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榮耀標識為啥微信「小綠書」威脅不到小紅書，從如何分析一個內容平臺說起
最近微信又搞了一個大動作，微信出小綠書了！當然與之對應的就是小紅書，那肯定就會有人問了，微信小綠書不會威脅到小紅書嗎？在這篇文章中，作者從如何分析一個內容平臺說起很好的解答了這一問題，一起來看看吧。
微信出了「小綠書」，今日頭條上了「發現」，都是雙列圖文的形式。
有人說：這不就是小紅書嗎？
左圖微信「小綠書」，右圖今日頭條「發現」
一個內容平臺最終是什么樣，是由生產、分發、消費共同決定的。
微信和今日頭條，只是選擇了小紅書的分發內容方式，但內容生產和消費差異很大，不會對小紅書有啥威脅。
一、先從內容生產者說起
在微信里的圖文生產者，流量大頭都在媒體號，看看新榜里面的排行就知道了。今日頭條，也是同樣情況。
1. 媒體類賬號最大的特點：不是人
也就是說，沒有人設，不是固定人物出鏡，而是類似報紙電視臺的內容。比如，暴雨新聞、放假通知、打架、車禍、搞笑段子等信息，大部分賬號是非原創內容，只是剪輯拼湊。
而小紅書的內容生產者，大多數是人，是會出鏡的博主。用小紅書的雙列圖文形式，分發這類內容，需要抓取文中圖片做封面。但這里的圖片，通常是不重要的輔助信息，非原創、也很糙。
所以最終呈現出的效果，和小紅書差別很大。
2. 能不能把小紅書的博主，拉到微信和今日頭條呢？
答案是杯水車薪。即使在短時間內拉來1000個小紅書博主，一旦扔到微信和頭條里，就看不見了。
量級太小，原有大盤太大，分發不出來。推薦算法的優勢，是整體最優，而不是局部，無法識別如此細分和小量級的內容。
二、再說內容消費者
小紅書這種雙列feed模式，用戶在瀏覽內容時，本質上是在「投票」。
先看封面，再選出感興趣的內容點擊閱讀，最后轉評贊。內容被投的票數越多，就有可能獲得更多的分發（還有很多其他因素）。
這里的差異是，因為投票的群體不同，投出來的內容也不同。小紅書的核心受眾，是一二線的有消費能力的年輕女性。微信和頭條的受眾，接近國內網民大盤，所以下沉用戶占比更大。
這完全是兩個不同的群體，對內容的喜好差異很大。
這個道理，微信和頭條的人不懂嗎？當然懂，外界的推測往往和內部觀點差異很大，瞎分析。
既然都是瞎分析，我也來湊個熱鬧，說說我的觀點。
1. 同行壓力，不得不學
小紅書是當下最火的產品之一，增速和口碑都不錯，這種雙列分發的形式會被認為是可行的，甚至是快速增長的關鍵。
作為競品，如果對此熟視無睹、毫無動作，在公司內部就很難說得過去，很容易被挑戰，這是大公司內部的決策方式所決定的。
所以還是要拿出資源，跟進嘗試一下。最終即使不行，也能堵住別人的嘴。
2. 新的內容分發方式，有利于提升生態活力。
之前閱讀微信公眾號和今日頭條內容，用戶是通過標題來決定是否點擊，也就是上文提到的投票行為。
所以投票出來的內容，都是在文字標題上比較吸引人的。
現在用小紅書的雙列分發方式，用戶就會改為通過封面圖片來決定是否點擊。因為從視覺習慣來看，圖比文字更吸引人。
所以投票出來的內容，是圖片上更吸引人的。
一個是文字，一個是圖片，有優勢的內容很可能重合度沒那么高。這樣就可以讓更多之前沒被分發的內容，分發了出來。
甚至，被曝光的內容量級都會增加。
這對于內容生態來說，是好事，更有活力了。有點像電商里的，動銷比提升了。
專欄作家
韓敘，微信公眾號：運營狗工作日記，人人都是產品經理專欄作家。原貓眼電影產品運營專家，創業時經歷了0到1的艱辛，在百度時規劃了海量用戶的玩法。從業10年，專注互聯網運營領域，包括產品運營、用戶運營、社區運營和UGC運營。
本文原創發布于人人都是產品經理，未經許可，不得轉載。
題圖來自Unsplash，基于CC0協議。
該文觀點僅代表作者本人，人人都是產品經理平臺僅提供信息存儲空間服務。
贊！韓叔的文章總是能言簡意賅地把業務邏輯講得很清晰！學習了～
小紅書去年就嚴格打壓博主接私單，用各種方式，導致博主私單難成，接了數據也不好。 小紅書的算法機制是真tm的越來越垃圾，對于博主而言壓根就沒有所謂的垂直群體，和基本的流量保障機制。這就造成，大量的博主天天從喊著自己是不是被限流了，到現在已經習以為常了。推送的混亂，導致垃圾的廢話言論，本地化隱性社交互動性更強，滋生了更多不良社交的途徑。各類品牌方從有預算的推廣到現在佛系置換，博主沒有流量保障就變相失去了話語權，變相失去了變現的能力。對于內容輸出博主的打擊極大，推文能不能曝全靠運氣。 而對于多平臺博主，同樣的輸出成本，小紅書的報價卻要低將近10倍。 大量博主都在吐槽，合作不好接，價格要不上去，還有存在各種騙單行為。這些方便，抖音就做的很好。小紅書今年開始主功帶貨，直播。吃相越來越難看。作為一個創作者，小紅書讓品牌方失望，讓創作者失望，也讓越來越多的用戶看不到優質的內容，看到的只是廣告，虛假，同城各種約而越來越失望。越來越臟的小紅書 只會越來越爛
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