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人非圣賢，豈能無過?人非機器，豈能無樂?

娛樂是除了吃飯睡覺外，人類最基本的需求，人們無時不娛樂，也無處不娛樂。普華永道預測，到2015年，全球娛樂和媒體產業的產值將達到1.9萬億美元。在美國，文化娛樂產業是美國的第二大產業，美國的娛樂業每年創造5000億美元以上的產值，不的不承認美利堅也是個會玩愛玩的民族：美國人有1/3的時間用于娛樂，有2/3的收入用于娛樂，有1/3的土地面積用于娛樂。

是的，所有的行業都是娛樂業!

公司的本質上就是一個舞臺，你要在這個舞臺上，為你的客戶、員工，“秀”出你要賣的東西!

——《哈佛商業評論》

這是一個平臺化的時代，這也是一個同質化的時代。市場里的很多產業已經失去了產業革命的可能，也早已進入了成長的平緩期，甚至是循環期。我們都知道那句用來最多吐槽時尚界的話：“什么是這一年的時尚潮流?就是把20年前流行的再拿出來而已?！鄙唐返氖袌鰞r值何在，商品的市場價值又到底有多少，慢慢的與其的娛樂指數開始相關聯起來。在很多時候，娛樂化已經成為產業再一次升級的重要因素。

1998年，美國學者派恩二世和吉爾墨在《哈佛商業周刊》發表了一篇題為《體驗經濟時代來臨》的文章，闡述了這樣的觀點：隨著新消費時代的到來，人們的生產及消費行為發生了極大的變化，從傳統注重產品的實用和價格，到從情景和情感出發，更加注重感官體驗和心理認同。

娛樂的本質和營銷的目的是相通的。

為什么人們需要娛樂?因為娛樂是一種對“美好”生活的向往與追求?？梢韵逻@樣一個結論，全人類對無憂無慮、不付出過多的勞動就能獲取足夠的需求的生活都是有一致向往的，而這樣的生活需要兩個要件：足夠的金錢和足夠的時間。而營銷呢，就是想方設法讓你支付出這足夠的時間和足夠的金錢，來換取那想象中的美好生活，娛樂和營銷有時就是緊緊相關，營銷不娛樂怎么行?

大衛.奧格威那么多的傳世名言中，我唯獨欣賞這一句：

“We sell，or else.”

是的，我們做的只有一件事，就是銷售。而如果不賣貨，我們屁都不是。如果要賣好貨，在中國市場很重要的一個要求就是要娛樂，讓人淺顯易懂的娛樂。

想要娛樂，并不是件很容易的事

娛樂其實并不膚淺，甚至要常常要花費一番心思，甚至需要一些天賦。你的朋友圈中一定有這么一個人，他是聚會的中心，他可以將一個簡單的故事講的起承轉合懸念迭起，他可以將一個普通的笑話發揮到讓別人笑的前仰后合不能自己，插科打揮是他的天賦，口吐蓮花是他的本能，他簡直就是星爺再世。

你可能也認識這樣一些人，他們也并不愚笨口齒也算不上結巴，但是卻是天生的冷場制造機，一個再好笑的故事從他嘴里一字一句蹦出，結果簡直如溫吞水一般索然無味。

我們都需要娛樂，于是我們更需要知道怎么去娛樂。非著名相聲演員郭德綱經常被人詬病只會搞笑，對此他的反駁是：“還是先搞笑吧!相聲要是不搞笑那就實在是太搞笑了?！逼鋵?，想要搞笑有時實在是一件很難的事，看看每年春晚被罵的狗血噴頭的語言類節目就知道了，單純的滑稽和搞笑是如此，廣義上的娛樂更非那么手到擒來的活，分寸、節奏、受眾、都缺一不可。

第一個把英文humor譯成“幽默”的林語堂先生做過這么一件事：有一次，他參加在臺北一個學校的畢業典禮，在林先生說話之前，有好多長長的講演。輪到他說話時，已經十一點半了。林先生站起來說：“紳士的講演，應當是像女人的裙子，越短越好?！贝蠹衣犃艘话l愣，隨后轟堂大笑。僅僅一句話，但效果出奇的好，但沒有前面諸君的鼎力配合，這個包袱也甩不出來。

娛樂，就是那么簡單又那么復雜的事。

中國消費者更需要娛樂

這是一個膚淺的時代，膚淺時代中一個很重要的特征就是娛樂化。

經濟娛樂化、文化娛樂化、體育娛樂化，現在連學術和政治也有娛樂化的傾向。娛樂并不是一個崇高的詞，但也絕不是洪水猛獸，事實上娛樂化正是我們現在最需要的。

比如電影，在人們工作和生活壓力越來越大的今天，周末花30元錢進入電影院不圖別的，只是想放松一下。在英國著名電影學者理查德·麥特白看來，好萊塢商業美學的第一個原則就是：“一部好電影就是一部‘值得我們花錢’的電影”。看看全球電影票房排行榜吧，前50名里有兩部蝙蝠俠、三部指環王、三部星戰、三部加勒比海盜、四部蜘蛛俠、八部哈利波特，真正叫好又叫座的，不過泰坦尼克、黑客帝國和盜夢空間寥寥幾部而已。中國人愛看熱鬧的娛樂片，全世界人民一樣愛看。

中國的文化，有一種崇拜痛苦的傳統，甚至敵視快樂。壓抑人性幾乎到了變態的程度，“存天理，滅人欲”、“餓死事小失節事大”，這一切的一切都使百姓身處壓抑與沉默之中。社會學研究表明，娛樂和生存性勞動是反比的關系，當溫飽不再成為社會的主要需求時，當基本的功能性需求被滿足后，對于娛樂的追求自然成為人們最最迫切的愿望。

在中國當代藝術的F4中，張曉剛和岳敏君的風格正好折射出了中國文化極端的兩面性。

來源：iheima