”就像“初戀丫頭”一樣美好。

與“@秀才”一樣,“一笑傾城,”的才藝也是對口型唱歌。除了《真心真意愛過你》《無悔愛過這一生》《你做了我夢里的人》這些老歌外,“一笑傾城,”偶爾還會趕一趕潮流,來一首抖音神曲,比如《夜空中最亮的星》。

一曲唱完,大叔們就迫不及待留言:“你長著一堆勾人魂魄的眼”“你好可愛,哥哥喜歡你”……除了這些火辣表白外,還有文藝大叔忍不住吟詩一首,留下“一笑春風與萬金”的句子。

為了老baby們手機里的秘密,我研究了100個中老年抖音號

“這也太土太油了,為什么阿姨大叔們會喜歡?”

對于“@秀才”和“一笑傾城,”的走紅,年輕人表示不理解。一大群人涌進“@秀才”和“一笑傾城,”的評論區、直播間留言:“小心你的養老金”“別把我的生活費給刷了”“小心我截圖給你老伴兒”“我來抓我媽了”……

在年輕人的理解里,“@秀才”和“一笑傾城,”似乎成了現實版魅魔,阿姨大叔們則成了網絡傻白甜,要乖乖送上自己的養老錢。一時間,年輕人的玩梗留言甚至蓋過了阿姨大叔的正常評論。

為了老baby們手機里的秘密,我研究了100個中老年抖音號

但其實仔細想想,對比追星偶像、打賞網紅的年輕人,追捧“@秀才”和“一笑傾城,”的阿姨大叔們并無本質不同。

年輕人可能覺得“@秀才”和“一笑傾城,”不像自己理解的網紅樣子,有點土氣,但這更像是審美不同。

舉例來說,“花碎花”“聶小雨”“一笑傾城,”3個賬號的男粉占比均在80%以上,但因為風格不同,分別更受不同年齡段用戶的關注,其中“花碎花”18-23歲粉絲占比50.23%,“聶小雨”24-40歲用戶占比62.25%,“一笑傾城,”50歲以上用戶占比44.55%。

年齡不同,喜好不同。在大叔們看來,“一笑傾城,”才是“純天然的美”。

同理,年輕女孩們能對著偶像高喊“我要給你生猴子”,阿姨們也可以留言“如果秀才是我老公就好了”。年輕人能從偶像身上得到情感慰藉,在“@秀才”的評論區,也時常有阿姨傾訴自己的生活細節,比如今天剛干了一天農活,最近和老公吵架了,家里有人生病了等。

至于消費,目前“@秀才”“一笑傾城,”的主要收入都是直播打賞。據新抖統計,近30天“@秀才”累計直播觀看人次超1132萬,“一笑傾城,”累計直播觀看人次超1516萬。從變現角度,目前并沒有發現兩人有違規之處。

對于略顯激動的年輕人,自媒體人“小聲比比”發文:“年輕人天天刷短視頻看小姐姐跳舞,看大肌霸搔首弄姿,憑啥老人家就不能看靳東咬唇?只要別瞎白活養老金,開心一下又能咋的。年輕人整的不比他們花多了?”

為了老baby們手機里的秘密,我研究了100個中老年抖音號

正如部分網友留言:可以不理解,但務必尊重。

二、“@秀才”“一笑傾城,”之外,爸媽們還愛看什么?

年輕人可能覺得“@秀才”“一笑傾城,”這樣的賬號太過神奇,但其實在6億日活的抖音,這樣的賬號并不少。

近日,新榜編輯部參考“@秀才”“一笑傾城,”的粉絲畫像,統計了抖音40歲以上用戶占比超6成的賬號,并梳理出《抖音粉絲數TOP100中老年賬號》(下文簡稱“榜單”),發現粉絲數在千萬以上的中老年賬號至少有20個,且“榜單”中所有賬號的粉絲數均在500萬以上。

為了老baby們手機里的秘密,我研究了100個中老年抖音號

(PS.符合篩選條件的賬號中,有部分各大衛視的官方賬號,比如“謝謝你來了”“遼寧廣播電視臺 遼寧之聲”等,因為對普通創作者來說不具備可復制性,故不在討論范圍內。此外還存在大量影視剪輯號,因為數量過大,且存在版權違規等問題,故不在討論范圍內。)

那么,爸媽們都在看什么呢?結合“榜單”,新榜編輯部共梳理出5種賬號類型。

第一,正能量段子。

“正能量”是理解中老年人內容偏好的關鍵。在“榜單”中,包括“二蛋的”“泥可松”等18個賬號的核心主題都是“正能量”。

“二蛋的”主要拍攝正能量短劇,選題包括母賢子孝、健康是福、善待兒媳、老有所依、家庭責任等。

4月28日,“二蛋的”曾發布視頻“母愛無私”,講述一位母親辛苦供女兒上大學,最后卻發現女兒為了嫁個好老公,即使當面也不愿意認自己母親。還好女兒未婚夫識大體,讓女兒認識到了自己的錯誤,最后大結局皆大歡喜。

截至發稿前,“二蛋的”粉絲數高達1430萬。

正如吐槽父母、抱怨原生家庭是吸引年輕人的流量密碼一樣,希望兒女孝順、家庭幸福也是中老年人的期盼。

此外,靠著分享“狗眼看人低,人窮狗也欺負”等“社會真理”,以及“當一個男人經常喝酒時,他喝的一定不是酒,而是心痛”等情感雞湯,“巧克力,小檸檬”等賬號也吸粉不少。

年輕人會為了“集美們,遠離渣男”瘋狂點贊,中老年人也會因為這些“正能量”金句熱情討論。

第二,顏值才藝。

顏值才藝類視頻是窺見中老年人內心的鑰匙。在榜單中,包括“一笑傾城,”“@秀才”“乞丐妹”等20個賬號均以展示顏值才藝為主。

顏值方面,正如上文討論“@秀才”“一笑傾城,”時提到的,中老年人和年輕人的審美并不相同,上榜的“抱抱 917”“孤單的人”等是更適合老baby體質的顏值網紅。

才藝方面,從上榜賬號也可以發現,中老年人更偏好民間才藝、相聲小品,比如“陽哥”的主要內容是模仿小沈陽,“憨豆妹”則是民間搞笑藝人,表演風格類似東北二人轉。

正年輕人會看帥哥美女,會聽流行歌曲,中老年人也從這些賬號中獲得了“知心人”的情感慰藉,以及欣賞表演時的單純歡樂。

第三,生活分享。

生活分享類視頻是幫助理解中老年人的一面鏡子。在榜單中,生活分享類賬號的數量最多,足足有31個。

“恩少”主要分享一對母子的歡樂日常,底色是搞笑,但背景卻是農村?!皠⒋髱?工地最美夫妻”主要分享一對夫妻靠直播改善生活的故事,底色是勵志,但背景卻是工地。

此外,中老年人也有自己的李子柒,比如1512萬粉絲的“@小敏”、837萬粉絲的“聽聽”。以“聽聽”為例,同樣是塑造干凈夢幻的田園生活,李子柒們講的是逃離北上廣,是年輕人回鄉找到內心的安穩,但“聽聽”更多講的是鄰里之間的故事,是留在家鄉的人所遭遇的酸甜苦辣。

可以發現,樸實、鄉村是這些賬號的主要標簽,這可能也和中老年人的童年記憶有關。中國大規模城鎮化之前,他們大多都生活在農村。

當然,這并不意味著中老年人對精致生活沒有向往。生活分享類賬號中,有10個賬號的核心內容是分享各種精致生活。

“龍妹”“廈門芬蘭”是兩位導游開設的賬號,日常內容是在南京總統府、上海和平飯店等景點介紹各種旅游小故事??恐@些內容,兩個賬號分別吸粉710萬、625萬。

《2023中國未來消費者報告:世代篇》將X世代(指1965-1979年出生的人)稱為“物質財富積累的一代”。中老年人可能更有旅游的時間和金錢。一個參考數據是,去年攜程平臺上超過60歲的用戶規模已達千萬級別。

圖源:《2023中國未來消費者報告:世代篇》

同理,易車研究院院長周麗君曾表示,2026年前后,中國車市最大的購車群體是大城市的中(老)年人,占比達40%。近日,乘聯會秘書長崔東樹也表示,汽車市場的消費主力依然是中老年人。“中老年人積累的財富,前無古人,后無來者?!?/strong>

或許也是這個原因,“九方貍貍”“葉先生的vlog”“窩是飯飯”“語檸Cici”等汽車博主的核心粉絲均是40歲以上用戶。

值得注意的是,為了更快獲取中老年用戶,部分運營者選擇先用正能量短劇吸粉,再轉變內容種草汽車,比如558萬粉絲的“劉依菲”。

“劉依菲”前后內容對比

第四,知識干貨。

中老年人也有求知需求,“榜單”中有13個賬號是知識干貨類賬號。

從教做菜的“浩哥教做菜”到講醫學科普的“心血管王醫生”,從講近代歷史的“一顆紅星”到講國學的“安嵐”,再到分析家庭法律糾紛的“潘律??說”,中老年人的關注范圍非常廣。

不同的是,中老年人和年輕人的關注點有很大不同。以美食類賬號為例,年輕人喜歡的是“綿陽料理”“南翔不愛吃飯”這類會整活、能吸睛的美食類博主,但中老年人需要的卻是簡單好操作的家常菜教學。

第五,電商賣貨。

中老年人不僅有內容需求,還有購物需求。在榜單中,有13個典型的的電商類賬號。

QuestMobile發布的《2022年中國短視頻直播電商發展洞察》顯示,抖音、快手上41歲以上觀看直播用戶占比36.3%。其中,51歲以上用戶占比18.9%,且近三成用戶月度線上消費能力超2000元。《2023中國未來消費者報告:世代篇》也顯示,目前國內X世代的約有3.3億人,且靠23%的人口占據了34%的財富。

為了老baby們手機里的秘密,我研究了100個中老年抖音號

圖源:《2023中國未來消費者報告:世代篇》

中老年人的消費能力不容小覷。

“袖恩女裝”以售賣源頭女裝為主,客單價多在100-300元之間,據新抖數據統計,“袖恩女裝”近90天預估帶貨5000萬-7500萬元之間。

“安然美妝-黛安蒂品牌主理人”以售賣美妝護膚類產品為主,據新抖數據統計,“袖恩女裝”近30天預估帶貨7500萬-1億元之間,其中銷售額最高的是一款客單價3899元的乳液。

為了老baby們手機里的秘密,我研究了100個中老年抖音號

圖源:新抖

需要強調的是,“袖恩女裝”女粉占比85.07%,“安然美妝-黛安蒂品牌主理人”女粉占比79.42%。榜單中并未發現太多男粉多、銷售額高的賬號。從變現角度,中老年女性更具潛力。

榜單中還存在以種草低價生活小百貨為主的賬號。其中“如期好物”近90天預估帶貨500萬-750萬元;“棋彤好物”近90天預估帶貨100萬-250萬元。

值得注意的是,這些賬號作品數量極大,最高4萬條,點贊數極低,最低個位數,賣貨靠的是以量取勝。結合新抖的歷史數據,部分賬號還調整過運營內容。參照“劉依菲”,先靠影視剪輯、正能量短劇等內容吸粉,再調整內容種草帶貨,未必行不通。

三、結語

整體來看,從“@秀才”“一笑傾城,”的走紅,到為數不少的中老年賬號的存在,都證明了中老年用戶旺盛的內容消費需求?!靶涠髋b”“安然美妝-黛安蒂品牌主理人”等賬號的帶貨成績,也驗證了中老年用戶不俗的消費潛力。從短視頻制作、直播帶貨的專業水平看,中老年內容賽道的競爭烈度并不高,仍有不小的施展空間。

早在幾年前就有不少機構預測,中老年市場會是一個萬億級的消費市場。近幾年,市場上也出現了糖豆、美篇等中老年內容平臺。隨著中國老齡化趨勢愈發明顯,勢必會有越來越多中老年商業案例出現。

為了老baby們手機里的秘密,我研究了100個中老年抖音號

圖源:小米應用商店

“@秀才”“一笑傾城”這樣的網紅只是開始,隨著對中老年人理解的加深,未來勢必會出現更多內容更優質、變現更科學的內容創作者。

作者:云飛揚;編輯:松露;校對:小八

來源公眾號:新榜(ID:newrankcn),專注互聯網內容領域的觀察報道,關心與內容產業相關的人和事。

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評論
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  1. 00后都看不懂00后??

    來自北京 回復
  2. 分析得很好,能不能出個00后的分析,我90后越來越不懂弟弟妹妹的想法了

    來自四川 回復
    1. 要看消費能力

      來自貴州 回復
    2. 00后都看不懂00后

      來自北京 回復