5000字詳拆微信問一問,一個被低估的流量巨池

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五個月前,微信公開課PRO?微信之約直播提到團隊推出了一個新功能“問一問”,但當時并沒有引起很大的火花。最近,“問一問”再度出現在大家視野中,“問一問”中隱藏著什么機會?我們一起來看看本文分析吧。

五個月前,微信公開課PRO?微信之約直播開講說到:微信“搜一搜”團隊推出了一個新的功能——“問一問”。

官方介紹:在首頁,用戶可以看到我們為你推薦的優質有趣的問答。在瀏覽別人回答的過程中,歡迎你對感興趣的問題也發表自己的看法、分享自己的經驗。你還可以直接進入問題廣場,直接找到自己感興趣的問題進行回答。優質的答案,除了在問一問首頁被推薦,還會在用戶搜索相關問題時進行展現,幫助更多人解答問題。

起初沒有多少人注意到這個消息,因為屆時大家最關心的就是視頻號、直播、企微幾個關鍵的更新。

誰能想到,直到今年八月,自己朋友圈以及公眾號居然有人開始出售“問一問”的課程了。

我第一反應便是意識到,已經有一批人在問一問做出了成果,并且有人愿意為之付費了。

風來了(大概)。

于是我趕緊搜羅了各類文章研究,生怕又錯過了什么紅利期,順便將了解問一問過程中的思考記錄下來,便于自己后續再次回顧。

問一問不是百度知道,更不是知乎。

有人說,微信將會重構互聯網上火的一切產品。聽名字而言,問一問確實容易給人聯想到知乎,感覺不都是問答產品嘛。

但是實際接觸使用過問一問的人,都能直接感覺到,問一問的功能做得簡直就像是十年前的產品,仿佛就是上古時代的QQ問問,與知乎相對理性、專業的定位相差甚遠,更加不可能與之扳手腕。

實際上在我眼里看來,問一問更像是小紅書,通過提問-回答去完成種草以及引流成交。有人說,你這說的不對呀,公眾號最近不是才剛發布“小綠書”的功能嗎,這明顯才是沖著小紅書去的。形式上像小紅書,并不意味著定位就是小紅書。想要更加深刻理解問一問作為種草的作用,我們可以先簡單看看騰訊這幾年到底都在忙什么?

  • 企業微信連接微信、朋友圈、視頻號
  • 視頻號從社交推薦到算法推薦、新增直播、視頻號小店
  • 公眾號-信息流改版-打賞(商業化)-在看(內容推薦)
  • 搜一搜-連接各個平臺搜索-問一問

這個環節的更新其實都指向兩個詞,商業化與算法干預。微信的功能優化歷程,其實騰訊開辟微信公域流量商業化歷程。接著我們再來看問一問在公域里面的功能:

問答平臺天生就具備種草的優勢,用戶使用功能即是尋找解決方案的過程,在微信生態下,能交付產品的地方往往是通過視頻號購買或者個人微信咨詢服務,且在問一問中,在視頻號沒有綁定公眾號的前提下,你只能選擇視頻號的身份完成提問以及回答,因此大方向上,問一問本質上就是為了服務視頻號而存在的,成為視頻號商業化的種草工具,也就是我一開始所說,問一問本質上更像是小紅書。

一、潛力巨大的引流平臺

既然我們清晰明確了問一問的定位,那其實它巨大的作用就很明顯了,就是種草引流。我在問一問相關資料文檔中看到最多的關鍵詞也是引流,標題一眼看過去,都是xx萬閱讀引流xx,聽得私域人心動動。

最重要是,現在問一問內容平臺上的內容很少,而且內容質量是真的總體偏低,也就表明目前競爭程度較低。

難度低,要求低,競爭低,這不就是明擺著的機會,那么我們要如何把握呢?

二、開通方法

現在問一問已經算是全面上線了,不需要再去官方公眾號申請使用。以下是兩種最為常見的開通方法:

1. 搜一搜選擇進入

首先需要將微信更新到最新版本,通過搜一搜任意關鍵詞即可在搜索導航欄選擇進入。

檢測是否正常開通的方法也很簡單,我們直接進入到搜一搜的界面,如果看到下半部分有問一問的內容,即為正常開通。

2. 邀請回答

第二種開通方式也非常簡單,只需要讓已經開通的微信好友直接邀請你回答問題,你直接點擊進入,然后點擊回答再返回即可開通問一問。

三、問一問的機制

現在我們開通了問一問,我們都知道,微信對于內容的管控是非常謹慎的,特別是在公域的平臺上,因此了解問一問的機制和限制非常有必要。

1. 角色選擇

之前很多人說問一問只有公眾號和視頻號兩種角色身份,其實還不太夠準備,實際上是有三種角色身份,分別是個人號、視頻號、公眾號。

個人號最大的問題就是只有提問、點贊、關注、分享問題以及消息權限,無法參與回答以及評論,更像是一個“吃瓜群眾”的身份。

視頻號和公眾號則具備所有的問一問權限,是完全的“創作者”,明顯也是鼓勵用戶用視頻號的身份參與進來。至于身份的區分,我個人認為,微信是希望視頻號角色將成為用戶的“第二身份”,這個第二身份不存在社交圈子的限制,能夠幫助用戶減輕所謂的社交壓力,當然選擇權也交由用戶選擇。

部分小伙伴疑惑沒找到公眾號這個角色身份,這是因為你的視頻號沒有綁定公眾號,按照官方指引綁定即可,我這邊就不再贅述了,現在版本更新后,已經有小伙伴可以直接切換了。

2. 回答相關限制

根據個人的體驗以及資料搜集,目前這邊已知的回答限制有:

  • 回答限制:每日回答上限為20個
  • 字數限制:回答字數不能超過500個字
  • 回答修改:已經發布的答案目前不支持修改,只支持刪除
  • 回答附件:圖片(最多九張)、視頻號視頻(最多1個,不支持本地視頻,只支持視頻號已發布視頻)、音樂(不是本地的,只能官方搜索)

這里最想吐槽的就是回答問題后無法重新提交修改,這個是真的有點迷惑,不知道后續會不會上線修改功能,不然對于已經高贊的回答,就只能通過評論區修改或者提醒,不利于提升回答的質量…

3. 回答排名機制

先說說回答排行這個問題,回答的順序排行這個重要性不言而喻了吧,越是靠前的回答曝光量必定越高,大部分人最多就看三四個回答內容就會跳出。

關于這部分內容純粹是屬于我個人的主觀判斷,僅供參考。

首先回答排行必定是包含點贊、轉發、評論這三大數據的,因為這通常意味著回答的質量情況。但是在問一問這里,還有幾個比較重要的影響因素,按照重要程度,我個人主觀程度排名是

互動數據(最重要)>文字內容(數量分段排版)>是否含有媒體內容(圖片、視頻、音樂)>回答時間

就拿文字內容來舉例,我們在問一問搜索中秋節,選擇第一個問題進入界面。就會發現第一個回答的互動數據是明顯比第二、第三的回答要低的,無論是點贊、評論,還是轉發。

這幾個回答之間的區別就是在于回答字數,這是我的第一想法。但是一開始我擔心這只是個例問題,所以我又找了幾個回答數量比較多的問題看看情況。

在找的過程中,我當然也有發現在互動數據接近的前提下,部分簡短的回答也能靠前,但是整體情況而言,有更多的文字內容表達以及清晰的段落分明,對于回答排序的影響肯定是正面的,也正如問一問回答默認提示語寫的那樣:

真誠友善,重點突出規范使用標點文字,合理分段

原創編輯,鼓勵添加圖片視頻不要搬運粘貼

4. 問題瀏覽

問一問還有個比較有意思的地方,就是它回答的瀏覽體驗。

點擊問題進入之后,首個回答評論區的前4條評論是默認打開的,幾乎占據了一屏的內容,而其它回答的評論則需要點擊才能展開,這就意味著,評論的曝光甚至和首答是同量級的,最離譜的是,評論區甚至沒有折疊的按鈕,點擊打開后就無法收回。

四、問一問回答的5個要點

上面所講的內容,都是“道”,信息都比較重要,但是容易讓人產生一種“好像什么都說了,但是什么都沒說”的錯覺。接下來,我們主要就是講講“術”的內容,即已經有自己視頻號和公眾號的小伙伴,應該怎么把問一問利用起來,完成種草以及引流。

1. 回答技巧

關于回答的內容的技巧,完全可以參考以往其他大佬的知乎回答教程,我就不班門弄斧了,而甚至很多問題的答案,你都能從知乎、小紅書參考,從而完成你的創作。

此外,我還有幾點通用建議可以給到你:

(1)回答時盡量放相關圖片/視頻

首先回答包含圖片會有一定的推薦權重,利于系統優先推薦你的回答,其次圖片相對于文字更加抓眼球,更加容易吸引到用戶點擊。

(2)說重點,少廢話

在問答廣場頁面展示的時候,超過60個字(約三行)的內容將會被折疊,因此你回答的前面幾句話最好就能表明觀點或者言之有物,切忌長篇大論,或者鋪墊過長。

其次就是在保證內容分量的前提下,字數不要超過170個字(估算),否則需要用戶手動點擊全文才能夠全部展開,但是全文的按鈕實在是很不明顯,每個回答之間也不像知乎那樣子逐篇顯示,所以如果你的字數過多的話,能看全的用戶必定會更加少,也就更加不利于提升你的互動數據。

(3)少點黑話,多點人話

你仔細去翻多幾條問一問的問答,是不是感覺高贊的回答就好像發條朋友圈一樣?

現在這個階段,主觀、情緒、共鳴才是問一問的核心詞,也就是把問題當做是你身邊的好友跟你聊天,你會怎么和他吐槽以及交流,而不是聽到他的問題,就馬上化身導師出方案,講理論,說教的味道太重反而惹人嫌。當然不是說專業的內容不好,等到后續問一問啥時候出個xx領域達人的時候,估計就是要提升問答質量的時候,屆時再轉變你的回答風格即可。

2.? 整點回答

當你成功開通問一問之后,在搜一搜的首頁我們可以看到 ,有個推薦問答的板塊,這個板塊的問題無疑曝光量會更大,更容易火。根據我對比幾個微信號的界面,推薦的問題基本因人而異,和你平時搜索的關鍵詞,或者是公眾號和視頻號的內容相關。

而且這個板塊的更新是差不多按照小時輪動的(我也試過一個小時內會刷新好幾次,但是每次到整點確實會重置一遍問題),也就是每次到了17:00、18:00諸如整點的時刻,推薦問題就會刷新,也就是有批新的問題會迎來曝光,因此掐著點回答推薦問題,往往曝光效果會更加好。

3. 關鍵詞布局

現在問一問的萌芽階段,所處的結果顯示在搜一搜已經非??壳傲?,某些關鍵詞的顯示權重甚至優先展示問一問板塊,其次才是公眾號以及視頻號。前期集中精力提前占領關鍵詞的問題,后續撬動的流量就會越多。

如果你不清楚自己的領域哪些關鍵詞比較熱門,別去瞎想,直接去搜一搜的微信指數直接作對比,參考數據去布局。

4. 評論區截流

我們在上方的【瀏覽體驗】板塊有提及到,首個回答的評論區是默認展開+評論區無法折疊收起+評論區的內容是不經審核的。

這就給我們留了個口子,我見過膽子大的直接在熱門問題評論下方留公眾號或者視頻號名稱,加上評論投訴的入口比較隱蔽(需要在該條評論上長按),目前該方法據說收到的數據反饋還不錯;還有一種比較隱晦的就是在評論區中幾個小號演戲帶出產品內容, 大號只需要作簡單的引導即可,也能起到引流的作用。

目前問一問對于評論區的管控還是相當寬松的,可以借著這個機會薅波流量也不錯,估計也就在前期默認允許這么操作,后期肯定會規范起來。

5. 注意事項

最后的最后,再聊聊我之前問一問里面踩過的坑。

1.已經注銷的視頻號身份仍然會保留在問一問中,且無法用注銷后重新建的視頻號身份替換(應該是個bug,反正現在沒辦法,我已經中招了)

2.短時間內不要連續頻繁的回答問題,會容易審核不通過,每天都有20次的回答機會,自己安排好時間點

3.回答中不允許直接引流公眾號以及視頻號,也不能放置二維碼圖片,不然你就等著警告甚至封號(在最初版是允許直接引流的,近期已經禁止了),現在最常見的方法就是放公眾號或者是視頻號的截圖。

4.在問一問中你的名字和號的簡介基本能決定引流效果,名字最好直接點,簡介放點福利鉤子,能減少很多流失。

五、問一問的幾個猜想

到這里,技巧性的東西基本都聊完了,也算是自己近期思考梳理。問一問就是像當年的視頻號,給我的感覺就是稚嫩以及謹慎,先把必要的功能給做了,然后再完善。

在回顧了問一問從今年誕生到現在的更新內容,我也腦洞大開猜測接下來問一問的一些新動作。

1. 回答方式更新:問一問之后除了圖片以及聯動的視頻號,后面必定也可以用公眾號圖文回答,公眾號的內容已經沉淀的足夠久,也有足夠多的內容可以補充,且針對現有的500字限制也算是一種新的補充,為微信的內容創作者提供了更多的可能

2. 入口增多:現在問一問已經可以直接分享到朋友圈,問一問的優質內容會逐步在公眾號的訂閱推薦、以及看一看等板塊出現

3. 增加問一問的數據后臺:現在問一問官方已經察覺到創作者對于數據的需求,并且已經說明下一步會在視頻號看板增加問一問的新渠道,如果問一問后續增加新的功能,必定需要新的頁面后臺管理(或者是并入到公眾號板塊?)

4. 新增文字超鏈接:有多少人還記得微信的文字超鏈接,只要加個#符號,即可跳轉至對應的公眾號以及視頻號,不過#在公眾號是表示合集,在視頻號是表示同類標簽,那么在問一問中,應該是表示專欄,便于歸類

總而言之,在微信這個巨大的流量池中,每個新功能都值得重視,同時也值得嘗試,所以還在等什么,行動比完美更加重要。

本文由 @啵爺 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

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評論
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  1. 剛在問一問中嘗試回答了一個問題,不管問一問的定位是否是小紅書方向以及視頻號的引流,當成知乎來用,完全沒有障礙

    來自江蘇 回復
    1. 當成知乎來用當然沒問題呀

      來自廣東 回復