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大部分的互聯網產品都有簽到這一功能，對于用戶而言，簽到動作簡單又富有儀式感，對于業務方而言，能夠活躍用戶，提高留存。平平無奇的簽到，怎么設計，才能讓用戶無法自拔？本文對此進行分析，設計令用戶無法自拔的簽到體驗。

簽到，幾乎是所有互聯網產品的標配。作為用戶激勵體系與活動運營的交叉點，對用戶來說，簽到動作簡單而有儀式感，容易收獲成就與滿足；對業務方而言，功能雖小卻可以撬動活躍度、留存率。

今天，我們將探索：平平無奇的簽到，怎么設計，才能讓用戶無法自拔？無論你是創業者、產品經理還是市場營銷人員，都可獲得有價值的干貨。

話不多說，直接進入正文部分，Enjoy：

01 設計簽到前需確認的問題

1. 為什么簽到打卡有必要做？

（1）設計簡單、深入人心

從幼兒園到上班，現實中簽到打卡的動作比比皆是。搬到線上產品上，對于用戶來說，理解成本低，儀式感強。

（2）習慣養成、日活抓手

用戶一旦認可簽到，并逐步養成習慣，那就會在一次次重復中加強記憶與習慣養成。不需要復雜的召回手段，就能吸引用戶自動打開并登錄產品，貢獻一個難得的日活。

（3）為更多功能引流

當我們做簽到時，肯定不是只為了用戶那一個動作完成。而是簽到給了他回到產品的理由，我們就能在他的必經之路上，埋下獎勵，為更多功能引流。比如發優惠券引導下單、展示更多任務引導前往等等。

2. 設計簽到一定要避開的坑?

（1）簽到是工具，但不適用于純工具

簽到是好用，但不要為了做而做。在純工具向的互聯網產品上，簽到功能可能不適合或不具備明顯的優勢。純工具向的互聯網產品通常專注于提供某種特定的功能或服務，如日歷、筆記、翻譯等。用戶通常更關注實用性和效率，簽到功能可能被認為是多余的或不必要的。

（2）不要把打卡獎勵固定化

也許有些產品為了省力、套模板，在簽到功能中設定固定的獎勵，無論用戶簽到的次數或連續性如何，都獲得相同的獎勵。

這種做法的負面效果明顯，首先，導致用戶的體驗感覺過于一致和預測性，缺乏新鮮感和驚喜。其次，固定化的獎勵無法根據用戶的行為或偏好進行個性化調整。

02 常見簽到方式盤點

1. 簽到功能的核心模塊

（1）簽到方式

手動簽到：通過指定位置誘導用戶主動點擊而獲得獎勵

自動簽到：每次用戶登錄后即獲得獎勵

互動性簽到：通過簡單幾個步驟的點擊來獲得獎勵

（2）結算日期

日簽：用戶每日完成平臺指定的簽到行為，而獲得獎勵；

累積：用戶在某一指定時間段內的簽到次數達到規定次數，而獲得獎勵

周期：以3天、5天、7天、或一個月的簽到方式，使用戶獲得周期性獎勵

混合：用戶通過每日簽到而獲得獎勵的同時，在特定周期內達到累積次數可獲得額外獎勵

（3）獎勵形式

體驗獎勵：賦予用戶額外的產品體驗或者額外的服務，產生的獎勵結果；

物質獎勵：物質獎勵可細分為金錢發放獎勵、物質給予獎勵、或相關活動優惠；所產生的獎勵結果，也是最直接有效直接拉新留存的方式。

精神激勵：以情感化語言的鼓勵或榮譽勛章發放，來達到激勵用戶的獎勵形式，是成本最低更應景的話也是最高效的。

2. 一表總結：12個互聯網產品簽到方案

說了很多，上面都是一些理論性的東西，下面我想用 12 個案例說明一下簽到功能設計：

• 大多數產品均采用手動簽到 + 互動簽到的形式，增強儀式感與趣味性；
• 簽到入口常放置在首頁或我的頁面，優先級高；
• 不管是什么活躍頻率的產品，均采用日簽，常用累計簽到圈住用戶，提高放棄成本；
• 獎勵形式以物質獎勵為主，代幣常與積分商城互通，可兌換實物獎。

03 不斷創新，設計無法自拔的簽到體驗

從上面的案例中驗證，簽到功能確實在各類明星產品和服務中普遍存在。然而，很多傳統的簽到方式往往平淡無奇，缺乏吸引力，使用戶很快失去興趣。為了提升用戶的參與度和粘性，我們需要不斷創新，設計引人入勝的簽到體驗。

最重要的，我們需要深入理解用戶的需求和心理。用戶參與簽到活動的動機可以包括社交認同和競爭心理、獎勵和激勵機制，以及自我成長和目標達成感。了解動機，可以幫助我們設計更有吸引力的簽到體驗。

同時可以考慮以下幾個方面：

1.創新的簽到方式：可以根據用戶的偏好和興趣進行設計，例如拼圖簽到、照片簽到等。這樣的創新可以讓用戶感到新奇和有趣，增加他們的參與度和期待感。同時，引入互動性簽到，如簽到分享、好友互動等，可以增加用戶之間的互動和社交性，讓簽到成為一種有趣的社交體驗。

2.獎勵與激勵機制：設置多層次的簽到獎勵，讓用戶逐步解鎖更有吸引力的獎勵，激發他們持續簽到的動力。這可以包括虛擬獎勵（如積分、徽章）和實物獎勵（如優惠券、禮品），讓用戶有期待和滿足感。通過精心設計的獎勵機制，我們可以增加用戶的參與和消費欲望。

3.數據化個性化推薦：基于用戶的簽到數據和行為，我們可以提供個性化的推薦。這可以是相關的內容、活動或產品，能夠更好地滿足用戶的興趣和需求，提高他們的參與度和忠誠度。同時，展示用戶的簽到成就和設置挑戰目標，可以激發用戶的競爭心理和自我成長動力。

有哪些出色的創新簽到方式呢？我也找到了實例，帶著大家一起拆解。

1. 游戲化簽到體驗 —— 多鄰國

多鄰國是我們常舉的優秀案例，作為一款語言學習軟件，它成功地將簽到過程轉化為有趣的游戲化體驗。通過引入連勝挑戰、排行榜和晉級系統，他們成功地將傳統的簽到活動注入了新的活力和動力。（Tips：產品團隊確實有不少游戲平臺經驗）

首先，他們設計了連勝挑戰系統，鼓勵用戶連續簽到并保持連勝記錄。簽到不是一個按鈕動作，而是完成每天第一次學習任務，最快只需 2 分鐘。每天簽到后，用戶獲得一次連勝機會，而連續簽到則會增加連勝次數。設定一定的連勝目標，如連勝7天、30天等，達到目標后用戶可以獲得額外獎勵或特殊稱號。這種連勝挑戰激發了用戶的挑戰心理和動力，讓簽到過程變得更具有成就感和樂趣。

其次，多鄰國引入了排行榜功能，展示用戶在學習中的排名和成績。排行榜顯示了用戶每周的學習經驗，并根據這些指標進行排名。用戶可以看到自己在全球中的排名，與其他用戶進行比較和競爭。這個排行榜的存在激發了用戶的社交認同和競爭欲望，增加了簽到的參與度和激勵。

最后，多鄰國還引入了晉級系統。設定了不同的等級或稱號，用戶可以通過維持排行榜前列來晉級。每次晉級都會帶來額外的獎勵和特權，如解鎖新的學習資源、獲得虛擬勛章等。這個晉級系統為用戶提供了目標和動力，激發他們持續參與簽到挑戰，努力提升自己的等級和地位。

2. 社交互動簽到 —— 拼多多

拼多多作為知名電商平臺，有簽到設計嗎？嚴格意義上來說其實并沒有，但它采用了一種更吸引人的方式 —— 天天（免費）領現金。

用戶每天都可以參與活動，每次限時24小時，通過抽獎獲得提現進度。而自身的抽獎次數有限，后續必須要通過邀請好友助力來獲得更多抽獎機會，逼近提現目標。

好友收到助力邀請后，也會進入該活動頁面，被提現吸引，進一步參與并發起分享，提高裂變效應。

這樣的提現活動拼多多做過很多，拿捏人性，屢試不爽。將社交加入簽到，這一設計不僅提高了用戶的活躍度和留存率，還帶來了裂變效應，通過用戶的分享和邀請進一步擴大了活動的影響范圍和用戶基數。

而電商老前輩淘寶，也參考了這套機制，改善了自己原有的簽到領淘金幣傳統模式。（頁面不能說一模一樣，確實有幾分神似。）

3. 技術創新與簽到 —— Nike Run Club

Nike RUN Club是一款知名的跑步應用，為了提升用戶的參與度和激勵跑步活動，他們進行了技術創新，并將其與簽到結合起來。

在Nike RUN Club中，他們引入了智能跑鞋和智能手環等可穿戴設備的技術創新。這些設備可以與應用進行連接，實時記錄用戶的跑步數據，包括距離、速度、步頻等。這種技術創新使得用戶能夠更準確地了解自己的跑步表現，并進行個性化的訓練計劃和指導。

結合簽到活動，Nike RUN Club 設計了一個名為「每日挑戰」的功能。用戶每天完成一定的跑步里程或運動目標后，可以通過簽到來記錄并獲得獎勵。簽到過程可以通過應用中的打卡按鈕完成，用戶可以選擇分享自己的跑步數據和成就到社交媒體上，與其他跑步愛好者進行互動和分享。

此外，Nike RUN Club還設置了挑戰活動和虛擬比賽等功能。他們會定期舉辦各種主題的挑戰活動，如跑步達標挑戰、城市探索挑戰等，用戶可以參與這些挑戰并通過完成目標來獲得額外的獎勵和稱號。

這種技術創新與簽到的設計不僅提高了用戶的參與度和忠誠度，還增加了用戶與Nike RUN Club 的互動時間。用戶通過簽到記錄自己的跑步成就，分享到社交媒體上，與其他跑步愛好者進行互動和競爭。促進了用戶的活躍度和留存率，還提升了品牌形象和用戶滿意度，帶來了更多的用戶參與和消費機會。

04 寫在最后

好的抓手，能在用戶心里種下一顆種子，吸引他常常回來澆水等開花。

簽到就是這樣的例子，當我們做簽到時，肯定不是只為了用戶那一個動作完成。而是簽到給了他回到產品的理由，我們就能在他的必經之路上，埋下伏筆，為更多業務引流。

從簽到，到用戶激勵體系，這是一條高效的用戶培育之路。

以上，就是「設計無法自拔的簽到體驗」的內容，參考來源于用戶增長工作實踐 & 調研。AIGC 浪潮來臨，我們又可以結合新技術，做出怎樣的創新簽到形式呢？如您有好的見解，歡迎在下方評論區留言討論。