什么樣的文章才能獲得較高的閱讀量？怎樣寫出高閱讀量的文章呢？這是剛入職的運營喵碰到的最現實的問題。

高閱讀量文章的五個特征

我們首先來分析下第一個問題，理清下問題的實質。第一，問題的主體是“文章”；第二，其目的是“較高閱讀量”；第三，核心點是“什么樣的”，等同于哪種即which。

知道了問題的核心，我們就可以針對性地解決問題。文章的閱讀量有高有低，較高閱讀量文章也就是稀有的資源，他們具備哪些特征呢？接下來我們通過網易文章日閱讀排行及日跟帖排行前二十文章分析，一起羅列出高閱讀量文章相關特征。

網易日閱讀量排名前二十文章，截自2017年2月17日上午

特征一，授者為“TA”，受者為“TA”

前者一般為名人、奇人、近人、某一群體等具有個性特色標簽的個體或群體；后一個受者是普通大眾，也即每一個人。

人們在交流及交往過程中，往往對那些個性鮮明、業績顯著、財富富足、權勢強大、外貌姣好及身邊的人投以更多關注；對于那些普通的大多數則是漠不關心的。文章也是在交流，只不過是你將事情講述給受者，而受者則通過你的講述代入到相應的場景，不是真實場景罷了。倘若你所講述的事情主體不是受者所關注的那類，就要千方百計將其貼上受眾感興趣的標簽，否則受者是不愿意多花時間與你溝通。

從網易排名前二十位的文章中我們可以看到這些“TA”，“中國夫妻”“C羅”“美女老板”“美國主婦”“北大院長”“天才教練”“上海房東”“土豪”“馬云的設計師”等等。

很明顯，交流過程中，人們更愿意對具有特殊個性標簽的人或群體投以關注，文章亦是如此。想要讓你的文章獲得關注，就必須讓“TA”成為特殊個性標簽的人，“TA”成為普通大眾的人。

特征二，動詞需走心

描述的過程中盡量用些走心的動詞，也可以添加副詞讓動詞走心，這也是高閱讀量文章的另一個特征。如何讓動詞走心？只需要在動詞前加副詞，夸張地表達動作。比如網易排名前二十中，“豪擲”“爆改”“狂點”“秒殺”“包養”“曝”“穿越”“罕見談”“死”“報復”“騙”“尋仇”等等。這些詞都能觸動人心，高點擊量的文章都是能走心的。

特征三，賓語出“奇”

人們往往都說出奇制勝，只有奇才能讓受眾樂意去看，閱讀量高的文章的賓語一般都“奇”。例如，網易排名前二十篇文章中，其賓語都具有特色?！柏i圈成‘最美古宅’”“俄美女網紅”“夢幻莊園”“2.3平及小宅”“24歲小三”“270°海景別墅”“papa車”“溫馨美宅”“財色”“打架舞”。這些賓語都出奇，而且大部分是社會生活中稀缺的東西，可欲而不可求的內容?！捌妗辈磐癸@出稀缺，才能滿足受眾的好奇心關注度。

特征四，文章選材多為社會生活、娛樂及體育類

從文章內容來看，點擊量較高的，一般都是社會生活類文章，以及體育類內容，及娛樂類信息。相對一些垂直類、專業性、細分化領域的內容，其關注度人群相對較少。

特征五，文案形式大多為圖文結合說明與敘述式

從閱讀量較高的文章，都有一個特征就是多圖片與文字結合或者是視頻，單圖文形式很難吸引較多閱讀量。另外，話題性較強的內容也容易吸引關注。如“富二代”騙30多名女性、3000多中國實習生在日本詭異“失蹤”等等。

高閱讀量的文章是如何煉成的？

第一個問題進行了簡單的分析，接下來我們對第二個問題進行分析。其主體是文章，效果是高閱讀量，關鍵點是怎樣獲取、怎樣寫出即how。

Why——首先要了解文章為什么會誕生？

文章的起源是基于文字的基礎上人類進行交流溝通，也就是人類誕生后，繼語言交流出現的另一溝通工具。文章是人類表述事情、交流思想的精華。因此人類的表述及交流思想，才是文章的本質。而我們又為什么要寫文章，因為獲得經濟收益；什么文章能獲得經濟收益，高點擊量的文章提高曝光率提升收益；什么樣的文章具備高點擊量，表述清晰明了簡練、核心思想突出及具備深度思考、深度交流的稀缺文章。因此，文章的終極目的是為了表述清晰，能夠引起深度交流、深度思考。

What——你需要了解什么是文章，有什么樣的作用。

文章是指篇幅不很長而獨立成篇的文字，而文字則是記錄思想、交流思想或/與承載語言的圖像與/或符號。不難看出，文章是用以記錄思想、交流思想的進行過組織加工的文字，其篇幅不一定很長，但獨立完整。是圖像和漢字的結合體。主題、材料、結構、語言，是文章學的主要研究對象，文章的好壞也是以此為依據，點擊量是文章好壞的重要量化指標。

Who——文章是誰寫的，針對誰寫的，文章的人物是誰？

毫無疑問，在第二個問題上不難得出文章是“我”所寫，針對想要提升寫作能力的受眾?！拔摇彼鶎?，就是要表達自己的思想，深度思考，交流思想；針對的受眾則是溝通的對象目標受眾，完成文章的最終傳播。要深入了解目標受眾的期盼的表達和交流方式，對這些表達及交流的思想進一步的深化深挖，達到深度溝通。另外，文章的人物，要有場景代入感，也即達到“我”、目標受眾、人物的統一。

Where——哪些地方需要文章，文章用在哪？

深入了解，哪里需要文章，哪里需要怎樣的文章。我們所寫的文章用在哪里，將文章進行前期的場景再現，看文章是否符合場景需求。不需要的類型文章，寫的再多也無用；文章與場景不能很好地融合，再好的文章也不能用。

When——什么時候需要寫文章，什么時候完成文章，什么時候發布文章？

撰寫文章沒有時間限制，根據作者的喜好自由安排，隨時隨地都可以，完成文章則需要盡量縮短時間。發布文章的時間則需要根據受眾的生活工作時間及習慣決定，例如，早7點半-9點半，中午11點半到1點，晚上七點半后。實質的發布時間還需根據受眾群體的具體情況而定。

How——我們怎么樣完成高閱讀量文章寫作，用什么方法去完成？

既然文章是用以表述及交流思想的，那么文章就必須表述清晰，層次分明，具有深度思考深度交流思想的特征?！巴ㄟ^XX素材內容，表達了XX主旨思想，抒發了XX情感?！边@是常用的評價文章的評語，文章也應該體現這些內容。那么，該如何撰寫高閱讀量的文章呢？第一，多寫，盡量將一個事件表述的清晰條理、層次分明、邏輯清晰；第二，多思考，運用多思維、多角度、多方法深度思考同一現象或問題；第三，多閱讀，不斷吸取他人的精華借鑒他人的成果。

回歸到文章的本質——表達思想、交流思想，從而讓人與人之間進行良好溝通及繼承。上面兩個問題顯得不夠專業，相信文章只要表述的清晰自然、能夠引發深度思考，那么TA離高閱讀量也就不遠了。（完）

作者：胖子哥（微信號Bigfatman001），運營狗一枚，Team Leader。5年互聯網產品運營經驗，曾主導APP運營、平臺運營、微信公眾號運營工作。

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