妙鴨相機出圈啟示錄
這幾天,妙鴨相機火了,但火的程度并沒有那么廣泛。作者從妙鴨相機的出圈的原因進行分析,并結合最近的兩個出圈案例,談談他們的出圈啟示錄,希望對你有所啟發。
這兩天,妙鴨相機火了。它是什么?
簡單來說,一款AI生成照片的軟件。按照小程序流程,你只需要上傳一張清晰照片,就能制作一個數字分身。
基于數字分身及20張多角度、多光線、多表情的上半身照,可以得到一套AI寫真;不過制作數字分身需要支付9.9元,順便附贈10個可用來精修寫真的“鉆石”。
我親自試了一下,左邊是我在海馬體去年拍攝的形象照,右邊是AI生成的數字分身,你們覺得如何?
《左:海馬體 右:妙鴨相機》
嗯,還挺帥。
從照片上看,圖片的質量很高,有商業照的感覺,光線層次分明。盡管AI進行了一定程度的美化,但并沒有過度偏離我的真實樣子,這可能是大家紛紛想嘗試的原因。
不過這款軟件,并非沒有門檻。
我的朋友老張告訴我,他最近在相親,本來想用AI生成一張照片給對方看,結果,他并不在乎那20塊錢的費用,而是,因為無法提供20張多角度照片被拒絕使用。
從火的程度來看,并沒有那么廣泛。
我詢問了一些不在互聯網行業工作的朋友,他們并不知道這個軟件,這可能是我身處某個特定的群體導致的。
此類現象,心理學中稱作過濾泡泡”(filter bubble)。
什么意思呢?
由于社交推薦、算法過濾或人為選擇,個人接觸的信息都是與自己觀點或興趣一致的,缺乏更多視角;正是此類情況才導致我們陷入隱性歸因偏誤”(false consensus effect)中。
不過,比這更重要的是,我更關注它火的本質是什么?綜合看來,可能有兩方面因素:
其一,新奇感。
如果讓我來描述這種感覺,我認為是”陌生”、”新奇”、”不常見”和”熟悉”四個詞的混合體。
上周末,一位朋友工作壓力大去武漢玩了一天,他以前從沒有去過武漢,回來后跟我分享,覺得抵達那里時,對周圍的環境感到“陌生又熟悉”。
陌生在于,武漢地標、街道、飲食習慣文化都給他帶來了新奇,讓他覺得,在上??床坏竭@些風景和實物;熟悉在于,路過長江大橋時,他似乎在新聞、電視上看過無數次的像這種景象,今天終于感受到了雄偉。
此外,武漢特色美食、熱干滿讓他難以忘懷,因為曾和對象在成都吃過;正是這種新奇、陌生、熟悉和不常見的交融,讓他的心情得以釋懷。
對,新鮮感就是如此吸引人。
妙鴨相機的新奇之處在于,它改變我們對”AI制圖”的認知。
以前,我們總認為AI生成的圖片,只能達到基本換臉效果;現在,AI可以自我學習,三維重建,根據基礎人像照片生成具有商業感的寫真,值得嘗試一下。
其二,表達性。
大家愿意通過各種各樣的熱點、形象、話題參與來表達自我,某種程度上也實現了“自我塑造”。
許多人在感到傷感時,會選擇通過發布一段文字、幾張圖片在快抖、微博等平臺,表達自己的情緒。
對于一些人來說,妙鴨相機生成的照片有實際的用處,比如用于個人的社交媒體頭像,用于某些需要照片的場合,完全不需要實際去拍攝照片。
也有人拿它和海馬體、天真藍這些照相館相比,事實上,萬事都在追求標準化的今天,照相如同流水線,AI成為修圖師必備工具。
9.9元外加10元的鉆石就能體驗36種模板,這的確“妙”。
所以,它出圈了。
好吧,我承認當上述兩種特性同時存在,肯定會引人追捧。但還是有些擔憂,當詢問周圍的人,他們是否會再次使用這款軟件時,他們都堅決地說不會。
為什么呢?
一方面,大家覺得AI可以進化出想要的感覺,但終究有一些門檻,20張照片質量不高生成的效果會很差;另一方面,背景選擇相當有限,有些生成的照片看起來格格不入。
毫無疑問,如果一款產品本身的功能不強,新鮮感過后,就很可能被用戶遺棄。創業艱難,希望妙鴨團隊繼續探索工具給人帶來的效率,真誠祝福。
不過,很多人也會問我,品牌從中可以學到什么?我認為一句話即:要么創造新鮮,要么跟風新鮮。
跟你講個故事:
最近,教育機構猿輔導和中街1496進行了一次跨界合作。
他們推出了一款叫做“冷知識冰棍”的產品,包括語文、數學、英語和科學四種口味,這個新鮮的創意很受小朋友們的喜歡。
我專門研究一下,發現每種口味的冰棍都有自己的特色,甚至他們的廣告語也非常獨特。
比如說:
英語口味的冰棍廣告語是,“吃一口這個英語味的冰棍,你會感覺像是一下子進入了國際環境;就好像在萊茵河畔,一個戴著禮帽的紳士向你打招呼,從威爾士海岸吹來的涼風帶你進入了全新的世界”。
數學口味冰棍,廣告語則是:“歐基里德創造了空間秩序,泰勒斯勾勒出了數字世界,當你吃下一口冰涼的冰棍,你的大腦就像是被喚醒了一樣,開始瘋狂地旋轉和跳躍”。
除了這種冰棍,他們還推出附帶的“冷知識冰棍口袋隨身本”。在小本子中,小朋友們每天可以通過答題挑戰,成功闖關的話還有機會抽獎。
更有趣的是,吃完冰棍后,剩下的棍子還可以作為書簽使用,是不是很新鮮,一舉多得的好生意。
《雪糕與文化組合》
另一個故事是:
小紅書有位博主叫白晝小熊,有一天,她往自己身上堆很多顏色。
一件牛油果綠的抹胸開衫、外加一條芭比粉褲子,她配上一段音樂#多多巴胺穿搭#關鍵詞,在5月3日一天,收獲337 萬贊,此后繼續發力,連續做出了 2 條超 500 萬贊的視頻。
此后的事情大家應該知道,在短視頻助力下,一些博主開始模仿,如@康康和爺爺,86 歲的爺爺挑戰多巴胺穿搭,火遍全網,被稱為“最潮爺爺”。
除此以外,還有大量網紅達人、演員明星都迅速制作多巴胺穿搭視頻,比如 1769 萬粉絲的 @蔡蘿莉,2874 萬粉絲的 @痞幼 等等。
截至目前,多巴胺相關話題瀏覽量高達3.4億。
著名商業顧問劉潤老師,把它稱作情緒價值,而我認為,更像一種創新的新鮮感組合。
無論是上述的冰棍聯名、多巴胺穿搭,還是最近名創優品盲盒節,茶百道和米哈游聯手推出的手游《未定事件薄》,它們都體現不同類別組合產生的新鮮感效果。
甚至我開始想象,未來是否會出現以內啡肽、荷爾蒙、血清素為主題的組合體驗?
太值得期待了。
所以,擺脫傳統路徑依賴,建立一種以新鮮感、社交驅動的營銷方式,的確能夠激發人們探索的欲望。分享給你,希望對你有啟發。
專欄作家
王智遠,公眾號:王智遠,人人都是產品經理專欄作家。暢銷書《復利思維》作者,互聯網學者,左手科技互聯網,右手個體認知成長。
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題圖來自Unsplash,基于CC0協議。
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Avatar完爆妙鴨相機
太淺了
我沒找到男性的照片???
創新、新玩法
感覺就是追熱點的文章,寫的比較淺顯
是的,還不如mj的換臉功能強大
那肯定沒法比
是的