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榮耀標識7天漲粉555萬，一條視頻獲贊794萬，《逃出大英博物館》憑什么？
就在最近，短劇《逃出大英博物館》火了，并在短視頻平臺上收獲了大量點贊，那么，《逃出大英博物館》是怎么火起來的？《逃出大英博物館》的出圈，又對短劇創作有著怎樣的意義？一起來看看本文的解讀和分析。
“你要帶我回中國嗎？”
最近，短劇《逃出大英博物館》火了，正片上線5天，單單抖音同名話題的播放量就超過10億次，央視網、新華日報等官媒也紛紛點贊。
《逃出大英博物館》以擬人化的手法，講述了小玉壺逃出大英博物館后，偶遇在海外工作的中國記者并在他的幫助下回家的故事。小玉壺的一句“家人！我在外面流浪了好久，我迷路了”引爆了不少網友的淚點。
浪漫的幕后?故事、極佳的制作水平，以及出色的內容立意吸引了不少網友的點贊。有網友辣評：“天吶，自媒體都在拍這種題材了，內娛還在糾結一碗白粥?！?/p>
據新榜旗下數據工具新抖、新紅、新快統計，《逃出大英博物館》預告片發布以來，作者“煎餅果仔”“夏天妹妹”近7天內在抖音分別漲粉269萬、114萬，在小紅書分別漲粉27萬、39萬，在快手分別漲粉63萬、43萬，累計漲粉超555萬。
《逃出大英博物館》或許還很稚嫩，但卻拍出了許多網友真正想看的故事。今天，我們來聊聊《逃出大英博物館》是怎么火的？它對于短劇創作又有著怎樣的意義？
一、抖音獲贊超1356萬，《逃出大英博物館》火了
《逃出大英博物館》的產生更像是一場接力。
1月11日，“何香蓓Betty”以頗為復雜的心情拍攝了在大英博物館的見聞。視頻在抖音發布11天后，網友“有理言之”留言，希望拍一部動畫，讓擬人化的文物逃離大英博物館回家過年。
1月23日，“小柴爆米花”轉載了這個腦洞。第二天，“煎餅果仔”留言：“等我?！贝撕螅汩_啟了一場于他而言“盛大的、浪漫的、震撼的大洋彼岸中華文物奔赴之旅”。
“煎餅果仔”并不是傳統的導演，而是一位短劇達人，甚至在一開始，“煎餅果仔”并沒有顯露太多創作才華。
查看“煎餅果仔”的抖音賬號發現，在2021年之前，“煎餅果仔”的多數視頻以展示顏值為主，直到2021年下半年開始，“煎餅果仔”才開始以演員身份，嘗試青春年少、家國情懷等劇情。
2022年，“煎餅果仔”開始和“夏天妹妹”合作，拍攝的視頻也慢慢有了“劇”的感覺，并先后創作出了《小貔貅》《送業績的小狐貍》等古風短劇。
這個時候，“煎餅果仔”和茫茫多的短劇達人并沒有什么不同，直到那一句“等我”。
關于《逃出大英博物館》，“煎餅果仔”曾發文表示，最初他只是覺得這個故事拍成視頻一定很有趣，但當他認真翻閱資料創作劇本時，“一種無名的強烈情感堵住了咽喉”。
他覺得這個故事的重量讓他不能將就。在確定故事大綱后，“煎餅果仔”和“夏天妹妹”不約而同想到：“去英國拍吧。”
為了這次拍攝，“煎餅果仔”和“夏天妹妹”在流量最好的時候停更了3個月。“煎餅果仔”曾說：“有些事情就得靜下心來做?！彼X得：“（這）是承諾，也是自媒體人的熱忱，是少年的一拍即合，是不計成本的赤誠之心，更是中國人骨子里的‘爭口氣’?！?/p>
8月26日，《逃出大英博物館》預告片發布，8月30日，《逃出大英博物館》第1集上線。
故事從“夏天妹妹”飾演的小玉壺開始，小玉壺本是一盞收藏在大英博物館的中華纏枝紋薄胎玉壺，為了回家，小玉壺流落英國街頭，恰巧碰上了“煎餅果仔”飾演的中國記者。在經過懷疑、猶豫后，“煎餅果仔”最后對小玉壺說：“回家?！?/p>
雖然剛上線2集，但在許多網友看來，《逃出大英博物館》沒有什么腦殘的戀愛劇情，有的只是想讓文物回家的熱忱。隨著劇情的推進，網友們也慢慢發現了《逃出大英博物館》的一些巧思：
小玉壺之所以臉上臟兮兮的，是因為在大英博物館的中國文物大多沒有玻璃罩，可以被人隨意觸摸；
小玉壺之所以強調“是盞，是中華纏枝紋薄胎玉壺”，是因為在大英博物館，許多中國文物以編號命名，沒有人知道它們真正的名字；
小玉壺到男主家中后之所以感嘆“這么大的柜子（房間）只睡兩個人啊”，是因為在大英博物館，中國文物因為數量太多，要好幾個擠在一個柜子里。
聽到男主的名字叫“李永安”后，小玉壺之所以念叨“永安，永安”，是因為大英博物館里有一件藏品是家國永安；
……
還有網友猜測，《逃出大英博物館》之所以選擇小玉壺為原型，是因為其他藏品都是“被人套著麻袋偷來、搶來、騙來的”，只有她是被大英博物館收藏的現代工藝品，記得回家的路。
這種程度的用心得到了網友的認可，一條高贊評論寫道：“這誰還分得清是電影還是短視頻啊，牛！”
巧合的是，《逃出大英博物館》發布前后，大英博物館失竊案的新聞開始在國內發酵，環球時報正式向大英博物館提出要求：“請把所有通過非正規渠道獲取的中國文物無償歸還中國……”
有網友評論：“沒有一個人能笑著走出大英博物館。”據中國文物協會統計，自鴉片戰爭至今，共有超過1000萬件中國文物流失海外。大英博物館官網介紹，館內現有約2.3萬件中國文物。
至于這些文物的來歷，正如法國作家維克多·雨果所寫：“勝利者裝滿了口袋，攜手回到歐洲……而我看到的，是一次偷竊行為”。
《逃出大英博物館》承載了國人希望文物回家的渴望，正片一經發布，迅速登上微博熱搜榜前10，多家官媒點贊。
近日，不少網友在《逃出大英博物館》的基礎上，想出了更多腦洞。
多位達人也發布相關視頻：“香香的香香”等3位達人用擬人化的創作手法，共同創作了漂泊在外、滿身泥濘但依然思念家鄉的文物，目前抖音獲贊超94萬；“老板羅成”用蛋糕復刻了現存于大英博物館的元代青花云龍紋梅瓶，表達了對文物回家的希望，并表示：“外國人驚嘆于他們的精美，誰又敢直面他們的來歷?！痹撘曨l目前抖音獲贊超61萬。
截至發稿前，《逃出大英博物館》2集正片在抖音累計獲贊超1356萬，預告片在小紅書累計獲贊超111萬?！短映龃笥⒉┪镳^》真火了。
《逃出大英博物館》并不完美。
如果用傳統影視的標準衡量，《逃出大英博物館》在制作、表演上仍有不小的提升空間。
如果按照短劇的標準衡量，暫停商單3個月，親奔英國拍攝，這些成本大部分短劇創作者可能都沒辦法承擔。高昂成本帶來的稀缺性是《逃出大英博物館》爆火的原因之一，但這也帶來了可復制性上的“不完美”。
另外，按照業內規定，達人上傳短劇前都需要在相關部門備案，但目前《逃出大英博物館》的2集正片并沒有標注備案號，可能存在違規風險。不過有業內人士認為，《逃出大英博物館》如果只有3集，是定義成平臺規定下需要備案的短劇，還是達人正常發布的短片，仍有待商榷。
但無論如何，正如多位短劇從業者的評價，《逃出大英博物館》在內容立意、選題策劃、視頻表達上都非常出色。
二、《逃出大英博物館》或許會是短劇的新方向
《逃出大英博物館》能火，是故事、制作、熱點綜合作用的結果，但除此之外，我認為更重要的原因是，《逃出大英博物館》將短視頻的潛力極大發揮了出來，同時也有更高的視野和格局，就像人民文娛的評價：“小短劇也有大情懷?！?/p>
什么是短?。吭谖铱磥?，短劇的產生基于兩大前提：
第一，智能手機的普及大大降低了創作門檻，讓短劇成為一種人人可參與的內容表達形式，擁有了數量龐大的潛在創作者。
第二，短視頻平臺的發展大大方便了創作者和觀眾之間的交流，從靈感、創作到傳播討論，短劇是創作者和觀眾共同作用的結果。
在《逃出大英博物館》之前，根據玩家的不同，短劇可以粗略劃分成3個流派。
流量派：這類短劇往往以網文為藍本，借助“窮人乍富、豪門落難、扮豬吃虎、復仇雪恥、穿越重生”等已經被網文反復錘煉過的套路，讓觀眾獲得極強的爽感，進而賺取收益，本質上是一種“視頻化的網文”。
對流量派來說，短劇并不是一種創作，而是一門流量生意，是吸引流量的一種商品。他們就像做付費小說一樣，通過“短劇創作-流量投放+短劇分銷-觀眾付費”的模式賺取收益。有業內人士爆料，某成本40萬元的小程序短劇，曾靠著這套玩法，營收達1億元。
達人派：劇情段子一直是最具流量的一類短視頻，短劇興起后，或許是為了更完整的作品表達，或者是為了賺取平臺分成、品牌廣告，不少達人選擇將段子拉長變成短劇。
對達人派來說，短劇從來不是重點，達人才是核心，是豐富達人人設、拓展商業變現的一種內容形式。如果太過注重達人，這類短劇的趣味性、藝術性通常會比較差。嚴格意義上，這類短劇更像“有劇情的達人MV”。
影視派：短劇興起后，一些傳統影視公司開始涉足短劇主意，認真的會重新撰寫適應短劇節奏的新劇本，不認真的直接將傳統長劇剪成短劇。
因為在資金、經驗上的優勢，目前業內的精品短劇大多來自影視派，但影視派短劇采用的仍然是傳統影視的創作方法，更像“更短的長劇集”。
短劇畢竟是個新鮮事物，從創作方法到相關規則的建立，一切都在探索中。在我看來，雖然各有各的優勢，但流量派、達人派、影視派這三類短劇更像是半成品。相比之下，《逃出大英博物館》反而有了一絲短劇真正該有的樣子。
因為故事源于網友的期待和腦洞，讓《逃出大英博物館》真正做到了“從群眾中來”。不同于此前的短劇大多聚焦屌絲逆襲、獵奇擦邊等題材，《逃出大英博物館》有著“讓文物回家”這樣的家國情懷。此外，從顏值達人一步步成長為短劇達人、短劇導演的“煎餅果仔”，也讓《逃出大英博物館》有了一種更為清新的故事質感。
相比傳統影視，短劇的優勢在于：不像傳統影視創作因為不低的門檻極大限制了創作者數量，數量龐大的短劇創作者能帶來更具創意和活力的故事；不像傳統影視創作者更多為投資人、采購部門領導負責，需要靠“討好”觀眾生存的短劇創作者幾乎不會產出“古裝丑男”這類反常識內容。
短劇不應該僅僅是一種流量商品、達人附庸、更短的長劇集，而應該是傳統影視之外，一種新的更具活力的視頻表達形式。
導演任長箴曾表示，當導演們不坐地鐵坐出租車甚至專車的時候，就沒有生活了，傳統影視創作者拿不到生活的細節，但短視頻創作者拍的每一個鏡頭都是生活的細節。在我看來，短劇從根本上重塑了創作者和觀眾之間的關系，有可能探索出一種更具生命力的內容創作方法。
此前業內雖然出現過不少爆款短劇，但《逃出大英博物館》卻讓短劇第一次實現了流量破圈。9月3日，中國電影頻道的點評發布3小時后，話題#六公主談逃出大英博物館火出圈#登上抖音熱搜榜前4。
《逃出大英博物館》發布后，不少達人在抖音發起話題#大英博物館擬人化#，他們結合各自的內容特色，創作出大量小玉壺的同伴。這些頗具視覺沖擊力的畫面，進一步喚起了網友對文物的關注、對歷史的思考。
這種短劇和觀眾之間的豐富互動和情感共鳴，或許才是短劇真正該有的樣子。
三、短劇會有屬于自己的《萬萬沒想到》嗎？
從電影、電視劇到網大、網劇，再到現如今的短劇，本質上是視頻表達權不斷下放的過程。
10年前，當創作權“壟斷”在電視臺手中的時候，網劇《萬萬沒想到》靠著優酷等新興長視頻平臺殺了出來，現在，以《逃出大英博物館》為起點，短視頻平臺或許也將擁有屬于自己的《萬萬沒想到》。
事實上，類似《逃出大英博物館》這樣體現短視頻創作活力的例子還有很多。
看了“璟天JT”“含亮老師”的視頻，你會發現精彩的武打動作從來都沒有失傳。
圖源：“璟天JT”
看了“牛戰士歷險記”“劍客范十三”的視頻，你會相信復刻瑰麗的想象是每個人都可以嘗試的事情。
圖源：“牛戰士歷險記”
看了《古相思曲》，你會覺得網友的腦洞也可以支撐起一個精彩的故事，創作并不高貴神秘，也不像某知名編劇說的，觀眾批評一些劇集是因為不懂創作。
正如網文催生了《凡人修仙傳》《詭秘之主》《慶余年》等一批優秀作品一樣，基于技術、媒介的變化，新一代的視頻創作者或許也能摸索出新的創作方法，創作出更受觀眾喜歡的作品。
最近在“煎餅果仔”的評論區，除了討論《逃出大英博物館》外，同樣講述文物故事的《啞舍》成為出鏡率最高的網文。在不久的將來，或許某個達人也會說一句“等我”，將《啞舍》拍成短劇，續寫短劇的下一個故事。
作者：云飛揚；編輯：張潔；校對：小八
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